鄭平平，張寧

(大連工業(yè)大學服裝學院，遼寧 大連 116034)

全媒體環(huán)境下紙媒及新聞攝影發(fā)展新思考

鄭平平，張寧

(大連工業(yè)大學服裝學院，遼寧 大連 116034)

本文就紙媒的競爭優(yōu)勢，新媒體時代下紙媒及新聞攝影的發(fā)展現(xiàn)狀以及國內外紙媒企業(yè)的應對措施做出了詳細的分析。并相應地提出了自己的觀點。以期對于紙媒行業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義。

傳統(tǒng)紙媒；全媒體時代；應對措施

序言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，新媒體和新技術以網(wǎng)絡為平臺得到了迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，報業(yè)的發(fā)展正受到前所未有的影響。在傳媒競爭日益激烈的今天，紙媒網(wǎng)絡化面臨的機遇和阻礙是什么？它會沿著怎樣的方向前進？又會給傳媒領域帶來怎樣的信號？這些正是我們需要明確的問題。在報網(wǎng)融合的進程中，我們應該對紙質媒體內部傳統(tǒng)的生產方式、運行方式和傳播方式所發(fā)生的深刻變革有一個深入了解和把握。

1 新媒體發(fā)展迅猛

2006年,國家先后公布了“十一五”經濟社會發(fā)展規(guī)劃、科學技術發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展規(guī)劃綱要,在這三個重要的國家規(guī)劃中,都將發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點。伴隨著三網(wǎng)融合的步伐,IPTV、移動電視、手機電視等數(shù)字新媒體和新業(yè)務正在國內迅速興起。

2 紙媒的優(yōu)勢以及發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 紙媒的優(yōu)勢

(1)紙媒發(fā)布權威新聞且從業(yè)者素質高。紙媒的記者、編輯、印刷、發(fā)行各個環(huán)節(jié)都是通過一批專業(yè)的高素質的新聞隊伍來實現(xiàn)的，相對于網(wǎng)絡新聞出現(xiàn)的錯字、措辭的不規(guī)范以及新聞失實等現(xiàn)象，紙媒具有一套較完整的管理系統(tǒng)。[1]可以更高效的分析和處理各類時事信息，并具備較高的新聞敏感性，可以使讀者更好地去理解新聞的內容，獲取到更準確的信息。[2]紙媒新聞的采寫具備網(wǎng)絡新聞和其他媒體新聞傳播途徑所不具備的系統(tǒng)性、連貫性強，并且能夠深度把握事件信息。

(2)具有自身的原創(chuàng)價值。盡管新媒體有很多優(yōu)勢值得紙媒學習，但它也有著自己的短板。比如原創(chuàng)新聞少。而紙媒擁有一大批自己的采編隊伍，刊登的新聞絕大多數(shù)都是自己的原創(chuàng)，甚至是獨家。而一些網(wǎng)站等新媒體沒有自己的采編隊伍。即使有的網(wǎng)站有自己的采編隊伍但由于相關規(guī)定，很多人沒有采訪的資格。所以網(wǎng)站等新媒體不得不依靠紙媒將紙媒上的新聞修修剪剪然后復制到自己身上。[3]據(jù)統(tǒng)計，在新聞網(wǎng)站中80%以上的新聞信息都來源于紙媒,離開了紙媒一些新媒體可能也處境艱難。所以說紙媒只要保持著原創(chuàng)形態(tài)并且掌握著新聞的生產內容，就不會從根本上喪失主動權。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀

(1)國內新媒體搶占紙媒市場，分流紙媒受眾。新技術的發(fā)展，紙媒的競爭對手也不可避免地多樣化，[5]電視、廣播、網(wǎng)絡、移動電視、LED戶外屏幕、DM直投、郵件推送、手機報、網(wǎng)絡社區(qū)化生存……其中，不乏正在發(fā)展壯大的強勁對手。[6]新媒體時代的到來改變了信息傳播的方式也豐富了人們接受信息的渠道，網(wǎng)絡、手機、平板電腦、電視、廣播等信息傳播渠道出現(xiàn)百家爭榮的局面，唯紙媒獨處寒冬。[7]新媒體不僅具有信息發(fā)布快、信息量大的特點，還能夠與信息接收者進行雙向互動，這是紙媒所缺乏的。高效、豐富、互動、靈活性的特點使得新媒體吸引著大量的受眾，分流了紙媒受眾。

(2)廣告流失紙張漲價，新聞攝影照片關注度低。紙媒受眾群的流失導致其發(fā)行量減小，發(fā)行量的減小又帶來了廣告的流失，三者形成一種惡性循環(huán)。新媒體的快捷、豐富、低成本本身就擠壓了紙媒的發(fā)展空間，紙張價格的上漲又提高了紙媒的發(fā)行成本，壓縮了紙媒的利潤空間。[8]廣告的減少，發(fā)行量的下降共同造成了紙媒行業(yè)的普遍虧損。據(jù)統(tǒng)計，中國紙媒行業(yè)2013年發(fā)行量下降3.47%，除了部分報業(yè)集團，大多數(shù)的紙媒都呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。《西雅圖郵報》紙質版的停止發(fā)行也說明，紙媒行業(yè)的困境是全球共性。

3 新媒體時代下紙媒的轉型之路

將紙媒網(wǎng)絡化:紙媒網(wǎng)絡化是傳統(tǒng)媒體和新媒體生存發(fā)展的資源共享、合作雙贏的必然要求，在打造新興傳媒、實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)跨越式發(fā)展的進程中，紙媒網(wǎng)絡化無疑是必由之路。對于如何在紙媒網(wǎng)絡化過程中實現(xiàn)雙贏，我們可以借鑒一些國外較成熟的報紙網(wǎng)站經營模式，經總結歸類大體有以下幾種：

(1)豐富電子版紙媒的網(wǎng)站內容，發(fā)揮新聞攝影的真實性及時效性。豐富電子版紙媒的網(wǎng)站內容，在提供新聞信息的同時，注重生產生活信息的補充，充分利用網(wǎng)絡空間的無限性，增加新聞攝影圖片的數(shù)量。

(2)眾多媒體聯(lián)合經營一個大型新聞網(wǎng)站，但內容相對獨立。如美國的NewCenturyNetwork，由 9家大型報業(yè)集團超過 200家報紙的內容組成，將報紙信息源的整體規(guī)模優(yōu)勢和傳統(tǒng)聲譽與互聯(lián)網(wǎng)的信息綜合集成展示能力相結合，它不只是一個鏈接各報紙網(wǎng)站的通道，還是一個報紙信息的綜合分類與加工整理的加工廠。網(wǎng)絡技術的發(fā)展、終端設備的日益廉價以及網(wǎng)民數(shù)量的攀升都為紙媒網(wǎng)絡化提供了堅實的基礎。

4 總結

紙媒若想取得更廣闊的生存和發(fā)展空間，必須通過加速其與互聯(lián)網(wǎng)、電信行業(yè)的融合，而不能僅僅固守一塊陣地，在一種報刊上做文章，應充分利用現(xiàn)代數(shù)字傳播的新技術和新手段，增加新聞攝影圖片數(shù)量和質量，以創(chuàng)造出更為豐富多彩的新聞傳播業(yè)態(tài)。

[1] 胥延義，于濤.地方媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)[J].中國報業(yè)，2012,(12).

[2] 崔文輝.當代紙媒新聞的優(yōu)勢與發(fā)展方向[J].青年文學家，2015,(2).

[3] 李東紅.紙媒的明天在哪里[J].新聞愛好者，2014,(12).

[4] 唐緒軍，卓宏勇.2013年中國報業(yè)關鍵詞[J].中國報業(yè)，2014,(01).

[5] 曲琦.新媒體競爭下紙媒轉型之路[J].新聞天地，2011,(6).

[6] 張帆.挖掘報紙深度報道的優(yōu)勢探討[J].大觀周刊，2012,(36).

[7] 張英.全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略探討[J].新聞研究導刊,2014,(14).

[8] 韓恩花.新媒介語境下受眾的新特點[J].新聞愛好者，2011,(4).

鄭平平(1991-)，女，漢族，遼寧蓋州人，碩士在讀，大連工業(yè)大學服裝設計學專業(yè)，研究方向：當代商業(yè)攝影視覺表現(xiàn)與審美特征研究。

J419.1

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1671-1602(2016)24-0291-01