（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

一、新媒體時代來臨

新媒體技術(shù)正在以不可抵擋的勢頭，迅速滲透到世界的政治、經(jīng)濟、思想及文化的諸多領(lǐng)域，改變著人們的生活。

1.什么是新媒體

新媒體是指在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上延伸而來的新的媒體形態(tài)，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

2.新媒體的優(yōu)勢

2.1 覆蓋面廣

2015年7月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。而大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)使用率超過九成，日均使用互聯(lián)網(wǎng)時長超過6小時。

2.2 交互性強

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點在于傳播方式的改變，由原先的單向傳播逐漸向點對點或多對多的傳播方式在轉(zhuǎn)變。新媒體時代，沒有絕對的權(quán)威和中心，信息接受者的主動性大大增強，他們不再僅僅作為信息傳播的客體存在，也可以成為信息傳播的主體存在，主動地發(fā)布和傳遞信息。

2.3 傳播速度快

新媒體發(fā)布消息的時效性、快捷性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。傳統(tǒng)媒體大多數(shù)時候是機械式的定期向社會發(fā)送新聞資訊，形式趨于單一。然而新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)等強大的技術(shù)支持突破了時空的界限。

3.新媒體和高校、學(xué)生的關(guān)系

新媒體正不斷地滲透到大學(xué)生日常生活的方方面面，改變著其行為、思維、交流方式。新媒體在架接學(xué)生與高校之間的信息溝通渠道等方面也發(fā)揮著巨大的作用，其肩負著運送溝通咨詢、學(xué)校政策、幫助傳遞校園文化等責任，成為高校信息運輸、宣傳公告中不可缺失的載體。

二、新媒體時代學(xué)生會與傳統(tǒng)學(xué)生會的對比

學(xué)生會是在黨委領(lǐng)導(dǎo)下和團委指導(dǎo)下，學(xué)生自我服務(wù)、自我管理、自我教育的學(xué)生組織，是聯(lián)系學(xué)校和學(xué)生的橋梁與紐帶。必須承認，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給高校學(xué)生會帶來了巨大的影響，這種影響可謂機遇和挑戰(zhàn)并存。

1.學(xué)生會內(nèi)部：效率提高，綠色環(huán)保

傳統(tǒng)學(xué)生會內(nèi)部的工作難以及時有效地上傳下達是其中一個重要的問題。單純依托面對面的會議形式或者電話短信等傳統(tǒng)媒體工具，可能導(dǎo)致學(xué)生會工作長時間進入倦怠期。而在新媒體時代來臨后，微信、微博這類的新興媒體充當了工作的新載體。自此之后，工作任務(wù)的上傳下達不再依托于紙質(zhì)文件或者電話，各類新媒體平臺將這些工作任務(wù)迅速傳達至指定人群。在不久的將來，我們相信，無紙化辦公將覆蓋包括政府、企業(yè)、高校等傳統(tǒng)“用紙大戶”工作的方方面面。綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的新媒體既是推動高校學(xué)生會工作的發(fā)展進步的動力，也是時代發(fā)展的必然。

2.學(xué)生會對學(xué)生：全新的宣傳宣傳和互動方式

在傳統(tǒng)媒體時代，校園宣傳基本只能依靠海報、橫幅和人際傳播。活動宣傳很難達到預(yù)期的效果，覆蓋人群不夠廣泛、影響力不夠持久等等都成為阻礙學(xué)生會發(fā)揮其效用的因素。微博、微信等新媒體的介入使用，能夠最大范圍地為這些活動宣傳造勢，現(xiàn)場展示，成果宣傳。這樣，學(xué)生會對活動的把控能力增強，也就能夠取得前所未有的宣傳效果。

3.學(xué)生對學(xué)生會：民情民意，調(diào)查反饋，全心全意為學(xué)生服務(wù)

學(xué)生會從本質(zhì)上講是服務(wù)于學(xué)生的組織。要想服務(wù)學(xué)生，就要先對學(xué)生有所了解，才能有針對性地開展各方面的學(xué)生活動。按照傳統(tǒng)的方式，主要是通過問卷調(diào)查、走訪和會議等形式進行，不可否認，它們在一定情況下發(fā)揮著特殊的優(yōu)勢，但如今有什么比微博、朋友圈和空間里的信息更新更能直接了當?shù)胤从吵鲆粋€學(xué)生的生活和心理狀態(tài)呢？通過新媒體，學(xué)生會這類的學(xué)生組織才能夠較為方便地收集信息并且作出反饋，從而真正維護學(xué)生的權(quán)益。

三、高校學(xué)生會通過新媒體獲得創(chuàng)新突破

如今時代，認識新媒體，學(xué)習(xí)新媒體，運用新媒體應(yīng)當是高校學(xué)生會的“必修課”，只有認清并掌握了新媒體，才能更好地開展工作，更好地服務(wù)學(xué)生。

1.強化思想引領(lǐng)

積極配合學(xué)校的規(guī)劃目標，弘揚社會主義核心價值觀，運用最新的科學(xué)理論成果引導(dǎo)和武裝大學(xué)生，團結(jié)本校學(xué)生投身于實現(xiàn)中國夢的偉大實踐是高校學(xué)生會工作的重要組成部分。

新媒體時代，這就要求高校學(xué)生會首先培養(yǎng)和發(fā)掘新媒體人才，強化對新媒體的運用。新媒體時代，高校學(xué)生會在原本思想引領(lǐng)方式的基礎(chǔ)上，應(yīng)當搭建起并逐步完善“線下”和“線上”相結(jié)合的方式。通過開設(shè)專欄打造思想引領(lǐng)的陣地；通過招募網(wǎng)絡(luò)評論員、宣傳員等方式在這些陣地上源源不斷地產(chǎn)出果實，實現(xiàn)“線上”的日?；?；把“線下”的成果通過網(wǎng)絡(luò)再次推廣。

2.豐富校園文化

通過一系列打造有影響力的校園文化活動，從而營造優(yōu)秀的校園文化氛圍，服務(wù)學(xué)生會全面發(fā)展是高校學(xué)生會的主要工作。

高校學(xué)生會可在以下三個方面通過新媒體做好這方面工作：

首先是在活動的策劃階段。廣大師生都可以通過新媒體的傳播與討論，互相交換意見，凝聚智慧，打破原本閉門造車辦活動的情況。

然后是在預(yù)熱和推廣階段。新媒體時代，在正式活動開始之前，可先行開展線上小型的預(yù)活動，這樣既能擴大宣傳，也能提高了學(xué)生的參與度。

最后是在總結(jié)和反饋階段?；顒咏Y(jié)束后可以獲得學(xué)生和各界的反饋。

3.貫徹服務(wù)維權(quán)

全心全意為同學(xué)服務(wù)”是學(xué)生會的宗旨，維護學(xué)生的權(quán)益是學(xué)生會的核心任務(wù)。

信息傳播的通暢、便捷，信息記錄的準確和穩(wěn)定是服務(wù)維權(quán)工作能夠順利開展并取得成效的基礎(chǔ)。只要高校學(xué)生會從思想上愿意使用新媒體，從行動上建立新媒體反饋平臺，那么就一定可以改變過去“高高在上”、“看不見”、“聽不到”的情況，為服務(wù)學(xué)生，維護其權(quán)益貢獻力量。

[1]徐潔.運用新媒體培育大學(xué)文化品牌路徑研究[J].時代教育，2015（7）：70-71

[2]路娟.新媒體：高校德育工作面臨的新挑戰(zhàn) [J].新聞知識，2014（3）：107-108

[3]匡文波“. 新媒體”概念辨析[J].國際新聞界,2008(6)：66-69