苗正卿

編者按：2015年，中國(guó)經(jīng)歷了資本寒潮，不少企業(yè)艱難度日，但這迫使市場(chǎng)變得更加謹(jǐn)慎和理性。2016年，經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和市場(chǎng)的調(diào)整恐將持續(xù)，對(duì)于企業(yè)而言，若要在競(jìng)爭(zhēng)和動(dòng)蕩的雙重壓力下中取得發(fā)展，需要更積極的決策和行動(dòng)。

我們采訪了一些行業(yè)的資深從業(yè)者，讓他們談一談所在行業(yè)在新的一年里可能面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

許多好萊塢電影工作者都開始重新研究中國(guó)市場(chǎng)以及觀眾需求，許多以前無往不利的打法如今已經(jīng)失效了。

現(xiàn)在，好萊塢開始讀不懂中國(guó)。

最近，《捉妖記》導(dǎo)演許誠(chéng)毅經(jīng)常聽到好萊塢友人的“吐槽”：中國(guó)市場(chǎng)變化太快，中國(guó)觀眾到底想看什么？

讓這些好萊塢影人開始發(fā)愁的原因，是曾經(jīng)讓好萊塢賺得缽滿盆盈的中國(guó)市場(chǎng)開始變得陌生，“好萊塢制造”第一次在中國(guó)遇到了寒冬。

比起2014年內(nèi)地年度票房前十名榜單中“好萊塢制造”占據(jù)半壁江山的盛況，2015年僅有《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《侏羅紀(jì)世界》三部好萊塢大片殺入了內(nèi)地年度票房前十的榜單。被好萊塢寄予厚望的超級(jí)IP指環(huán)王衍生作品《霍比特人3》及《碟中諜5》均未進(jìn)入票房榜單前十，而另一個(gè)好萊塢超級(jí)IP《饑餓游戲》于2015年在內(nèi)地上映的兩部新作總票房連5億元都不到。

“更慘的是動(dòng)畫，《頭腦特工隊(duì)》、《精靈旅社2》在中國(guó)市場(chǎng)的票房可謂慘淡?！痹S誠(chéng)毅說，自己認(rèn)識(shí)的許多好萊塢電影工作者都開始重新研究中國(guó)市場(chǎng)以及觀眾需求，許多以前無往不利的打法如今已經(jīng)失效了。

而在《老炮兒》導(dǎo)演管虎眼中，好萊塢從來不是一個(gè)值得“迷信”的名詞?！昂萌R塢強(qiáng)大的是他們的影視工業(yè)，但是中國(guó)絕對(duì)不能照搬好萊塢的東西，中國(guó)電影人也不能按照好萊塢的模式做本土電影，整個(gè)影視行業(yè)的狀況都不一樣?！惫芑⒄J(rèn)為，本土電影能夠在2015年表現(xiàn)亮眼的最大原因是因?yàn)槌霈F(xiàn)了更多有品質(zhì)、接地氣的東西。

“比如對(duì)笑點(diǎn)理解的不同，文化差異、生活方式和節(jié)奏的不同，都讓更多中國(guó)觀眾開始轉(zhuǎn)移注意力到國(guó)產(chǎn)電影上?！痹S誠(chéng)毅說，自己在做《捉妖記》的時(shí)候，特意從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)內(nèi)觀眾現(xiàn)實(shí)生活中尋找笑料素材，之所以這樣做就是怕拍出不接地氣的東西。

“之前好萊塢的大片有很棒的特效視覺，而如今國(guó)產(chǎn)電影也能有不錯(cuò)的特效，甚至直接請(qǐng)外國(guó)團(tuán)隊(duì)來做特效，如此一來比拼的就是劇情和人物塑造了，而在這些方面中國(guó)影人顯然比美國(guó)影人更懂得中國(guó)觀眾的喜好?！痹S誠(chéng)毅說。

讓好萊塢于2015年失利的原因還有非同步公映的因素。以《饑餓游戲》為例，實(shí)際上很多人在電影公映前已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)資源看過了，因?yàn)楸泵拦硶r(shí)間幾乎比內(nèi)地公映時(shí)間早了半年多。

好萊塢制造在中國(guó)市場(chǎng)的迷失，對(duì)中國(guó)本土電影力量是一個(gè)利好，畢竟電影領(lǐng)域中國(guó)制造與好萊塢制造的“決戰(zhàn)”很快就要來到了。

“2017年WTO會(huì)重新談判，很有可能中美雙方對(duì)于進(jìn)口片份額會(huì)有新的議定。如果加大了引進(jìn)片份額，無疑對(duì)中國(guó)本土電影的挑戰(zhàn)會(huì)更大，所以我們剩下的時(shí)間不過是這一兩年了?！毙侣劤霭鎻V電總局電影頻道節(jié)目中心副主任陸紅實(shí)認(rèn)為，2015年國(guó)產(chǎn)電影讓行業(yè)看到了信心，而2016年則更為關(guān)鍵。

《尋龍?jiān)E》導(dǎo)演烏爾善對(duì)即將到來的這場(chǎng)“決戰(zhàn)”感受頗深?！拔矣X得這就相當(dāng)于兩個(gè)男人間的決斗，而戰(zhàn)場(chǎng)就是院線，比的就是商業(yè)大片。”烏爾善說，如果每到大檔期，國(guó)內(nèi)電影院上映的都是好萊塢電影，這其實(shí)就是在打中國(guó)電影人的臉?！罢f的嚴(yán)重一點(diǎn)，這是個(gè)尊嚴(yán)問題?！?/p>

國(guó)產(chǎn)影視力量的崛起以及好萊塢力量在2015年的“失利”，很有可能會(huì)讓2016年雙方的銀幕爭(zhēng)奪更為激烈，因?yàn)槿魏我环蕉疾幌Ｍ€未到2017年便早早從戰(zhàn)場(chǎng)上退下。

“2016年電影市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)片和好萊塢大片的角逐會(huì)更加精彩。”《尋龍?jiān)E》出品人、亞太未來影視創(chuàng)始人董文潔認(rèn)為現(xiàn)在的電影市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入“內(nèi)容為王”時(shí)代，中國(guó)觀眾的品味經(jīng)過近20年的培養(yǎng)已經(jīng)到了很高的水平?！按蠹也粫?huì)單純因?yàn)槭呛萌R塢大片就買票去看，而因?yàn)槭菄?guó)產(chǎn)片就不去看。國(guó)產(chǎn)影片和好萊塢影片起碼在觀眾心里已經(jīng)有了一個(gè)平起平坐的地位，那么比拼的就是內(nèi)容及品質(zhì)了。”

格瓦拉聯(lián)席CEO張學(xué)靜說，一兩年前自己遇到制片人或發(fā)行方，大家還會(huì)以“票房”當(dāng)做唯一衡量成敗的度量衡，而在2015年“口碑”一詞被更廣泛提及?！盃€片在未來會(huì)越來越?jīng)]有生存空間，無論是國(guó)產(chǎn)電影還是好萊塢電影，未來只有高品質(zhì)的影片才能更容易獲得院線的青睞?！?/p>

2016年1月初的電影市場(chǎng)，或許已經(jīng)為這一年埋下了伏筆。上映三天后《星球大戰(zhàn)7》的單日票房便被國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大電影《熊出沒》超越，雖然總票房《星球大戰(zhàn)7》依然是《熊出沒》的4倍，但稍顯疲態(tài)的《星球大戰(zhàn)7》不禁讓人聯(lián)想起《哈利波特》、《X戰(zhàn)警》、《鋼鐵俠》曾經(jīng)獨(dú)霸整月票房冠軍的時(shí)代。直到1月下旬，這個(gè)賀歲檔的票房第一的桂冠依然被《尋龍?jiān)E》牢牢占據(jù)，而后者目前累積的票房已經(jīng)是《星球大戰(zhàn)7》票房的近3倍了。