羅建川

用戶觀看內(nèi)容所產(chǎn)生的費用，將直接影響到內(nèi)容制作的預算。

網(wǎng)絡(luò)劇正在迅速擴張，從2014年的“段子劇”《屌絲男士》、《萬萬沒想到》開始，小成本、短平快節(jié)奏的網(wǎng)劇就成為一個迅速擴張的領(lǐng)域。

骨朵傳媒一直在做網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)據(jù)監(jiān)測，根據(jù)CEO王蓓蓓介紹，2014年開始，點播量一億以上的網(wǎng)絡(luò)自制劇有29部，到了2015年，這一數(shù)字則增加到了51部。而2014年的總點播量是93億，2015年則翻了一番多，達到了229億左右?！皩嶋H增長比我們預估的速度遠遠快很多?！?/p>

骨朵傳媒提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，總計2243集、33585分鐘，而2014年全年網(wǎng)絡(luò)劇為205部，計2918集、50996分鐘。從體量上來說，2015年僅上半年的數(shù)量，已接近2014年的總和。

對企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務部總監(jiān)方芳來說，2015年可能是“精品化”的一年。以她帶領(lǐng)的企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務部為例，《暗黑者2》、《盜墓筆記》跟之前的自制劇不一樣，這些作品都有在市場上掀起影響力的元素：大投資、大制作或者大明星加盟。

方芳將這些作品稱之為“S+”網(wǎng)劇，這些網(wǎng)劇本身就有著先天優(yōu)勢：《鬼吹燈》小說本來就有著龐大的受眾，而巨大的投入以及明星效應讓這部電視劇在播出之前就有足夠的關(guān)注量。而對于企鵝影業(yè)來說，他們的主要觀眾群體以16歲至28歲年齡段為主，所以他們根據(jù)不同的年齡層分化，為每個層級的觀眾建立了不同的項目：為青年市場準備的《少年股神》;與于正合作主打青少年市場的《西宮之燕王的日月》;還有全年齡項目，例如作家嚴歌苓的小說改編的《媽閣是座城》、《暗黑者3》等作品。而這些都是單集成本200萬元以上的大制作。

對于依托視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作公司來說，用戶觀看內(nèi)容所產(chǎn)生的費用，將直接影響到內(nèi)容制作的預算。而內(nèi)容制作方在2016年能夠增大投入，很大程度上是因為從2015年開始，培養(yǎng)了多年的付費觀看模式終于開始有了效果。

方芳認為，2015年是網(wǎng)劇付費開始的時刻。企鵝影業(yè)制作的《暗黑者2》本來想嘗試全片付費模式，盡管想法可行，但網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇拍攝周期、方式的不同導致《暗黑者2》未能如期完成，方芳最初設(shè)想的先行付費的模式?jīng)]能成功實行。但是最后臨時更改成后期付費——最后10集開始付費，“效果還是非常好的”。

在方芳看來，收入模式是可以創(chuàng)新的。對企鵝影業(yè)的網(wǎng)劇來說，線上可以繼續(xù)傳統(tǒng)的廣告植入，而線下則可以有電視劇與游戲聯(lián)動、開發(fā)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的方式來獲得收入。例如《十萬個冷笑話》大電影，從網(wǎng)劇到電影再到游戲的變現(xiàn)模式，已經(jīng)不是未來的前進方向，而是現(xiàn)在所有人都在跟隨的主流趨勢。

不過，縮減成本、提高性價比依然是網(wǎng)劇未來的趨勢。憑借網(wǎng)劇一夜躥紅的演員“太子妃”張?zhí)鞇?，讓喜天影視總?jīng)理周宴西“始料未及”，他認為，網(wǎng)劇主創(chuàng)班底的年輕化會是將來的一大趨勢。但是《太子妃升職記》的投入量級完全不如同期的《羋月傳》，而這一網(wǎng)劇的走紅也引來一個疑問：是否巨型、重量級IP也可以采用新人？

企鵝影業(yè)的下一個項目叫做《全職高手》，方芳表示并不會采用重量級演員——他們會發(fā)起一場海選來挑選演員。一方面，海選能夠與粉絲進行前期互動，并挑選出最具認同感的新人出演，另外一點則是在于能夠通過這次評選在藝人經(jīng)紀上有所作為。