譚柳

公眾人物概念的界定，常見釋義如下“公眾人物亦稱公共人物，是指一定范圍內(nèi)具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關(guān)注，并與社會公眾利益密切相關(guān)的人物。其以社會知名度和社會公共利益相關(guān)性為構(gòu)成要件，二者缺一不可，共同體現(xiàn)了公眾人物的特性。”

筆者認(rèn)為，公眾人物常指有一定社會影響力與社會知名度的人物，其言談舉止能吸引公眾關(guān)注并受公眾監(jiān)督，并可對公眾產(chǎn)生潛移默化影響。較之普通人，公眾人物具有更強(qiáng)的社會影響力與廣泛輻射效應(yīng)，這也決定其擔(dān)負(fù)了更多社會道義與責(zé)任。對于公眾人物而言，真實(shí)地表達(dá)意見是自己的權(quán)利，但同時(shí)也需要用適合自身“公眾性”身份的方式表達(dá)意見。公眾人物應(yīng)對自己的話語權(quán)負(fù)責(zé)，尊重自己在公眾中的社會名聲，并用自己的公眾名聲推動社會的文明和進(jìn)步。近年來，隨著訊息傳遞的即時(shí)性與有效性不斷增強(qiáng)，公眾人物話語權(quán)與話語責(zé)任也成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。下文筆者將以熱門微博事件及相關(guān)公眾人物為例，探討公眾人物的話語權(quán)與話語責(zé)任。

一、微博女王——姚晨

1、好運(yùn)氣偏愛好姑娘

她是《武林外傳》里口無遮攔，搞怪又善良的“大嘴郭芙蓉”，她是《潛伏》里淳樸又敢愛敢恨的王翠平，她是用心踐行使命的聯(lián)合國難民署中國區(qū)代言人，并入選《時(shí)代》2014最具影響力100位人物，她是微博女王——姚晨。

初識姚晨，倒不是因?yàn)?005年讓她名聲大噪的《武林外傳》，而是2002年在央視第八頻道播出的情景喜劇《都市男女》。那時(shí)的姚晨還是北京電影學(xué)院表演系的一名大三學(xué)生，她在該劇里扮演一個(gè)小公司的前臺蘇青青。當(dāng)時(shí)她給觀眾的印象，是一個(gè)明明嘴大，但笑起來卻還把嘴咧得更大的沒心沒肺的小姑娘，充滿陽光活力。時(shí)隔三年，在同屬情景喜劇的《武林外傳》里，出現(xiàn)了一些《都市男女》的原班人馬，而這當(dāng)中最讓人驚艷，便是姚晨。她的表演大方自然，沒有絲毫矯揉造作，這幾乎讓人無法分清，到底是她的演技進(jìn)步太快，還是她只是恰好演繹了一個(gè)最接近自己本真的角色。她的笑容和三年前一樣陽光，但也許是因?yàn)樘隽松喜縿±铿F(xiàn)代都市情境的限制，《武林外裝》里郭芙蓉的笑容還多了一份笑傲江湖、自由不羈的俠女般的灑脫。

西諺里說，好運(yùn)氣總是偏愛好姑娘。05年積攢的人氣還未散去，09年姚晨又和孫紅雷主演了諜戰(zhàn)大戲《潛伏》，并成功塑造了王翠平一角，再次火遍大江南北。09年9月姚晨開通了新浪微博，憑借風(fēng)趣幽默的內(nèi)容，率真坦誠的個(gè)性和極強(qiáng)的親和力，迅速成為微博粉絲最多的用戶，并被媒體封為“微博女王”。姚晨與馬云等入選《時(shí)代》2014最具影響力100位人物，

2、居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)

新浪微博作為國內(nèi)新興的一個(gè)電子網(wǎng)絡(luò)溝通平臺，以其方便快捷又兼具多元化的交流模式深受網(wǎng)民喜愛。身為公眾人物的姚晨，雖頂著微博女王的光環(huán)，但也常常是高處不勝寒，光環(huán)背后也有不少陰暗力量會惡意扭曲善良的心。

2011年6月，姚晨母親的堂妹遇到了極為棘手的事情，母親哭著求姚晨幫幫忙。姚晨之后發(fā)了一篇微博，寫道：“老媽問我在北京認(rèn)不認(rèn)識能說上話的人，幫幫忙，我心酸不已。告知：媽，對不起，我真的誰也不認(rèn)識……”該條微博很快被網(wǎng)友們瘋轉(zhuǎn)，并同時(shí)作為一個(gè)重要的社會事件登上了各大門戶網(wǎng)站和報(bào)紙的頭條，引起廣泛關(guān)注。但姚晨之 后卻主動刪除了這條微博，這一行為再次引發(fā)網(wǎng)友們?nèi)绯钡脑u論，很多人認(rèn)為姚晨這種向壓力妥協(xié)的態(tài)度是一種懦弱的行為。

對此，姚晨在央視女主播柴靜的訪談節(jié)目中回應(yīng)說：“很多人質(zhì)疑過這個(gè)，說我之所以這么做是因?yàn)槟懬?，但在此之前我轉(zhuǎn)過很多和它有關(guān)的帖子，如果我怕這些事情牽連到自己的話，我應(yīng)該刪的是那些帖子。如果我們家人的事情得到了解決，一定會有人說，因?yàn)橐Τ渴莻€(gè)明星，她有微博第一這個(gè)平臺，她享有一種特權(quán)?？墒莿e人，他們家沒有一個(gè)明星，這些人是沒有希望的。我覺得這種東西所引起的灰色效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于姚晨是個(gè)膽小鬼。”節(jié)目中姚晨說希望自己做一個(gè)和尋常人想象當(dāng)中不一樣的明星，她說：“一說起明星就好像他和名利場是掛鉤的，但是你可以選擇做一個(gè)什么樣的明星。而我選擇做我自己?！币Τ康奶孤首屓伺宸?，她“寧做膽小鬼也不濫用明星效應(yīng)”的為人準(zhǔn)則更是難能可貴。

姚晨所經(jīng)受的這起微博風(fēng)波也不禁讓人思考公眾人物話語權(quán)的問題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授曾就當(dāng)下公眾人物話語責(zé)任問題做過如下論述：“隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)，特別是論壇、博客、微博等自媒體的興起，人們表達(dá)個(gè)人意見的言論空間越來越大、言論時(shí)效越來越快，而新興媒體點(diǎn)對點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播方式也使意見的聚集性越來越強(qiáng)?！彪S著智能手機(jī)的普及，手機(jī)終端成為時(shí)下互動性與即時(shí)性最強(qiáng)的媒介之一，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)不可小覷。一條幾十字的微博、一個(gè)短短的帖子，往往瞬間就能聚集起巨大的言論能量，在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)和現(xiàn)實(shí)生活激起軒然大波。在網(wǎng)狀傳播和聚集的話語現(xiàn)象中，公眾人物的話語往往受到特別關(guān)注，網(wǎng)站常常把他們的博客、微博加上‘名人、加上‘V的特殊標(biāo)簽，并且將他們的某些言論置頂、置首頁、換上更引人注目的標(biāo)題，各種媒介也熱衷于對這些公眾人物的言論進(jìn)行多次傳播，共同推動其成為輿論熱點(diǎn)……公眾人物，并不意味著必須迎合公眾，他作為專業(yè)人士或知識分子，不僅有表達(dá)思想情感的權(quán)利，也有移風(fēng)易俗、針砭時(shí)弊的義務(wù)，即便因此而成為易卜生戲劇中所謂的‘人民公敵，也應(yīng)該是公眾人物的一種話語責(zé)任。

事實(shí)上，現(xiàn)今社會，更多人關(guān)注的是公眾人物的言論與整個(gè)社會大規(guī)范或社會普遍期望的契合度。換言之，普通大眾關(guān)注公眾人物話語權(quán)的重點(diǎn)在于，公眾人物是否遵循了社會主流價(jià)值取向，并以個(gè)人特有的話語權(quán)去表達(dá)公眾想法，而對于公眾人物的話語責(zé)任，公眾也僅是從社會公眾利益單方面去理解，忽略了公眾人物內(nèi)心的本真需求。

初唐虞世南有言：“居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)”。雖然新媒體環(huán)境給予了人們更平等的言論渠道，但并不意味所有人的言論都具有相同的權(quán)利。在話語權(quán)方面，公眾人物與普通大眾也確實(shí)存在一定差異。公眾人物之“名”，便決定其言論會被更多人關(guān)注、被更多人二次三次多次傳播、同時(shí)也影響更多人。但筆者認(rèn)為，公眾人物的形象（這里的形象應(yīng)是廣義的，是指與個(gè)人魅力有關(guān)的一切形貌與行為因素的集合）是一種具有共享性的社會資源。在話語權(quán)上，權(quán)利與義務(wù)是對等的，公眾人物有義務(wù)發(fā)揮自身話語權(quán)去承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任。endprint

話題又回歸到姚晨身上，她是深知公眾性決定公眾人物話語責(zé)任的。在2010年受邀出任聯(lián)合國難民署中國地區(qū)代言人不久，姚晨就先后探訪菲律賓馬尼拉城市難民、泰緬邊界梅拉難民和非洲埃塞俄比亞難民營，并開始在微博上頻繁轉(zhuǎn)發(fā)一些有關(guān)社會救助與關(guān)懷難民的內(nèi)容。但是，姚晨的這種善舉并沒有得到所有人的認(rèn)同，在《看見》的錄制中，她對柴靜說：“去探訪難民營之后，我每次一轉(zhuǎn)發(fā)和難民有關(guān)的東西，就會有人質(zhì)疑說，你跑到國外去貼什么金?。磕悴痪褪亲餍銌?？我承認(rèn)這種方式不討好，是挺笨的，但我覺得善良才是一個(gè)女人最重要的品質(zhì)。”

欣賞姚晨的善良，作為娛樂圈里的一名公眾人物，她的睿智坦誠、她的堅(jiān)韌是她自身的一筆財(cái)富。

二、李陽“家暴事件”

2011年8月31日，“瘋狂英語”創(chuàng)始人李陽的美籍妻子KIM在新浪微博中聲稱遭到家庭暴力，并上傳自己受傷照片。照片上KIM的頭部、耳朵、膝蓋處都有紅腫和流血，該條微博被大量轉(zhuǎn)發(fā)，“李陽家暴事件”迅速登上各大網(wǎng)站新聞?lì)^條，人們也用瘋狂來形容這次家暴事件。十天后，李陽承認(rèn)對妻子“實(shí)施了家庭暴力”，公開表達(dá)了對妻子的歉意，此后，他頻繁地接受媒體采訪，表示愿意成為反面教材，促進(jìn)家暴立法，但KIM認(rèn)為他并沒有足夠的誠意來緩解家庭矛盾。

筆者當(dāng)初在微博上看到“李陽家暴”的新聞時(shí)，懷著對李陽教育家身份的一絲肯定，以為只是一次稍微激烈的家庭沖突被媒體故意夸大了。而在瀏覽KIM的受傷的照片以及后續(xù)的一些相關(guān)報(bào)道中，對于李陽施暴的行徑和接受采訪的態(tài)度，筆者感到十分失望。筆者曾與李陽有過一次近距離接觸、近距離聽過他帶領(lǐng)“瘋狂英語”團(tuán)隊(duì)所做的現(xiàn)場演講。在未見其真人之前，筆者本人對李陽頗為崇拜，佩服他的過人才華。而面對面聽過李陽的個(gè)人演講后，卻大失所望。從始至終，他的演講中都透露著其自身的刻薄、狂妄與自大。而對比筆者之前聽過的新東方教育科技集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪的演講，俞敏洪的幽默風(fēng)趣、演講過程中的流暢自然、豁達(dá)謙卑都與李陽形成鮮明對比，個(gè)人魅力不言而喻。

同樣在對待婚姻與家庭的問題上，李陽與俞敏洪向公眾展現(xiàn)的態(tài)度也截然不同。李陽的名人身份，讓家庭暴力這個(gè)敏感的家庭問題浮出水面，讓公眾正視家庭暴力存在的領(lǐng)域之廣與程度之深。他的妻子KIM在微博中控訴他的無情，他的自私自大，另一邊，李陽在接受媒體對于此次家暴事件的采訪時(shí)，宣稱自己的確需要心理治療，會積極改善家庭關(guān)系，并且還樂意做家庭暴力的主持人和反對家暴的代言人?？墒聦?shí)上，在后續(xù)報(bào)道中，公眾看到的，卻是他一再傷害妻女的感情。在家暴事件之前，李陽曾在公眾平臺談?wù)撟约旱幕橐鰬B(tài)度。談及自己的跨國婚姻，他說自己與美國妻子在一起是為了“做實(shí)驗(yàn)”，為了探索中美家庭教育模式，更說孩子只是小白鼠一樣的“實(shí)驗(yàn)品”。對比俞敏洪，筆者曾閱讀過他的一篇文章，名為《我的愛情像駱駝》。文中他回顧與妻子的相識、相知以及二人創(chuàng)業(yè)的艱辛，談到妻子對自己始終如一的信任、幫扶，字里行間流露細(xì)膩深情，而在他的現(xiàn)場演講中，他也不止一次提到了自己的妻子與一對兒女。他說家庭應(yīng)該是每個(gè)人避風(fēng)的溫暖港灣，美滿的家庭是他一路前行的動力。

古語有說：“師者，傳道授業(yè)解惑者也?！碑?dāng)今社會，人們對于老師的定義也趨于多元化。但毋庸置疑的是，既為人師，就應(yīng)當(dāng)具有一定表率作用。李陽與俞敏洪同為教育行業(yè)的知名公眾人物，但二者所產(chǎn)生的公眾影響效應(yīng)卻是大相徑庭的。作為知名公眾人物，他們的行為舉止受公眾關(guān)注度更高，大眾監(jiān)督力度也更強(qiáng)，他們有義務(wù)把握自身話語權(quán)、認(rèn)清自身承認(rèn)的話語責(zé)任，并以實(shí)際行動做好正確社會行為的風(fēng)向標(biāo)。

綜上，筆者認(rèn)為，作為具有一定社會影響力與社會知名度的人物，公眾人物擔(dān)負(fù)了更多的話語權(quán)與話語責(zé)任。尊重自身話語權(quán)、有效履行自身話語責(zé)任，是每一個(gè)公眾人物的義務(wù)與責(zé)任。而作為社會大眾而言，對公眾人物言行進(jìn)行合理監(jiān)督、正確利用公眾人物影響力也是十分必要的。社會大眾應(yīng)與公眾人物一道，為社會建立并維護(hù)有效的溝通渠道，促進(jìn)正向價(jià)值觀及行為方式的傳播，共同營造積極向上的社會氛圍。endprint