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微時(shí)代背景下如何提升核心價(jià)值觀踐行的有效性

2016-02-26 22:54
學(xué)習(xí)月刊 2016年8期
關(guān)鍵詞:價(jià)值觀核心文化

(作者系中共上海市委黨校第一分校綜合教研中心負(fù)責(zé)人、講師)

“微時(shí)代”是一個(gè)信息多元開放,資源交互共享,信息傳播簡潔、便捷,傳播主體多樣的時(shí)代,這為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀開辟了新的路徑,找到了新的載體。在面臨著選擇盲從、認(rèn)知束縛、價(jià)值沖突、認(rèn)同危機(jī)等矛盾下,社會(huì)主義核心價(jià)值觀只有與大眾的日常工作、生活對接,融入大眾,才能真正被大眾理解、接受和踐行,真正地做到像空氣一樣無所不在,無所不能。

一、發(fā)揮新聞媒體的主渠道作用

面臨微時(shí)代的背景,新聞媒體要發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用,當(dāng)前,新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn),而傳統(tǒng)媒體卻面臨著不小的發(fā)展困境。其實(shí)傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,新媒體也有新媒體自身的不足,因此在這種情況下,踐行核心價(jià)值觀就要充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢,把兩者的優(yōu)勢進(jìn)行充分的融合,取長補(bǔ)短,然后在遵循傳播規(guī)律的前提下開展相關(guān)活動(dòng)。主流媒體公信力強(qiáng)、平臺(tái)高、權(quán)威性高、充滿正能量,而新媒體則無邊界、傳播力強(qiáng)、傳播形式多樣、可視可感可交流。新媒體可以借助主流媒體的平臺(tái)權(quán)威優(yōu)勢充分?jǐn)U大自身的影響力和知名度,同時(shí)也可以使自己傳播的內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確,從而爭取更多的粉絲,取得更多的成效。而傳統(tǒng)媒體也可以借助自媒體、社會(huì)性媒體拓展傳播廣度,通過新媒體平臺(tái)的快捷第一時(shí)間把內(nèi)容傳播出去,同時(shí)借助新媒體在培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、紅色大V等方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖和大V,用潤物細(xì)無聲的方式傳遞正能量。這其中要注意的是傳統(tǒng)主流媒體要確保在重大問題上話語設(shè)置的主導(dǎo)權(quán),在多元輿論場上占領(lǐng)制高點(diǎn),在這樣的前提下,通過與新媒體的媒介融合,傳播踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,這有利于擺脫以往單一、單調(diào)的傳播方式,可以使傳播的內(nèi)容更為生動(dòng)活潑,增強(qiáng)傳播內(nèi)容的親和力和受眾的接受度,有利于取得良好的踐行效果。

二、構(gòu)筑以核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的微文化

微時(shí)代形成的微文化可以說是形態(tài)各異、性質(zhì)多重,既存在著有社會(huì)主義主流文化的因子,也存在著有文化品位低、突破一些底線的文化內(nèi)容,如黃段子、假段子、黑段子等,這無形的在思想內(nèi)容和話語體系上構(gòu)成了對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的消解力量。應(yīng)該說,網(wǎng)絡(luò)文化既有文化多樣性的功能,也有價(jià)值觀多重的事實(shí),不能因其有價(jià)值合理性一面就漠視其負(fù)面影響,也不能因?yàn)槠浯嬖谥?fù)面影響就限制其發(fā)展。放縱和堵死不可能也不現(xiàn)實(shí),關(guān)鍵是要構(gòu)建以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的微文化,推動(dòng)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,引領(lǐng)其沿著正確的方向發(fā)展。

構(gòu)筑以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的微文化,做到以積極健康向上的主流文化引導(dǎo)微文化的發(fā)展方向,既要強(qiáng)調(diào)微文化的包容性,因?yàn)檫@是一個(gè)多元的時(shí)代,以前我們強(qiáng)調(diào)一元,現(xiàn)在可以說沒有多元也就沒有一元,真正的馬克思主義只有在一個(gè)多元思想的沃土上才能夠真正實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也要重視主流文化的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán),做到尊重差異、包容多樣,以核心價(jià)值觀引領(lǐng)多樣化的社會(huì)思潮、多元化的網(wǎng)絡(luò)文化和多元化的價(jià)值判斷。要在多元文化的沖擊下強(qiáng)化文化認(rèn)同,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化,大力發(fā)展以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)文化,以協(xié)同、共建、共享、共生等理念引導(dǎo)建立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新文化,推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的微文化構(gòu)建。此外,既要注重微文化的生動(dòng)活潑性,也要強(qiáng)化文化建設(shè)的嚴(yán)肅性。作為網(wǎng)絡(luò)文化的重要構(gòu)成部分,微文化也必然要求充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求,充分吸收中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,充分借鑒世界各個(gè)民族各種制度的優(yōu)秀文明成果,從而做到讓更多的人接受它、喜歡它、運(yùn)用它,從而內(nèi)化為自己的認(rèn)知,外化為自己的信仰。

三、培育網(wǎng)絡(luò)主體的理性心態(tài)和規(guī)則意識(shí)

微時(shí)代的人們在信息來源多元化、迅捷化的同時(shí),也存在著盲目跟風(fēng),惡性循環(huán),真假難辨,意見盲流,習(xí)慣質(zhì)疑等挑戰(zhàn),在此背景下,培育網(wǎng)民理性的心態(tài)就至關(guān)重要。因此,在我們的宣傳中要堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,充分發(fā)揮新聞輿論傳播和增強(qiáng)正能量的作用,不斷鞏固壯大主流思想輿論,增強(qiáng)傳播效果,為培育積極理性的社會(huì)心態(tài)、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定提供精神養(yǎng)料。同時(shí)要用積極向上的正向情緒、客觀實(shí)踐的理性思考、典型榜樣的引領(lǐng)示范占領(lǐng)宣傳思想文化輿論陣地,借以抵消一些雜音、噪音的影響;要及時(shí)準(zhǔn)確做好相關(guān)的政策發(fā)布、解釋說明等工作,借以明確主流聲音,消除小道消息的傳播;要切實(shí)加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)引導(dǎo),回應(yīng)群眾需求和關(guān)切,借以平穩(wěn)情緒解疑釋惑。在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)大眾用理性思維方式認(rèn)知社會(huì)、用客觀公正標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)社會(huì),防止是非判斷標(biāo)準(zhǔn)不清,防止各種謠言亂傳,防止各種不良情緒滋生,從而推動(dòng)人們正確的心理取向和行為取向的形成和良性心態(tài)的培育。

如果說良性心態(tài)是向上的要求,那么底線的要求則是要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主體的規(guī)則意識(shí)和底線意識(shí)。雖然互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)人人都可以自由發(fā)言,自主進(jìn)行信息選擇,自主進(jìn)行價(jià)值判斷,但網(wǎng)上絕不是一個(gè)你想干嘛就可以干嘛的地方,良好的互聯(lián)網(wǎng)治理體系需要的是人人有責(zé)、人人盡責(zé),人人都是主人,都對良好互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此,需要各方在規(guī)則框架內(nèi)理性表達(dá)意見,平等協(xié)商對話,相互溝通協(xié)調(diào)。因此要建立健全規(guī)則,通過規(guī)則促進(jìn)社會(huì)良性互動(dòng),凝聚社會(huì)共識(shí)和社會(huì)力量。然而,目前由于相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管方面的法律法規(guī)還不健全,還不能很好適應(yīng)價(jià)值多元、選擇多樣、環(huán)境多變的現(xiàn)實(shí),因此,我們要提倡樹立網(wǎng)絡(luò)文化自覺的觀念,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主體的規(guī)則意識(shí)、底線意識(shí)、協(xié)同意識(shí)等,引領(lǐng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主體行為,培育網(wǎng)絡(luò)的自覺理性,只有這樣才能讓他們合理使用信息,負(fù)責(zé)任地傳播信息,從而推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的善治。

四、推動(dòng)傳播方式和傳播內(nèi)容的出彩

微時(shí)代的背景下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播重點(diǎn)是弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化,這就需要不斷創(chuàng)新傳播方式、傳播路徑和傳播內(nèi)容,通過創(chuàng)新,力求使核心價(jià)值觀的傳播精彩、出彩、出色,從而吸引人、引領(lǐng)人、凝聚人、鼓舞人,增強(qiáng)核心價(jià)值觀的有效性和實(shí)效性。

創(chuàng)新的重點(diǎn)就在于傳播方式上的創(chuàng)新和傳播內(nèi)容上的出彩。從語言風(fēng)格和文體來說,微載體上的核心價(jià)值觀宣傳應(yīng)以文化活動(dòng)、日常管理服務(wù)和熱點(diǎn)話題為主要內(nèi)容,著眼于營造“潤物細(xì)無聲”的氛圍,發(fā)布消息和討論話題應(yīng)以社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政議題和與廣大網(wǎng)民的日常學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)的信息為主。語言上要有特色、有新意,可綜合運(yùn)用多種傳播語言,整合文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫、游戲等各種形式,增加信息表現(xiàn)力和吸引力,增強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性,避免官話套話,避免說教灌輸。從形式上來說,除新聞體外,要注重使用語錄體、評論體、段子體、小說體等豐富多彩、幽默詼諧的文體風(fēng)格和流行的網(wǎng)絡(luò)語言,使“硬”理論“軟化”,增強(qiáng)廣大網(wǎng)民的興趣和共鳴。此外,還要通過健全法制,加強(qiáng)監(jiān)管來確保核心價(jià)值觀的宣傳能出彩、會(huì)出彩、出得了彩,對新媒體虛擬性帶來的流動(dòng)空間所產(chǎn)生的不良信息要構(gòu)建法律的防火墻,讓法治為新媒體保駕護(hù)航,只有加快建立新媒體監(jiān)管體系和法制體系,才能更好地提升核心價(jià)值觀在微時(shí)代的傳播效果。

五、提高相關(guān)管理者的媒介素養(yǎng)

微時(shí)代背景下,面對公眾通過各種微媒介介入公共事務(wù)、表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)這一現(xiàn)象,社會(huì)管理者的媒介素養(yǎng)尤顯重要。因此,各級(jí)黨員干部要敢于擔(dān)當(dāng),敢于直面新媒體公共領(lǐng)域,不能因?yàn)榫W(wǎng)上習(xí)慣性的質(zhì)疑和批評而不敢、不愿也不想直面微領(lǐng)域,從而奉行明哲保身,保持沉默,長期這樣下去就必然會(huì)導(dǎo)致我們的核心價(jià)值觀,進(jìn)而導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)工作出現(xiàn)問題。我們說,社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn),意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域我們不占領(lǐng)自然會(huì)有人去占領(lǐng),不加強(qiáng)就必然會(huì)導(dǎo)致這一工作削弱,越是怕出麻煩從而放松管理那么它肯定就會(huì)出問題,所以,我們只能重視,只能加強(qiáng),不能忽視,不能放松,不能不管。要克服畏難情緒,要敢于面對、善于解決棘手的難題,善于因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為,要有守有為、敢于擔(dān)當(dāng)、改革創(chuàng)新、虛功實(shí)做、建強(qiáng)隊(duì)伍,進(jìn)而提升干部的媒介素養(yǎng),以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)推進(jìn)核心價(jià)值觀工作開辟新的局面。

提高干部的媒介素養(yǎng),首先要善于學(xué)習(xí)了解微媒體的操作方式和特征,了解它才能把握它運(yùn)用它,才能拉近與網(wǎng)絡(luò)主體的距離,產(chǎn)生共同的話題,從而達(dá)成共識(shí)。其次要把握輿論導(dǎo)向,提高輿情引導(dǎo)力,要善于利用微媒體拓寬信息公開渠道,加強(qiáng)對重大方針政策的解疑釋惑,與網(wǎng)絡(luò)主體多進(jìn)行互動(dòng),引導(dǎo)他們了解明晰相關(guān)政策法規(guī),強(qiáng)占輿論制高點(diǎn),爭做微媒體的意見領(lǐng)袖。再次還要提高微服務(wù),學(xué)會(huì)和媒體打交道,以新聞思維取代宣傳思維,以溝通思維取代控制思維,以正確引導(dǎo)社會(huì)輿論,增強(qiáng)新聞執(zhí)政能力,從而贏得“微友”的普遍認(rèn)可。

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