笑雪，蔣變琴

(《會計之友》雜志社，山西太原030001)

“互聯(lián)網(wǎng)+”下學術(shù)期刊編輯融合發(fā)展思維

笑雪，蔣變琴

(《會計之友》雜志社，山西太原030001)

國際學術(shù)出版界有關(guān)數(shù)字出版與傳播的論斷為:出版物如果不在線(not online)，它就不可能存在;如果不互聯(lián)(not linked)，它也不可能存在。因此，期刊編輯必須要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展思維，這樣，期刊才可能持續(xù)發(fā)展。對于受眾少、傳播范圍窄、發(fā)行量小的學術(shù)期刊來說，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展思維更加重要。在學習相關(guān)政策的基礎上，通過“域出版”、“建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”等方式，進一步推動學術(shù)期刊的融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+;學術(shù)期刊;融合發(fā)展

隨著科學技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流。早在20世紀80年代，當人們獲取知識和信息的來源還主要依靠廣播、電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體時，美國媒介與社會學者伊契爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)就預見性地在其著作《自由的技術(shù)》(Technologies of Freedom)中提出了“傳播形態(tài)融合”(the convergence of modes)的概念。

美國媒體研究學者亨利·詹金斯(Henry· Jenkins)2006年在《融合文化:新媒體和舊媒體的沖突地帶》(Convergence Culture:Where old and New Media Collide)一書中首次提出了“融合文化”的定義。他認為，融合不應僅被理解為技術(shù)聯(lián)合，而應從更加宏觀的視角來看待。媒介融合包括經(jīng)濟、社會或機構(gòu)、技術(shù)、文化和全球等層面的融合。這些層面的融合都應當被看作是對人類生活環(huán)境的整體性影響。

美國新聞學會的媒介研究中心主任安德魯·納齊森(Andrew Nachison)將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。”他所指的“融合媒介”更多的是強調(diào)各種媒介質(zhì)之間的合作與聯(lián)盟。

根據(jù)數(shù)據(jù)檢索，在國內(nèi)，較早關(guān)于“媒體①融合”的學術(shù)論文是1998年(即互聯(lián)網(wǎng)進入中國后不久)陸群發(fā)表于《中國青年科技》的一篇題為《媒體融合——未來傳播的大趨勢》的文章。較早的學術(shù)著作為《媒體融合時代新聞編輯研究》(羅小萍，2006)。

通過“超星發(fā)現(xiàn)”學術(shù)輔助分析系統(tǒng)得到關(guān)于“媒體融合”發(fā)展的趨勢分析，如圖1、圖2所示。

圖1

圖2

從圖1、圖2可以看出，媒體融合學術(shù)發(fā)展如火如荼，報紙和期刊對媒體融合的理論學術(shù)發(fā)展起到了巨大的推動作用。因此報紙、期刊的編輯工作者應當首先樹立正確的、科學的融合發(fā)展思維。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與“媒體融合”

2015年李克強總理在《政府工作報告》中首提“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，并將其作為國家戰(zhàn)略發(fā)展計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。②

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，對一些傳統(tǒng)理論提出了挑戰(zhàn):1．對傳統(tǒng)資源稀缺理論提出了挑戰(zhàn):各方協(xié)同合作、信息開放獲取?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，信息資源不再稀缺，相反呈現(xiàn)出大量化、多樣化、快速化、價值低、密度化的特點，人人都是信息的生產(chǎn)者，同時也是信息的傳播者和使用者。2．對經(jīng)濟個人主義提出了挑戰(zhàn):只有為別人創(chuàng)造價值，才能獲得自己的利益。而長久以來，學術(shù)期刊的服務理念中往往只有“作者”，而沒有“用戶”。因此對于期刊，特別是學術(shù)期刊，應當特別提高為“用戶”服務的意識，而不應當僅僅將讀者作為“受眾”來看待。

我們應當正確認識“互聯(lián)網(wǎng)+”時代呈現(xiàn)出的一些新特點:生產(chǎn)上，以體驗化沖擊產(chǎn)品化;技術(shù)上，以無中心化沖擊中心化;營銷協(xié)作上，以自由化沖擊組織化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的這些新特點對期刊的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行銷售和用戶服務方面無不產(chǎn)生著巨大的影響。

在傳播行業(yè)(即新聞和出版業(yè))，“互聯(lián)網(wǎng)+”即“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，也就是“媒體融合”。媒體融合就是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎上對傳統(tǒng)媒體的有機整合，媒體的融合首先表現(xiàn)為技術(shù)的融合，技術(shù)的融合使得廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體之間的界線越來越不明顯。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”或“媒體融合”背景下，一個社會人，他可能是書與報刊的讀者，也可能是電臺的聽眾，或者是電視臺的觀眾，更是一個網(wǎng)民。現(xiàn)實是，他可以通過互聯(lián)網(wǎng)來讀書與報刊(電子介質(zhì)的)，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來聽廣播和看電視。通過互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播介質(zhì)融合到一起，即是形式上和技術(shù)上的“媒體融合”。所有的傳播方式都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)，因此，互聯(lián)網(wǎng)只是媒體融合的一個工具，通過將文字、圖片、音頻、視頻產(chǎn)品數(shù)字化，以實現(xiàn)媒體融合。

但是，媒體融合絕不能僅僅止于技術(shù)上和形式上的融合，它更應是思維、理念、模式上的融合，以人為本來推動期刊管理與服務模式的創(chuàng)新。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，學術(shù)期刊編輯融合發(fā)展思維

(一)正確領會相關(guān)政策

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議并通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。2015年兩會期間，李克強總理作的政府工作報告中也提出要“推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展”，媒體融合已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

《指導意見》強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設和內(nèi)容建設擺在同等重要的位置。要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要適應新興媒體傳播特點，加強內(nèi)容建設，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

《指導意見》指出，推動媒體融合發(fā)展，要按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。

《指導意見》為媒體整合指明了方向和路徑。我們應該深刻理解和體會，并運用到具體實踐當中。

(二)正確認識“互聯(lián)網(wǎng)+”時代學術(shù)期刊呈現(xiàn)出的新特點

1．從以期刊介質(zhì)為重點向以人性化服務為中心轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的期刊傳播方式以紙質(zhì)期刊為主，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，學術(shù)期刊的傳播可以借助媒體融合和大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，滿足讀者信息個性化的需求，真正實現(xiàn)學術(shù)期刊內(nèi)容的個性化定制。

2．從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向以網(wǎng)絡傳播為主渠道轉(zhuǎn)變。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，學術(shù)期刊的紙質(zhì)出版不再是其主要傳播方式，讀者閱讀更多依賴的是網(wǎng)絡平臺和移動終端。隨著大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)的發(fā)展，學術(shù)期刊的評價將越來越依靠數(shù)據(jù)說話，web下載量就是基于網(wǎng)絡傳播的一個指標，學術(shù)期刊的網(wǎng)絡傳播也為其他的諸如被索量、被摘量、被引量、他引量、被摘率、影響因子等指標的統(tǒng)計提供了便利。學術(shù)期刊的評價指標反向印證了目前及未來學術(shù)期刊的傳播應以網(wǎng)絡傳播為主渠道。

(三)學術(shù)期刊參與媒體融合，是增強其核心競爭力的重要途徑

媒體融合在期刊的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、管理機制上都產(chǎn)生了根本性的變化。在內(nèi)容生產(chǎn)上，期刊以多媒體素材為內(nèi)容，全媒體是信息整合的具體方式和出版形態(tài);在傳播渠道上，全媒體向各種平臺終端強力滲透期刊的內(nèi)容，匯聚新一代受眾群;在管理機制上，全媒體為制度的創(chuàng)新預設了可能性，為傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了空間。

“媒體融合”產(chǎn)生的效應絕不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”二者簡單相加而產(chǎn)生的“加法效應”，而是“乘數(shù)效應”，甚至是冪級的“指數(shù)效應”。

隨著“媒體融合”的發(fā)展，人們不禁提出這樣的疑問:內(nèi)容為王和渠道優(yōu)先，哪個更重要?筆者認為，“內(nèi)容為王”始終是學術(shù)期刊的立足之本。但在移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，“渠道優(yōu)先”則是保障學術(shù)期刊團結(jié)優(yōu)秀的作者資源、專家的重要條件。學術(shù)期刊移動出版可增強學術(shù)期刊的傳播能力與交互能力，提升學術(shù)期刊的社會知名度和知曉度，吸納與團結(jié)廣大作者、專家與讀者，確保優(yōu)勢內(nèi)容的競爭力。

(四)“媒體融合”助力學術(shù)期刊影響力提升

學術(shù)期刊單一的紙媒傳播已經(jīng)不適應發(fā)展的需要。一直以來，紙媒傳播是學術(shù)期刊傳播的最主要的形式。由于學術(shù)期刊自身的特點，決定了其受眾少、傳播范圍窄、發(fā)行量小的傳播特點。因此，學術(shù)期刊要想進一步擴大自身的影響力，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快期刊數(shù)字化傳播，開通運作微博、微信，開發(fā)自己的APP軟件，為讀者提供更加便捷的服務和閱讀體驗(包括提供個性化定制服務)，進一步加強編輯、讀者、作者的實時互動。

(五)“域出版”可以使學術(shù)期刊實現(xiàn)“內(nèi)容增值”

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)。人民日報社副總編輯謝國明在《“報”將永存，紙或有變》一文中，有這樣一段論述:“新聞人，無論是報人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠是第一位的任務?！晒Φ膫鞑フ撸欢仁莾?yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者?！边@段論述同樣適用于學術(shù)期刊。無論傳播介質(zhì)或是傳播渠道如何變化，內(nèi)容永遠是最根本的。因此，我們應當最大限度地運用先進的科學技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)服務，實現(xiàn)“內(nèi)容增值”。實現(xiàn)內(nèi)容增值的重要方式之一是內(nèi)容融合。

一是在內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，借助媒介融合進行通用性生產(chǎn)，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本，極大地釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，使內(nèi)容生產(chǎn)具有更高的效率;

二是在內(nèi)容的使用環(huán)節(jié)，內(nèi)容產(chǎn)品的多渠道利用可以提高其使用效率，如同一內(nèi)容或大致相同的內(nèi)容可以在多個不同的終端上使用。

內(nèi)容融合，絕不僅僅是簡單的技術(shù)變革，它從根本上改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)上的各自為陣的局面，由單一的線性生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應用融合所構(gòu)成的數(shù)字化生產(chǎn)方式，從而引起了內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳媒組織結(jié)構(gòu)的根本性變革。在內(nèi)容融合過程中提升了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的加工、生產(chǎn)能力和增值服務能力。

“域出版”是一種新型的出版?zhèn)鞑シ绞?，也是使學術(shù)期刊內(nèi)容增值的一種方法?！坝颉睂嶋H上是對學術(shù)期刊傳統(tǒng)編輯出版模式里每期內(nèi)容的“欄目化”組織方式?！坝虺霭妗奔匆跃W(wǎng)絡專欄的組織形式，借助互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)和移動社交手段，集多媒體功能和全終端多屏互動功能為一體，對最能體現(xiàn)刊物特色的優(yōu)質(zhì)文獻進行最大范圍的快速傳播，協(xié)助刊物提高影響力和數(shù)字經(jīng)營能力。其原理為將某期刊自創(chuàng)刊以來所有刊登的學術(shù)文章分類聚合，形成特色欄目。在傳統(tǒng)的出版方式下，各類選題的文章以有限的篇數(shù)分散刊登于各期雜志中，經(jīng)過數(shù)字化處理的學術(shù)期刊通過分類聚合的方法可以將某一選題的文章歸類，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)資源，使其內(nèi)容增值，編輯還可以利用這些資源進行研究、策劃、組稿。

(六)建立學術(shù)期刊媒體融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

如同企業(yè)辦社會有諸多弊端一樣，國內(nèi)有很多學術(shù)期刊一直以來的辦刊模式為全、散、小、弱。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，若單打獨斗，完全依靠自身的力量來實現(xiàn)媒體融合是不現(xiàn)實的，因此學術(shù)期刊作為內(nèi)容的提供者依然應該全力提升期刊內(nèi)容質(zhì)量，同時依靠技術(shù)開發(fā)商和網(wǎng)絡運營商來進行期刊數(shù)字化集約化出版、市場運營和內(nèi)容推送，最終實現(xiàn)媒體融合。

三、媒體融合未來發(fā)展趨勢及編輯能力提升

(一)媒體融合的未來發(fā)展趨勢

就媒體融合未來的發(fā)展趨勢，《傳媒》雜志主編楊馳原認為，媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢:第一，黨和政府的主導性決定融合發(fā)展走向;第二，移動終端是媒體融合發(fā)展的主平臺和主戰(zhàn)場，4G的體驗、5G的暢想、微信公眾號與手機客戶端已成為傳統(tǒng)媒體激烈競爭的重要領地;第三，主流傳統(tǒng)媒體將逐漸占據(jù)融合發(fā)展的主導地位。

(二)媒體融合對編輯能力提出了更高要求

《指導意見》指出:加強定向培養(yǎng)、聯(lián)合培養(yǎng)數(shù)字出版人才隊伍迫在眉睫:這種復合型的數(shù)字出版人才既要了解傳統(tǒng)出版的特點和規(guī)律，又要懂得新興媒體的特點和規(guī)律，熟悉編輯、營銷、技術(shù)、運營和管理。

面對新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯要努力成為一名復合型人才。一要提高新媒體編輯技能，增強互聯(lián)網(wǎng)思維、掌握運用數(shù)字技術(shù)、了解數(shù)字發(fā)行市場。二要提升媒介素養(yǎng)。移動出版模式下，編輯工作與媒介及媒介受眾者的交流互動加強，學術(shù)期刊編輯的媒介素養(yǎng)必須進一步提升。三要積極進行角色轉(zhuǎn)換。新模式下，傳統(tǒng)編輯由“搜獵者”變?yōu)椤胺床刚摺?分散的、個體化的互動式的交流使得編輯選擇直接依賴于讀者本身的愛好、需求和特征等。

總之，未來的經(jīng)濟發(fā)展，必須是“互聯(lián)網(wǎng)+”下的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)，必然會成為社會發(fā)展的“新常態(tài)”。因此，媒體融合也必將成為出版業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

［注釋］

①“媒體”與“媒介”在本文中為同一意思。之所以出現(xiàn)兩個不同的詞，可能是翻譯的原因造成的。

②馬化騰2015年3月在兩會上的提案《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》。

［1］亨利·詹金斯．融合文化:新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］．杜永明，譯．北京:商務印書館，2012．

［2］中央全面深化改革領導小組．關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見［S］．2014．

［3］謝國民．“報”將永存，紙或有變［N］．人民日報，2014－04－17．

(責任編輯 閔軍)

Thinking about Learned Periodical Editing Integrative Development under"Internet Plus"

XIAO Xue，JIANG Bian－qin
(Periodical Office of Friends of Accounting，Tai Yuan，Shan Xi，030001)

The international academic publishing industry＇s thesis on the digital publishing and dissemination is as follows:if the publication is not online，it can not exist;if not linked，it can not exist either．Journal editors must have the thinking of integrative development of"Internet Plus"，so that journals may continue to develop for the learned periodical with few audience，narrow communication range and small circulation，it is more important to establish the thinking of integrative development of"Internet Plus"．On the basis of learning related policies，we should further promote the integration development of learned periodical through the way of"domain publishing""establishing the industry development alliance"and so on．

Internet Plus;Learned Periodical;Integrative Development

G237

A

1672－2590(2016)02－0137－04

2016－02－11

笑雪(1963－)，男，山西太原人，《會計之友》雜志社主編。