孫 巍

論電視欄目包裝中色彩的韻律感

孫 巍

（作者單位：山東廣播電視臺）

隨著電視媒體行業(yè)不斷的發(fā)展，各電視臺之間的競爭日益激烈，電視欄目在包裝上面必須要緊抓觀眾的眼球，通過合理的色彩搭配，實現(xiàn)電視欄目收視率的增長。因此，本文通過闡述色彩在電視欄目包裝中的作用，聯(lián)系實際，分析電視欄目包裝中色彩的韻律感，旨在為我國電視欄目的包裝提出參考性的建議。

電視欄目；包裝效果；色彩；韻律感

色彩具有一定的韻律感，通過色、狀的不斷變化能夠為觀眾提供不同層次的視覺享受，同時也會達到增強電視欄目效果、提升電視欄目內(nèi)在價值的作用，因此，在電視欄目的包裝中，要注重色彩的搭配，注重色調(diào)的運用，凸顯節(jié)目的內(nèi)涵。

1　色彩在電視欄目包裝中的作用

1.1暗示作用

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，電視欄目在網(wǎng)絡(luò)時代所受的沖擊逐漸加大，如果不能使電視欄目更加新穎，更加吸引觀眾的眼球，則容易在激烈的行業(yè)競爭中被觀眾所淘汰。因此，要注重電視欄目的包裝，良好的包裝不僅可以加大節(jié)目的宣傳力度，同時也會具有積極的暗示作用，而暗示作用主要的“貢獻者”就是色彩。不同色彩會具有不同的暗示作用，如綠色讓人寧靜，灰色讓人莊嚴(yán)等。在電視欄目的包裝中，要合理運用色彩達到增加電視欄目立體效果的作用，要根據(jù)電視欄目自身的定位，如新聞類欄目適宜用冷色系，如藍、白等，訪談類節(jié)目適宜用暖色系，如黃、紅等，能夠增加電視欄目的效果。從物理角度上分析色彩，顏色不同則波長也不同，在人腦停留的時間也不同，合理運用色彩對電視節(jié)目予以包裝，能夠最大程度地增加電視欄目的收視率［1］。

1.2引導(dǎo)作用

觀眾的感受是檢驗電視欄目包裝專業(yè)與否的指標(biāo)之一，只有給人以美的享受，才能達到電視欄目包裝的目的。而隨著媒體行業(yè)的競爭發(fā)展，越來越多的色彩充斥在觀眾的腦海中，一味用大面積色彩或顏色快速切換不僅會造成視覺上審美的疲勞，同時也會引起觀眾的反感，影響節(jié)目的收視率。因此，要注重色彩的合理運用，要對不同的層次的觀眾進行分析，利用色彩的變化達到引導(dǎo)觀眾情緒的目的，比如：在訪談類電視節(jié)目中，暖色系會給人心靈安定的感受，同時配合舒緩的音樂，在緩緩的節(jié)奏中講述人物故事，實現(xiàn)節(jié)目與觀眾情感上的共鳴，達到情緒宣泄的效果，實現(xiàn)了電視欄目自身的價值。電視欄目的色彩運用不僅要在電視欄目的片頭和片尾，在欄目的錄制現(xiàn)場也要合理運用，通過完整的色彩搭配，營造屬于電視欄目自身特點的氛圍，達到吸引觀眾，引導(dǎo)觀眾的目的［2］。

1.3識別作用

色彩具有一定的識別作用，不同的色彩給人以不同的感受，形成一定的心理語言，能夠在意識層面進行交流。因此，合理運用色彩能夠產(chǎn)生擴大電視欄目宣傳力度，增加電視欄目本身價值的作用，比如：在中央電視臺新聞頻道的電視欄目包裝中，由于新聞欄目本身具有一定的客觀性，真實、嚴(yán)肅也是新聞欄目的特點之一，因此，在新聞欄目的包裝中，大量運用了藍色的漸變與交替，給人以莊重、平靜的感受，使觀眾在收看新聞欄目報道時能夠注重新聞內(nèi)容本身，達到電視欄目的效果。又如：湖南衛(wèi)視在欄目包裝中，大量運用了橙黃交替色彩，四川衛(wèi)視在欄目包裝中，大量運用了紅色，使觀眾形成了一定的意識，同時結(jié)合地方衛(wèi)視的地理環(huán)境，加深了對電視欄目的影響，增加了電視欄目的價值。

2　電視欄目包裝中色彩的韻律感

2.1色彩的重復(fù)性

色彩的韻律感是指通過色彩的不斷變化，用以感覺時間的快慢，形成一定的節(jié)奏感，對于把握電視欄目的進程具有重要的作用。色彩的韻律感可以通過色彩的重復(fù)性予以表達，即在某一階段，大量運用同一色系的點、線、狀的重率，并根據(jù)電視欄目的節(jié)奏采用不同的變化速率，周期性的重復(fù)形成具有規(guī)律性的美感。根據(jù)大腦對色彩的反映，色彩的重復(fù)性能夠最大程度地增加在觀眾腦海中的影響，適合用在電視欄目的片頭，在色調(diào)的選擇上，適宜用較為明亮的顏色，如橙色、黃色、紅色等，活潑跳動的顏色更能激發(fā)觀眾的興趣，帶動觀眾積極的情緒，提高電視欄目的知名度，實現(xiàn)電視欄目提高收視率的目的［3］。

2.2色彩的漸變性

色彩的漸變性最能體現(xiàn)出韻律感，由于色彩在電視欄目中的廣泛應(yīng)用，對于色彩的搭配也不僅僅是傳統(tǒng)形式上的顏色疊加，而是利用信息技術(shù)實現(xiàn)色彩的流動變化，增強了色彩的絢麗性，同時也增加了電視欄目包裝的表現(xiàn)形式。流動的色彩是色彩漸變的一個方面，通過色彩流動的快慢形成一定的節(jié)奏感，通過形狀的連續(xù)變化，吸引觀眾的眼球，同時結(jié)合包裝創(chuàng)意，達到遙相呼應(yīng)的效果，增強了電視欄目的立體性。有序的排列是色彩漸變性的另一種的表現(xiàn)形式，在色彩的有序排列中，間色能夠弱化節(jié)拍意識，且由明到暗、由強到弱的色彩排列能夠形成較為明顯的色度層次，同時利用電視媒體技術(shù)，對色彩進行渲染，增加色彩的厚度，給觀眾以不同形式的視覺沖擊。

2.3色彩的均衡性

在電視欄目的包裝過程中，色彩運用要符合電視欄目自身的定位，同時也要順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的潮流。然而，在實際的電視欄目包裝過程中，色彩運用較為大膽，各種顏色的沖擊和交替會弱化了電視欄目的主旋律，造成主次顛倒的局面。因此，在電視欄目的包裝過程中，要注重色彩的均衡性，以色彩的呼應(yīng)、對稱來表達出色彩的韻律感，增加電視欄目的立體效果。另外，由于用鏡頭對色彩進行收集時，通過鏡頭反映到人眼的效果與觀眾直面的感受存在一定的差異，因此，在鏡頭色彩的表現(xiàn)過程中，要格外注重色彩的連貫性，同時根據(jù)人體視覺系統(tǒng)的習(xí)慣，應(yīng)當(dāng)增大右側(cè)顏色的面積，使畫面整體具有一定的美感［4］。

2.4色彩的多元性

色彩的多元性是豐富色彩韻律感的重要表現(xiàn)，色彩由于無形無狀，可以運用到電視欄目包裝的各個單元中。在電視欄目的包裝中，如果過于保守，采用同一色系進行保證，則容易造成觀眾在視覺上抓不住重點，同時也無法獲得觀眾的喜愛，因此，在電視欄目的包裝中，要注重利用色彩的多元性，增強色彩的韻律感，通過色彩強度、純度、寬度的變化，形成電視畫面的層次感，增強色彩的表現(xiàn)力。另外，色彩的多元性還體現(xiàn)在較強的搭配能力上，不僅可以與音樂搭配，同時也可以與欄目的形式、主持人的臺詞進行搭配，進一步豐富電視欄目的包裝效果，增強電視欄目的特色，提高電視欄目的收視率［5］。

3　結(jié)語

綜上所述，色彩不僅具有較強的表現(xiàn)力，同時也具有一定的心理引導(dǎo)作用，只有合理運用色彩，注重色彩的重復(fù)性、漸變性、均衡性及多元性，才能增強電視欄目效果，才能在競爭激烈的媒體行業(yè)打造屬于自身的節(jié)目特色，才能提高收視率，增加電視欄目的內(nèi)在價值。

[1]周媛媛.色彩在電視欄目包裝中的應(yīng)用及搭配方法[J].西部廣播電視,2014,8(1):91-92.

[2]李祖威.論電視欄目的整體性包裝——以華娛衛(wèi)視《藝時代》為例[J].視聽，2015,8(9):69-70.

[3]楊豪.電視節(jié)目包裝對欄目品牌經(jīng)營的輔助作用——以少兒電視節(jié)目為例分析[J].東南傳播,2008,6(11):8-9.

[4]張翠翠.項目教學(xué)法在《電視欄目包裝》課程中的應(yīng)用——以安陽師范學(xué)院人文管理學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的電視欄目包裝課程為例[J].采寫編,2016,6(2):160.

[5]李怡青.站在巨人的肩膀上創(chuàng)新——電視欄目的成功借鑒[J].中國傳媒科技，2013,7(6):102-103.