王耀輝

（閩西日報 美術攝影部，福建 龍巖 364000）

淺析大眾傳媒對新聞傳播的影響

王耀輝

（閩西日報 美術攝影部，福建 龍巖 364000）

大眾傳播媒介是最重要的傳播媒介，而新聞傳播是以大眾傳播為載體的傳播媒介，因此大眾傳媒的發(fā)展會對新聞傳播產(chǎn)生直接的影響。本文主要從大眾傳媒對新聞的積極影響和消極影響兩方面進行探討分析。

大眾傳媒；新聞傳播；影響分析

一、關于大眾傳媒

（一）概念

大眾傳媒即大眾傳播媒介的簡稱，又稱大眾媒體，是指在一個國家或地區(qū)具有大量大眾傳播的一類傳播媒體。常見的大眾媒體有以下五種形式：第一，廣播媒體，如電臺廣播、錄制音樂、電影以及電視等；第二，紙質(zhì)媒體，如報紙、書籍、宣傳冊及漫畫等；第三，戶外媒體，如公告牌、標志及招貼畫等，一般放置于商業(yè)建筑、體育場館、公交車和商店；第四，數(shù)字媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、移動電話網(wǎng)絡等；第五，其他，如公眾演說、事件組織等。

（二）傳播方式

大眾媒體的傳播方式主要經(jīng)歷了由原始的傳播方式——手抄傳播方式——印刷傳播方式——電子傳播方式這一過程。人類最早是通過語言、手勢、圖記、煙火等方式進行信息的傳播，這些方式均受到了時間和空間上的限制。隨著社會和科學技術的發(fā)展，傳播方式越來越多樣。現(xiàn)階段最廣泛的傳播方式為電子傳播。

（三）功能

大眾傳媒的功能主要有以下幾個方面：第一，獲取并傳遞信息的功能：這是大眾傳媒最基本的功能；第二，傳承文化的功能：大眾傳媒是良好的文化傳承者，不僅傳播歷史的知識和經(jīng)驗，還記錄當代的探索與創(chuàng)新；第三，監(jiān)督輿論的功能：大眾傳媒是社會公正的維護者，其能夠揭露實際社會生活中的善惡美丑，促進社會的發(fā)展；第四，休閑娛樂的功能：如看電影、看電視、聽音樂等。

二、關于新聞傳播

（一）概念

新聞傳播是指由綜合因素構(gòu)成新聞的各種題材的提煉，經(jīng)過社會輿論、價值體系、社會影響各層次等的篩選過后的定向總和，因此新聞傳播具有一定的價值取向性和輿論導向性。新聞傳播將人們的生活環(huán)境、社會環(huán)境等真實的一面展現(xiàn)在大眾面前，不僅影響著社會環(huán)境及社會風氣，而且還是經(jīng)濟、文化傳播的重要媒介。

（二）新聞傳播的基本要求

新聞傳播的基本要求主要體現(xiàn)在：第一，真實性：傳播內(nèi)容真實、準確可靠、實事求是；第二，公正性：為群眾提供平等利用媒介的機會；第三，客觀性：按新聞事物的本來面目如實報道；第四，全面性：傳播各方面事實、情況和意見，不片面報道，不隱匿事實；第五，快捷性：迅速及時地反映最近或者正在發(fā)生的事件。

三、大眾傳媒對新聞傳播的影響

（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響

1.改變了新聞傳播的方式。傳統(tǒng)的新聞傳播方式不僅單一落后，而且還受到時間和空間的限制。20世紀80年代以來，大眾傳媒隨著經(jīng)濟的發(fā)展而呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。截至目前，我國的報紙種類有近3000種，各類期刊有9000多種，廣播電臺及各類媒體的種類均在不斷增加。此外，國家通訊社也逐漸發(fā)展為國際交流性的通訊社，擴大了通訊社在全球的覆蓋率。這些均改變了新聞傳播的方式，使得新聞傳播的方式呈現(xiàn)出多樣化。

2.改變了新聞傳播的狀態(tài)。傳統(tǒng)的新聞傳播是編輯決定報道主題，然后記者收集資料，最后編輯成新聞，通過報紙或其他方式傳播給大眾。同時，傳統(tǒng)的新聞傳播只是單向的信息傳播，非新聞單位，普通大眾均不能進行信息的傳播。大眾媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)新聞傳播的這一狀態(tài)。大眾不僅可以根據(jù)自己的意愿獲取和了解新聞信息，還可以通過發(fā)送手機短信、發(fā)起網(wǎng)絡群聊、撰寫博客日志等方式參與新聞信息的傳播。

3.豐富了新聞傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞傳播的信息容量較大，內(nèi)容多但比較單一。大眾傳媒不僅具有多種多樣的傳播途徑及方式，并且其傳播內(nèi)容也比較豐富。大眾傳媒通過對新聞內(nèi)容的選擇，傳播歷史知識和經(jīng)驗，記錄探索和創(chuàng)新，能夠創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和風氣，宣揚正確的價值觀和輿論觀。傳播內(nèi)容大到國家大事，如國家形勢政策、重大改革，小到個人的生活經(jīng)歷，并且大眾還可以自由表達自己的看法和觀點，如對社會丑惡現(xiàn)象進行批評和揭露，對個人的勵志經(jīng)歷進行贊美和發(fā)揚等。

4.增加了新聞傳播的經(jīng)濟效益。隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播的廣告收入發(fā)生了很大的變化，平面媒體的廣告經(jīng)營壓力較大，而網(wǎng)絡、電臺以及戶外廣告媒體的市場在不斷擴大，其中，以網(wǎng)絡媒體為主要市場途徑，戶外廣告、移動電視、商廈廣告、電梯及公交廣告也占據(jù)了一定的市場份額。由此可見，大眾媒體發(fā)展大大地增加了新聞傳播的經(jīng)濟效益。

（二）大眾傳媒對新聞傳播的消極影響

新聞媒介是展示社會環(huán)境的重要途徑，也是我國傳媒市場的真實寫照。但是隨著社會主義體制的逐步建立，新聞媒介也逐步趨向于產(chǎn)業(yè)化和市場經(jīng)濟化，由原來的公益性轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的盈利性。大眾傳媒的多樣化傳播途徑使得新聞傳播更加廣泛和及時，但同時也產(chǎn)生了很多負面的影響。例如，很多新聞媒介為了追求收視率和商業(yè)利益，以及追求內(nèi)容的轟動性和刺激性，不惜違反新聞傳播的基本要求，違背新聞傳播的真實性、客觀性、全面性以及公正性，造成了社會的恐慌，導致不良事件的發(fā)生；還有的新聞媒介傳播沒有經(jīng)過過濾的信息資源，造成了信息污染綜合征，等等，這些都是大眾傳媒給新聞傳播帶來的消極影響。

四、結(jié)語

大眾傳媒在新聞傳播中扮演著重要的角色，不僅是信息的告知者、道德的倡導者、文化的傳承者，并且還是社會問題的闡述者。大眾傳媒已經(jīng)成為社會生活中的一種強有力的溝通方式，潛移默化地影響著人們的生活和新聞的傳播。大眾傳媒的影響有好有壞，對于積極的影響，我們應繼續(xù)發(fā)揚、發(fā)展；對于消極的影響，我們應及時找到根源并解決。隨著信息化時代的到來，大眾傳媒已成為人們生活中不可缺少的一部分，因此我們應積極利用其積極影響，消除消極影響，通過積極影響，讓新聞傳播成為媒體建立和維護大眾關系的信任紐帶，成為社會大眾信賴的信息傳播平臺。

［1］陳婷婷.淺析社會主義核心價值觀背景下大眾傳媒的社會責任和使命［J］.理論觀察，2014（10）：120-121.

［2］莊蘇杭，陳玉梅，陳悅，陳麗萍.大眾傳媒對當代90后大學生行為與觀念的影響［J］.經(jīng)濟與社會發(fā)展研究，2014 （A06）：112.

G206.3

A

1674-8883（2016）16-0223-01

王耀輝（1969—），男，福建龍巖人，閩西日報美術攝影部助理記者。