秦與彤

（山東大學〈威?！?文化傳播學院，山東 威海 264209）

新媒體時代下副刊的發(fā)展現(xiàn)狀及生存策略探究

秦與彤

（山東大學〈威?！?文化傳播學院，山東 威海 264209）

副刊是報紙的靈魂，它決定著一份報紙的思想深度和審美品位。在新媒體的沖擊下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的市場份額正在日益萎縮，作為報紙四大組成部分之一的副刊，影響力也在隨之減弱。如何根據(jù)自身特點和讀者需要與新媒體進行緊密結合，成為報紙副刊亟須解決的問題。

新媒體；副刊；發(fā)展現(xiàn)狀；生存策略

伴隨著信息技術的迅猛發(fā)展，新媒體快速崛起，顛覆了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，傳統(tǒng)報業(yè)走到了歷史性的變革關頭。在網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)越性面前，紙媒的生存危機顯而易見，以報紙為依托的副刊同樣面臨著生存的困境和挑戰(zhàn)。新媒體時代下，報紙副刊面臨著怎樣的窘境？如何在危急形勢下突出重圍，找到生存之道？是本文所探究的問題。

一、副刊面臨的窘境

“新聞招客，副刊留人”是中國報紙副刊經(jīng)百年發(fā)展而確立的地位。副刊因深厚的文化底蘊和濃重的文藝色彩，曾吸引了眾多讀者。然而，隨著網(wǎng)絡時代的到來，大眾傳媒呈多元化發(fā)展局面，傳統(tǒng)報紙的傳播功能在便捷有效的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體面前相形見絀，而傳統(tǒng)的文藝副刊與綜合性副刊也在新媒體時代激烈的注意力爭奪賽中逐漸淡出，地位每況愈下。

（一）網(wǎng)絡媒體給傳統(tǒng)副刊帶來的沖擊

當網(wǎng)絡以無可比擬的即時性和包容性實現(xiàn)了所有草根或精英的夢想時，其版圖的擴張導致報紙副刊的話語空間越來越狹窄。網(wǎng)絡媒體的興起對傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，它無異于洪水猛獸。網(wǎng)絡有著大量傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢——時效性強、容量無限、費用低廉、互動性強等。

新媒體的發(fā)展導致了讀者閱讀習慣的轉變，人們的閱讀方式日趨多樣化和碎片化。多種閱讀方式并存，但少有大塊時間閱讀是當前受眾的信息接收狀態(tài)。人們獲取信息的渠道更加多樣化，各類網(wǎng)站專題欄目、博客、微博、電子書等新媒體帶來海量信息和文字，其優(yōu)勢是每天幾個版面的副刊所無法替代的。同時，新媒體為我們帶來的不僅是眼花繚亂的聲像傳播世界，還有更為快捷便利的信息輸送平臺，為更多讀者提供了閱讀、書寫和交流的空間。

（二）“厚報”時代，副刊“變臉”

當下，報刊迎來了“厚報時代”，其內(nèi)容變得更為豐富多彩。幾乎涵蓋社會生活方方面面的?？趫蠹埳系牡匚辉絹碓街匾狈嵱眯院蜁r效性的副刊很容易被忽略，甚至被服務性和實用性兼?zhèn)涞膶？〈?/p>

隨著社會的發(fā)展，受眾對副刊的需求也開始發(fā)生變化，讀者們除了要求文學作品愉悅心靈、關注個體發(fā)展、注重對個人心靈經(jīng)歷的探索與表達之外，還講究實用性和知識性，要求副刊文章能直接有益于自己的生活。傳統(tǒng)副刊的模式不斷受到?jīng)_擊，其理念被市場化策略所重塑。從以刊登純文學作品為主發(fā)展到現(xiàn)在，副刊的內(nèi)容不僅包括文學，還涵蓋了房產(chǎn)、理財、汽車、家居等?？瘍?nèi)容，傳統(tǒng)文藝副刊的界限被打破，新聞、廣告之外的題材都被納入了副刊的版圖。新媒體的迅速崛起給報業(yè)帶來了巨大的市場壓力，迫使副刊改弦易轍，致力于尋找與大眾趣味契合的點。

（三）副刊定位失調(diào)

在新聞普遍同質化的今天，報紙中只有副刊是“異質”的體現(xiàn)，它與時事評論一起，傳遞著媒體的思想深度與文化高度。為了與網(wǎng)絡媒體爭奪陣地，現(xiàn)在的大眾傳媒更注重媒體的新聞性、信息性和休閑性，而文學性則被邊緣化。在風生水起的文字游戲里，副刊被來自網(wǎng)絡的勢力剝奪了嚴肅性和純潔性。

報紙文藝副刊本是一種深刻的人文閱讀方式，但自20世紀90年代以來，在“大副刊”路線的沖擊下，副刊新聞化和通俗化的趨勢日漸明朗，文學性趨于淡化和泛化。即使一些副刊文字具有文學文體的某些外部特征，其內(nèi)在的靈魂也已被掏空，表面上絢麗多姿，實則猶如繡花枕頭般，內(nèi)容空洞，思想膚淺。為了吸人眼球，一些副刊開始降低文化品位，熱衷于尋找與大眾趣味契合的點，不計一切代價的地追求經(jīng)濟效益，讓自己逐漸成為在大眾文化面前的獻媚小丑。長此以往形成的風氣使副刊開始惡性循環(huán)，失掉了原本的特質，與文學漸行漸遠，逐漸演變?yōu)橐粋€紙面上的娛樂秀場。在向新媒體借力的轉型中，副刊逐漸失去了自身的獨立性，也失去了讀者的信賴。

二、新媒體時代下副刊的生存策略

新媒體的崛起和傳媒環(huán)境的快速變化，讓以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。相對于報紙的新聞部分，副刊所受到的網(wǎng)絡沖擊相對較弱?？梢哉f，報紙副刊是抵抗網(wǎng)絡巨大沖擊波的一個“避難所”，而這個避難所的功能有多大，取決于其“獨特性”拓展和挖掘的廣度與深度。在網(wǎng)絡大潮的多重沖擊下，報紙文藝副刊這棵老樹想要重新煥發(fā)生機，就應當尋找新的突破口，抓住機遇，審時度勢，轉變觀念，積極應對，不斷創(chuàng)新。只有這樣，才能在新媒體時代贏得先機，成功轉型。

（一）重新定位，突出特色

無論何時，副刊的本質都應是文化。報紙副刊首先要明確堅守知識性、思想性、人文性的價值觀，在努力提高大眾文化品位、凈化人們思想方面有所擔當，通過刊登思想性強和思辨力度大的文章，提升內(nèi)涵和張力，令讀者在閱后有所思有所感。

默多克曾提到過關于傳媒變革的兩個關鍵點：“閱眾參與”，“去中心化”和“平等對話”。這兩個關鍵點告訴我們，當下副刊在保持文化品位的同時如何求得生存空間——在讀者與副刊之間尋求新的平衡點。報紙副刊要敢于突破傳統(tǒng)思維，擺脫純文學的禁錮，關注當代人的生存狀態(tài)，走進大眾喜聞樂見的生活之中，特別要考慮到內(nèi)容和形式的互動性、大眾性和參與性，以適應數(shù)字時代的讀者需求，滿足各個層次、各個年齡段特別是廣大草根讀者的生活情態(tài)和閱讀心理需求?；诖耍督Ｍ韴蟆返母笨詣?chuàng)刊之日始，就不斷總結調(diào)整，定位讀者的期待視野，擴大了原有副刊的內(nèi)容構成，使副刊的內(nèi)容從文學向文化發(fā)展，向民生靠攏，逐漸完成了由“副刊”向“大副刊”的推進。

（二）好馬配好鞍的版面設計

現(xiàn)代生活的一切都在快速變化著，人們對報紙的感觀要求也自然更追求賞心悅目和感官沖擊。副刊上的文章是通過版面來同讀者見面的，一張報紙要在競爭中勝出，就要用更新穎、更現(xiàn)代的方式來承載新的副刊內(nèi)容。為了在有限的版面上通過新穎的設計給讀者帶來更好的直觀感受，版面設計應緊跟時代步伐，突破傳統(tǒng)的用題圖、報花點綴的方式，從版面設計、色彩、插圖等方面的創(chuàng)新入手，進一步借鑒博客、微博圖文并茂、節(jié)奏感強的優(yōu)點，加強版面設置的創(chuàng)新，在保持清新典雅、莊重大氣的風格的同時，努力成為“充滿現(xiàn)代元素的綜合性副刊”。

隨著科技的發(fā)展，便捷的數(shù)碼成像傳輸功能、強大的電腦圖像合成制作功能、全彩的膠版印刷能力，都為報紙美化提供了充分的技術保證。《廈門日報》副刊的情感實錄版就是一個很好的例子，賞心悅目的版面設計，明快柔和的色彩，繪聲繪色的情節(jié)插圖，圖文相映的排版格式，給人以見而難忘的感受。

（三）借新媒體助力

在應對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和沖擊時，報紙副刊要順應時代趨勢，正確處理好與新媒體的關系，主動利用新媒體、新技術，不斷推陳出新。

在觀念上，副刊不能盲目排斥新媒體，要與時俱進地運用好新技術。許多報紙高度重視新媒體對副刊的沖擊，定期編發(fā)副刊的網(wǎng)絡版和博客版，反映瞬息萬變和多姿多彩的現(xiàn)代生活，吸引了許多網(wǎng)民讀者，特別是防止了一大批年輕讀者的流失。在內(nèi)容上，要加強報紙副刊作品的原創(chuàng)性，對于網(wǎng)上內(nèi)容繁雜、良莠不齊的稿件，要認真甄別，加以篩選、整合，為讀者提供更高品質的精品副刊。在方向上，重視網(wǎng)絡化構建，將紙媒數(shù)字化，利用網(wǎng)站多媒體的海量存儲及信息獲取便利等特點，從廣度和深度兩方面對紙質的內(nèi)容進行大幅延伸，實現(xiàn)報網(wǎng)的互補和融合。在手段上，借助新媒體來增強與讀者間的互動，這種互動的意義并不僅僅停留在信息交流的層面，更重要的是能使讀者體驗到精神上的滿足。副刊應抓住時機，將微博、微信等新興媒體作為輔助手段，充分挖掘自身的潛在魅力，使其影響力最大化。微博作為一種新興的媒體，在互動性方面具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。因此，副刊可以借鑒微博的互動特點為讀者量身打造出一個可以暢所欲言的言論陣地。例如，《南方周末》的副刊“南方周末文化”在新浪實名認證開設微博，以報紙副刊內(nèi)容為主，用微博形式對內(nèi)容進行編輯，并給出母網(wǎng)站的鏈接，通過網(wǎng)絡和讀者互動，及時反饋讀者的觀點，搜集民意，在報紙與網(wǎng)絡之間架起一座無形的橋梁。

報紙副刊是一份報紙的靈魂，也是報紙文化的一面鏡子，報紙能走到今天，副刊功不可沒。隨著新媒體的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡媒體的日漸普及，報紙副刊作為一種特殊的存在形式，在新媒體背景下面臨著生存的困境和挑戰(zhàn)，但與此同時也有了新的機遇。報紙副刊應當抓住機遇，勇于接受挑戰(zhàn)，不僅要吸取網(wǎng)絡新媒體的經(jīng)驗，更應當在這過程中保持清醒，求索更高的境界。只有這樣，才能真正提高報紙副刊的核心競爭力和社會影響力，并最終實現(xiàn)報紙副刊的“華麗轉身”，打造新媒體環(huán)境下的“新副刊”，讓這百年的淬煉鑄就新的輝煌。

［1］祝園媛，魏蕓婧.新媒體環(huán)境下的“新”副刊——淺議文藝副刊對新媒體的應用［J］.今傳媒，2012（10）：104-106.

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1674-8883（2016）16-0295-01

秦與彤（1995—），女，廣西桂林人，山東大學（威海）文化傳播學院新聞學專業(yè)。