丁 磊 遲 昕

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

移動直播：社交變局中的突進者

丁 磊 遲 昕

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

2015年被稱為移動直播的元年，移動直播行業(yè)內(nèi)部風起云涌，吸引了大量的風險投資。移動直播的先行者映客創(chuàng)始人奉佑生預言，從圖片社交進化到視頻社交，視頻直播極有可能開啟新一輪社交狂歡。本文對目前的移動直播平臺進行了一個簡單梳理，以映客為個案作具體分析，最后就移動直播面臨的挑戰(zhàn)和突圍展開一些討論。

移動直播；映客；視頻社交；挑戰(zhàn)；突圍

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，繼文字、圖片之后，視頻似乎已經(jīng)成為人們獲取信息和傳播信息更生動的表達方式。自QQ、微信、微博等主要社交平臺更新升級后，發(fā)送視頻成為其一項主要功能，用戶逐漸習慣用視頻來交流，或許不久以后我們將進入視頻社交的時代。在社交變局演進的過程中，移動直播異軍突起，打造出視頻社交的新模式，并深刻影響了整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

1　行業(yè)大戰(zhàn)開啟社交變局

區(qū)別于傳統(tǒng)的電視直播或者PC端直播，在移動端（主要以手機、pad為代表）進行直播，被稱為“移動直播”。移動直播包含多種場景，但基本上以素人直播為主，偏向泛娛樂化傾向，移動直播本質(zhì)是一個C2C電商平臺，主播生產(chǎn)內(nèi)容，用戶進行消費。

移動直播畫面有很強的情景代入感，用戶可以自然快速地進行互動溝通。區(qū)別于一般社交一對一的形式，移動直播是一對多，且互動性、交互性強于一般社交。

手機性能的提升、4G網(wǎng)絡的提速以及PC端時代用戶直播習慣的養(yǎng)成，都為當前移動直播的發(fā)展奠定了條件。移動直播領域有各種垂直場景，有體育、新聞、素人、游戲競技和二次元等，圍繞這幾大場景，行業(yè)展開了激烈的競爭。

在移動直播大火之前，YY、9158、六間房等老一輩網(wǎng)絡直播平臺早已通過職業(yè)直播占據(jù)了直播市場很大的份額，這類平臺在PC端優(yōu)勢巨大，現(xiàn)今，YY也開始進軍移動直播市場。以斗魚、熊貓、龍珠等為代表的游戲直播平臺陣營，也正在逐步向泛娛樂綜合直播平臺轉型。移動直播的新型平臺映客和花椒等異軍突起，在一年多時間取得了指數(shù)級增長。QQ、微博、陌陌等強勢社交平臺直接植入直播，更是給這場大戰(zhàn)增添了變數(shù)。移動直播這種新形式打破了原來的社交模式，開啟了社交的新變局。

2　個案分析：移動直播的黑馬映客

在眾多的移動直播平臺中，映客是一匹黑馬，其成立不到一年時間內(nèi)，用戶數(shù)量破千萬，在B輪融資獲得6800萬，多次在App store免費榜沖至榜首，劉濤、黃致列、蔣欣等明星都入駐映客直播。

映客創(chuàng)始人奉佑生說，映客的定位是偏時尚類的生活直播。映客實際上偏向于素人展現(xiàn)自我的生活場景，尤其是美女，從吃飯、洗漱、化妝等日常生活，到唱歌、跳舞等才藝展示，直播內(nèi)容無所不包。

映客為什么能這么火呢？它究竟有哪些吸引受眾的優(yōu)點？

第一，映客主打素人主播。當前媒體所提供給用戶的偏娛樂的內(nèi)容基本被明星所占領，人們開始逐漸對明星感到厭倦，轉而關注一些素人，當日常生活中的普通人大大方方地展現(xiàn)自己的生活時，對他人具有很大的吸引力。第二，映客有很好的用戶體驗。于主播而言，映客直播時的美顏效果正是他們所需要的；于用戶而言，繽紛點贊的互動模式優(yōu)化了直播界面。

當然，還有一些是所有移動直播平臺都具有的共性優(yōu)勢，實時性、便捷性、易于操作性，這些都大大降低了做直播和看直播的門檻，拓展了用戶群。

2016年5月16日晚，羅振宇把自己的“羅輯思維”搬上了映客，直接在映客上拍賣書籍，其直播一個多小時，輕松圈粉近30萬，獲得映票40多萬。羅振宇的直播開拓了映客的新玩法，驗證了映客存在打造成電商平臺的可能。

3　變局中的挑戰(zhàn)與突圍口

一個硬幣有兩面，移動直播欣欣向榮的背后也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

第一，內(nèi)容的三俗化傾向嚴重。部分主播受經(jīng)濟利益的驅動，鋌而走險，直播淫穢色情等內(nèi)容，此舉大大污染了網(wǎng)絡環(huán)境，也對移動直播的聲譽造成了惡劣影響。2016年4月29日，全國“掃黃打非”辦公室就通報了映客、花椒、在直播、秒拍、小咖秀等涉嫌傳播淫穢色情信息。

第二，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。不可否認，相當一部分移動直播平臺，其前期都依靠美女來吸粉，存在嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。美女主播入駐移動直播平臺固然帶來了大量的流量，但美女經(jīng)濟的可持續(xù)性也有待考量。如果單純依靠美女賣萌等無營養(yǎng)趨同的內(nèi)容供給，而沒有真正有內(nèi)涵有深度的內(nèi)容支持，平臺必然會逐漸為用戶所厭煩。

那么，移動直播的突圍口在哪里呢？

關鍵在于垂直領域的細分。比如前面提到的多個場景，體育、新聞、素人、游戲競技及二次元等，移動直播平臺有很多，但如果能在某一個場景中占據(jù)第一，當用戶一想到某個場景就想到一個固定的平臺，那么這個平臺就成功了。一些中小平臺也可以嘗試挖掘更多的場景，比如教育，區(qū)別于現(xiàn)在的視頻授課，老師教學直播可大大增強教與學的互動性，或許會成為將來平衡教育資源不足的一個重要途徑，由此可見，教育直播的前景一片光明。

[1]宋長樂.映客CEO：手機直播若能顛覆社交方式就不是泡沫[EB/OL]. (2016-05-05)[2016-05-20]http://tech.163. com/16/0505/09/BM9U118G00094P40. html.