范宇霽
(作者單位:四川大學藝術(shù)學院)
語言類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀——以《奇葩說》為例
范宇霽
(作者單位:四川大學藝術(shù)學院)
最近兩年,隨著真人秀電視節(jié)目的迅猛發(fā)展,談話類電視節(jié)目在節(jié)目市場中略顯弱勢。與此同時,談話類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻在視頻門戶網(wǎng)站的綠蔭下萌發(fā)出了新的生機和活力。網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在我們的生活中已經(jīng)不是稀奇,但是以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的、根植于視頻門戶網(wǎng)站的語言類節(jié)目卻仍然在行業(yè)內(nèi)的一枝獨秀?!稌运善嬲劇贰镀孑庹f》等節(jié)目的成功,可見語言類節(jié)目仍然有很強的生命力。
奇葩說;語言類節(jié)目;網(wǎng)絡(luò)自制
在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,視頻門戶網(wǎng)站占據(jù)著十分巨大的瀏覽量和用戶群。優(yōu)酷、土豆等早期門戶網(wǎng)站在發(fā)展、競爭、合并的過程中,或多或少失去了行業(yè)的競爭力。然而,愛奇藝、BILIBILI等門戶網(wǎng)站卻在不斷創(chuàng)新和革命中獲得了飛速的發(fā)展。愛奇藝作為視頻門戶網(wǎng)站中的新起之秀,在近年來突飛猛進地發(fā)展,并一舉占領(lǐng)了視頻類平臺的巨大市場。
《奇葩說》作為一檔集網(wǎng)絡(luò)自制與愛奇藝獨播兩個特點于一身的語言類綜藝節(jié)目,雖然不兼具所有平臺的優(yōu)勢,卻可以說具備了很多典型的特點?!镀孑庹f》是由愛奇藝馬東工作室制作出品的我國第一檔以辯論為形式的網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目。自2014年開播以來,《奇葩說》的播放量始終保持著一個驚人的數(shù)字。雖然作為愛奇藝獨播的綜藝節(jié)目,失去電視、其他視頻門戶網(wǎng)站的平臺,《奇葩說》仍然具備其他網(wǎng)絡(luò)自制的獨播節(jié)目難以比擬的優(yōu)勢。
《奇葩說》節(jié)目的宗旨是“尋找最會說話的人”。這中間所涵蓋的兩個揭示了這個節(jié)目復(fù)合的性質(zhì)。
首先,我們從“尋找”一詞中不難看出,《奇葩說》是一檔具有選秀性質(zhì)的節(jié)目。每一期的“奇葩”選手在經(jīng)過海選、面試、淘汰機制后,進入節(jié)目錄制。這個節(jié)目的選秀性質(zhì),決定了選手們在節(jié)目錄制過程中所面臨的淘汰所帶來的壓力,和每一期節(jié)目選手去留給觀眾們帶來的緊張感和期待,是這個節(jié)目得以成功的重要原因之一。
其次,我們從“會說話的人”一詞中可以了解,這個節(jié)目的本質(zhì)仍然是一個語言類節(jié)目。少見的使用“辯論”作為節(jié)目的形式,觀眾們可以從中得到辯論帶來的觀點的碰撞,相比大多數(shù)語言類節(jié)目的談話方式,辯論更能激起觀眾們的共鳴,使觀眾們能夠真正參與進節(jié)目中來。
2.1新穎的廣告植入方式
采用愛奇藝獨播的方式,《奇葩說》的觀眾更多是青年網(wǎng)民群體。所以,在廣告商的定位中可以看出節(jié)目組充分考慮到了這一點。美特斯邦威、燕麥牛奶、自拍神器等產(chǎn)品的主要消費者就是青年觀眾群。
同時,可以明顯地看出,廣告詞的設(shè)計也獨具風格。從一開始的“不走尋常路”到“時尚時尚最時尚”,廣告語的轉(zhuǎn)換顯示出節(jié)目組在迎合青年觀眾口味、創(chuàng)造引人注意的廣告語時下了一番功夫。經(jīng)過實踐也可以證明,廣告語的更改很好地提高了廣告本身的效果。
在廣告植入這個方面,大部分企業(yè)和商家選擇把廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為不易發(fā)現(xiàn)的形式,將商品和品牌信息傳輸給觀眾,使受眾對產(chǎn)品留下印象,達到隱形銷售的目的。然而,《奇葩說》欄目組采取的則是將廣告內(nèi)容直接插入節(jié)目中,試圖達到一個生硬的沖突效果。通過這種沖突,觀眾反而會對進行植入的品牌留下更深刻的印象。
2.2年輕活潑的剪輯方式
數(shù)據(jù)顯示,《奇葩說》的絕大部分觀眾來自于40歲以下的青年群體。這樣的觀眾群,決定了節(jié)目存在的形式必須是年輕的、活潑的,決定了節(jié)目的剪輯方式必須是新穎的。與眾多語言類節(jié)目不同的是,《奇葩說》用一種充滿“吐槽”的剪輯方式,添加具有活力的、搞笑的字幕和圖片,使節(jié)目現(xiàn)場形成一種有趣、搞笑的氛圍。年輕、活潑的剪輯方式不同于電視平臺中出現(xiàn)的大部分語言類節(jié)目所采用的謹慎、嚴肅的風格,帶給節(jié)目的是更多的活力和趣味。觀眾在觀看的過程中所感受到的節(jié)奏也是活潑的。
《奇葩說》節(jié)目所討論的話題,正因利用了網(wǎng)絡(luò)平臺相對較松弛的審核制度,朝著更加敏感的熱點話題發(fā)展。節(jié)目所選取的話題,基于網(wǎng)友們在網(wǎng)絡(luò)平臺上最經(jīng)常討論的話題,將敏感和熱點帶入了節(jié)目。正因為如此,即便面對相對松弛的網(wǎng)絡(luò)審核制度,《奇葩說》仍然出現(xiàn)了被廣電部門要求下撤的話題。
總結(jié)來說,《奇葩說》節(jié)目所體現(xiàn)的是綜藝節(jié)目發(fā)展的新趨勢,是語言類綜藝節(jié)目的發(fā)展新方向。它向我們展示了互聯(lián)網(wǎng)、新媒體環(huán)境下,綜藝節(jié)目發(fā)展的全新可能性。在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代和日漸廣闊的新媒體環(huán)境下,語言類節(jié)目的新突破口一定是新媒體的平臺。當電視媒介日漸衰落,新媒體平臺將會為綜藝節(jié)目開拓一片新的天地。
[1]李琦.愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨播綜藝節(jié)目《奇葩說》植入廣告特色分析[J].傳播與版權(quán),2015(9).
[2]成青青.淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》的成功之處[J].新聞世界,2015(9).