黃冬敏

（作者單位：廣東省湛江市廣播電視臺(tái)廣播經(jīng)濟(jì)頻率）

全媒體時(shí)代廣播傳媒突破重圍的思考

黃冬敏

（作者單位：廣東省湛江市廣播電視臺(tái)廣播經(jīng)濟(jì)頻率）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合，全媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣播媒體提出了新的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)作為主流的廣播媒體，在全媒體時(shí)代受到了嚴(yán)重沖擊，面臨著全媒體帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，同時(shí)，新技術(shù)又為廣播傳媒增添了新力量，傳播形態(tài)和理念因而不斷變化，全媒體時(shí)代下廣播傳媒的改革勢(shì)在必行。本文在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，分析了廣播媒體面臨的困境，并對(duì)此提出了建議和對(duì)策。

全媒體；廣播傳媒；對(duì)策

高科技的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的不斷涌現(xiàn)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，全媒體時(shí)代成為新的發(fā)展階段，我國(guó)傳媒行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息傳播的方式更加多樣，信息傳播的范圍更廣，尤其是手機(jī)、電腦等信息工具和私家汽車(chē)的普及，微博、微信等傳播手段的運(yùn)用，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，形成多層次、全方位、多領(lǐng)域的格局。廣播在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中受到了前所未有的沖擊，盡管在國(guó)家重大事件的媒體傳播中，廣播依舊發(fā)揮著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是，面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣播傳媒需要整合資源，積極應(yīng)對(duì)。

1　全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

全媒體是指運(yùn)用各種不同的傳播媒介，比如報(bào)紙、電視、雜志、廣播、出版等，綜合圖像、文字、聲音等各種表現(xiàn)手段來(lái)達(dá)到信息傳播的目的[1]。全媒體成為人們掌握信息手段的集大成者。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何終端設(shè)備上不僅能獲取信息，也能傳播信息。

在全媒體時(shí)代，人們的言論更加自由，電視和手機(jī)的使用、微博和貼吧等交流平臺(tái)的出現(xiàn)，使新時(shí)期的輿論更加自由開(kāi)放。全媒體時(shí)代更加注重信息的分化，這方面表現(xiàn)最明顯的是電視媒體，它細(xì)化成教育、科學(xué)、綜藝、電視劇、體育等不同種類(lèi)，每一種都有其固定的受眾群體。

全媒體時(shí)代不僅具有傳播主體多元化的特點(diǎn)，而且媒體活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，媒體受眾分類(lèi)化，媒體終端移動(dòng)化，媒體形態(tài)兩極化更加明顯，媒體職能的社會(huì)化特點(diǎn)越來(lái)越突出。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，媒體形式和手段不斷融合，全媒體的特點(diǎn)更加深化，可滿(mǎn)足人們?nèi)轿坏男畔⑿枨蟆Ｈ襟w時(shí)代深刻改變了傳統(tǒng)媒體的格局，單一的媒體已經(jīng)不能達(dá)到社會(huì)發(fā)展對(duì)信息傳播的需求，多元化的傳媒正在改變?nèi)藗兊纳睿鋵?duì)主流媒體，即與國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)的新聞媒體，知名的黨網(wǎng)黨報(bào)黨刊、電視臺(tái)和廣播傳媒等形成了有力的沖擊，對(duì)它們來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

2　全媒體時(shí)代廣播傳媒面臨的問(wèn)題

2.1職能問(wèn)題

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，其在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，占據(jù)著信息傳播的主導(dǎo)地位，社會(huì)信息和輿論導(dǎo)向以傳統(tǒng)媒體為主。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的信息還來(lái)不及更新，電腦網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的新聞已經(jīng)滿(mǎn)天飛，新媒體傳播力量上的優(yōu)勢(shì)明顯高于傳統(tǒng)的廣播傳媒。

廣播承擔(dān)著信息傳播的使命，信息是廣播媒體的關(guān)鍵，新聞媒體的主要目的是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。但在現(xiàn)實(shí)中，信息功能和宣傳功能有時(shí)會(huì)發(fā)生沖突，比如，在報(bào)道重大事件時(shí)，新媒體能夠迅速掌握信息動(dòng)向，高效快捷地進(jìn)行報(bào)道，傳統(tǒng)的廣播媒體流程較為繁雜，其傳播功能明顯，但是宣傳職能需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)。

2.2機(jī)制問(wèn)題

好的運(yùn)行機(jī)制才能充分發(fā)揮主體的功能，提高主體的效率?，F(xiàn)在的廣播不管是與網(wǎng)絡(luò)傳媒相結(jié)合，還是創(chuàng)新打造立體式傳媒，好的運(yùn)行機(jī)制是其發(fā)展的前提。受廣播自身屬性和體制的制約，我國(guó)廣播傳媒歸國(guó)家所有，屬于國(guó)有傳媒，廣播的傳播活動(dòng)受到多方面因素的制約，沒(méi)有獨(dú)立的決策權(quán)，在投資、人員調(diào)動(dòng)等問(wèn)題上都受黨政機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)，廣播體制不活躍，可以作為的空間不大。如湛江廣電，三個(gè)廣播頻率（新聞、經(jīng)濟(jì)、交通）雖然都進(jìn)行了運(yùn)行機(jī)制的改革，實(shí)行頻率負(fù)責(zé)制，但是頻率并沒(méi)有發(fā)揮主體的功能，與過(guò)去的運(yùn)行機(jī)制沒(méi)大的變化，各頻率節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同質(zhì)化的節(jié)目無(wú)法真正與聽(tīng)眾的需求相結(jié)合，無(wú)法形成特色吸引聽(tīng)眾，不利于形成廣播頻率固定的聽(tīng)眾群，影響節(jié)目的進(jìn)一步傳播，在一定程度上縮減了廣播傳媒的生存空間。主體的靈活性影響節(jié)目的質(zhì)量，充分發(fā)揮主體的作用才能讓廣播傳媒充滿(mǎn)發(fā)展活力。當(dāng)前，新媒體不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣播應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)的需要，在政府部門(mén)的支持下實(shí)行改革，建立良好的運(yùn)行機(jī)制。

3　全媒體時(shí)代廣播傳媒的應(yīng)對(duì)策略

3.1借助新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)整合傳播

廣播要在信息化時(shí)代獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要與時(shí)俱進(jìn)，需要有創(chuàng)新的精神，改革傳統(tǒng)的模式，將其與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)結(jié)合起來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彌補(bǔ)廣播“風(fēng)吹過(guò)耳”的缺點(diǎn)，廣播往往具有時(shí)間性，在一定的時(shí)間傳播過(guò)后，聽(tīng)眾很難回頭去重復(fù)收聽(tīng)，不利于聽(tīng)眾對(duì)信息的捕捉，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)功能，可以讓聽(tīng)眾找回錯(cuò)過(guò)的節(jié)目，尋找有效的信息。廣播利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或手機(jī)APP，讓聽(tīng)眾隨時(shí)隨地接收廣播的信息，提高廣播的收聽(tīng)率，使廣播能夠連續(xù)不斷地出現(xiàn)在大眾的視野中。另外，廣播可以充分與聽(tīng)眾互動(dòng)，在節(jié)目的制作中要重視線(xiàn)下的活動(dòng)，利用廣播主持人能說(shuō)會(huì)道的優(yōu)勢(shì)，在線(xiàn)下組織形式多樣的戶(hù)外主題活動(dòng)，根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)設(shè)置節(jié)目主題，使節(jié)目的特色與當(dāng)前人們的喜好相聯(lián)系，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播，讓廣播的精彩聽(tīng)得見(jiàn)也看得見(jiàn)。還可以結(jié)合節(jié)目的需要，讓聽(tīng)眾參與廣播節(jié)目的錄制。如湛江經(jīng)濟(jì)廣播頻率，有自己的公眾號(hào)或者微博賬號(hào)，利用微信發(fā)布節(jié)目通告，發(fā)布戶(hù)外活動(dòng)消息，利用圖文、音頻直播節(jié)目等方式改變了傳統(tǒng)廣播不見(jiàn)其人，只聽(tīng)其聲的問(wèn)題。公眾號(hào)以及微博都是受眾面很廣的社交媒體，廣播公眾號(hào)和微博賬號(hào)要想做到吸引聽(tīng)眾，其發(fā)布的內(nèi)容要與社會(huì)生活相結(jié)合，選擇人們當(dāng)前最關(guān)心的問(wèn)題和社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題，吸引人們的注意，提高影響力，將關(guān)注人員轉(zhuǎn)化成聽(tīng)眾。

3.2轉(zhuǎn)變管理運(yùn)行機(jī)制

完善廣播的運(yùn)行機(jī)制，這是全媒體時(shí)代下廣播改革的必行之勢(shì)，廣播與新的媒介方式的不斷融合，要求廣播充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)化資源，實(shí)現(xiàn)單一的管理機(jī)制向綜合管理體制的轉(zhuǎn)變。靈活的機(jī)制有利于廣播的發(fā)展和創(chuàng)新，有利于提高廣播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。機(jī)制的創(chuàng)新不僅包括節(jié)目的制作和運(yùn)營(yíng)，也包括節(jié)目管理和員工激勵(lì)體制等。在這一點(diǎn)上，湖南廣電是優(yōu)秀的先行者，湖南廣電以人才為先，大力引進(jìn)優(yōu)秀的廣播傳媒人才，并且建立了全面的榮譽(yù)、薪資、事業(yè)和情感激勵(lì)體制，形成了一支有創(chuàng)新理念、高素質(zhì)、高水平的廣播傳媒團(tuán)隊(duì)。

3.3加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，打造綜合平臺(tái)

全媒體時(shí)代的重要特點(diǎn)是信息的多元化，不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，傳播信息是其主要的職能，只是傳播媒介不同。內(nèi)容是根本，廣播要隨著時(shí)代的變化改進(jìn)廣播的形式和內(nèi)容。用創(chuàng)新的理念和創(chuàng)新的思維打造新節(jié)目，聽(tīng)眾的需求是基礎(chǔ)，廣播要實(shí)實(shí)在在聽(tīng)取大眾的意見(jiàn)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目吸引聽(tīng)眾，同時(shí)，要注意新聞傳播的時(shí)效性、針對(duì)性和可聽(tīng)性，選取最新的新聞消息和熱點(diǎn)新聞，豐富新聞的播報(bào)形式，對(duì)不同的新聞采用不同的方法，比如政治新聞、娛樂(lè)新聞、天氣新聞等，可以增加趣味，增加社會(huì)不同聲音的爭(zhēng)論，形成自己的特色。

廣播要重視品牌建設(shè)，打造地區(qū)品牌欄目，提高廣播節(jié)目的影響力，延伸廣播的產(chǎn)業(yè)鏈，打造綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞、娛樂(lè)、服務(wù)和信息的多元化發(fā)展。如湛江經(jīng)濟(jì)廣播頻率名牌節(jié)目《愛(ài)車(chē)寶典》，其借助新媒體整合了傳播資源。與人保財(cái)險(xiǎn)公司聯(lián)合舉辦自駕旅游活動(dòng)，推介目的地，招募網(wǎng)友，發(fā)布信息，組織活動(dòng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)，形成從上游到下游一條龍服務(wù)，包括汽車(chē)銷(xiāo)售、保險(xiǎn)、維護(hù)、修復(fù)、保養(yǎng)、車(chē)友俱樂(lè)部等，為客戶(hù)定制個(gè)性化的服務(wù)。

以發(fā)展迅速的浙江廣播傳媒為例，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查與聽(tīng)眾的需求分析，形成了多個(gè)品牌欄目，在各自的領(lǐng)域和各自的聽(tīng)眾群體中反響強(qiáng)烈，全新打造的“交通93”節(jié)目已經(jīng)成為全國(guó)一線(xiàn)廣播媒體，提升了浙江廣播媒體的綜合實(shí)力。

4　結(jié)語(yǔ)

總之，面對(duì)全媒體時(shí)代的沖擊，廣播媒體要注意與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思維，積極與新媒體有效結(jié)合，充分利用新的交流傳播平臺(tái)，提高廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足新時(shí)代聽(tīng)眾的需求，實(shí)現(xiàn)廣播傳媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]徐小添.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何突破重圍[J].新聞傳播,2016(1).