張韶楓

（作者單位：洛陽廣播電視臺(tái)）

廣播節(jié)目的地域色彩

張韶楓

（作者單位：洛陽廣播電視臺(tái)）

廣播是一種靠聲音傳播的大眾媒體，廣播節(jié)目深受祖國各地群眾的喜愛。本文以洛陽廣播為例，分析了廣播節(jié)目地域色彩形成的原因，并提出對(duì)地域色彩加以利用，讓廣播節(jié)目為黨和政府以及人民群眾發(fā)揮更好的作用。

洛陽廣播；地域色彩；廣播節(jié)目

廣播具有傳播速度快、傳播范圍廣、收聽便捷等優(yōu)勢，它的收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，聽眾不受文化層次高低的限制，一臺(tái)收音機(jī)在手，無論大人孩子，無論是高級(jí)知識(shí)分子還是文盲，都可以隨時(shí)隨地聽廣播，廣播電臺(tái)成為了具有重要社會(huì)公信力和影響力的媒體，它很好地發(fā)揮了黨和政府的喉舌作用。據(jù)專業(yè)廣播收聽調(diào)查機(jī)構(gòu)——賽立信媒介的研究調(diào)查顯示，截止2013年底，全國縣級(jí)及縣級(jí)以上廣播電臺(tái)或廣播電視臺(tái)有2270個(gè)，廣播頻率超過2800個(gè)，廣播的影響力和傳播力在不斷擴(kuò)大。截止2014年底，廣播覆蓋率為98%，中央、直轄市/省級(jí)、市縣級(jí)三個(gè)級(jí)別的電臺(tái)，其占比分別是1.9%、20.8%、77.3%，近八成的市縣級(jí)電臺(tái)中，市級(jí)電臺(tái)的占比最大，接近60%，說明電臺(tái)的區(qū)域化特點(diǎn)相當(dāng)明顯。

1　廣播節(jié)目地域色彩成因

所謂一方水土養(yǎng)一方人，每個(gè)地區(qū)的風(fēng)土人情各不相同，因而人們對(duì)廣播節(jié)目各有喜好。了解和尊重當(dāng)?shù)氐奈幕⒓右岳?，不僅能提升廣播節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，還能繼承和弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化。

1.1地域性的影響

河南位于中原腹地，民風(fēng)淳樸，在長期的戶外勞動(dòng)和生活中，人們形成了收聽廣播節(jié)目的喜好。洛陽位于河南西北部，作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路的東方起點(diǎn)，歷史上先后有13個(gè)王朝在此建都，是我國建都最早、歷時(shí)最長、朝代最多的都城，有著厚重的文化底蘊(yùn)。洛陽的廣播節(jié)目也帶有明顯的歷史文化內(nèi)涵。

1.2風(fēng)俗習(xí)慣的影響

洛陽長期在中國歷史上居于政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心地位，其歷史文化綿延久遠(yuǎn)、博大精深，在洛陽民俗中，無論是物質(zhì)生產(chǎn)、衣食住行、節(jié)日廟會(huì)，還是手工技藝、游戲雜耍、民間傳說、方言俚語，包括人們的思想觀念、處事行為，林林總總，蔚為大觀。所以，廣播節(jié)目必須考慮民風(fēng)民俗，考慮百姓所關(guān)心的、喜聞樂見的、易于接受的、具有本土特色的地域因素，只有這樣，節(jié)目才會(huì)有廣闊的表現(xiàn)空間。

2　廣播節(jié)目的地域色彩

聽眾是廣播的主體，要辦好地方廣播節(jié)目，就應(yīng)該充分了解當(dāng)?shù)氐拿袼酌袂?，在?jié)目中體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛏剩瑵M足不同地域和不同層次的人們的精神文化需要。

2.1頻率定位的地域色彩

廣播節(jié)目本土化是地方臺(tái)生存的必然要求。如上海臺(tái)的第一財(cái)經(jīng)道廣播，其之所以有很高的收聽率，是因?yàn)樯虾Ｎ挥诮?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長江三角洲，人口密度大，人口年齡比例均衡。又如內(nèi)蒙古臺(tái)的農(nóng)村牧區(qū)廣播，其主要服務(wù)于牧區(qū)生活。各地廣播節(jié)目都有著鮮明的地域色彩，無論頻率定位、節(jié)目內(nèi)容、目標(biāo)聽眾，都要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩硪蛩?、人口層次和歷史文化。

2.2播出形式的地域色彩

要打造具有地域本土化特色的廣播節(jié)目，不僅節(jié)目內(nèi)容要考慮地域風(fēng)情，播出方式也應(yīng)該多選擇地域聽眾喜聞樂見的播出語言和表現(xiàn)形式。如新疆臺(tái)哈薩克語廣播、維語文藝廣播，其播出語言和節(jié)目的展現(xiàn)方式，都帶有鮮明的地域色彩。又如洛陽的私家車廣播，其開創(chuàng)了用洛陽話播報(bào)天氣的極富地域特色的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目形式，非常受當(dāng)?shù)芈牨姷南矏邸?/p>

3　提升洛陽本土化廣播節(jié)目的地域色彩

據(jù)賽立信媒介研究提供的最新數(shù)據(jù)，2016年4月，在洛陽地區(qū)廣播收聽市場中，洛陽電臺(tái)占據(jù)61.4%的市場份額，繼續(xù)保持主導(dǎo)優(yōu)勢。省臺(tái)市場份額為31.9%；中央電臺(tái)僅占5.6%，在洛陽地區(qū)廣播市場的影響力相對(duì)較弱。從4月份的平均收聽率來看，洛陽上空有17套廣播節(jié)目，洛陽臺(tái)交通廣播、新聞廣播、私家車廣播、經(jīng)濟(jì)廣播四套節(jié)目位居前四，很明顯，本土化的廣播更受當(dāng)?shù)芈牨姷恼J(rèn)可和追捧。

3.1節(jié)目內(nèi)容本土化

節(jié)目內(nèi)容本土化指廣播節(jié)目要符合貼近聽眾、貼近實(shí)際的原則要求。比如新聞欄目，中央臺(tái)的時(shí)政新聞大氣嚴(yán)肅，地方臺(tái)可側(cè)重本土民生；文藝節(jié)目可以設(shè)置地方戲等，節(jié)目內(nèi)容要接地氣，體現(xiàn)出地方色彩。豫劇廣受河南人民的喜愛，開辦具有地方特色的曲藝廣播，更能吸引群眾。

3.2表現(xiàn)方式的本土特色，要為本地聽眾喜聞樂見

保持和提升廣播節(jié)目的地域表現(xiàn)方式，是提高本土廣播電臺(tái)收聽率的有效途徑。比如方言廣播或廣播中的方言使用，要貼近本地群眾。洛陽私家車廣播《私家車行天下》節(jié)目，用本土方言、曲藝來演繹“歷史上的今天”，深受廣大車友聽眾的喜愛；用洛陽話報(bào)天氣，非常接地氣，一部分上了年紀(jì)的老年人也可以輕輕松松聽懂?！端郊臆嚇飞睢酚玫胤皆捬堇[歷史故事，也很受聽眾的歡迎。

4　結(jié)論

廣播節(jié)目的地域色彩非常濃厚，舉辦聽眾喜聞樂見的廣播節(jié)目，一定要研究、了解廣播節(jié)目的地域色彩，并在節(jié)目中加以利用，讓廣播節(jié)目貼近群眾，服務(wù)群眾，從而起到廣播媒體的教育功能。

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