陳 華

（作者單位：保山市廣播電視臺）

對地方廣播電視臺媒資管理系統(tǒng)的思考

陳 華

（作者單位：保山市廣播電視臺）

從近幾年的發(fā)展來看，媒資管理系統(tǒng)的運用逐漸成熟，已成為具有很大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。其技術(shù)水平在不斷提高，推廣使用不斷深入，尤其在影音視頻資料存儲、整合、再利用方面卓有成效。目前，我國在媒資管理系統(tǒng)應用方面處于初級發(fā)展階段，而地方廣電媒體的推廣應用更是處于低水平，與系統(tǒng)化、標準化及商業(yè)化的現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢不相適應。本文以保山市廣播電視臺現(xiàn)行的媒資管理系統(tǒng)現(xiàn)狀為例，對信息時代下媒資管理系統(tǒng)進行思考。

地方廣播電視臺；媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)；新媒體

1　媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)起源

媒資管理系統(tǒng)起源于信息建立、交換及表示和信息載體的收集、存儲、組織，并不是一個嶄新的行業(yè)，圖書館和檔案早就存在于美國、中國、古巴比倫和其他先進的文明古國，可以被認為是處理媒體、保留信息和文化發(fā)展的一部分，具有上千年的歷史。

2　地方廣播電視臺媒資管理系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀與分析

相對于省級和國家級廣電媒體而言，地方廣電媒體更容易獲取較有價值的一手資料,這些可以為上級或其他媒體提供有價值的內(nèi)容資產(chǎn)。例如，保山市廣播電視臺《藍天訪談》欄目就曾經(jīng)做過幾期楊善洲同志生前的專訪，這些資料為央視、省臺提供了珍貴的歷史素材。然而，目前已建成的地方廣電媒體媒資管理系統(tǒng)主要是進行媒體資產(chǎn)的數(shù)字化、高碼率及低碼率節(jié)目的海量存儲、編目和臺內(nèi)部二次使用，以及為其他單位提供宣傳資料。盡管現(xiàn)在媒資管理系統(tǒng)實現(xiàn)了與非編系統(tǒng)和硬盤播出系統(tǒng)的無縫對接，但大多只是提供對內(nèi)服務，局限于滿足自家節(jié)目制作的資料需求，還沒有明顯表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟開發(fā)潛力和社會影響力，也沒有從觀念上根本改變廣電節(jié)目制作的現(xiàn)狀，不能適應系統(tǒng)化、標準化及商業(yè)化的現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢。

隨著媒體技術(shù)發(fā)展和IT行業(yè)的一些技術(shù)難題的突破，如何建立一個能將音頻、視頻、互動性數(shù)字媒體融合在一起的媒資管理系統(tǒng)，實現(xiàn)電視、網(wǎng)絡、移動技術(shù)的相互貫通，以適應信息發(fā)展的時代要求，是現(xiàn)階段地方廣電媒體面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。

3　與新媒體融合的媒資管理系統(tǒng)是廣電媒體發(fā)展的必然趨勢

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)為廣電媒體的數(shù)字化發(fā)展提供了新的技術(shù)手段，媒體資產(chǎn)應該在存儲與管理的同時，盡量實現(xiàn)其價值，應該可以實現(xiàn)廣大受眾的實時調(diào)用、點播甚至參與評價互動。就這點需求來說，媒資管理系統(tǒng)應該在保證其信息安全的基礎(chǔ)上，使受眾能夠?qū)γ襟w資產(chǎn)進行檢索與下載。相對于傳統(tǒng)廣電媒體來說，新媒體（互聯(lián)網(wǎng)）最強的就是其互動性和伴隨性的功能，用戶可以在網(wǎng)絡上一邊看電視節(jié)目，一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票。另外，新媒體的一個突出特點是內(nèi)容與服務不可分，因此將電視節(jié)目的內(nèi)容移到網(wǎng)上的過程中，可以增加VOD點播等服務，同時廣電媒體媒資管理系統(tǒng)提供的內(nèi)容要考慮和網(wǎng)絡媒體對接。傳統(tǒng)廣電媒體多具有豐富的內(nèi)容資源，這些正是網(wǎng)絡新媒體所缺少的，廣電媒體可以把這些內(nèi)容資源提供給網(wǎng)絡媒體，但并不是簡單地把內(nèi)容資源平移到網(wǎng)絡媒體中，而是必須根據(jù)網(wǎng)絡媒體的特點進行轉(zhuǎn)變，這樣才能取得較好的效果。由于多數(shù)地方媒體缺乏資金，因此沒有能力與第三方網(wǎng)絡媒體進行合作，地方廣電媒體可以通過媒資管理系統(tǒng)與自己的網(wǎng)站進行對接，以滿足廣大受眾的信息需求。所以，支持接入網(wǎng)絡的媒資管理系統(tǒng)將是決定地方廣電媒體走向的決定性因素。

4　結(jié)語

在21世紀的今天，純粹意義上的傳統(tǒng)傳播已不復存在，其出版流程也都離不開數(shù)字技術(shù)的應用。媒體傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的重大變革，人類社會正在以加速度的方式發(fā)展。廣電行業(yè)如何實現(xiàn)與時俱進，向全面數(shù)字化新媒體傳播轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當今廣電人的“廣電夢”。

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