李 超

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830046）

淺析訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新之道
——以《魯豫有約大咖一日行》為例

李 超

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830046）

傳統(tǒng)的電視訪談?lì)惞?jié)目亟需創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文就以近日火爆的《魯豫有約大咖一日行》為研究對(duì)象，利用個(gè)案研究法對(duì)真人秀訪談?lì)惞?jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，試圖探討傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新之道。

訪談?lì)惞?jié)目創(chuàng)新；《魯豫有約大咖一日行》；真人秀訪談

一、前言

2016年年初，華人地區(qū)最具標(biāo)志性的訪談?lì)惞?jié)目《康熙來了》在開播的第12個(gè)年頭畫上了句號(hào)，而有內(nèi)地版《康熙來了》之稱的《超級(jí)訪問》也在不久后宣布了停播的消息，電視訪談?lì)惞?jié)目似乎面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，電視真人秀卻在如今的廣播電視領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)下，各國(guó)的電視真人秀節(jié)目難以計(jì)數(shù)。同時(shí)，真人秀理念也為許多其他的節(jié)目形態(tài)帶來新的電視元素和電視技巧。泛真人秀現(xiàn)象已經(jīng)成為電視熒屏上的一道風(fēng)景。［1］而在互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所具有的碎片化、邊緣化、互動(dòng)性等特點(diǎn)，在潛移默化間影響著傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)作。

二、《魯豫有約大咖一日行》的創(chuàng)新點(diǎn)分析

《魯豫有約》本是香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，于2001年開播，之后進(jìn)入中國(guó)大陸電視市場(chǎng)，在各地方臺(tái)播出。采訪對(duì)象從文體明星到普通人群，應(yīng)有盡有。但歷經(jīng)16年，其節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容難免老舊，有時(shí)一個(gè)普通的娛樂明星短時(shí)間內(nèi)被采訪多次，也會(huì)使觀眾感到疲憊。

2016年8月，由東南衛(wèi)視聯(lián)合能量傳播共同打造的《魯豫有約大咖一日行》節(jié)目作為《魯豫有約》的子欄目，借助《魯豫有約》品牌影響力的同時(shí)，嘗試打破傳統(tǒng)，超越自我，突破空間與時(shí)間的限制，加入時(shí)下最流行的節(jié)目元素，開啟全新的真人秀訪談時(shí)代。

（一）精選受訪對(duì)象，豪華陣容提升節(jié)目品質(zhì)

該節(jié)目精選了10位采訪對(duì)象，橫跨經(jīng)濟(jì)、歌唱、演繹、主持等各個(gè)領(lǐng)域。每個(gè)人物都特點(diǎn)鮮明、角色定位明晰，既有“霸道女總裁”也有“搖滾少年”，可謂話題感十足。濃縮后的嘉賓陣容堪稱“超級(jí)豪華”，第一期嘉賓便是“亞洲首富”王健林先生。這與之前采訪三四線小明星相比，節(jié)目品質(zhì)有了明顯的提升。俗語說“物以稀為貴”，這些各個(gè)行業(yè)的“頭號(hào)人物”也為節(jié)目收視奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）突破時(shí)空限制，全景還原主人公真實(shí)形象

與傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目采訪者與被采訪者固定在演播室內(nèi)不同的是，真人秀訪談首先突破了空間限制，將采訪環(huán)境變成了受訪者熟悉的地方，使得受訪者更加自然放松。超過24小時(shí)的全程跟拍與之前短時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)的制式采訪模式相比，更容易透視采訪者身上所具有的特點(diǎn)和風(fēng)格，傳達(dá)出更多的信息內(nèi)容。這種創(chuàng)新一方面體現(xiàn)了真人秀節(jié)目“真”的元素，另一方面也滿足了訪談節(jié)目塑造人物的需求。

例如，在第一期節(jié)目中，采訪對(duì)象王健林先生就先后帶領(lǐng)魯豫在食堂、辦公室、萬達(dá)廣場(chǎng)等多個(gè)空間完成采訪活動(dòng)。這種穿越時(shí)空，走進(jìn)生活的新模式會(huì)讓人在精神上放松愉悅，也會(huì)讓采訪者與被采訪者之間碰撞出更多的火花。利用戈夫曼“擬劇論”觀點(diǎn)來分析即減少了“前臺(tái)行為”，使觀眾觀看到更多珍貴而又真實(shí)的“幕后行為”。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，巧妙進(jìn)行節(jié)目營(yíng)銷

前不久，在各個(gè)社交網(wǎng)站爆紅的一張組圖，組圖中的內(nèi)容是一句話“先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比如先掙它1個(gè)億”。這是《魯豫有約大咖一日行》第一集中王健林先生的一句話，卻不想被刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為熱點(diǎn)。而這也讓節(jié)目未播先火，截至筆者發(fā)稿時(shí)，短短20天的時(shí)間，該節(jié)目在某視頻網(wǎng)站的播放量已逼近一億。

傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)已有過多次的“親密接觸”。借助互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，開創(chuàng)了更多的節(jié)目形式，也收獲了更好的傳播效果。從最開始《舌尖上的中國(guó)》“F2O”模式，電視節(jié)目中介紹的熱點(diǎn)美食在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)實(shí)時(shí)售賣，到《女神的新衣》《何以笙簫默》等電視節(jié)目和電視連續(xù)劇利用“T2O”模式，將產(chǎn)品從電視端轉(zhuǎn)移到線上銷售。［2］傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)在“相愛相殺”中，為人們的生活提供了更多的驚喜和方便。

（四）加入時(shí)下流行元素，字幕組“搶鏡”成功

有人戲言“原來是演廣告的時(shí)候趕快去衛(wèi)生間，現(xiàn)在是演電視劇的時(shí)候才去衛(wèi)生間”。雖是嬉笑之語，但也透視出觀眾收視習(xí)慣的改變。作為電視節(jié)目，與其他媒介節(jié)目相比，動(dòng)態(tài)的畫面一直是吸引觀眾的首要法寶。但近日在眾多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中大火的“字幕組”，卻成了觀眾們的新晉寵兒?！遏斣ビ屑s大咖一日行》就加入了“字幕組”元素，以幽默、詼諧甚至調(diào)侃的語言內(nèi)容，加之可愛的字體和圖案，配合“高大上”的采訪對(duì)象，看似相抵觸的元素卻發(fā)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)。整檔訪談節(jié)目凸顯了少有的草根氣質(zhì)，拉近了與觀眾的距離，巧妙迎合了當(dāng)今觀眾的收視習(xí)慣和偏好。

三、節(jié)目創(chuàng)新遭遇的挑戰(zhàn)

節(jié)目的創(chuàng)新總是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的。對(duì)于傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目而言，從定點(diǎn)拍攝到移動(dòng)拍攝，從固定短時(shí)間拍攝到長(zhǎng)時(shí)間跟拍，這對(duì)整個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)就提出了更高的要求。主持人需要有更強(qiáng)的把控能力和應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的應(yīng)變能力。拍攝團(tuán)隊(duì)需要有過硬的業(yè)務(wù)能力，因?yàn)榕臄z的環(huán)境更加多變和復(fù)雜。后期團(tuán)隊(duì)也需要更多的耐心，從大量的素材中提取45分鐘的節(jié)目?jī)?nèi)容。在已經(jīng)播放的三期節(jié)目中，不少觀眾就留言因?yàn)榄h(huán)境音過于嘈雜從而影響了受訪者信息的傳播效果，這也是現(xiàn)階段節(jié)目團(tuán)隊(duì)亟需解決的問題。

四、結(jié)語

很多人曾預(yù)言，在真人秀時(shí)代，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的訪談?lì)惞?jié)目注定被碾壓。在紛繁玲瓏的節(jié)目制作市場(chǎng)，不爭(zhēng)做第一個(gè)敢于創(chuàng)新改變的人，往往也很難有自己的立足之地。

《魯豫有約大咖一日行》則是傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目對(duì)自我的一次突破和救贖，是節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的一塊“試驗(yàn)田”。從市場(chǎng)的需求來看，人物訪談?lì)惞?jié)目依然有著巨大的市場(chǎng)。尤其是“成功理論”盛行，“心靈雞湯”遍地的當(dāng)下，普通人需要“榜樣的力量”來支撐和鼓勵(lì)自己前行。加入真人秀元素，也滿足了普通觀眾對(duì)名人生活的窺探心理。從節(jié)目播出后的口碑和媒體反應(yīng)來看，這樣的創(chuàng)新絕對(duì)是一次正確的選擇。而對(duì)于立志于“眼界無界，不做時(shí)代旁觀者”的《魯豫有約大咖一日行》而言，其在身體力行用多維度的方式展現(xiàn)10位大咖生活的同時(shí)，也許電視談話類節(jié)目3.0時(shí)代的篇章已經(jīng)被悄然揭開。

［1］ 尹鴻，陸虹，冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析［J］.現(xiàn)代傳播，2005（05）：53-58.

［2］ 程蕾.“電視+電商”的“T2O”商業(yè)模式分析［J］.中國(guó)商貿(mào)，2014（28）：103-104.

G222.3

A

1674-8883（2016）18-0160-01

李超，女，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)在讀研究生，研究方向：廣播電視。