李 嬌

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網(wǎng)絡自制綜藝《奇葩說》的成功要素分析

李 嬌

摘要：隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡自制節(jié)目呈爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。其中愛奇藝推出的網(wǎng)絡自制說話達人秀節(jié)目《奇葩說》自開播以來，點擊率一路攀升，成為2014年互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的一匹黑馬，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級節(jié)目”，本文從傳播學角度對其成功因素加以探析。

關(guān)鍵詞：奇葩說；成功因素；傳播

《奇葩說》由愛奇藝馬東工作室出品，于2014年11 月29日在愛奇藝獨家播出，目前兩季節(jié)目皆已收官。這是一檔為年輕人創(chuàng)造收看內(nèi)容的節(jié)目，以辯論形式為主，尋找最能說話的人。《奇葩說》播出后迅速受到觀眾的青睞，在豆瓣上獲得了9.0分的好評，第二季播放量達到6.2億次，它的成功有很多值得借鑒和思考之處，筆者現(xiàn)從節(jié)目的主持人、節(jié)目辯題以及互動方式幾個方面來探究其成功因素。

一、主持群設(shè)置擴展話語體系

對于互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目而言，點擊量與節(jié)目的成敗密切相關(guān)，而作為一檔網(wǎng)絡自制語言類真人秀節(jié)目，主持人和選手的成功選擇就成為增加受眾的關(guān)注度乃至關(guān)乎節(jié)目成敗的核心問題。無論是第一季的“馬曉康”組合還是第二季的“KJM”組合都獲得了居高不下的人氣。

馬東是著名電視節(jié)目主持人，曾擔任2011年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會語言類節(jié)目導演。在《奇葩說》節(jié)目中，他一改往日正經(jīng)的風格，走上了搞笑的路線，形成反差效果。高曉松是著名音樂人、導演、制作人，博古通今，說話風格犀利。蔡康永是作家、主持人，說話柔和，喜歡采用娓娓道來的方式講道理。作為舞蹈家和脫口秀主持人雙重身份的金星心直口快，言語麻辣大膽，擅以觀點取勝。幾個人你來我往，捧哏逗趣、言辭大膽，各自以其深厚的人文及主持功底串聯(lián)起整個節(jié)目。

為豐富其節(jié)目看點，《奇葩說》每兩期會邀請一名娛樂圈當紅明星作為嘉賓和現(xiàn)場選手一同參與話題討論，他們也是主持人構(gòu)成中的一員?！芭瘛被颉澳猩瘛钡募尤?，為節(jié)目的兩性話題增添了相應配比的女性或男性力量，構(gòu)成了節(jié)目多元化的話語體系，使辯題從內(nèi)容和視角上都有所豐富和擴展。另外，還可以利用明星效應樹立綜藝節(jié)目品牌，擴大節(jié)目影響力。

二、內(nèi)容引人思考，傳遞正能量

《奇葩說》針對的主要人群是年輕人。據(jù)統(tǒng)計，《奇葩說》20-29歲觀眾的比例占有86%。在節(jié)目開始前，都會有一個小短片，旁白為：“40歲以上的人請在90后旁邊觀看。”

在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上，首先辯題的選擇都很貼近年輕人的生活，與現(xiàn)實息息相關(guān)，比如這是不是一個看臉的社會，愛上好朋友的戀人要不要追，異性閨蜜是不是謊言等。從雙方辯手的辯論當中傳遞的是一種現(xiàn)代社會的常態(tài)現(xiàn)象，年輕人可以從中獲得有效信息。在“使用和滿足理論”研究中，各類節(jié)目提供“滿足”的特點包括自我確認效用。90后受眾群體可以通過節(jié)目，對自身的行為有所反思，從而可以使自己在面臨同樣的問題時，選擇一種正確的解決方案。

其次，節(jié)目雖有感性的喧囂，但更多的是理性的思辨。比如在海選中清華學子關(guān)于未來就業(yè)方向的詢問引發(fā)高曉松的痛斥，對于未來，他認為“人生不止有眼前的茍且，還有詩和遠方”，將道德高度上升到了“家國情懷”。而后在“要不要犧牲賈玲救大家”這期節(jié)目中，蔡康永總結(jié)發(fā)言時意外倒戈，聲稱“沒有人能剝奪別人的生命權(quán)”，堅持認為傳遞正確的價值觀比一場辯論的輸贏更為重要。

再次，節(jié)目即時互動，受眾參與度高。愛奇藝在《奇葩說》播出前，進行了前期的造勢工作，吸引受眾對節(jié)目進行關(guān)注與了解?！镀孑庹f》在愛奇藝網(wǎng)站有專區(qū)介紹節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，包括節(jié)目正片、賽制進程、話題墻、導師介紹、奇葩排行榜、相關(guān)視頻、微博熱議。節(jié)目播出時受眾可通過彈幕實時發(fā)布評論，吐槽節(jié)目笑點。

在《奇葩說》播出以后，一系列的公眾平臺相繼被創(chuàng)建。奇葩說吧、奇葩說專區(qū)、奇葩說電臺、奇葩說官方微博等，在網(wǎng)絡媒體上受到受眾極高的關(guān)注。截至目前，奇葩說吧里的帖子達到22萬，主題有7000多條；奇葩說官方微博粉絲數(shù)量達到53萬。奇葩說吧的話題包括受眾對辯題的討論，以及受眾提供的辯題。在奇葩說官網(wǎng)里，有專門的話題墻，受眾可以根據(jù)自己意愿選擇支持的一方。

公眾平臺的利用，例如通過網(wǎng)友的討論在網(wǎng)絡上征集辯題以及參與辯題的討論，使傳播者與受傳者能夠相互作用。受眾充分地參與到節(jié)目討論中，對節(jié)目的優(yōu)化改進起著重要的作用。此時，受眾作為受傳者，同時也成為了傳播者。受眾將接收到的信息處理后反饋給傳播者，傳播者便可以根據(jù)受眾的需求對節(jié)目進行一定的改進。受眾的觀點看法直接影響對節(jié)目的所持有的態(tài)度，因此，公眾平臺的利用一方面可以很好地得到受眾的反饋信息；另一方面，也可以促進節(jié)目更符合大眾需求。

結(jié)語

《奇葩說》在收視點擊率上獲得的成功，也標志著網(wǎng)絡自制節(jié)目新嘗試的成功。網(wǎng)絡自制節(jié)目逐漸走向正規(guī)化、精細化，通過傳播者與受眾間信息的交互反饋有利于節(jié)目的制作。網(wǎng)絡自制節(jié)目不斷嘗試用新的形式吸引受眾，而網(wǎng)絡媒體的發(fā)展空間也還很大，這也意味著網(wǎng)絡自制節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]斯坦利?J?巴倫.大眾傳播概論——媒介認知與文化[M].北京:中國人民大學出版社,2005.

[2]劉璨.《奇葩說》背后“娘子軍“和她們的故事[EB/OL]. http://tech.sina.com.cn/i/2015-02-07/doc-iawzunex9900997. shtml.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

（作者系西北大學新聞傳播學院新聞學專業(yè)碩士）

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：CN61-1487-(2016)05-2-0052-02