郭懷娟

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

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新媒體時(shí)代看傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新
——以電視欄目《王牌對(duì)王牌》為例

郭懷娟

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳媒格局發(fā)生了很大的變化。新媒體已經(jīng)成為或即將成為主流媒體。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，要想與新媒體相融合，獲得新的發(fā)展，就必須更新觀念，注重技術(shù)革新，加強(qiáng)內(nèi)容模式創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，年輕人不是不看電視了，而是不在電視上看電視了。也就是說(shuō)，人們觀看節(jié)目的接收終端變了，但是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不變的。本文以浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》欄目為例，探討新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：王牌對(duì)王牌；內(nèi)容模式；創(chuàng)新

2015年，戶外真人秀節(jié)目數(shù)量多，且出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，與此同時(shí)，網(wǎng)生綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)。在這種背景下，浙江衛(wèi)視創(chuàng)辦了棚內(nèi)綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》。該欄目以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收獲了良好口碑。據(jù)網(wǎng)易娛樂(lè)2016年4月10日?qǐng)?bào)道，該欄目播出至今，平均收視高達(dá)2.49，1月29日第一期首播，更以CSM50城2.956%的收視率，創(chuàng)下了浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目首播最高紀(jì)錄。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也節(jié)節(jié)攀升，截止4月10日，節(jié)目播放量已超過(guò)6億。節(jié)目微博主話題#王牌對(duì)王牌#，累計(jì)閱讀量24.4億，討論量316.3萬(wàn)，并仍處于較快增長(zhǎng)中?！锻跖茖?duì)王牌》究竟做了哪些方面的創(chuàng)新和嘗試，使其能在當(dāng)下媒介環(huán)境下做出如此出色的成績(jī)，下面我們主要從三個(gè)角度加以分析。

1 主題的精心策劃

電視欄目策劃的首要任務(wù)就是找到節(jié)目的支撐點(diǎn)，確定一個(gè)明確的中心主題，組成一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)，并把節(jié)目的各個(gè)部分串聯(lián)成一個(gè)統(tǒng)一的整體?！锻跖茖?duì)王牌》第一季共11期節(jié)目，每一期都有一個(gè)明確的主題。該欄目通過(guò)鮮明的主題設(shè)計(jì)，使得長(zhǎng)達(dá)80～90分鐘的節(jié)目?jī)?nèi)容成為一個(gè)整體。首先，主題的設(shè)計(jì)來(lái)源于大家所熟知的經(jīng)典內(nèi)容，故容易引發(fā)關(guān)注，形成共鳴。比如，第二期節(jié)目的主題為“武俠王牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，爭(zhēng)奪戰(zhàn)在“臥虎藏龍隊(duì)”與“武林外傳隊(duì)”之間展開(kāi)。電影《臥虎藏龍》和電視劇《武林外傳》都是大家心目中的經(jīng)典劇目，時(shí)隔多年，看到劇中人物主演在這里展開(kāi)爭(zhēng)奪，勾起了大家對(duì)經(jīng)典的集體回憶。與此同時(shí)，為了配合每一期的主題，還設(shè)計(jì)了一些經(jīng)典歌曲和影視劇經(jīng)典片段的再現(xiàn)。比如，當(dāng)吳秀波與湯唯再現(xiàn)《北京遇上西雅圖》經(jīng)典片段的時(shí)候，當(dāng)寧?kù)o、馬景濤再現(xiàn)《孝莊秘史》經(jīng)典片段的時(shí)候，演播室的空間得到了延伸，人們由此聯(lián)想到這些經(jīng)典作品，這些往日的影視劇記憶使整個(gè)節(jié)目變得有血有肉，用懷舊的元素增強(qiáng)了節(jié)目的感染力。其次，主題設(shè)計(jì)使每期節(jié)目都有各自的小特色。有喜劇演員之間的較量、朋友圈之間的較量、模范夫妻和熒屏情侶之間的較量等，不同的主題有著不同的內(nèi)容特色。在競(jìng)爭(zhēng)的背景下做到多樣化，無(wú)疑符合了專業(yè)媒體時(shí)代受眾的需求，這也是節(jié)目獲得廣泛關(guān)注的原因之一。主題的精心策劃，對(duì)節(jié)目的成功起著至關(guān)重要的作用。

2 對(duì)決模式的設(shè)計(jì)

戶外真人秀節(jié)目這兩年異?；鸨?，除了真人秀以真實(shí)的內(nèi)容滿足了受眾的求知欲和八卦欲外，最主要的還在于真人秀大的場(chǎng)面調(diào)度給了受眾無(wú)限的遐想。而棚內(nèi)節(jié)目，如何才能在狹小的空間內(nèi)創(chuàng)新，進(jìn)而給受眾帶來(lái)新鮮感，浙江衛(wèi)視做了很好的嘗試?！锻跖茖?duì)王牌》欄目通過(guò)團(tuán)體一對(duì)一對(duì)決及比拼環(huán)節(jié)一對(duì)一對(duì)決設(shè)計(jì)，使棚內(nèi)綜藝節(jié)目煥發(fā)出新的活力?！杜P虎藏龍》對(duì)《武林外傳》，以武俠片對(duì)武俠片的方式進(jìn)行組隊(duì)，增強(qiáng)了整個(gè)節(jié)目的沖擊力和感染力。而在團(tuán)體具體的王牌爭(zhēng)奪環(huán)節(jié)中，也采用一對(duì)一的對(duì)決模式。比如，在第9期節(jié)目的演技大考驗(yàn)環(huán)節(jié)，婉約派美女戰(zhàn)隊(duì)寧?kù)o再現(xiàn)《孝莊秘史》經(jīng)典片段，豪爽派美女戰(zhàn)隊(duì)則由鄧萃雯再現(xiàn)《我和春天有個(gè)約會(huì)》經(jīng)典片段。這種一對(duì)一的對(duì)決較量模式，使內(nèi)容更具對(duì)抗性，競(jìng)技的意味更加濃厚，受眾也能在這個(gè)過(guò)程中獲得更大的滿足感。整個(gè)節(jié)目從整體的王牌對(duì)決，到具體的比賽環(huán)節(jié)，都有競(jìng)技的感覺(jué)，動(dòng)感、勁爆、讓人興奮，節(jié)目所帶來(lái)的感染力不言而喻。

3 內(nèi)容情節(jié)的個(gè)性化設(shè)計(jì)

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體正處于飽和狀態(tài)，媒介正朝著專業(yè)化和分眾化的方向發(fā)展。新媒體時(shí)代，受眾接受信息的渠道更為多元，只有制作出個(gè)性化的內(nèi)容，才能滿足新媒體時(shí)代分眾化背景下受眾的多樣化需求。增強(qiáng)節(jié)目的個(gè)性化，除了節(jié)目本身定位及整體設(shè)計(jì)外，《王牌對(duì)王牌》欄目也非常重視內(nèi)容情節(jié)的個(gè)性化設(shè)計(jì)。比如，在第1期節(jié)目中，節(jié)目組設(shè)計(jì)了兩隊(duì)施展自己才華和向?qū)Ψ绞就沫h(huán)節(jié)，就像舞蹈愛(ài)好者之間進(jìn)行斗舞一樣，極具個(gè)性，尤其當(dāng)吳亦凡跳舞時(shí)，音樂(lè)換成《辣妹子》，瞬間引爆全場(chǎng)。自由、隨意的情節(jié)設(shè)計(jì)，更符合年輕人的收視風(fēng)格。再比如，演唱模仿的情節(jié)設(shè)計(jì)，馮紹峰模仿郭富城《對(duì)你愛(ài)不完》經(jīng)典表演的設(shè)計(jì)，TFBOYS模仿SHE演唱《波斯貓》的設(shè)計(jì)，既有對(duì)經(jīng)典的致敬之意，同時(shí)，也因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)相互間的這種獨(dú)特的模仿方式，使內(nèi)容更具吸引力。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有在技術(shù)革新的基礎(chǔ)上，注重內(nèi)容創(chuàng)新，才能滿足受眾日益挑剔的需求。而《王牌對(duì)王牌》正是做到了這一點(diǎn)，才獲得了良好的收視效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］王哲平.電視節(jié)目策劃新論［M］.杭州:浙江大學(xué)出版社,2015.