林思語

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

同類型軍事節(jié)目傳播效果比較分析
——以《防務(wù)新觀察》和《軍情觀察室》為例

林思語

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

軍事節(jié)目在當(dāng)今電視節(jié)目構(gòu)成體系中是一個獨特的類型，有其自身的特點與重要職責(zé)。但隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介競爭日趨激烈，軍事節(jié)目面臨著困境和挑戰(zhàn)。因而，我們有必要對軍事節(jié)目的傳播效果進(jìn)行檢視，以探求優(yōu)化其傳播效果的有效途徑。為此，本文將《防務(wù)新觀察》和《軍情觀察室》作為研究對象，對構(gòu)成傳播效果的諸要素進(jìn)行比較分析，從而探討如何提升傳播效果。

同類型軍事節(jié)目；傳播效果比較 ；《防務(wù)新觀察》；《軍情觀察室》

在當(dāng)今多元文化共生并存的電視節(jié)目構(gòu)成體系中，軍事節(jié)目在內(nèi)容、表現(xiàn)方式等方面更為嚴(yán)肅與莊重，是不可或缺的傳遞軍事信息和國家戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的傳播載體。它不僅向普通觀眾傳遞最新的軍事信息，普及前沿軍事科技，提高我國軍人的政治文化素養(yǎng)，豐富其日常生活，更承擔(dān)著展示中國軍事力量及發(fā)展、維護(hù)國家安全、增強(qiáng)民族自信心的重大責(zé)任。然而，目前軍事節(jié)目在我國電視節(jié)目傳播中面臨著極大的壓力與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。大量追求感官刺激的電視節(jié)目充斥大熒幕，加上技術(shù)的進(jìn)步帶來的日趨激烈的媒介競爭，軍事節(jié)目通常難以在第一時間吸引受眾。因此，對其傳播效果進(jìn)行分析是為了找到傳播中存在的問題，提出相應(yīng)的建議，進(jìn)而增強(qiáng)其傳播效果，也是為了吸引大眾關(guān)心國家安全和民族利益。

本文選取《防務(wù)新觀察》和《軍情觀察室》這兩檔同類型軍事節(jié)目作為研究對象，對構(gòu)成傳播效果的諸要素進(jìn)行比較分析，探討其在不同電視媒體中所呈現(xiàn)出來的樣態(tài)，進(jìn)而對優(yōu)化其傳播效果提出可行性建議。

一、節(jié)目文本構(gòu)建比較

（一）節(jié)目編排方式比較

1.版塊設(shè)置?！斗绖?wù)新觀察》采取1個主要版塊（“焦點話題討論”）和4個次要版塊（“全球戰(zhàn)點”、“裝備進(jìn)行時”、“召忠怎么看”、“文龍說戰(zhàn)點”）相結(jié)合，結(jié)構(gòu)明了、主次分明?！盾娗橛^察室》沒有主次版塊之分，其采取一個主題版塊（“軍情疊報”）貫穿始終的策略，節(jié)省了切換版塊的時間，在相同時間傳遞了更為豐富的信息量。

2.視聽元素的運(yùn)用。演播室設(shè)計方面，《防務(wù)新觀察》是虛擬演播室+實體演播室。在次要版塊，主持人在虛擬演播室中進(jìn)行新聞播報與點評，根據(jù)節(jié)目需要出現(xiàn)簡易3D模擬坦克、艦艇等武器裝備；進(jìn)入主要版塊，切換到以天藍(lán)色調(diào)為主的實體演播室，節(jié)目呈現(xiàn)大方、嚴(yán)肅、權(quán)威的視覺風(fēng)格。《軍情觀察室》以虛擬演播室為主，以軍綠色為主色調(diào)，大量使用3D動畫特效，盤旋的直升機(jī)、在顛簸中行駛的坦克等虛擬武器裝備經(jīng)常出現(xiàn)在演播室內(nèi)，使節(jié)目更加生動有趣，在為觀眾帶來視覺盛宴的同時也展現(xiàn)了節(jié)目緊張刺激的實戰(zhàn)氣氛。音樂與音響運(yùn)用方面，《防務(wù)新觀察》多運(yùn)用大氣、端莊、渾厚的音樂來襯托出節(jié)目的權(quán)威感；《軍情觀察室》多利用緊張、急促、輕快的音響效果來營造出戰(zhàn)場的緊張感與激烈感。

（二）節(jié)目內(nèi)容選取比較

1.話題的選擇與引導(dǎo)。節(jié)目編導(dǎo)人員通過選擇不同的話題來引導(dǎo)人們的關(guān)注點，進(jìn)行議程設(shè)置?！斗绖?wù)新觀察》偏重選取有關(guān)國際軍事格局變化的話題；《軍情觀察室》選取的話題具有很強(qiáng)的新聞性，敢于觸及敏感話題，亮點是有時會采用一些未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)、內(nèi)幕及小道消息。以2015年“9·3大閱兵”為例，《防務(wù)新觀察》在閱兵前播出的兩期節(jié)目中并沒有對其進(jìn)行報道，而是分別播出了“中俄在日本海演練搶灘登陸”、“中國在西太平洋進(jìn)行遠(yuǎn)海訓(xùn)練”，閱兵結(jié)束后也沒有進(jìn)行跟蹤報道；《軍情觀察室》在閱兵前后都對其進(jìn)行了報道，9月2日播出了“解放軍武器大檢閱要凸顯中國特色”等三條與閱兵相關(guān)的資訊，9月9日跟蹤報道了“習(xí)近平宣布裁軍30萬顯示精兵簡政”等兩條與閱兵相關(guān)的消息。

2.節(jié)目內(nèi)容特點?！斗绖?wù)新觀察》的節(jié)目內(nèi)容特點是主題明確集中，具有深度性。每期節(jié)目幾乎都有一個固定的主題，節(jié)目主要圍繞既定主題進(jìn)行深度挖掘和解讀。例如，某期節(jié)目的核心內(nèi)容是俄羅斯空天部隊正式上崗，針對這一事件，其不僅對俄羅斯空天部隊的戰(zhàn)斗力進(jìn)行了全方位解析，而且分析了俄羅斯這一舉動給美國“全球快速打擊計劃”帶來的影響，同時也提到了中國該如何使現(xiàn)有軍事力量結(jié)構(gòu)合理化等深層次問題。

《軍情觀察室》的節(jié)目內(nèi)容特點是信息豐富，具有廣度和獨家性。每期節(jié)目主要是對過去一周國內(nèi)外軍事熱點事件進(jìn)行梳理，并邀請軍事觀察員、評論員進(jìn)行獨家點評。例如，2015年閱兵期間播出的一期節(jié)目，不僅關(guān)注了萬眾矚目的“9·3大閱兵”，也關(guān)注了朝核危機(jī)、印度重啟南海油氣勘探項目等其他各國的軍事熱點事件，并且邀請評論員進(jìn)行了獨家點評。

（三）節(jié)目敘事策略比較

在敘事視角上，《防務(wù)新觀察》偏重于介紹國外軍事事件，很少有關(guān)于國內(nèi)的話題，如重點關(guān)注“俄羅斯介入敘利亞亂局，美俄多線交鋒”等此類事件。而《軍情觀察室》則主要關(guān)注諸如“中國大陸解放軍打造水下監(jiān)測陣列，延伸至關(guān)島，偵測美核潛艇仍有難度”這樣的事件，大部分話題都圍繞中國，把與中國有關(guān)的事件和話題置于國際政治與關(guān)系的格局中考量，具有國際視野。

從敘事風(fēng)格來看，《防務(wù)新觀察》具有科普性與知識性相結(jié)合的特點。例如，“軍事‘奧運(yùn)’，中國軍團(tuán)參賽規(guī)模空前”對中國參演的先進(jìn)武器裝備進(jìn)行了詳盡的介紹和解說，不僅對新聞事件進(jìn)行解讀，也對事件中涉及的武器裝備等專業(yè)軍事知識進(jìn)行普及，幫助普通觀眾加深認(rèn)識與了解?！盾娗橛^察室》則具有明顯的沖突性和戲劇性。這種沖突性和戲劇性主要通過旁白解說營造出來。例如，“美國揚(yáng)言打擊中國黑客將對華網(wǎng)絡(luò)攻擊，大陸解放軍稱放馬過來，看誰損失大”、“解放軍痛斥俄軍舉辦國際比武作弊”等此類的解說詞。

二、受眾接受與反饋比較

（一）傳播渠道比較

從“臺網(wǎng)融合”的角度來說，兩檔節(jié)目都是通過“電視+網(wǎng)絡(luò)”的渠道進(jìn)行傳播的，它們分別在CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺播出之后，央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻等各大主流視頻網(wǎng)站都有最新一期節(jié)目及往期節(jié)目的視頻。

從對新媒體的利用來說，《防務(wù)新觀察》利用微信公共賬號來更新視頻內(nèi)容，與電視播放進(jìn)度保持一致，方便那些大部分時間在使用手機(jī)的年輕一代及時觀看到最新的節(jié)目內(nèi)容；《軍情觀察室》則通過新浪微博、手機(jī)客戶端來傳播最新的節(jié)目內(nèi)容。

（二）受眾反饋比較

從“使用與滿足”理論來看，兩檔節(jié)目極大地滿足了關(guān)心國內(nèi)外軍事熱點問題、國際局勢、國家安全的受眾群體，節(jié)目本身呈現(xiàn)的內(nèi)容恰好與其關(guān)注點相契合，因此受眾在接收信息的過程中，心理需求得到了極大的滿足，這種滿足感是受眾進(jìn)行再次傳播的前提之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、智能手機(jī)的廣泛使用，受眾反饋表現(xiàn)為多屏跨時空互動?！斗绖?wù)新觀察》的觀眾多在百度貼吧、新浪微博上發(fā)表觀點和看法，比如播出了日國會強(qiáng)行表決通過了新安保法案的節(jié)目后，觀眾在貼吧對“新安保法通過能否引起日本政變”這一話題進(jìn)行了熱烈討論?！盾娗橛^察室》的觀眾則多在鳳凰網(wǎng)、微信公共賬號上發(fā)表評論，比如節(jié)目報道了“美揚(yáng)言報復(fù)中國網(wǎng)絡(luò)攻擊”等與中美關(guān)系相關(guān)的新聞后，觀眾在鳳凰網(wǎng)《軍情觀察室》頁面紛紛留言，既有像“美國一系列的動作對于中國來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，主要還是先攘內(nèi)再是攘外，先富國才能強(qiáng)兵”這樣比較冷靜客觀的看法，也有像“中國為什么不拿日本的核發(fā)展敲打一下，讓美國看看什么態(tài)度”這樣情緒化比較濃的內(nèi)容。

三、優(yōu)化軍事節(jié)目傳播效果的一些建議

首先，從節(jié)目編排設(shè)計來說，視覺效果不夠突出，節(jié)目單調(diào)沉悶。要與當(dāng)下充滿感官刺激的電視劇、真人秀等其他類型的節(jié)目競爭，軍事節(jié)目應(yīng)盡量增加動畫、特效的運(yùn)用，以達(dá)到渲染節(jié)目氣氛，增強(qiáng)節(jié)目的軍事色彩，更好地展示軍事領(lǐng)域中大量的高新科技，讓觀眾能直觀感受和了解相關(guān)的軍事信息，充分滿足受眾需求的目的。

其次，從媒介融合角度來說，要想獲得更多的受眾群，應(yīng)更新傳播理念，真正走融合式傳播之路；具體實踐腳步要跟上，后期要及時投入足夠的人力、物力、財力等，否則實際效果會不盡人意，所謂的互動和反饋往往流于形式而得不到真正的重視。

再次，從媒介組織來說，專業(yè)性、權(quán)威性和人文素養(yǎng)有所欠缺，應(yīng)注重進(jìn)行優(yōu)化與培育。主持人要有軍事、國際關(guān)系與政治等相關(guān)專業(yè)知識，要有與嘉賓的互動、對把握話題和引導(dǎo)受眾興趣點的能力。媒介組織不僅要提高現(xiàn)有人員的專業(yè)素質(zhì)和人文素養(yǎng)，更要嘗試打造明星主持人、嘉賓等。

最后，從媒介社會責(zé)任來說，節(jié)目的社會教育功能和輿論引導(dǎo)功能尚待加強(qiáng)。軍事節(jié)目不僅要傳播國家安全形勢，更要起到向普通民眾進(jìn)行國防安全教育、搶占國際話語優(yōu)勢的作用。不同的電視媒體要把握好自身優(yōu)勢，站在一個更高的角度上來思考自身的職責(zé)與義務(wù)，注重利用自身得天獨厚的條件，把握好在國際時政和歷史文化題材等方面的話語優(yōu)勢，讓全球華人、海外同胞及僑胞真正了解中國。

［1］ 黃薈錦.增強(qiáng)電視軍事社教類節(jié)目傳播優(yōu)勢的途徑——以CCTV-7《優(yōu)秀復(fù)轉(zhuǎn)軍人》節(jié)目為例［J］.軍事記者，2010（6）：56-57.

［2］ 漆謙，侯洪.提高重大事件軍事電視傳播效果的路徑選擇［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2010（1）：55-57.

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1674-8883（2016）07-0147-01

林思語（1991—），女，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2014級碩士研究生在讀，研究方向：國際新聞傳播。