金 妍

（作者單位：杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道）

關(guān)于新時(shí)代城市電視臺(tái)媒體融合的思考

金 妍

（作者單位：杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道）

電視臺(tái)媒體融合應(yīng)用使新聞事件的傳播以非?？斓乃俣仍谌巳褐袛U(kuò)散。媒體融合具有參與性、互動(dòng)交流、隱秘性的特點(diǎn)，新聞事件借助媒體融合以幾何級(jí)的速度傳播，擴(kuò)大了事件的影響范圍。本文以城市電視臺(tái)媒體融合為研究對(duì)象，從多個(gè)層面提出優(yōu)化策略，以期促進(jìn)城市電視臺(tái)媒體的更好發(fā)展。

城市電視臺(tái)；媒體融合；媒體報(bào)道

1 新時(shí)代城市電視臺(tái)媒體融合背景

城市電視臺(tái)格局與媒體傳播格局有著密切的關(guān)系。當(dāng)城市電視臺(tái)新聞信息傳播的方式向融合新聞轉(zhuǎn)型時(shí)，傳統(tǒng)的由媒體單向進(jìn)行傳播的方式已經(jīng)被打破，取而代之的是新聞信息多元化的傳播方式。新的信息傳播方式借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓受眾更多地參與到新聞信息的傳播過程中來，使受眾能及時(shí)發(fā)表自己的看法，利用與觀眾的情感共鳴讓受眾自主對(duì)信息進(jìn)行傳播。在媒介格局發(fā)生變化的過程中，城市電視臺(tái)要想在日新月異的新形勢中繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，就必須對(duì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進(jìn)行改革，這樣才能在競爭市場中得到廣大受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最終的利潤目標(biāo)。新形勢導(dǎo)下，新聞從業(yè)人員需要在素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平上做出相應(yīng)的提高，以適應(yīng)新媒體的傳播；作為廣大受眾也應(yīng)當(dāng)不斷提高媒介素養(yǎng)，在接收新聞信息時(shí)做出更客觀的判斷，有選擇性地更規(guī)范地發(fā)布新聞信息；傳媒產(chǎn)業(yè)要想激烈的競爭市場中站穩(wěn)腳跟，就要積極提高自身與時(shí)俱進(jìn)的能力。如此，才能將城市電視臺(tái)媒體融合向更美好、更深層的發(fā)展方向推動(dòng)。

2 新時(shí)代城市電視臺(tái)媒體融合發(fā)展建議

2.1 整合資源加強(qiáng)宣傳攻勢

媒體融合的快速發(fā)展也給城市電視臺(tái)發(fā)展帶來了機(jī)遇。媒體融合互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性高、傳播形式多樣化的特點(diǎn)是城市電視臺(tái)所不具備的。要充分利用媒體融合把城市電視臺(tái)的新聞信息傳播出去，實(shí)現(xiàn)信息資源價(jià)值的最大化，節(jié)約發(fā)行成本。在新形勢下，城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)集中精力進(jìn)行公信力和品牌的建設(shè)，以媒體融合為傳播媒介提升話語權(quán)和影響力。隨著媒介融合的不斷深入和融合新聞的發(fā)展，城市電視臺(tái)的發(fā)展需要媒介組織和管理制度的雙重創(chuàng)新，要求城市電視臺(tái)的高層管理者采用新的管理理念和管理方式。不僅需要采集與發(fā)布新聞，還需要做好新聞節(jié)目的資源整合，提升城市電視臺(tái)的品牌。策劃和專家型人才具有各自的思維優(yōu)勢，能夠洞察不同受眾的需求，將受眾群體細(xì)分化，幫助城市電視臺(tái)開發(fā)多元化的新聞產(chǎn)品，讓新聞資源的價(jià)值最大化。此外，要在內(nèi)容上互相補(bǔ)充，新媒體轉(zhuǎn)載城市電視臺(tái)新聞概要；可以加強(qiáng)網(wǎng)站與城市電視臺(tái)的互動(dòng)；在內(nèi)容方面新媒體和城市電視臺(tái)也要做到互相補(bǔ)充，加強(qiáng)城市電視臺(tái)與媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站的互動(dòng)。商業(yè)網(wǎng)站可以利用城市電視臺(tái)來提升形象，讓城市電視臺(tái)通過新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力。

2.2 培養(yǎng)跨媒介的新聞從業(yè)人員

2.2.1 培養(yǎng)全能型新聞人才

在我國，傳統(tǒng)的新聞人才的培養(yǎng)主要是為了平面媒體，如報(bào)社、雜志社、通訊社等，這些人才具備較為專業(yè)的新聞采編知識(shí)和較強(qiáng)的寫作能力。部分城市電視臺(tái)節(jié)目的采編和制作存在一定的問題，即很多新聞專業(yè)出身的人才一般是進(jìn)入廣播、電視等媒體工作，對(duì)廣電系統(tǒng)節(jié)目的采編和制作流程都較為熟悉，但寫作能力不強(qiáng)。隨著城市電視臺(tái)和新媒體的發(fā)展和融合程度的加深，單一技能的新聞工作者已經(jīng)不能適應(yīng)媒介融合的現(xiàn)實(shí)需要。新聞工作者應(yīng)當(dāng)成為在城市電視臺(tái)和新媒體中都游刃有余的“超級(jí)記者”，以此來適應(yīng)媒介融合的變化，不斷壯大全媒體人才的隊(duì)伍。

2.2.2 培養(yǎng)具有跨文化交際的新聞人才

城市電視臺(tái)媒體融合對(duì)新聞工作者的跨文化交際能力提出了更高的要求，需要新聞從業(yè)者具有國際視野，對(duì)其他國家的文化有較深的了解。這就要求新聞工作者除了能熟練運(yùn)用母語進(jìn)行寫作外，還要具備較高的外語能力，能夠熟練運(yùn)用外語進(jìn)行聽說讀寫。培養(yǎng)跨文化交際能力和國際視野的新聞人才，有助于媒介集團(tuán)的跨國發(fā)展，不斷提升自身的國際影響力。

2.3 提高社會(huì)公眾的媒介素養(yǎng)

在城市電視臺(tái)媒體融合的大背景下，公眾媒介素養(yǎng)對(duì)其產(chǎn)生著深刻而持久的影響。首先，要培養(yǎng)公眾的信息傳播者的主動(dòng)意識(shí)。公眾并不是被動(dòng)接受信息的人，而是具有選擇能力和互動(dòng)能力、傳播能力的主體。其次，公眾應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新媒體潮流的發(fā)展，鼓勵(lì)公眾通過互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺(tái)、微信、博客、微博和論壇等傳播信息，掌握智能手機(jī)等移動(dòng)端的使用方法，通過新穎的方式傳播信息、表達(dá)訴求。

媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)是一個(gè)長期的過程，需要加強(qiáng)相關(guān)意識(shí)的培育，這需要從基礎(chǔ)教育階段就加以重視。學(xué)?？梢詫ｉT設(shè)立增強(qiáng)學(xué)生媒介素養(yǎng)的課程，采用豐富多彩的形式進(jìn)行媒介媒體教育。媒介素養(yǎng)在整個(gè)社會(huì)的信息傳播中起著不可替代的重要作用，可以增強(qiáng)人們接受信息和對(duì)信息進(jìn)行判斷的能力，不至于讓人們在紛繁復(fù)雜的信息中迷失了自我。

3 結(jié)語

隨著城市電視臺(tái)媒體融合的不斷加強(qiáng)，新媒體和城市電視臺(tái)之間互相發(fā)揮資源優(yōu)勢，加強(qiáng)合作，才可以實(shí)現(xiàn)雙贏。塑造積極健康的新聞環(huán)境，是城市電視臺(tái)媒體融合的一項(xiàng)重要工作。

[1]陳光偉.論媒體融合下的廣播創(chuàng)新發(fā)展[J].現(xiàn)代視聽,2009(6).

[2]閔大洪.媒體融合帶給我們什么[J].新聞前哨,2010(8).