尹曉寧

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新聞廣播節(jié)目與新媒體融合研究

尹曉寧

摘 要：隨著社會的發(fā)展，傳媒行業(yè)快速發(fā)展，新媒體下的網(wǎng)絡廣播節(jié)目對傳統(tǒng)廣播節(jié)目造成了較大的沖擊，影響了傳統(tǒng)新聞廣播節(jié)目的發(fā)展。因此，要想促進新聞廣播節(jié)目的發(fā)展，必須要明確其在發(fā)展中存在的問題，其應該與新媒體行業(yè)進行合作，制定出與新媒體融合的具體方法，確保新聞廣播節(jié)目能夠在激烈的市場競爭中進一步發(fā)展。

關鍵詞：新聞廣播；新媒體；融合

當前，科學技術發(fā)展迅速，新媒體得到了迅速發(fā)展，以數(shù)字電視和電子雜志為主體的新媒體不斷發(fā)展壯大，對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目造成了較大的沖擊。傳統(tǒng)的新聞廣播節(jié)目要想在激烈的市場競爭中得到發(fā)展，必須順應當前時代發(fā)展趨勢，促進新聞廣播節(jié)目與新媒體的有效融合，使其符合當前新媒體的發(fā)展要求，促進廣播節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

1 新聞廣播節(jié)目與新媒體融合存在的問題

1.1 廣播業(yè)務量的減少

隨著新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上制約了新聞廣播節(jié)目的發(fā)展，我國大部分省市的廣播業(yè)務都呈現(xiàn)逐漸下降趨勢。廣播收入較差，廣播行業(yè)沒有足夠的資金取維持其發(fā)展。并且，電視和網(wǎng)絡等新聞傳播媒體的出現(xiàn)，逐漸取代了新聞廣播節(jié)目，影響著新聞廣播節(jié)目的發(fā)展。

1.2 廣播節(jié)目內(nèi)容陳舊

近年來，不少廣播節(jié)目的內(nèi)容陳舊，原創(chuàng)力不足，有些廣播電視節(jié)目甚至是重復其他網(wǎng)絡媒體中的內(nèi)容，自身創(chuàng)新性不強，無法給聽眾營造新鮮感，因而受眾更愿意關注電視節(jié)目和其他網(wǎng)絡節(jié)目。

1.3 廣播節(jié)目市場占有率低

近年來，新聞廣播節(jié)目在發(fā)展中，實現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡的有效融合，促進了廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。但是，在實際工作中，廣播節(jié)目的優(yōu)秀人才流失嚴重，其紛紛流向網(wǎng)絡媒體，導致廣播節(jié)目的開展，沒有優(yōu)秀的工作人員，制約了廣播節(jié)目的發(fā)展［1］。

1.4 廣播節(jié)目互動性不強

當前的廣播節(jié)目表現(xiàn)出內(nèi)容陳舊和互動性較差的特點，無法與聽眾實現(xiàn)在線互動和在線溝通，導致聽眾無法與廣播節(jié)目的主持人展開互動。并且，播報的內(nèi)容與網(wǎng)絡論壇上的內(nèi)容重復，但是，討論回復的次數(shù)卻比網(wǎng)絡論壇少很多，互動參與性相對較差。

2 促進新聞廣播節(jié)目與新媒體融合的方法

2.1 加強廣播與網(wǎng)絡廣播的綜合運用

新聞廣播電視節(jié)目，其主要內(nèi)容是新聞播報，必須保證新聞事件的真實性特色，突出自身的特點，以便能吸引更多人關注。應該與網(wǎng)絡廣播融合，將網(wǎng)絡廣播的優(yōu)點融入新聞廣播節(jié)目中來，突出節(jié)目的特色，確保廣播節(jié)目的實時性和功能性價值，提高新聞廣播節(jié)目的收聽率。

2.2 構建完善的網(wǎng)絡廣播傳播體系

雖然，當前新媒體發(fā)展迅速，但是，網(wǎng)絡廣播與新媒體相比，具有使用方便和成本低的優(yōu)勢，不會受到網(wǎng)絡信號的影響，只需要一根鐵絲和樹樁就能完成信息的傳播。所以，新聞廣播電視節(jié)目應該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進行信息的有效傳播；需要與網(wǎng)絡廣播有效融合，促進網(wǎng)絡廣播體系建設，確保網(wǎng)絡信號發(fā)生問題時，也能正常傳遞信息。

2.3 加大對廣播節(jié)目記者的培養(yǎng)力度

當前的傳統(tǒng)新聞廣播節(jié)目，受到網(wǎng)絡廣播節(jié)目的影響較大，相較于網(wǎng)絡廣播，呈現(xiàn)出技術手段落后，內(nèi)容陳舊的特點，并且，廣播人才的專業(yè)知識和專業(yè)技能也相對較差，影響著新聞廣播節(jié)目的發(fā)展。為了促進新聞廣播節(jié)目的發(fā)展，應該加強對廣播節(jié)目記者專業(yè)技能的培養(yǎng)，定期開展培訓工作，培養(yǎng)大量的廣播節(jié)目人才，為新聞廣播的發(fā)展提供條件［2］。

2.4 提高廣播節(jié)目的在線互動性

廣播節(jié)目在播報的過程中，不能僅是播報完就結(jié)束，應該與聽眾進行良好的溝通和交流，使其了解新聞的播報情況，通過與聽眾之間的溝通，了解當前新聞播報中存在的問題，以便更好地對新聞播報情況進行改進，提高新聞信息的傳播價值，提升新聞廣播的收聽率?？赏ㄟ^在線互動、在線留言、定時活動等方式，與網(wǎng)友和聽眾進行即時互動，促進信息的有效傳播，提高聽眾的收聽興趣，使新聞廣播節(jié)目能得到更好的發(fā)展。

3 結(jié)語

隨著科學技術的發(fā)展，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，新媒體是當前社會信息化發(fā)展的產(chǎn)物，被廣泛應用于人們生活的各個方面。新聞廣播節(jié)目是信息傳播的重要形式，但是，近年來受新媒體沖擊比較嚴重，為了得到更好更快的發(fā)展，應該與網(wǎng)絡媒體進行融合，明確其在發(fā)展中存在的主要問題，結(jié)合當前實際發(fā)展現(xiàn)狀，提出改進措施，在新媒體背景下，促進信息的有效傳播，滿足聽眾獲取信息的需求。

參考文獻：

［1］孫欣.淺談廣播新聞類節(jié)目的媒體融合——以中國華藝廣播公司節(jié)目為例［J］.新聞研究導刊，2016（3）.

［2］李彬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究［J］.新聞世界，2015（1）.

作者單位：（烏魯木齊人民廣播電臺）