劉　迪

（中國(guó)大地出版社，北京　100083）

讀書網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)圖書出版的影響分析

劉迪

（中國(guó)大地出版社，北京100083）

新興讀書網(wǎng)站不僅向讀者提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了有益的啟發(fā)。本文對(duì)讀書網(wǎng)站給傳統(tǒng)圖書出版所帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地提出了一系列建議，對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)更好地把握時(shí)代的脈搏，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展有著重要的積極意義。

讀書網(wǎng)站；圖書出版；影響

一、讀書網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)圖書出版的影響

（一）讀書網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)圖書出版的負(fù)面影響

以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)為主的文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)盜版電子書和網(wǎng)上書店，屬于一種新型的“交互式”閱讀平臺(tái)，給傳統(tǒng)圖書出版帶來(lái)了一定的沖擊。具體而言，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，網(wǎng)站瀏覽停留時(shí)間長(zhǎng)，減少了對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的時(shí)間。讀者在讀書網(wǎng)站瀏覽琳瑯滿目的新書推介和書評(píng)的時(shí)候，會(huì)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行閱讀。新書推介存在更多的同類圖書推介和用戶自設(shè)的書單的鏈接，而銜接會(huì)耗費(fèi)掉比讀者原本預(yù)定的更多時(shí)間，從而紙質(zhì)閱讀的時(shí)間就會(huì)減少。其次，讀書網(wǎng)站本質(zhì)上是社交網(wǎng)絡(luò)與讀書頻道結(jié)合，聚合更多忠實(shí)讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代培養(yǎng)了一大批高黏度的忠實(shí)讀者群體，對(duì)于富有網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言色彩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式更有黏性，滿足了讀者的個(gè)性化需求。不容忽視的一點(diǎn)就是，讀書網(wǎng)站本身是做分眾傳播的，奉行以人為本的宗旨，以小組、同城、分享和標(biāo)簽化的形式來(lái)培養(yǎng)志同道合的用戶，讀書頻道是其中的一項(xiàng)延伸。這一部分讀者的閱讀需求明顯地與對(duì)傳統(tǒng)圖書的專業(yè)性閱讀的需求不同，據(jù)此更是降低了讀者購(gòu)買圖書的欲望。最后，讀書網(wǎng)站“自出版”模式分薄了傳統(tǒng)出版社的出版業(yè)務(wù)。讀書網(wǎng)站的簽約作者在不必經(jīng)過(guò)第三方出版商參與的情況下，由作者自行出版。包括從圖書裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià)、發(fā)行、營(yíng)銷推廣等一系列的流程皆由作者一手包辦，為“自出版”提供了登載和出版平臺(tái)，從而分?jǐn)偭藗鹘y(tǒng)圖書出版的業(yè)務(wù)。

（二）讀書網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)圖書出版的促進(jìn)作用

作為不完全等同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的網(wǎng)站，讀書網(wǎng)站與傳統(tǒng)圖書出版并不是只有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，蠶食掉傳統(tǒng)圖書出版的市場(chǎng)，其對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版也有一定的積極促進(jìn)作用。一方面，讀書網(wǎng)站的興起重新吸引讀者回歸紙質(zhì)圖書。讀者通過(guò)讀書網(wǎng)站的圖書排行榜的推薦，了解到最新的暢銷書排行榜。讀者在瀏覽的時(shí)候容易根據(jù)分門別類的推薦書目來(lái)甄別哪些是真正有價(jià)值的，哪些是值得他們花錢去購(gòu)買的，而不僅僅是看到封面設(shè)計(jì)得花哨、書名取得別出心裁就決定購(gòu)買。通過(guò)讀書網(wǎng)站的在線圖書資源庫(kù)，讀者多了一個(gè)導(dǎo)購(gòu)的方法，上讀書網(wǎng)站，初步鎖定購(gòu)書清單，復(fù)核篩選，確定最終目錄。瀏覽定期的推薦、發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的好書、專業(yè)討論小組推薦書目等，也會(huì)促進(jìn)讀者購(gòu)買紙質(zhì)圖書的愿望。另一方面，讀書網(wǎng)站與書店共同形成良好的圈子式讀書氛圍，是傳統(tǒng)圖書出版方式在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。讀書網(wǎng)站提供的“網(wǎng)上書店購(gòu)買”“電子版購(gòu)買”和“圖書館借閱”的鏈接，實(shí)際上是傳統(tǒng)圖書出版方式在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。讀者可以根據(jù)自己的喜好和經(jīng)濟(jì)能力各取所需，以不同的方式獲得圖書的閱讀權(quán)利。讀書網(wǎng)站在圖書購(gòu)買鏈接上采用的是開放式的做法，供讀者自己選取，并不只讓自營(yíng)電子書一家獨(dú)大，而要體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。這無(wú)形中照顧到了不同閱讀媒介、不同支付能力的讀者的需求，擴(kuò)大了閱讀的圈子，帶動(dòng)更多人回歸閱讀，享受閱讀的樂(lè)趣。

二、讀書網(wǎng)站給傳統(tǒng)圖書出版的啟示

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，優(yōu)化資源利用

由于技術(shù)的升級(jí)換代，數(shù)字化作品大批量復(fù)制變得更加容易，內(nèi)容資源的獲得也更加容易。因此，在與數(shù)字出版方授權(quán)合作的時(shí)候，明確界定版權(quán)的范圍和分成比例的約定，具體各項(xiàng)條款都要規(guī)定清楚，簽訂合同，把雙方的權(quán)利和義務(wù)用明確的條款固定下來(lái)。侵權(quán)越權(quán)的行為我們要杜絕，同時(shí)也要防范一些不良企業(yè)盜版違規(guī)使用的行為，保障出版機(jī)構(gòu)的利益。出版機(jī)構(gòu)在和著作者簽訂出版合同時(shí)，不僅要考慮傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的版權(quán)內(nèi)容，也要將數(shù)字版權(quán)的約定包含在內(nèi)，以便以后在傳統(tǒng)渠道和數(shù)字出版渠道上都能順利進(jìn)行出版發(fā)行。

（二）注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，增強(qiáng)編輯隊(duì)伍實(shí)力

在傳統(tǒng)出版業(yè)界，編輯室一般都擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)編輯隊(duì)伍，但是在數(shù)字出版時(shí)代，單單擁有熟悉紙質(zhì)書編輯、發(fā)行的工作人員是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播迅速，信息量大，新鮮事物涌現(xiàn)得也比較快。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的從業(yè)人員技能相對(duì)單一，一些上了年紀(jì)的人對(duì)數(shù)字出版還存在一定的抵觸情緒。年青一代由于經(jīng)常接觸互聯(lián)網(wǎng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)敏感度。在數(shù)字出版時(shí)代，工作內(nèi)容涉及傳統(tǒng)的編輯、圖書經(jīng)營(yíng)和應(yīng)用程序設(shè)計(jì)等方面，既要求扎實(shí)掌握編輯出版知識(shí)和技能，又能夠從事圖書經(jīng)營(yíng)，想方設(shè)法提高出版社經(jīng)濟(jì)效益的人才。這就需要出版社注重挖掘和培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才，充實(shí)編輯隊(duì)伍。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容與技術(shù)融合，利用數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

數(shù)字出版時(shí)代如果依然堅(jiān)持傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版分家，那么結(jié)果只有兩個(gè)：一是內(nèi)容提供商由于缺乏技術(shù)支持導(dǎo)致衰減；二是技術(shù)支撐、平臺(tái)供應(yīng)商，因?yàn)閮?nèi)容的滋養(yǎng)不足，無(wú)法長(zhǎng)期保持市場(chǎng)吸引力而導(dǎo)致發(fā)展停滯。在數(shù)字出版時(shí)代，渠道平臺(tái)和終端技術(shù)廠商已經(jīng)占據(jù)了出版業(yè)的一席之地，這對(duì)傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。面對(duì)數(shù)字出版的新浪潮，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與技術(shù)服務(wù)商合作，借助數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用，加快數(shù)字化改造。在多元化的出版格局中，各出版企業(yè)既要實(shí)現(xiàn)高效合作，又要進(jìn)行合理的分工，從而達(dá)到互利共贏。數(shù)字出版未來(lái)的生命力在于技術(shù)和內(nèi)容的融合，加強(qiáng)行業(yè)融合將使出版產(chǎn)業(yè)擁有更廣闊的前景。

［1］ 吳丹，許小梅.圖書館與圖書分享網(wǎng)站的用戶標(biāo)注行為比較研究［J］.圖書情報(bào)知識(shí)，2013（1）：47-48.

［2］ 周凱.傳統(tǒng)圖書的新媒體營(yíng)銷渠道及策略研究［J］.出版科學(xué)，2012（5）：91.

［3］ 沈劍虹.網(wǎng)絡(luò)讀書頻道——“e時(shí)代”閱讀的火爆、困惑與蛻變［J］.出版發(fā)行研究，2006（4）：101-103.

G230.7

A

1674-8883（2016）17-0291-01

劉迪（1981—），女，天津人，本科，中級(jí)職稱，從事國(guó)土資源類圖書的出版工作。