□徐一林

?

提升新聞出版對(duì)東盟的傳播能力
——以廣西、云南新聞出版“走出去”為例

□徐一林

【摘要】提升新聞出版“走出去”的能力，對(duì)夯實(shí)國(guó)家文化軟實(shí)力的國(guó)際影響起著重要作用。廣西、云南新聞出版“走出去”的理念更開(kāi)放，傳播方式也更多元化，影響愈加顯著?！白叱鋈ァ币泊嬖谥T多困難，解決的途徑是形成長(zhǎng)效機(jī)制、打造品牌、創(chuàng)新模式。

【關(guān)鍵詞】出版；對(duì)外傳播；能力

一、新聞出版“走出去”意義重大而深遠(yuǎn)

近年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)“走出去”出現(xiàn)持續(xù)、快速發(fā)展的勢(shì)頭：截至2013年，全國(guó)累計(jì)出口圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物和數(shù)字出版物2387.4萬(wàn)冊(cè)，較2012年增長(zhǎng)14.3%；出口金額10462.4萬(wàn)美元，增長(zhǎng)10.4%。全國(guó)輸出版權(quán)增加了1036種，增長(zhǎng)11.1%；版權(quán)輸出品種與引進(jìn)品種比例由2012年的1∶1.9提高至1∶1.7。［1］

全球化的沖擊使得世界成為統(tǒng)一的市場(chǎng)，各國(guó)想通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取這個(gè)市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的份額。經(jīng)濟(jì)的全球化勢(shì)必帶來(lái)文化的全球化，為了在世界舞臺(tái)獲得更多的話語(yǔ)權(quán)，提升傳播力，各國(guó)都在努力加大國(guó)際傳播的力度。有目共睹的是，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)了，可作為文化為主的軟實(shí)力卻沒(méi)顯出突出的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)出版輸出的質(zhì)量仍整體不高、“本土化”程度也不高，產(chǎn)品難以進(jìn)入國(guó)外的主流人群，整體的文化影響力有待提高，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響還落后于歐洲、美國(guó)，差距仍然存在。

新聞出版 “走出去”可以起到展示國(guó)家文化實(shí)力、塑造國(guó)家形象的作用。首先，展示的內(nèi)容包括中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的先進(jìn)文化等方面，在展示的同時(shí)要考慮文化輸出產(chǎn)品的創(chuàng)新，繼續(xù)以圖書(shū)出版為重點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)發(fā)其他門類的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，創(chuàng)造更為多樣的文化傳播產(chǎn)品，建立更為多元化的出口結(jié)構(gòu)，形成產(chǎn)業(yè)，具備更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使出版產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的軌道。其次，出版“走出去”要做到國(guó)際化表達(dá)，使得國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)有客觀、正確的認(rèn)識(shí)，為中國(guó)走向世界獲取更多話語(yǔ)權(quán)而提供良好的環(huán)境。

提升新聞出版“走出去”的能力，有助于提高國(guó)家文化軟實(shí)力的國(guó)際影響力。出版是文化傳播的載體之一，出版業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一，其國(guó)際影響力的強(qiáng)弱反映出國(guó)家文化軟實(shí)力的影響大小。中國(guó)出版業(yè)經(jīng)歷了從封閉走向開(kāi)放、從計(jì)劃走向市場(chǎng)的過(guò)程。其中，需要熟悉國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則，了解他國(guó)文化的特點(diǎn)，策劃有價(jià)值的選題，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，促進(jìn)中國(guó)文明走向世界。

新聞出版“走出去”，加快了文化傳播發(fā)展和多領(lǐng)域的合作，走向國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)出版業(yè)與東盟的交流與合作，豐富了雙方的文化貿(mào)易，推進(jìn)了政治、經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域的區(qū)域合作。從21世紀(jì)初至今的10年間，中國(guó)圖書(shū)的版權(quán)輸出貿(mào)易逆差大為改觀。逆差比例由21世紀(jì)初的15∶1縮小到2012年的1.9∶1。從具體版權(quán)輸出的國(guó)家及地區(qū)比例看，中國(guó)臺(tái)灣所占比例最大，約為33%；其次是中國(guó)香港和韓國(guó)，均為11%；美國(guó)為5%，英國(guó)和新加坡占4%，日本和德國(guó)為3%，法國(guó)和俄羅斯為2%。從以上版權(quán)輸出國(guó)家及地區(qū)的分布情況看，東亞、東南亞地區(qū)占有主要比例，合計(jì)占中國(guó)版權(quán)輸出的63%。

廣西、云南與東盟國(guó)家地緣毗鄰、文化相通，發(fā)揮自身的地域優(yōu)勢(shì)，使其出版業(yè)率先走向東盟，抓住機(jī)遇，為中國(guó)出版業(yè)走進(jìn)西方、走向世界市場(chǎng)積累了經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)東盟出版市場(chǎng)的開(kāi)拓，也為地方經(jīng)濟(jì)開(kāi)創(chuàng)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建了中華文明走向世界的開(kāi)放格局。

二、廣西、云南新聞出版“走出去”現(xiàn)狀分析

（一）“走出去”的政策扶持，愈加明確和堅(jiān)定

重視文化“走出去”是一個(gè)戰(zhàn)略舉措，中央給出版“走出去”工作提供了政策、資金的支持，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)文化“走出去”的政策和措施，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出廣西新聞出版系統(tǒng)要加快中國(guó)—東盟文化產(chǎn)品物流園區(qū)、中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地等與東盟有關(guān)的重大文化交流項(xiàng)目的建設(shè)，促進(jìn)中國(guó)出版文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。

廣西壯族自治區(qū)黨委、政府對(duì)國(guó)際文化交流與合作特別是與東盟的文化交流合作高度重視，制定有關(guān)的政策和措施，如制定《廣西“十一五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《抓住中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建成機(jī)遇加強(qiáng)廣西與東盟全面開(kāi)放合作的工作意見(jiàn)》《廣西與東盟文化合作行動(dòng)計(jì)劃》等，將文化“引進(jìn)來(lái)”“走出去”列為廣西與東盟全面戰(zhàn)略合作中的一個(gè)重要內(nèi)容，從政策、資金、項(xiàng)目、技術(shù)等方面加以扶持。

廣西新聞出版局設(shè)立了 “廣西出版對(duì)外貿(mào)易獎(jiǎng)”，對(duì)在版權(quán)貿(mào)易和合作出版方面做出優(yōu)秀成績(jī)的單位、個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)在“做大做強(qiáng)廣西新聞出版業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”中設(shè)立了一個(gè)“版權(quán)輸出優(yōu)秀單位獎(jiǎng)”，加大對(duì)版權(quán)輸出的扶持力度。2009年，廣西新聞出版局在主辦第五屆泛珠三角出版論壇時(shí)提出各方聯(lián)合起來(lái)、加快出版走向東盟步伐的倡議，各方代表在論壇上簽訂《實(shí)施出版“走出去”戰(zhàn)略，推動(dòng)泛珠三角地區(qū)與東盟出版交流協(xié)議》，支持了廣西在東盟承辦中國(guó)圖書(shū)展銷會(huì)的持續(xù)發(fā)展。

2012年，云南省新聞出版業(yè)“走東盟”“訪南亞”的力度逐步加大。新聞出版總署與云南省政府在北京簽署 《關(guān)于加快推進(jìn)云南省橋頭堡建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，推動(dòng)新聞出版業(yè)通過(guò)云南重要“橋頭堡”走出去等內(nèi)容簽署合作協(xié)議?？偸鹬С旨涌煸颇鲜⌒侣劤霭鎸?duì)外合作交流發(fā)展體系、新聞出版走出去交易平臺(tái)等項(xiàng)目的建設(shè)。

（二）“走出去”的理念，更具開(kāi)放、合作意識(shí)

1986年，廣西新聞出版局提出了“立足廣西，面向全國(guó)，走向世界”的工作方針，要求桂版圖書(shū)要參與全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，要走出國(guó)門，開(kāi)展對(duì)外合作出版和版權(quán)貿(mào)易。從1978年至1990年，廣西與10個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成合作出版的圖書(shū)品種達(dá)到191種。本時(shí)期的廣西對(duì)外合作出版處在對(duì)外開(kāi)放的摸索階段，為以后的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。合作的品種由單一的圖書(shū)向音像制品、電子出版物發(fā)展。版權(quán)貿(mào)易開(kāi)始優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，由數(shù)量型的增長(zhǎng)向優(yōu)質(zhì)、高效轉(zhuǎn)移。

“十一五”期間，廣西在版權(quán)貿(mào)易和合作出版方面，出版發(fā)行單位與30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版社達(dá)成版權(quán)貿(mào)易圖書(shū)1750種，其中輸出314種，引進(jìn)1436種，版權(quán)輸出與引進(jìn)數(shù)量的差距較大。在圖書(shū)出口方面，通過(guò)直接出口、參加國(guó)際書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)銷售、舉辦廣西書(shū)展、中國(guó)圖書(shū)展銷會(huì)等多種渠道銷售桂版圖書(shū)，共向新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓、印尼等10多個(gè)國(guó)家出口圖書(shū)、音像電子出版物21.6萬(wàn)多冊(cè)（碟）。2009年，廣西與東盟的出版文化交流項(xiàng)目獲得國(guó)家的支持：中國(guó)—東盟文化產(chǎn)品物流園區(qū)、中國(guó)—東盟文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地被列入《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中。這有利于促進(jìn)我國(guó)與東盟各國(guó)的文化交流，使中華優(yōu)秀文化向東盟國(guó)家輻射便利化，對(duì)培養(yǎng)適合中國(guó)—東盟文化交流和信息溝通需要的高級(jí)人才、更好地實(shí)施中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略、促進(jìn)中國(guó)與東盟各國(guó)的文化交流與合作具有戰(zhàn)略意義。

近年來(lái)，云南省新聞出版業(yè)抓住機(jī)遇，制定“擴(kuò)規(guī)模、樹(shù)品牌、抓特色、謀合作”的工作思路和“政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的要求，采取雙向交流與合作方法，搭建新聞出版業(yè)對(duì)外交流與合作的貿(mào)易平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)了新聞出版“走出去、引進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。建設(shè)了三個(gè)重要口岸——河口口岸（中越）、磨憨口岸（中老）、姐告口岸（中緬），這些口岸已成為內(nèi)引外聯(lián)、對(duì)東盟展示云南的窗口。三個(gè)口岸與越南、老撾、緬甸合作，輪流舉辦“邊境經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交易會(huì)”，形成了長(zhǎng)效機(jī)制。通過(guò)邊交會(huì)，云南省印刷設(shè)備、物資器材已逐步走進(jìn)老撾、緬甸。從2003年開(kāi)始，西雙版納新華書(shū)店與老撾境內(nèi)的華僑學(xué)校建立了友好關(guān)系，每年向各華僑學(xué)校提供和發(fā)行中國(guó)版義務(wù)教育漢文教材；中緬山水相連，同一民族跨境而居，通婚互市。緬甸境內(nèi)的華僑學(xué)校，學(xué)生人數(shù)逐年上升，西雙版納新華書(shū)店每年向各華僑學(xué)校提供中國(guó)版漢文教材3200余套，有超過(guò)2萬(wàn)學(xué)生使用中國(guó)版教材，緬甸將其列為國(guó)家教育重點(diǎn)內(nèi)容，要求小學(xué)、初中都開(kāi)設(shè)中文課程。

（三）“走出去”的交流模式，更具多元化

近年來(lái)，云南省新聞出版業(yè)完善對(duì)外交流合作機(jī)制，積極“走出去”，與東南亞的國(guó)家互辦展會(huì)、合作投資、定期互訪，推動(dòng)版權(quán)、實(shí)物產(chǎn)品、印刷外貿(mào)物資和企業(yè)對(duì)外交流合作。2011年，云南省新聞出版業(yè)以省委省政府制定的全省新聞出版業(yè)“走出去”規(guī)劃為契機(jī)，組織出版印刷發(fā)行單位對(duì)柬埔寨、菲律賓、印度等國(guó)出版印刷發(fā)行業(yè)進(jìn)行考察，形成了合作意向。舉辦了第14屆云南國(guó)際印刷物資展覽會(huì)，緬甸、老撾、泰國(guó)和越南組團(tuán)參加，展會(huì)總成交額達(dá)2500萬(wàn)元。

2011年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持云南省加快建設(shè)面向西南開(kāi)放的重要橋頭堡的意見(jiàn)》，指示要加大對(duì)云南橋頭堡建設(shè)的支持力度。2012年2月，新聞出版總署和云南省政府簽署 《關(guān)于加快推進(jìn)云南省橋頭堡建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，云南一些非公有制企業(yè)抓住國(guó)家鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去的機(jī)遇，在開(kāi)拓東南亞中國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)、拓展中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道方面取得了突破。昆明新知集團(tuán)有限公司2011年在柬埔寨首都金邊開(kāi)辦了第一家海外華文書(shū)店——新知圖書(shū)金邊華文書(shū)局，使云南省出版物發(fā)行企業(yè)和資本“走出去”實(shí)現(xiàn)零的突破。2012年3月31日，新知圖書(shū)老撾萬(wàn)象華文書(shū)局開(kāi)業(yè)，它是目前老撾最大的書(shū)店。云南報(bào)刊類出版與外媒積極合作——2006年緬文《吉祥》、泰文《湄公河》、老撾文《占芭》共出版19.67萬(wàn)冊(cè)，刊出文章800余篇，圖片2000余幅?！叭眻?jiān)持“以鄰為善、以鄰為友、以鄰為伴”合作共贏的外交方針，客觀介紹中國(guó)改革開(kāi)放新成就，“三刊”成立網(wǎng)絡(luò)部和網(wǎng)絡(luò)電子版，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和云網(wǎng)首頁(yè)及國(guó)際在線網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的平臺(tái)和訪問(wèn)域名。2012年1月，由云南《吉祥》《湄公河》《占芭》《高棉》（簡(jiǎn)稱“四刊”）等4種外宣雜志社承擔(dān)的，用老撾語(yǔ)、緬語(yǔ)、泰語(yǔ)、越語(yǔ)等10余種語(yǔ)言文字，第一時(shí)間刊發(fā)國(guó)內(nèi)、東南亞、南亞等地新聞的外宣門戶網(wǎng)站“云橋網(wǎng)”正式開(kāi)通，運(yùn)轉(zhuǎn)良好，配合了云南橋頭堡建設(shè)。另外，《占芭》雜志于2011年8月在老撾萬(wàn)象設(shè)立了代表處?！陡呙蕖冯s志于2012年4月在柬埔寨金邊設(shè)立了記者站，運(yùn)轉(zhuǎn)效果良好。至2014年底，“四刊”平均期發(fā)行量達(dá)10萬(wàn)余冊(cè)。近3年來(lái)，云南輸出版權(quán)68項(xiàng)、引進(jìn)版權(quán)368項(xiàng)，云南晨光出版社的《校園快樂(lè)幽默小說(shuō)》、云大出版社的《泰國(guó)六年級(jí)小學(xué)漢語(yǔ)課本》入選“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”。

廣西利用毗鄰東盟的地緣優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)新聞出版走向東盟的國(guó)際通道、交流橋梁和合作平臺(tái)。2008—2011年，連續(xù)承辦了中國(guó)出版走向東盟的重大出版交流項(xiàng)目——越南、柬埔寨、印尼中國(guó)圖書(shū)展銷暨版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)，成為中國(guó)出版“走出去”的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)出版走向越南、柬埔寨、印尼的零突破。四屆展銷會(huì)共出口、展銷了中國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)近3萬(wàn)種，總碼洋近100萬(wàn)元。4年來(lái)，通過(guò)展銷會(huì)走出去的服務(wù)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市自治區(qū)的參展單位達(dá)成向東盟國(guó)家輸出版權(quán)合同和意向的圖書(shū)達(dá)600種以上。在版權(quán)貿(mào)易方面，廣西出版發(fā)行單位與30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版公司建立了合作關(guān)系，達(dá)成版權(quán)貿(mào)易圖書(shū)2163種，其中輸出401種，引進(jìn)1762種，年均增長(zhǎng)25%。在圖書(shū)出口方面，通過(guò)直接出口、參加國(guó)際書(shū)展、舉辦廣西書(shū)展和中國(guó)圖書(shū)展銷暨版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)等多種渠道銷售桂版圖書(shū)，共向10多個(gè)國(guó)家出口圖書(shū)、音像電子出版物21.6萬(wàn)多冊(cè)（碟），總碼洋600多萬(wàn)元。2015年的第22屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，廣西面向東盟的系列新書(shū)《中國(guó)—東南亞銅鼓 （老撾卷）》《絲綢之路上的東南亞文明——泰國(guó)》等，展示了歷史文化特色，獲得贊譽(yù)。

中國(guó)—東盟出版博覽會(huì)于2011年10月首次在南寧舉辦，中國(guó)和東盟10國(guó)的出版界人士匯聚南寧，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與東盟10國(guó)全面出版交流的突破。中國(guó)和東盟10國(guó)的出版界人士在中國(guó)同臺(tái)集中展示、展銷雙方的1萬(wàn)多種精品圖書(shū)，標(biāo)志著廣西正發(fā)展成為中國(guó)與東盟10國(guó)出版文化全面交流合作的前沿和窗口。第八屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間同時(shí)舉辦的中國(guó)—東盟出版論壇、中國(guó)—東盟數(shù)字出版論壇、出版合作簽約儀式等文化活動(dòng)，達(dá)成了中國(guó)—東盟出版界合作的《南寧共識(shí)》，簽訂出版合作、版權(quán)貿(mào)易項(xiàng)目12個(gè)，為中國(guó)與東盟出版界的交流與合作搭建了又一重要平臺(tái)。

我國(guó)數(shù)字出版的快速發(fā)展，帶來(lái)了區(qū)域數(shù)字出版的穩(wěn)步成長(zhǎng)。2011中國(guó)—東盟出版博覽會(huì)數(shù)字出版論壇上，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)把數(shù)字出版作為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的突破點(diǎn)，參與“中國(guó)—東盟數(shù)字出版基地”和“北部灣國(guó)家數(shù)字出版基地”的建設(shè)。2011年7月，由廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)手廣西麥林文化傳播有限公司推出的小說(shuō)《北海戀人》采取全媒體出版運(yùn)營(yíng)的模式，在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)全新首發(fā)，首發(fā)第三天閱讀點(diǎn)擊量就達(dá)30多萬(wàn)次。該小說(shuō)做到了出版與越南同步，越南SACH出版社與其簽署越南語(yǔ)版權(quán)協(xié)議——這樣的推廣手段，給傳統(tǒng)的出版對(duì)外傳播增添了活力、改變了方式。2012年《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》提出用十年時(shí)間，培育和建設(shè)一批輻射東盟且具有區(qū)域國(guó)際影響力的數(shù)字出版企業(yè)。

廣西傳統(tǒng)出版單位陸續(xù)成立了部門或機(jī)構(gòu)拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，比如接力出版社、廣西教育出版社、廣西新桂傳媒有限公司、廣西人民出版社、廣西師大出版社不只是作為內(nèi)容供應(yīng)商出現(xiàn)，在盈利模式上能獨(dú)立負(fù)責(zé)數(shù)字出版物的編輯制作，利用租用技術(shù)商提供平臺(tái)的方式發(fā)行數(shù)字期刊與電子書(shū)，擺脫了對(duì)技術(shù)提供商的依賴；麥林文學(xué)網(wǎng)在盈利模式上，形成了網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相結(jié)合的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的多渠道利用，為出版社帶來(lái)盈利。

云南省利用數(shù)字出版加大網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播力度：各級(jí)黨報(bào)黨刊均建立了新聞網(wǎng)站、開(kāi)辦了電子報(bào)刊；建立少數(shù)民族語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，像迪慶日?qǐng)?bào)社建立了香格里拉藏文網(wǎng)站；建立邊疆跨境民族語(yǔ)言、英語(yǔ)及東南亞國(guó)家語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，加快了云南新聞出版“走出去”的步伐。西雙版納報(bào)社開(kāi)通的“西雙版納新聞網(wǎng)”并開(kāi)設(shè)有英文版、新傣文版和老傣文版；怒江報(bào)社開(kāi)辦的“怒江大峽谷網(wǎng)”，同時(shí)開(kāi)設(shè)英文版、傈僳文版及緬文版。

近年來(lái)，廣西、云南的圖書(shū)出版單位在數(shù)字出版方面有一定收獲，但真正實(shí)現(xiàn)能對(duì)電子書(shū)發(fā)行上的自主編輯制作和能在委托方、合作方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)施銷售的出版社不多，多數(shù)的出版社只能為方正阿帕奇、中國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀基地等技術(shù)供應(yīng)商提供內(nèi)容資源。緣于資金、技術(shù)等方面的影響，出版企業(yè)與數(shù)字出版的合作未能做到優(yōu)勢(shì)資源的充分組合和利用，經(jīng)濟(jì)效益仍不高。

（四）“走出去”的品牌影響力逐步提高

出版“走出去”需要有實(shí)力強(qiáng)大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的出版企業(yè)。為此，廣西于2009年12月組建了廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，旗下?lián)碛薪恿Τ霭嫔纭⒗旖霭嫔绲?9家全資子公司、控股子公司及40余家三級(jí)子公司，年出版圖書(shū)5000多種，總資產(chǎn)超過(guò)27億元。公司地處廣西這一中國(guó)和東盟合作的“橋頭堡”，從成立之初，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)就致力于構(gòu)建中國(guó)出版行業(yè)的東盟版圖。從2009年到2011年，累計(jì)向東盟國(guó)家輸出版權(quán)227種，集團(tuán)明確“打造東盟市場(chǎng)的特色文化產(chǎn)品，擴(kuò)大圖書(shū)版權(quán)輸出”的戰(zhàn)略目標(biāo)，至2012年向東盟國(guó)家輸出圖書(shū)版權(quán)280多種，系列兒童讀物等深受輸入國(guó)的喜愛(ài)、好評(píng)。廣西師范大學(xué)出版社依托自身的品牌基礎(chǔ)，打造東盟系列圖書(shū)品牌，自2004年至今，共出版有關(guān)圖書(shū)20多種，內(nèi)容有反映中國(guó)—東盟合作成果類、解讀中國(guó)—東盟相關(guān)知識(shí)類、中國(guó)—東盟相關(guān)研究類等。廣西師范大學(xué)出版社多與政府部門合作，在裝幀設(shè)計(jì)、編校質(zhì)量上精益求精，保證了圖書(shū)的質(zhì)量，鞏固了長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)。其中《中國(guó)—東盟博覽會(huì)發(fā)展報(bào)告》這一記錄博覽會(huì)歷程的大型圖書(shū)，至今已出版10本，形成了系列品牌。接力出版社以建設(shè)優(yōu)秀人才隊(duì)伍作為創(chuàng)品牌的鋪墊，其品牌童書(shū)《淘氣包馬小跳》于2011年初在越南出版上市。

從2006年始，廣西教育出版社醞釀出版《東南亞國(guó)家語(yǔ)言辭書(shū)系列》叢書(shū)，到2011年第一批辭書(shū)陸續(xù)出版。該項(xiàng)目被列為該社的重點(diǎn)工程，《新越漢詞典》《新漢越詞典》獲批為國(guó)家2011年度出版基金資助項(xiàng)目。歷時(shí)3年多的《新漢泰詞典》順利出版?！稏|南亞國(guó)家語(yǔ)言辭書(shū)系列》叢書(shū)的出版發(fā)行，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該類產(chǎn)品的空白，也在東盟國(guó)家產(chǎn)生了一定的影響。

2011年始，云南省推進(jìn)了重點(diǎn)項(xiàng)目“東盟國(guó)際圖書(shū)城”和“云南少數(shù)民族文字出版中心（西南少數(shù)民族文字出版基地）”的建設(shè)。其東盟國(guó)際圖書(shū)城旨在建設(shè)一個(gè)面向東南亞、南亞，匯集數(shù)字出版、國(guó)際文化交流、動(dòng)漫等多業(yè)態(tài)的國(guó)際圖書(shū)城，項(xiàng)目的實(shí)施，促進(jìn)了云南橋頭堡建設(shè)和云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)。2012年4月，由云南新聞出版局主辦、昆明新知集團(tuán)承辦的 “柬埔寨—中國(guó)云南新聞出版版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)暨滇版圖書(shū)推介會(huì)”在柬埔寨金邊市舉行。4月，云南省又舉辦了 “中國(guó)昆明國(guó)際印刷物資展覽會(huì)”，邀請(qǐng)周邊國(guó)家廠商參會(huì)，擴(kuò)大產(chǎn)品交易成果。

盡管如此，廣西、云南的出版企業(yè)由于地域經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際圖書(shū)銷售渠道等因素的制約，出版業(yè)“走出去”的規(guī)模、實(shí)力仍然不高，還普遍存在社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。

（五）“走出去”的隊(duì)伍建設(shè)初步形成

出版“走出去”是一項(xiàng)專業(yè)的涉外活動(dòng)，需要有專門的國(guó)際合作機(jī)構(gòu)和人員具體操作。廣西、云南新聞出版局從1988年開(kāi)始一直單獨(dú)設(shè)立有對(duì)外交流與合作處，歸口管理、指導(dǎo)新聞出版對(duì)外交流與合作工作。各出版社也設(shè)有國(guó)際部或版權(quán)部，配備、指定專門的外向型人才管理對(duì)外出版合作業(yè)務(wù)。引進(jìn)高端人才，建立全新的考核機(jī)制，明確版貿(mào)工作人員的職責(zé)和工作方向，其工作的熱情和主動(dòng)性得到提高。出版局對(duì)新進(jìn)出版系統(tǒng)的人才要求懂外語(yǔ)、會(huì)電腦，對(duì)已有的出版對(duì)外交流人才要求提高其政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，一專多能，除了熟練掌握外語(yǔ)的聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等方面的技能并能在具體的對(duì)外合作與交流業(yè)務(wù)中靈活運(yùn)用以外，還需掌握出版、版權(quán)、國(guó)際貿(mào)易談判等方面的業(yè)務(wù)知識(shí)。這為出版對(duì)外交流業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展提供了一定的人才保障。

調(diào)查顯示，廣西、云南的出版企業(yè)存在著人才隊(duì)伍短缺現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為：缺少既懂國(guó)內(nèi)出版營(yíng)銷規(guī)則又熟悉國(guó)際圖書(shū)銷售渠道的經(jīng)營(yíng)管理人才，缺少能帶領(lǐng)企業(yè)走向國(guó)際出版品牌集團(tuán)的帶頭人，缺少既懂外語(yǔ)又通曉多國(guó)文化的翻譯人才；缺少能夠留住優(yōu)秀人才的管理機(jī)制。

三、新聞出版“走出去”的路徑

（一）突出優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出版交流合作的長(zhǎng)效機(jī)制

盡管版權(quán)輸出與引進(jìn)數(shù)量的差距在逐年變小，出版“走出去”取得了一些成效，但廣西、云南的出版企業(yè)“走出去”還是沒(méi)有形成主動(dòng)積極的自覺(jué)意識(shí)。為此，應(yīng)按照中央和各級(jí)政府對(duì)新聞出版的總體規(guī)劃要求，繼續(xù)制定完善的新聞出版“走出去，引進(jìn)來(lái)”的資源布局，充分利用廣西、云南的區(qū)位和特色優(yōu)勢(shì)，打造精品，形成走出去的地緣、民族優(yōu)勢(shì)，并形成制度定期舉辦類似書(shū)展、出版邊貿(mào)洽談等活動(dòng)，形成“走出去”的長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)民族地區(qū)新聞出版對(duì)外交流與合作向縱深發(fā)展。

具體說(shuō)來(lái)，就是各級(jí)政府要大膽放權(quán)，激勵(lì)出版企業(yè)自主創(chuàng)新，主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，建立適合不同企業(yè)的市場(chǎng)化、國(guó)際化管理模式。在兼顧社會(huì)效益的前提下，提高經(jīng)濟(jì)效益；應(yīng)以國(guó)家政策為導(dǎo)向，明確方向和自身的定位，建立適應(yīng)自身經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的出版營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。地方政府要有步驟地支持出版企業(yè)到東盟國(guó)家建立出版機(jī)構(gòu)、輸出重點(diǎn)產(chǎn)品，培育一批參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

廣西人民出版社計(jì)劃在越南設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)高端翻譯人員和編輯，分期將新書(shū)翻譯并推薦給越南出版商，類似這樣的舉措有利于開(kāi)辟圖書(shū)版貿(mào)新渠道，及時(shí)接收市場(chǎng)信息與反饋，促進(jìn)圖書(shū)版權(quán)輸出的發(fā)展與合作，是值得學(xué)習(xí)和推廣的。

（二）打造品牌，建設(shè)有國(guó)際影響力的出版企業(yè)

為了提高我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)出版業(yè)目前已有了40多家出版集團(tuán)。中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在2014年全球50大出版集團(tuán)中排名第14位和第21位，有一定影響力。廣西師范大學(xué)出版社、廣西新華書(shū)店集團(tuán)、接力出版社等入選“2009—2010年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。然而，其他的出版企業(yè)還沒(méi)有形成優(yōu)勢(shì)來(lái)與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)。

廣西、云南應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)國(guó)際出版企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，廣泛了解東盟受眾的特點(diǎn)和需求。構(gòu)思自身民族出版“走出去”的新創(chuàng)意選題，運(yùn)用跨文化傳播的理念打造經(jīng)典文化作品。同時(shí)，依托中央和地方政府的政策和支持，依靠本地的力量，培育和支持一批重點(diǎn)出版企業(yè)，構(gòu)建規(guī)?；?、國(guó)際化的出版格局。

（三）創(chuàng)新模式，打造新媒體數(shù)字出版的通道

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字新媒體出版已成為全球出版發(fā)展的趨勢(shì)。如美國(guó)等出版強(qiáng)國(guó)已出現(xiàn)脫離傳統(tǒng)出版社而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版和銷售的純數(shù)字出版熱潮。這種出版與閱讀形態(tài)的變化是出版技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的結(jié)果。中國(guó)出版的數(shù)字化程度仍不高，高科技在出版業(yè)的應(yīng)用還較薄弱，推進(jìn)中國(guó)出版技術(shù)順應(yīng)未來(lái)出版發(fā)展趨勢(shì)是促進(jìn)出版業(yè)新一輪發(fā)展，同時(shí)也是提高其“走出去”傳播能力的新途徑。

2015年，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提出建設(shè)“面向東盟的中國(guó)文化國(guó)際交流平臺(tái)”設(shè)想，旨在打造面向東盟的多語(yǔ)種國(guó)際文化交流平臺(tái)和文化即時(shí)通信系統(tǒng)，依托廣西網(wǎng)、廣西資源庫(kù)，根據(jù)東盟各國(guó)家的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、虛擬化的數(shù)據(jù)資源平臺(tái)。這一項(xiàng)目的實(shí)施，將對(duì)東盟的數(shù)字出版向縱深發(fā)展起到助推作用，對(duì)加強(qiáng)中國(guó)—東盟文化交流和傳播、打造“中國(guó)—東盟信息港”“人文交流平臺(tái)”具有戰(zhàn)略意義。2013年，廣西師大出版社面向東南亞的漢語(yǔ)教材《魅力漢語(yǔ)》參與中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司與美國(guó)合作的亞馬遜“中國(guó)書(shū)店”項(xiàng)目之“跨國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)書(shū)店培育計(jì)劃”項(xiàng)目，出版社也啟動(dòng)了“中華文化東盟多語(yǔ)種全媒體傳播平臺(tái)”項(xiàng)目。

在數(shù)字出版過(guò)程中，地方出版企業(yè)做出了各自的嘗試和努力，積累了經(jīng)驗(yàn)，效果顯現(xiàn)。各級(jí)政府應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)新聞出版企業(yè)的指導(dǎo)和經(jīng)費(fèi)支持力度，而新聞出版單位更應(yīng)積極探索數(shù)字出版“走出去”的路子，尋求多樣化的數(shù)字出版模式。

（四）培養(yǎng)人才，打造一批具有國(guó)際視野的出版人才

首先，推廣出版“走出去”的文化產(chǎn)品，翻譯人才是重要的傳播文化使者，他們既要準(zhǔn)確翻譯文字，又要翻譯出文化的內(nèi)涵和外延。要讓國(guó)際受眾能深刻理解兩種不同文化，就得仰仗翻譯者對(duì)不同的文化有清晰的理解?！白叱鋈ァ惫ぷ髦械姆g問(wèn)題已成為急需解決的問(wèn)題，目前輸出的圖書(shū)語(yǔ)言多數(shù)為中文版本，較少為英文版本，而針對(duì)東盟國(guó)家的小語(yǔ)種圖書(shū)版本更少，這緣于我國(guó)精通小語(yǔ)種的翻譯人才的匱乏。其次，出版“走出去”同時(shí)需要一批具有國(guó)際視野、掌握國(guó)際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則、熟悉國(guó)際出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的專門人才。

從國(guó)家到地方，政府都要加大國(guó)際出版人才培養(yǎng)的力度：依托像廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、云南大學(xué)、云南民族大學(xué)等高校的優(yōu)勢(shì)教學(xué)資源，選拔人才，加強(qiáng)對(duì)翻譯人才的培養(yǎng)；選拔一批從東盟國(guó)家來(lái)云南、廣西的留學(xué)生，給予一定的獎(jiǎng)學(xué)金支持，鼓勵(lì)他們學(xué)習(xí)編輯出版學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)具有跨文化視野的國(guó)際出版人才；通過(guò)與東盟國(guó)家高校合作辦學(xué)的模式，培養(yǎng)既熟悉多國(guó)文化，又熟悉國(guó)際出版貿(mào)易準(zhǔn)則的國(guó)際人才。

［本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“提升中國(guó)西南民族地區(qū)對(duì)東盟的傳播能力研究”（11BXW030）的階段性成果］

參考文獻(xiàn)：

［1］中國(guó)新聞出版研究院.2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告（摘要）［J］.中國(guó)出版，2014（8）.

［2］張雁凌.中國(guó)對(duì)外文化軟實(shí)力研究述評(píng)———出版產(chǎn)業(yè)分析［J］.重慶大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2014（5）.

（作者為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院教授，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞傳播研究所所長(zhǎng)）

編校：董方曉