夏　昕

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全媒體時代黨刊的堅守與突圍——《新湘評論》做活三篇文章推進媒體融合

夏昕

（中共湖南省委《新湘評論》雜志社，湖南 長沙 410011）

隨著全媒體時代的到來，中共湖南省委機關刊《新湘評論》雜志主動向全媒體轉型，通過做活“借”字文章，追求思想的高端融合；做活“聯(lián)”字文章，擴大資源的廣泛融合；做活“新”字文章，尋求技術的創(chuàng)新融。從而摸索出了一條媒體融合之路，并獲得了領導滿意、專家認可和讀者喜愛。

三篇文章；創(chuàng)新；媒體融合

隨著全媒體時代的到來，主動向全媒體轉型，創(chuàng)新產品內容制作、創(chuàng)新產品資源融合、創(chuàng)新產品傳播渠道，成為傳統(tǒng)媒體在新輿情環(huán)境、新傳播格局下生存發(fā)展的必須選擇，也是新時期黨刊鞏固壯大輿論陣地，提高主流輿論覆蓋面和影響力的必然選擇。

中共湖南省委機關刊《新湘評論》堅持全黨辦刊、開門辦刊的理念，把編輯部辦到社會中去，辦到黨員群眾中去，不斷追求高端融合，精心擴大資源融合，努力尋求技術融合，不斷加大創(chuàng)新力度，從而摸索出了一條媒體融合之路，并獲得了領導滿意、專家認可和讀者喜愛，先后被評為中國百強報刊、國家郵政發(fā)行報刊百強和中國最美期刊。

一　做活“借”字文章，追求思想的高端融合

推進媒體融合，思想引領應為首要。長期以來，《新湘評論》堅持辦名刊，請名家，實現(xiàn)高端對接，強強聯(lián)手，向大家、名家借智借腦借才、借名借文借勢，做活“借”字文章，著力提升刊物的思想深度、文化厚度和精神高度。

（一）聘請專家當顧問，為刊物把舵

《新湘評論》站在高個子肩膀上辦刊。從更名改版伊始，就確定了較高的辦刊目標，樹立了開門辦刊的理念，實行顧問制度，聘請有思想高度、理論根底深厚、專業(yè)素養(yǎng)精湛，政治素質過硬的領導、專家當顧問。為加強內容把關，在相關部門和單位聘請了政治內容顧問、經濟內容顧問、黨史內容顧問、文化內容顧問。還聘請專家擔任文字、美術、印刷和校對顧問?！缎孪嬖u論》聘請這些顧問，不求所有，但求所用，不圖虛名，真顧真問。有了這些顧問具體指導和把關，黨刊辦得風生水起、高端大氣。在主流宣傳上，做到了省委戰(zhàn)略部署到哪里，就解讀到哪里，宣傳到哪里，武裝到哪里；人民群眾期盼到哪里，就把精神食糧積聚到哪里，傳遞到哪里；經濟社會發(fā)展到哪里，就跟進到哪里。在文風表達上，對各級領導的理論文章，堅持嚴格的選稿用稿標準，堅決不發(fā)那些大話空話套話假話多的八股式、“要”字牌文章。堅持去“公文”化，努力淡化文件語言和報告語言。對一些長文或鉤弦提要，或擇其精華，或選配插圖，或編改標題，使文章生動活潑起來，多姿多彩起來。在編排版式上，非常重視形象設計和刊物包裝。從典雅大氣的封面、獨具匠心的頁面，到色彩搭配、LOGO設計，甚至插圖、廣告，都花了功夫、動了心思。在校對和印刷質量上，請校對顧問對文字進行終審把關，請印刷顧問對印刷質量進行點評把關和檢查督促，確?？锏奈淖植铄e率低，確?？镉∷①|量逐步提升。

（二）邀請高手當參謀，為刊物號脈

作為省委機關刊，首先應當吃透中央和省委精神。為此，《新湘評論》眼睛向上，接通天線。加強與中央單位、省直部門領導和專家的聯(lián)系，每年召開高層次辦刊座談會，邀請中央和國家機關有關部門和單位的專家領導給刊物談思路提建議，為《新湘評論》貢獻思想和智慧。通過邀請中央有關部門領導、專家為地方黨刊“把脈會診”，面對面地指導辦刊，從而使湖南的這份黨刊站得更高，看得更遠，具有全國眼光和視野。同時，《新湘評論》長期堅持邀請領導和專家參加每月一次的編委會，對當月出版的刊物進行點評，對辦刊工作提出改進建議，對發(fā)展提出意見，幫助《新湘評論》開闊眼界，拓展思路，改進工作。

（三）約請名家寫文章，為刊物樹旗

長期以來，《新湘評論》堅持高端引領，名家示范，用名家大家的作文風格作為刊物行文的標準。先后在中央和省有關部門約請聯(lián)系了一批思想理論水平高、學識淵博、文字功底強的領導、專家為特約撰稿人，請他們撰寫理論聯(lián)系實際的重頭稿件。這些高端作者的文章搭起了黨刊的主骨架，為讀者提供了思想之美、文字之美和文風之美。堅持用名家大家示范引領清新文風，改進表達方式，使刊物呈現(xiàn)出一種追求平實表達和人性化審美情趣的表達風格。在此基礎上，從2012年起，《新湘評論》又在中央和省直有關部門聯(lián)系培育了一批嶄露頭角的年輕文化新秀，或為雜志寫稿，或參與主題宣傳和文章策劃，他們的生動表現(xiàn)深受讀者喜愛與追捧。

二 做活“聯(lián)”字文章，擴大資源的廣泛融合

推進媒體融合，內容建設應為根本。在多媒體時代，傳統(tǒng)紙媒日漸式微。作為內容和思想的提供者，《新湘評論》唯有強化內容為王這一核心辦刊理念，提升內容質量這一核心競爭力，才能更好地履行好黨刊的職責，堅守住主流輿論陣地?！缎孪嬖u論》堅持開門辦刊，做活“聯(lián)”字文章，從上到下加強資源整合，千方百計提高內容質量建設。

（一）建立與央媒合作平臺，從質量上提升內容

央媒資源豐富、隊伍強大、網絡發(fā)達、渠道廣布，是主流輿論傳播最重要的生力軍?！缎孪嬖u論》加強與央媒合作，先后與人民日報湖南分社、新華社湖南分社以及光明日報、經濟日報、中國紀檢監(jiān)察報、中國文化報駐湖南記者站等央媒簽署了資源共享合作互利協(xié)議。舉辦在湘央媒合作座談會。與解放軍報加強廣泛合作，簽訂合作協(xié)議書，制定了雙方長期合作計劃。經軍報社長和總編輯批準，新湘評論協(xié)辦解放軍報“強軍論壇”，擴大了湖南黨刊影響；在紀念中國人民解放軍建軍87周年之際，與解放軍報共同策劃8月份雜志“主題閱讀”和“本期話題”。與中央宣傳部《黨建》建立經常性聯(lián)系，進行辦刊經驗交流和資源交換。今年，為宣傳帶頭踐行和弘揚社會主義核心價值觀的共產黨員事跡，兩家雜志共同發(fā)起，從6月起聯(lián)合全國黨刊開展“黨員小故事”征文活動。

（二）經常與省直單位聯(lián)系，從題材上豐富內容

與省委各部辦委、省政府各廳局共同策劃主題，組織重點宣傳，拓展刊物題材，是《新湘評論》長期奉行的辦刊方法。一是抓住當下社會的“熱點”組織稿件。通過抓“熱點”，從而提高文章的時效性，使刊物更貼近時代的脈搏。開展黨的群眾路線教育實踐活動以來，治理“四風”成為當下社會的熱點話題，為此《新湘評論》與省紀委聯(lián)合推出了“遏制舌尖上的腐敗”“一律叫停樓堂館所”等主題、話題，及時發(fā)布治理“四風”的權威信息，積極推介各地治理“四風”的成功經驗。二是抓住民眾關注的“焦點”組織稿件。通過抓“焦點”，進一步增加刊物內容的厚度、思想的深度。針對民眾關注的安全生產，《新湘評論》與省安全生產監(jiān)督局共同策劃“不要帶血的GDP”重大主題。針對大家關注的網絡問政，《新湘評論》與省委網宣辦聯(lián)合推出了“聚焦網絡問政”話題。三是抓住單位工作“亮點”組織稿件。省委各部辦委、省政府各廳局在落實省委省政府重大決策過程中，“亮點”頻現(xiàn)，《新湘評論》主動與相關單位聯(lián)系，讓刊物在黨委和政府、部門單位與讀者之間搭起一座座橋梁。這些主題、話題篇幅較大，內容厚重，讀者反響熱烈，收到了良好的社會效果。

（三）不斷與基層讀者互動，從細節(jié)上深耕內容

為把機關刊辦成大眾刊、群眾刊、人氣刊，《新湘評論》經常把基層群眾請到編輯部來，為刊物獻計獻策；主動把編委會開到縣市基層、開到企業(yè)、開到社區(qū)和紀念館。聽取基層讀者的意見建議，吸取辦刊智慧。2013年，有30多名領導專家讀者應邀來到編輯部建言獻策；數百名熱心讀者找到雜志社，面對面與編輯交流讀刊體會；數千名讀者和作者通過信件、電話、QQ、郵件等方式，或撰文，或問候，或反映情況，把黨刊當作良師益友?！缎孪嬖u論》堅持眼睛向下，接通地氣，經常在縣市召開推廣使用座談會、重點發(fā)行單位研討會，與基層干部群眾讀者共同商討黨刊事業(yè)的發(fā)展。在開展黨的群眾路線教育實踐活動期間，對基層反映的辦刊方面的意見，進行歸納分析整理細化為100條，逐條提出整改措施，并在辦刊中具體落實，見效于刊。

三 做活“新”字文章，尋求技術的創(chuàng)新融合

推進媒體融合，技術創(chuàng)新應為支撐。多媒體融合來勢迅捷，不可阻擋?！缎孪嬖u論》抓住時機，搭上以互聯(lián)網和手機為代表的新興媒體快車，尋求技術融合，謀劃轉型提質。通過與新媒體融合，讓傳統(tǒng)紙媒由以往的線性結構傳播發(fā)展變?yōu)榫W狀結構傳播，從單向傳播變?yōu)殡p向互動傳播，傳播主體更加多元，傳播速度更加快捷，傳播領域更加廣泛，傳播內容更加多樣，傳播方式更加豐富，傳播渠道更加立體，從而適應不斷變化的讀者消費需求。

（一）黨刊黨網強強合作，擴大刊物影響

紅網是湖南黨網，中國地方新聞網站第一品牌?！缎孪嬖u論》與紅網簽訂加強合作備忘錄，雙方商議資源共享，平臺互用，加強黨刊與黨網互動，線上與線下互動。通過依托黨網的優(yōu)勢特點，把黨網的高端傳播力量、手段與黨刊內容資源緊密結合起來，進一步增強讀者粘度。目前，紅網的“論道湖南”轉載《新湘評論》每期發(fā)表的省委領導署名文章，實現(xiàn)了黨刊黨網雙贏，擴大了刊物和網站的影響力。

（二）改造升級刊社網絡，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體的單向傳播，使得用戶對內容的接受比較被動，極大地限制了媒體進一步發(fā)展?！缎孪嬖u論》從改造升級原有的“新湘在線”起步，建設“新湘評論網站”，積極拓展傳播方式和渠道，并將媒體回歸到它真正的屬性——以客戶需求為導向。為確保與新媒體融合發(fā)展高起點、行動快?！缎孪嬖u論》一方面成立了研發(fā)工作機構，由北京的網站顧問牽頭，組建網站功能和軟件開發(fā)設計小組；另一方面根據北京網站開發(fā)設計小組提供的藍本，多次組織專家對網站功能需求和網頁設計方案進行研討，不斷完善網站的功能和頁面設計，新湘評論網站正式上線運行后，影響越來越大，目前點擊率已達2600000多次。

（三）進軍移動新媒體，謀劃數字出版

針對手機等新媒體正在對廣告和受眾進行雙重分流，而且年輕一代對于資訊越來越倚重手機等新興媒體這一特征，《新湘評論》開始謀劃移動互聯(lián)網傳播，打造新的傳播業(yè)態(tài)，設計新的數字產品，著手布局《新湘評論》的數字出版路徑，目前已創(chuàng)建“新湘評論”官方微信和“指點”微信公眾號，這兩個微信號吸引了眾多讀者，進一步擴大了刊物的讀者覆蓋面和社會影響力。

（責任編校：周欣）

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2016－06－17

夏昕（1972－），男，湖南永州人，中共湖南省委《新湘評論》雜志社副編審，研究方向為研究方向為傳統(tǒng)媒體危機與創(chuàng)新。