趙武 劉鴿（吉林大學(xué)法學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

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在對(duì)比中探討電視娛樂節(jié)目主持人的形象塑造——以中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目主持人為例

趙武 劉鴿
（吉林大學(xué)法學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

摘要：在眾多類別的電視節(jié)目中，娛樂節(jié)目主持人與節(jié)目的聯(lián)系最為緊密，可以說主持人的形象在一定程度上決定了節(jié)目定位和受眾群體。主持人形象的塑造要有明確的目的，并形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。不能僅僅追求外表上的與眾不同，而是要內(nèi)外兼修。本文以中國(guó)中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目主持人為研究對(duì)象，從個(gè)性特色、語(yǔ)言特色、適度表演、化妝造型、人文內(nèi)涵等五方面分析娛樂節(jié)目主持人如何才能塑造良好的形象。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目；主持人；風(fēng)格；形象塑造；央視；湖南衛(wèi)視

“娛樂節(jié)目是以快樂、有趣的娛樂性、趣味性為主要功能的文藝節(jié)目，包括游戲、益智、競(jìng)技、速配、模仿秀等節(jié)目類型?！雹偃缃?，娛樂節(jié)目已經(jīng)與新聞、電視劇構(gòu)成中國(guó)電視綜合性頻道的三大傳播內(nèi)容，然而，娛樂節(jié)目層出不窮卻罵聲不斷?！皧蕵分了馈辈辉偈且粋€(gè)聳人聽聞的理論，反而已經(jīng)成為一些娛樂節(jié)目的宗旨。一檔優(yōu)秀的娛樂節(jié)目離不開專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，更離不開一個(gè)出色的主持人。娛樂節(jié)目主持人除了培養(yǎng)過硬的職業(yè)素質(zhì)之外，還應(yīng)在塑造形象方面下功夫。

一、個(gè)性特色

當(dāng)下娛樂節(jié)目眾多，娛樂節(jié)目主持人更是數(shù)不勝數(shù)，要想在眾多娛樂節(jié)目主持人中脫穎而出，主持人就必須要有自己的個(gè)性特色。這就需要主持人根據(jù)自己的性格和外貌特征找到適合自己的主持風(fēng)格，并且有一個(gè)長(zhǎng)久的計(jì)劃和策略，堅(jiān)持這種風(fēng)格。

受人歡迎的不一定是高雅的，而高雅的又注定不是受所有人歡迎的。電視節(jié)目屬于大眾傳播范疇，在節(jié)目的制作過程中顧忌最大多數(shù)人的感受也無可厚非，但是僅僅給人帶來笑聲是不夠的，讓受眾高雅地笑才應(yīng)是電視人的終極追求。作為一名娛樂節(jié)目主持人，必備的三個(gè)性格特征一是幽默、二是團(tuán)隊(duì)精神。幽默可以消除緊張、活躍氣氛，但是也要保證善意為本、把握分寸，這就有賴于主持人的文化底蘊(yùn)和語(yǔ)言功力。歐弟在節(jié)目中經(jīng)常在節(jié)目的小間隙插科打諢、活躍氣氛，他的表演成為了《天天向上》中必不可缺的環(huán)節(jié)。

二、語(yǔ)言特色

語(yǔ)言表達(dá)能力是主持人的基本專業(yè)素質(zhì)之一，在主持娛樂節(jié)目中僅僅做到語(yǔ)言有感染力、收縱自如是不夠的，主持人還要形成自己的風(fēng)格。娛樂節(jié)目的主持與其它類型的主持不同，它需要輕松、歡樂的氣氛，所以主持人的語(yǔ)言狀態(tài)盡量要生活化——語(yǔ)氣上親切，語(yǔ)感上自然，語(yǔ)態(tài)上放松。央視《星光大道》節(jié)目主持人畢福劍由于一次在開場(chǎng)報(bào)幕時(shí)緊張加了“嗯”字，后來被選手在年度決賽中模仿，最后竟然成了他報(bào)幕的方式——“嗯，歡迎步入星光大道。”，這成為了他的報(bào)幕特色。

語(yǔ)言特色體現(xiàn)在主持人的用詞特色、句式特色、語(yǔ)氣特色等方面。有些主持人會(huì)說很多種方言，這不僅能制造一種歡樂的氣氛，還能拉近與觀眾的距離。比如，湖南衛(wèi)視《天天向上》主持人汪涵基本上在每期節(jié)目中用長(zhǎng)沙俚語(yǔ)調(diào)節(jié)氣氛。但是有些地方衛(wèi)視的娛樂節(jié)目主持人在節(jié)目中始終用方言主持，這就會(huì)嚴(yán)重限制受眾范圍，這種方言區(qū)外的受眾不一定能聽懂，更不能談喜歡了，這種主持風(fēng)格時(shí)間久了還會(huì)讓本地受眾產(chǎn)生審美疲勞。

三、適度表演

娛樂節(jié)目的演播中，主持人經(jīng)常會(huì)有意識(shí)地運(yùn)用恰當(dāng)?shù)摹奥曊{(diào)、音韻、節(jié)奏、神色、手勢(shì)、姿態(tài)等手段去傳播信息”②，以達(dá)到感染受眾的目的。在節(jié)目中的表演一定要以適度、適合、真實(shí)、真誠(chéng)、自我、自然，且符合節(jié)目定位為原則。主持人和演員都會(huì)在工作環(huán)境中進(jìn)行表演，但是其區(qū)別是主持人表現(xiàn)的是自己，演員表現(xiàn)的是虛構(gòu)的形象。謝娜經(jīng)常在節(jié)目中運(yùn)用肢體動(dòng)作和夸張的歌聲來制造氣氛，她并不是按照自己的喜好而隨意表演，而是選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。盡管有時(shí)會(huì)失控，但幸好旁邊還有“快樂家族”這個(gè)主持群在旁圓場(chǎng)，這也正是她的可愛之處。李詠在《非常6+1》中的手勢(shì)形成了他的特色，趙本山還將這個(gè)手勢(shì)融入到了他的春晚小品中，這足以證明這個(gè)手勢(shì)的的成功。湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目主持人的表演中耍寶成分較多，而央視特殊的性質(zhì)注定了它的主持人不能有出格的動(dòng)作和語(yǔ)言，這在一定程度上制約了主持人在節(jié)目中的表演。

四、化妝造型

娛樂節(jié)目主持人與眾不同的造型會(huì)帶給觀眾新奇感，形成某種風(fēng)格后會(huì)引來觀眾的模仿，這就是娛樂節(jié)目能夠引領(lǐng)時(shí)尚潮流的原因之一。在化妝造型時(shí)不僅要考慮主持人的外貌特征、服裝款式，還要考慮到主持人的造型與節(jié)目、舞美、背景、燈光的協(xié)調(diào)。

娛樂節(jié)目主持人在發(fā)型和著裝上可以多些變化和時(shí)尚感。畢福劍和李詠兩個(gè)央視王牌娛樂主持人，雖然長(zhǎng)相其貌不揚(yáng)，但是在造型化妝上各有特點(diǎn)，畢福劍每次在《星光大道》節(jié)目中的服裝非常閃亮，應(yīng)和了節(jié)目的名稱，李詠極具個(gè)性的發(fā)型則與他詼諧、幽默的主持風(fēng)格相得益彰，他搶眼的服裝源于他自信的個(gè)性。湖南衛(wèi)視的主持人在穿著上更是緊隨潮流——撞色、超短、緊身類型的服裝在娛樂節(jié)目主持人身上都嘗試過。

“在妝面上可以運(yùn)用藍(lán)、灰、金棕等時(shí)尚流行色彩，眼影可以選用比較亮的色彩，如紫色、玫紅、粉紅、綠色、藍(lán)色等。”③在化妝過程中也要考慮到燈光和背景因素，當(dāng)舞臺(tái)燈光強(qiáng)時(shí)，妝面就要明亮；背景對(duì)妝面的影響主要是色系方面的，如綠色的背景就要避免用藍(lán)色系，藍(lán)色背景就要避免用紫色系。央視造型師徐晶曾說過“主持人化妝首先要真實(shí)，要將主持人的精神和潛質(zhì)表現(xiàn)出來?！倍湓谥鞒诌^許多綜藝節(jié)目后，又嘗試了《我要上春晚》這檔娛樂選秀節(jié)目。她在受眾心中知性、優(yōu)雅的形象有賴于她的化妝和造型——小面積妝容和簡(jiǎn)約的服飾塑造了她干練、優(yōu)雅的形象。

五、人文內(nèi)涵

在一檔娛樂節(jié)目受到質(zhì)疑時(shí)，主持人難辭其咎，因?yàn)樵谟^眾眼中主持人就是節(jié)目的代言，代表著節(jié)目的傾向和態(tài)度。主持人在節(jié)目中對(duì)嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)懷會(huì)給觀眾一種親切感，使觀眾欣賞主持人個(gè)人魅力，無形間提也會(huì)提高收視率。在娛樂節(jié)目中，大家的狀態(tài)都很放松，很容易在不經(jīng)意間開一些可能傷害到旁人的玩笑，主持人

及時(shí)圓場(chǎng)就能減少尷尬?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》的團(tuán)隊(duì)與嘉賓的互動(dòng)很好，有些嘉賓不止一次到《快樂大本營(yíng)》，還會(huì)介紹其他朋友來做客，這一現(xiàn)象就能反映出主持人的個(gè)人內(nèi)涵對(duì)節(jié)目的重要貢獻(xiàn)。

另一方面，主持人要在節(jié)目中正確地使用話語(yǔ)權(quán)。在娛樂節(jié)目中，錯(cuò)用話語(yǔ)權(quán)有兩種表現(xiàn)——濫用話語(yǔ)權(quán)和不用話語(yǔ)權(quán)。由于主持人在節(jié)目中擁有掌控現(xiàn)場(chǎng)的特殊地位，初登銀屏的主持人難免想更多地在節(jié)目中表現(xiàn)自己，無意中使用話語(yǔ)霸權(quán)打斷別人說話，忘了顧及嘉賓、觀眾的感受和節(jié)目進(jìn)程。還有另一個(gè)極端就是按部就班背臺(tái)本，不顧及現(xiàn)場(chǎng)氣氛和節(jié)目進(jìn)程。撒貝寧在《開講啦》中很好地履行了掌控節(jié)目進(jìn)程和調(diào)節(jié)氣氛的作用，在鄧亞萍的那期節(jié)目中有位青年代表提問，他的第一句就是“我可能有點(diǎn)緊張，因?yàn)槲易x的書不多，現(xiàn)在是一個(gè)跑酷教練，您（鄧亞萍）自卑過嗎，又怎么克服的？”提問之后撒貝寧說“這是一個(gè)很勇敢的年輕人，我想告訴你的是你會(huì)的東西我們都不會(huì)?！彪S后現(xiàn)場(chǎng)響起一片掌聲，僅僅一句話不僅緩解了現(xiàn)場(chǎng)尷尬的氣氛，更給了這個(gè)青年人勇氣。湖南衛(wèi)視的兩檔王牌娛樂節(jié)目《天天向上》和《快樂大本營(yíng)》都采用了主持群的形式，這樣的主持形式對(duì)主持人的敬業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)要求很高，既不能搶話又不能冷場(chǎng)。這就需要主持人的快速反應(yīng)能力快、舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富、團(tuán)隊(duì)精神強(qiáng)。

注解：

①吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持（第2版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012年

②李元林.淺談綜藝節(jié)目主持人的表演和影視演員表演的區(qū)別[J].影視與傳媒

③何玉春.淺論電視節(jié)目主持人化妝造型藝術(shù)與個(gè)性魅力[J].當(dāng)代文化

參考文獻(xiàn)：

[1] 史明鋒. 論娛樂節(jié)目的文化品位與社會(huì)責(zé)任[J]. 現(xiàn)代視聽, 2008年4 月

[2] 韓宏俊、趙硯. 電視娛樂節(jié)目的“愚樂”化現(xiàn)象淺析[J].中央山西省機(jī)關(guān)黨校學(xué)報(bào)，2012年第5期

[3]黃海濱.淺析如何做好綜藝節(jié)目主持人[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào),2012年7月，第34卷第4期

劉鴿(1994-)，女，漢族，吉林省長(zhǎng)春市人，研究生，碩士，單位:吉林大學(xué)法學(xué)院，研究方向:民法學(xué)方向。

作者簡(jiǎn)介：趙武（1990-），男，白族，云南省大理白族自治州人，研究生，碩士，單位:吉林大學(xué)法學(xué)院，研究方向:民法學(xué)方向。

中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）01-0249-02