于　瓊,湯云瑩

(1.福州大學(xué) 至誠學(xué)院，福建 福州　350018；2.福建農(nóng)林大學(xué) 金山學(xué)院，福建 福州　350018)

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網(wǎng)絡(luò)話語修辭研究

于瓊1,湯云瑩2

(1.福州大學(xué) 至誠學(xué)院，福建 福州350018；2.福建農(nóng)林大學(xué) 金山學(xué)院，福建 福州350018)

[摘要]基于網(wǎng)絡(luò)社交媒介的互動溝通模式徹底顛覆了傳統(tǒng)媒介的“廣播”模式，該模式的興起加快了網(wǎng)絡(luò)話語的產(chǎn)生、傳播和消費?；谏鐣裆鷨栴}生成的網(wǎng)絡(luò)話語可以從一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳遞到其他相似或不同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；網(wǎng)絡(luò)話語是普通民眾表達利益訴求的直接而迂回的方式；是對社會發(fā)展走向的一種關(guān)注和推進社會公平、公正的心理期待。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)話語；修辭；利益訴求

21世紀初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社交媒介的迅猛發(fā)展不僅為現(xiàn)代人的溝通交流提供了便利性和豐富性，而且極大地改變了人們溝通交流的方式。同傳統(tǒng)媒介(報紙、廣播、電視和雜志等)與受眾單向度的交流方式相比，基于網(wǎng)絡(luò)社交媒介的互動溝通模式(以博客、微博、微信和論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為基礎(chǔ))徹底顛覆了傳統(tǒng)媒介的“廣播”模式。新的溝通模式的興起加快了網(wǎng)絡(luò)話語行為和網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的產(chǎn)生、傳播和消費。網(wǎng)絡(luò)話語行為和內(nèi)容對經(jīng)濟社會的影響吸引了不同研究者的關(guān)注。有些研究者(如，宋錚[1]、鄒慧民[2]、許謙[3]、林綱[4]、趙萬里[5]、王紅璐[6]、劉和林[7]、李慧[8]等)嘗試從傳播學(xué)和語言學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)話語的行為、話語權(quán)、特點、影響或意識形態(tài)等方面進行探討。然而，少有研究者基于話語產(chǎn)生的背景從修辭視角來關(guān)注目前的網(wǎng)絡(luò)話語。本文從網(wǎng)絡(luò)話語產(chǎn)生的社會語境入手，聚焦網(wǎng)絡(luò)話語段子文本中的文體特征，嘗試從網(wǎng)絡(luò)話語的修辭主體、修辭方式和修辭效果三方面進行分析，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)話語背后的利益訴求。

一、網(wǎng)絡(luò)話語產(chǎn)生的社會語境

2003年7月美國新聞學(xué)會媒體中心發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯(Shayne Bowman and Chris Willis)聯(lián)合提出的 (自媒體)研究報告。他們認為，自媒體是普通大眾在數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的依托下，提供與分享他們自身事實和新聞的一種途徑。根據(jù)謝因波曼與克里斯威理斯的定義，自媒體給普通大眾(即網(wǎng)絡(luò)使用者)提供了一個劃時代的廣闊平臺，普通人可以隨時隨地分享他們自身或身邊的事實新聞。他們還指出：“操作簡便的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布工具、永久性網(wǎng)絡(luò)連接和不斷強大的移動設(shè)備使得網(wǎng)絡(luò)用戶能在新聞和消息的創(chuàng)造和傳播中成為積極的參與者?！盵9]當(dāng)然，分享的內(nèi)容既包括他們支持的積極正面的事實或事件，也包括他們所極力反對的消極負面的社會問題。尤其是后者，會在短時間內(nèi)，傳遍國內(nèi)外不同的社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)話語借助各種形式的社交網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出明顯的時代特征。以智能設(shè)備和新科技為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速傳播成為網(wǎng)絡(luò)話語的區(qū)別性特征。資訊信息以文字、圖片、動漫、音頻或視頻等眾多形式的結(jié)合傳播，是網(wǎng)絡(luò)話語的另一特點。此外，網(wǎng)絡(luò)話語的傳播和消費群體多元，不受階層和職業(yè)等因素的限制。網(wǎng)絡(luò)話語的傳播擴散不受官方機構(gòu)的制約，很大程度上體現(xiàn)了網(wǎng)民或者網(wǎng)絡(luò)使用者的言論自由?？梢?，在社交媒體的推動下，網(wǎng)絡(luò)話語不僅可以避開“主流媒體”聲音的擠壓，更為普通民眾的聲音傳播和擴大提供了通道。網(wǎng)絡(luò)話語的出現(xiàn)，使多種聲音交織混雜，契合了孕育它的時代語境。

施旭認為：“在進行語境研究時，我們還必須清楚一點，那就是我國是一個發(fā)展中國家?！盵10]作為發(fā)展中國家，勢必面臨許多歷史原因造成的遺留問題，也同時面臨由于改革和發(fā)展而產(chǎn)生的新問題。社會問題的不斷凸顯和增多，在相當(dāng)程度上指向了關(guān)系群眾切身利益的民生問題焦點，也由此投射到網(wǎng)絡(luò)話語的行為和內(nèi)容上來。從社會問題的角度來看，網(wǎng)絡(luò)話語會涉及環(huán)保、生態(tài)、婚姻、教育、倫理、腐敗、內(nèi)政外交、服務(wù)、人權(quán)、民生安全、住房保障和娛樂等方面。

二、網(wǎng)絡(luò)話語的修辭主體

譚學(xué)純和朱玲認為，修辭活動是“言語交際雙方共同創(chuàng)造最佳交際效果的審美活動”[11]。從理論上來說，修辭活動包括表達者和接受者兩個不可或缺的修辭主體，但網(wǎng)絡(luò)話語修辭的表達者和接受者很難判斷。一則網(wǎng)絡(luò)話語從生成到傳播再到消費，速度快、范圍廣、受眾復(fù)雜，想要確定究竟是誰在言說而誰又在接受往往不得而知。在社交媒體上引用或轉(zhuǎn)發(fā)率很高的段子和帖子往往很難確定制造者的真實身份。嚴格地講，修辭表達者可能是非網(wǎng)民也可能是網(wǎng)民?！熬W(wǎng)民”自然成為修辭表達者的公開或公共身份。由于“自媒體”強有力的傳播力量，人們在網(wǎng)上和網(wǎng)下生活的界限也逐漸呈現(xiàn)出模糊的態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)話語修辭的接受者大部分應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)民，同時也不乏不使用網(wǎng)絡(luò)的其他間接受眾。

三、網(wǎng)絡(luò)話語的修辭方式和效果

(一)辭格運用

辭格的使用在很大程度上讓網(wǎng)絡(luò)段子更具表現(xiàn)力和傳播力。其中雙關(guān)和仿擬的靈活運用能使網(wǎng)絡(luò)話語修辭更加生動形象。例如：

(1)2012年“敢動中國”和“中國敢動”名單新鮮出爐： 一、“敢動中國”獲獎名單：1.日本、2.菲律賓、3.朝鮮、4.韓國、5.泰國、6.帕勞、7.印尼、8.緬甸、9.索馬里海盜、10.尼日利亞。二、2012年度“中國敢動”獲獎名單：1.臨時工、2.拆遷戶、3.外來務(wù)工人員、4.鄉(xiāng)村醫(yī)生、5.流動商販、6.游行群眾、7.薄熙來、8.捐款、9.公積金、10.養(yǎng)老保險。

(2)沁園春·上班

上班路上，千里車流，萬里人潮。望大街內(nèi)外，車行如龜，司機煩躁，一步不動，總是紅燈憋出尿。交通如此多焦，引無數(shù)大款上公交。惜奧迪A6，慢如蝸牛。奔馳寶馬，無處發(fā)飆。一代天驕，蘭博基尼，淚看電驢兒把車超。俱往矣,還數(shù)自行車,邊蹬邊笑。

例(1)中，修辭表達者巧妙利用了“感動”和“敢動”二詞的諧音，構(gòu)成了語音雙關(guān)，把受眾從一個熟悉的電視節(jié)目引入一個令人詫異但又具有一定合理性的事件中去?！案覄又袊焙汀爸袊覄印彪m然只是兩個詞匯的前后位置變化，卻折射了中國政府近年來遭受周邊國家的挑釁局面和某些政府派出機構(gòu)對弱勢群體粗暴執(zhí)法、濫用權(quán)力，這種形象受到廣大網(wǎng)民的詬病。例(2)這首仿擬詩中用調(diào)侃自嘲的方式反映出城市交通擁擠為上班族帶來的不便，讓讀者在忍俊不禁中體會和思考現(xiàn)代城市生活的另一面。

(二)互文性運用

互文性也在網(wǎng)絡(luò)話語生成和傳播過程中起到了相當(dāng)重要的作用?！盎ノ男浴?intertextuality)由符號學(xué)家克里斯蒂娃(J.Kristeva)首次在1986年提出。她認為，新語篇包括的詞匯都是從對舊語篇的吸收和改造上得來。關(guān)于互文性的劃分，國內(nèi)外學(xué)者有不同的見解。本文采用辛斌教授的二重劃分：具體的互文性(specific)和體裁的互文性(generic)?！熬唧w互文性指一個語篇中的有具體來源的(有名有姓的或者匿名的)他人話語。”體裁互文性“指的是一個語篇中不同體裁、風(fēng)格(style)或者語域的混合交融?！盵12]6-10體裁互文性現(xiàn)象也經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)話語之中，對于話語在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播起著相當(dāng)積極的作用。

網(wǎng)絡(luò)話語段子與名人詩詞互文，而且詩詞大多都是普通民眾耳熟能詳?shù)模@樣的處理容易引起讀者的共鳴，也有利于在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的持續(xù)傳播。例如：

(3) 一行白鷺上青天，老子擠在最中間； 借問酒家何處有，又被堵在收費口。猶抱琵琶半遮面，車上忘帶方便面；天生我材必有用，五個小時就不動。寒雨連江夜入?yún)?，高速路上看日出；兩岸猿聲啼不住，家里不住車里宿。路見不平一聲吼，高速路上來溜狗；萬里山河一片紅，歡喜出門個個熊。

(4)男一夜未歸第二天早上到家，妻以為有外遇怒問何故。男：昨夜路口遇一黃燈閃爍不停一直等到早上六點才恢復(fù)正常，闖黃燈扣6分，路口倒車扣9分。妻：為何不打電話？男：打電話扣3分！凍得直哆嗦，妻問：在車內(nèi)，何故凍成這樣？答:下了一夜的大雪，我在外不停擦號牌，遮擋號牌扣12分。

例(3)中的詩句分別摘自杜甫的《絕句》、杜牧的《清明》、白居易的《琵琶行》、李白的《將進酒》、王昌齡的《芙蓉樓送辛漸》和李白的《早發(fā)白帝城》。最后兩句分別演化自《好漢歌》歌詞和特殊年代名為“全國山河一片紅”的罕見郵票。值得注意的是，每兩句形成一個意義片段。前句通常是互文原句，后句是真實表達。顯然，互文的出現(xiàn)，既起到吸引受眾的作用，又在對比中形成期待落空這樣的巨大心理反差。互文性在這里得到了很好的體現(xiàn)。

在例(4)中，該日常對話中夾雜了有關(guān)最新《機動車駕駛證申領(lǐng)和使用規(guī)定》的專門用語。丈夫巧妙地引用交通法規(guī)來規(guī)避一夜未歸可能引起的家庭摩擦，也反映出新交通法規(guī)的試行為車主們帶來的突然影響。同時，日常對話和交通法規(guī)用語的共存也部分揭示了國人當(dāng)下的婚姻狀況，耐人尋味。

辛斌認為，互文性“是作者有意識使用的一種修辭手段；他們策略性地指涉其他語篇，目的是促成特定的讀者反應(yīng)”[12]6-10。在以上案例中，表達者策略性地指涉其他語篇，目的就是激發(fā)具有相同經(jīng)歷和感受的受眾產(chǎn)生認同感，以期獲得更多受眾的回應(yīng)、參與和轉(zhuǎn)發(fā)。

(三)敘事視角

敘事是一種被運用于文學(xué)或非文學(xué)話語中的寫作手段。它關(guān)注的是事件被敘述的視角和先后順序。敘事視角在網(wǎng)絡(luò)話語段子中也有體現(xiàn)。例如：

(5)廣東一伙劫匪在搶劫銀行時說了一句至理名言：“通通不許動，錢是國家的，命是自己的！”大家都一聲不吭躺倒。(這叫觀念轉(zhuǎn)換。改變原有固定思維方式。)……銀行行長看到新聞聯(lián)播后激動地對主任說：“媽的，你小子可以，膽兒夠肥的啊!”主任笑而不語，如卸重負暗自心想：“媽的，終于通過劫匪把買中石油股票的窟窿補上了?！?(這叫抓住機會順勢而為，且要敢于冒險。) 各位如果你看了，并且笑了，請您分享到朋友圈,大家一起樂輕松下。

在例(5)中，首先，敘述者采用了全知視角。大量的直接引語說明敘述者既知道劫匪和銀行負責(zé)人說了什么，也知道銀行主任在想什么。故事結(jié)尾處，銀行主任“如卸重負暗自心想”說明敘述者可以自由進入銀行主任的內(nèi)心世界。其次，盡管全知視角的敘述者按照時間順序交代事件發(fā)生的全過程，但敘事結(jié)構(gòu)并非劫匪最后被警察抓捕這一傳統(tǒng)路徑，而是大家相安無事，皆大歡喜。每部分情節(jié)以對話結(jié)束，而每個對話的結(jié)尾讓受眾心理期待落空，有力地增強了故事的可讀性。再次，如同運用全知視角的傳統(tǒng)小說一樣，敘述者會在每輪對話末尾和故事的結(jié)尾處站出來親自點評，提醒讀者讀懂對話。如此敘事安排讓讀者去反思美丑顛倒、正義與非正義顛倒的社會畸形心理。

四、網(wǎng)絡(luò)話語修辭背后有利益訴求

表面看來，網(wǎng)絡(luò)話語起著娛樂化的作用，讓受眾在閱讀中開心一笑。但從它產(chǎn)生的社會語境和傳播內(nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)話語顯然并非簡單地滿足受眾的娛樂需求，而是在于激發(fā)目標受眾和潛在受眾對眾多社會現(xiàn)實問題的關(guān)注、體驗、認同和行動。這就構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)話語生產(chǎn)者努力實現(xiàn)他們利益訴求的心理路線。

王四新指出：“互聯(lián)網(wǎng)上普遍存在的電子郵件服務(wù)、電子公告欄、在線聊天和網(wǎng)絡(luò)博客等都支持用戶以匿名的方式參與其中，使公眾以前所未有的方式參與各種公共討論，并可以通過言論來改變自己在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的不同地位和不同層面的公共決策，實施改變現(xiàn)實生活中不合理的政策和法規(guī)?！盵13]因此，例如“博客”“微博”“人人”“QQ”“微信”等社交網(wǎng)絡(luò)媒介都成為利益訴求擴大的重要推手。這樣，基于社會民生問題生成的網(wǎng)絡(luò)話語可以從一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳遞到另外相似或不同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，最終形成網(wǎng)絡(luò)話語訴求的“蝴蝶效應(yīng)”。

至此則出現(xiàn)一個問題：不訴諸法律反倒訴諸網(wǎng)絡(luò)社交媒體真的有助于大眾民生問題的解決嗎？如此迂回的做法，或者說如此直接的解決方式，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒介平臺，有助于同一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)或者不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)間社會資本的擴大和積累。羅伯特·帕特南在 “Tuning in, tuning out: The strange disappearance of social capital in America”一文中認為，“社會資本”是包括網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范和信任等構(gòu)成的社會生活特征，能使參與者一起有效地追求共同利益。網(wǎng)絡(luò)話語是在社會問題的推動下形成的。網(wǎng)絡(luò)使用者將民生問題在不同社交媒介上發(fā)布會產(chǎn)生兩種結(jié)果。其一，具有相同社會生活經(jīng)歷的受眾會與之建立聯(lián)系；其二，不同網(wǎng)絡(luò)話語生產(chǎn)者之間也會產(chǎn)生互動式聯(lián)系。這兩種互動式聯(lián)系的混雜存在，讓網(wǎng)絡(luò)話語生產(chǎn)者即網(wǎng)絡(luò)話語的表達者擁有了無限可能的受眾或接受者。同時，社會資本的進一步積累和擴大，有助于推進共同社會利益問題的解決，例如腐敗行為得以懲戒，食品安全有所保障，環(huán)境治理有待好轉(zhuǎn)等。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)話語既是變革中的社會問題的折射，也是普通民眾表達利益訴求的直接卻又迂回的行為方式的體現(xiàn)。該話語方式輕松的調(diào)侃和諷刺性的批判揭示出社會熱點問題，有利于增強更多民眾維護自身利益的意識。網(wǎng)絡(luò)話語中辭格、體裁互文性和具體互文性以及敘事方式的采用，契合了普通民眾在社會變革時期渴望實現(xiàn)公平、公正等利益的愿望。網(wǎng)絡(luò)話語關(guān)于當(dāng)前社會問題的批判和嘲諷，是以“網(wǎng)民”公共身份出場的廣大民眾對社會發(fā)展走向的關(guān)注和推進社會公平、公正的心理期待。不可否認，網(wǎng)絡(luò)話語在生產(chǎn)和傳播中也沒有擺脫一些粗俗、格調(diào)不高，甚至把社會不良現(xiàn)象及影響蓄意放大等負面影響。

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[責(zé)任編輯張亞君]

收稿日期：2016-03-24

基金項目：福建省教育廳B類社科項目“中國網(wǎng)絡(luò)話語的修辭研究”(JB13460S)。

作者簡介：于瓊(1979- )，男，甘肅寧縣人，講師，碩士，主要從事文體學(xué)、修辭學(xué)教學(xué)和研究。

[中圖分類號]H15

[文獻標志碼]A

[文章編號]1008-4630(2016)03-0059-04