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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更多的“屏幕”和接觸消費(fèi)者的渠道，也為廣告主帶來(lái)了更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。為了更好、更全面地觸達(dá)受眾，最大化營(yíng)銷效果，必須整合多渠道、多屏幕的資源，同時(shí)對(duì)每個(gè)渠道的營(yíng)銷效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，最后進(jìn)行效果優(yōu)化，以達(dá)到最佳ROI。

程序化購(gòu)買在2015年呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并不斷被客戶所接納。跟之前相比，現(xiàn)在的廣告主、營(yíng)銷者和代理商對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用能力得到極大的成長(zhǎng)，而營(yíng)銷領(lǐng)域里各種新的營(yíng)銷角色和技術(shù)不斷發(fā)展，營(yíng)銷生態(tài)圈也發(fā)生了巨大的變化，程序化購(gòu)買在營(yíng)銷領(lǐng)域中的價(jià)值得到更多人的重視，程序化購(gòu)買也變得越來(lái)越為人所熟知。

Chinapex創(chuàng)略所有的技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)都是基于客戶的需求，因此了解客戶需求是非常必要的。但僅僅是了解客戶需求還不夠，客戶的目標(biāo)受眾才是最終服務(wù)到達(dá)的目的地，因此，其實(shí)任何服務(wù)都是建立在終端消費(fèi)者需求之上的。我們致力于從整個(gè)營(yíng)銷生命周期開始，針對(duì)客戶和目標(biāo)受眾需求，為客戶制定一個(gè)整合技術(shù)平臺(tái)和增值服務(wù)體驗(yàn)的定制化營(yíng)銷解決方案。

2016年，Chinapex創(chuàng)略的工作重點(diǎn)仍然是為合作客戶研發(fā)更高效的營(yíng)銷技術(shù)和產(chǎn)品，不斷創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年最大的發(fā)展趨勢(shì)就是跨屏、跨渠道。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更多的“屏幕”和接觸消費(fèi)者的渠道，也為廣告主帶來(lái)了更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。為了更好、更全面地觸達(dá)廣大消費(fèi)者，獲得最大化的營(yíng)銷效果，必須選擇跨屏、跨渠道營(yíng)銷；以目標(biāo)受眾和客戶自身數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，將多渠道、多屏幕的資源進(jìn)行整合；同時(shí)對(duì)每個(gè)渠道的營(yíng)銷效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)測(cè)量，最后進(jìn)行效果優(yōu)化達(dá)到最佳ROI。

跨屏、跨渠道所帶來(lái)的是多方資源的合作整合。但實(shí)際上，專業(yè)垂直化的營(yíng)銷方式所帶來(lái)的是合作方的分散化。在一個(gè)營(yíng)銷策略中，專業(yè)化的營(yíng)銷合作是必須的，但多渠道整合資源要求有更多的合作方進(jìn)入；一旦內(nèi)容過(guò)多，那么他們的角色價(jià)值就會(huì)弱化，因此在未來(lái)，媒體、代理商和營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)公司等或被整合起來(lái)，成為一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于廣告公司行業(yè)并購(gòu)來(lái)說(shuō)也是這樣，整合資源成為全能的廣告公司是有好處的，這樣能夠更有策略、更具整合性的去進(jìn)行一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)；但同時(shí)，被并購(gòu)的公司也可能就會(huì)在專業(yè)性或者技術(shù)創(chuàng)新方面停滯不前。

2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞

跨界整合

專業(yè)化和整合化是未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，但是更重要的是能夠在二者中找到平衡，利用專業(yè)技術(shù)，整合多渠道的資源，更好地為客戶建立一個(gè)可以評(píng)估、測(cè)量和不斷優(yōu)化的營(yíng)銷生態(tài)圈。

2015營(yíng)銷感悟

在中國(guó)，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)和導(dǎo)向的營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)得到較為全面的發(fā)展。更好地理解數(shù)據(jù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用，能夠?yàn)樽陨砗涂蛻舢a(chǎn)生更大的營(yíng)銷價(jià)值。但是數(shù)據(jù)和技術(shù)需要實(shí)時(shí)更新和創(chuàng)新，利用營(yíng)銷技術(shù)和大數(shù)據(jù)為營(yíng)銷效果服務(wù)的同時(shí)，對(duì)效果的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化也是必不可少的，不斷的優(yōu)化才能達(dá)到最佳的效果。營(yíng)銷雖然是一種藝術(shù)和創(chuàng)意，但也是一種科學(xué)，沒(méi)有進(jìn)行過(guò)測(cè)量和實(shí)踐的營(yíng)銷決策都是不可取的，將藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合在一起的營(yíng)銷策略才能帶來(lái)最好結(jié)果。