江日青

(河池學院　政治與歷史文化學院，廣西　宜州　546300)

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廣西環(huán)江盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)初探

江日青

(河池學院政治與歷史文化學院，廣西宜州546300)

[摘要]廣西環(huán)江縣擁有豐富的盧燾將軍名人資源，利用其進行旅游開發(fā)，可以完善環(huán)江旅游資源結(jié)構(gòu)，提升環(huán)江旅游吸引力和知名度，增強旅游教育功能，滿足游客多樣化旅游需求。做好環(huán)江盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)，應加大投入，完善相關資源和基礎設施；外引內(nèi)聯(lián)，整合協(xié)調(diào)綜合開發(fā)；合理規(guī)劃，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品；加強研究，開發(fā)特色旅游商品和紀念品；高度重視，抓好旅游宣傳與促銷工作。

[關鍵詞]環(huán)江；盧燾；旅游資源；開發(fā)

盧燾將軍是著名愛國民主人士，早年加入中國同盟會追隨孫中山革命，曾任黔軍旅長、司令、貴州省省長等職。盧燾將軍1882年出生于廣西省思恩縣明倫鄉(xiāng)九倫村(今環(huán)江縣明倫鎮(zhèn)明倫村)一個壯族貧苦農(nóng)民家庭，青少年時期很長一段時間在環(huán)江生活并逐步成長，最后走上革命道路，走向全國。環(huán)江是盧燾將軍故里，又是全國唯一的毛南族自治縣，環(huán)江喀斯特地貌還被列入世界自然遺產(chǎn)名錄。將盧燾將軍名人資源與豐富多彩的毛南族文化資源、美麗獨特的自然生態(tài)資源有機融合，開發(fā)環(huán)江旅游業(yè)，必將極大提升吸引力和知名度，助推環(huán)江旅游業(yè)提質(zhì)提速發(fā)展。

一、環(huán)江盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)的重要意義

(一)豐富和完善環(huán)江旅游資源

環(huán)江是全國唯一的毛南族自治縣，素有“毛南山鄉(xiāng)”之稱。毛南族是中國人口較少的山地民族，在長期的生產(chǎn)生活實踐中，毛南人民創(chuàng)造了獨具特色的民族文化，如分龍節(jié)、花竹帽、儺面具、儺面舞以及“同頂”“同填”“同拼”等民族特色體育競技活動。毛南族文化古樸神秘，豐富多彩，具有地域性、民族性、欣賞性和體驗性等特征，歷史、文化、藝術等價值凸顯。環(huán)江“五香”產(chǎn)品名揚四海，被譽為“飄香的地方”。環(huán)江黔桂古道是“南方絲綢之路”的重要組成部分，鳳騰山古墓群是迄今發(fā)現(xiàn)的毛南族規(guī)模最大、保存完整的古墓群，其雕刻藝術品堪稱“毛南族文化的活化石”。環(huán)江還有北宋牌坊、“山高水長”石刻、“漢馬伏波寓此”摩崖石刻、譚家世譜碑等文物古跡。此外環(huán)江境內(nèi)有中國第二大的文雅天坑群，有以木論和九萬山兩個國家級自然保護區(qū)為代表的森林生態(tài)景觀，有牛角寨峽谷為代表的奇特幽深峽谷風光，有以古賓河、大小環(huán)江為主體的大面積水文景觀。2014年，環(huán)江喀斯特地貌成功進入世界自然遺產(chǎn)名錄?？梢哉f，環(huán)江擁有品位極高的民族文化和自然生態(tài)旅游資源。

歷史名人資源是重要的人文旅游資源，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和旅游資源開發(fā)的深入，歷史名人資源在旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。旅游活動由旅游主體——旅游者、旅游客體——旅游資源和旅游服務及其設施3方面構(gòu)成，旅游資源是吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機的最重要因素。歷史名人資源是重要的旅游資源，其分布、特色及開發(fā)水平，往往影響一個地區(qū)游客的流向和流量，進而影響到旅游業(yè)的發(fā)展[1]。歷史名人旅游資源開發(fā)必將提升旅游資源的品味和旅游文化內(nèi)涵，增進旅游多樣性，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。盧燾將軍名人資源是環(huán)江不可多得的寶貴旅游資源，結(jié)合環(huán)江優(yōu)質(zhì)的民族文化和自然生態(tài)旅游資源，對其加以精心開發(fā)和利用，將豐富和完善環(huán)江旅游資源，推動文化與旅游深度融合,提升環(huán)江旅游品味，促進環(huán)江旅游業(yè)更好發(fā)展。

(二)提升環(huán)江旅游吸引力和知名度

名人是一個地區(qū)最好的名片，利用名人效應開發(fā)旅游，宣傳促銷，可以吸引更多游客，收到事半功倍之效果。將旅游開發(fā)根植于歷史名人文化土壤，可以使旅游產(chǎn)品更具魅力，更受游客歡迎，留住游客的心?！懊舜钆_、旅游唱戲”，包含名人因素的旅游產(chǎn)品具有較大吸引力，名人資源已成為地方形象的重要品牌，有助于提高地方知名度，是旅游業(yè)發(fā)展的“助推器”和“巧”杠桿。浙江紹興的“魯迅牌”、湖南鳳凰的“沈從文牌”等就是成功的范例。盧燾從環(huán)江縣的一個壯族貧苦農(nóng)民子弟，成長為身經(jīng)百戰(zhàn)的將軍，在辛亥革命和民國時期叱咤風云，干出了一番驚天動地的事業(yè)。作為留名青史的英雄，盧濤是環(huán)江的名人，更是中國的名人，是環(huán)江旅游發(fā)展的一張重要名片，應該充分加以利用以不斷提升環(huán)江旅游吸引力和知名度。

(三)滿足游客多樣化旅游需求

有研究表明，人均GDP超過3000美元后，人們對文化、教育的需求增大[2]。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年我國人均GDP約為8016美元，文化消費支出呈現(xiàn)明顯上升趨勢，文化旅游業(yè)發(fā)展迅猛。預計未來人們對文化消費的需求會更加旺盛，而這將極大推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。名人旅游是文化旅游產(chǎn)品體系的一個重要部分，具有特殊的文化效應、歷史情結(jié)和政治意蘊，深受廣大游客青睞。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，越來越多的游客已不滿足于對景觀外在美的體驗，而更希望領會包含于其中的歷史真意，探究過往，親身體驗旅游地人文資源和地方精神，以獲得更高層次的精神享受，接受更深層次的文化熏陶。通過挖掘和利用歷史名人資源，營造獨特的旅游氛圍，能讓游客獲得美好體驗，在欣賞歷史名人文化景觀的同時，還能從中感悟名人精神世界，豐富閱歷，增長學識，既滿足視覺享受，又實現(xiàn)精神追求。環(huán)江開發(fā)盧燾將軍名人旅游資源，有利于滿足游客多樣化的旅游需求，使游客兼置于濃厚歷史文化氛圍和美麗山水風光之中，獲得悠閑、震撼、新奇的旅游體驗和精神滿足。

(四)增強環(huán)江旅游教育功能

著名作家郁達夫說過，一個沒有英雄的民族是可悲的，一個有了英雄而不知珍惜的民族更可悲。名人是一個民族的驕傲，是與外界交流的一張重要名片。名人精神是一個民族文化的精華，名人文化是旅游開發(fā)的資源寶庫。盧燾出身寒門卻志存高遠，奮發(fā)圖強；身處官場卻淡泊名利，清廉正派；身居亂世卻明辨是非，追求光明。他一生為國為民，敢于擔當，不怕犧牲。環(huán)江開發(fā)盧燾將軍名人旅游資源，有利于發(fā)揚光大盧燾將軍的優(yōu)秀精神品質(zhì)，提升家鄉(xiāng)人民的自豪感，激勵環(huán)江人民團結(jié)奮斗，爭創(chuàng)輝煌，早日將環(huán)江打造成為民族文化絢麗、國內(nèi)外有一定知名度的新的旅游目的地。歷史名人文化猶如一面旗幟，正確引導人們的思維、行為模式和生活方式，鼓舞和激勵人們熱愛祖國，熱愛家鄉(xiāng)，為經(jīng)濟社會發(fā)展作出貢獻。開發(fā)盧燾將軍名人旅游資源，能使游客增長見識，擴大視野，接受教育，見賢思齊，陶冶情操，吸取精神力量，增強中華民族自豪感和自信心，實現(xiàn)愛國主義和社會主義教育的目的。

二、環(huán)江盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)的基本策略

(一)加大投入，完善旅游資源和基礎設施

在我國，旅游業(yè)是政府主導型行業(yè)，面對盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)基礎較為薄弱和滯后的現(xiàn)狀，環(huán)江縣政府應當想方設法加大旅游資金投入?！罢鲗В鐣⑴c和市場運作相結(jié)合”的模式同樣適用于盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)。開發(fā)資金的籌措，一要爭取國家及相關部門、行業(yè)的專項資金或貸款支持，二要鼓勵有實力的企業(yè)參與投資，三要廣泛開拓民間渠道籌資。要堅持誰投資誰受益的原則，出臺和實行各種優(yōu)惠政策，加快盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)的步伐。

名人旅游資源可以分為無形資源和有形資源兩類。前者是指名人的生平、精神、思想或軼聞、趣事、傳說等，通過著作、詩詞、書畫或口頭傳說等不斷傳承；后者是指與名人相關的歷史遺跡、遺物以及為紀念名人而建造的紀念場所、建筑等，包括名人故里、故居、經(jīng)歷地、游歷地、墓地和紀念地等[3]。環(huán)江現(xiàn)有的盧燾將軍名人資源主要包括：1987年自治區(qū)政府撥款在環(huán)江縣城的望峰山上建起的盧燾將軍石雕像1座；1987年環(huán)江縣編撰的《盧燾烈士》一書；2004年編印的《懷念盧燾將軍》一書；2007年通過政府撥款和社會集資方式，在盧燾出生地明倫鎮(zhèn)的龍?zhí)斗迳闲藿ǖ谋R燾公園，內(nèi)有盧燾紀念亭和盧燾半身雕像紀念碑各1座；2009年廣西民族出版社出版的、由韋宏孔編著的《布衣將軍盧燾》一書等。

為了更好開發(fā)盧燾將軍名人文化旅游，環(huán)江縣必須挖掘和完善相關資源。無形資源方面，各級政府應積極籌劃，廣泛組織發(fā)動，充分利用文博部門以及地方院校、科研院所，在現(xiàn)有基礎上，深入細致研究相關史跡，搜集盧燾將軍軼聞、文物、文稿、傳說、故事、家族族譜等資料，深度挖掘盧燾將軍家世、生平事跡和將軍的精神，結(jié)合環(huán)江特有的毛南族文化，以著作、書畫、影碟、山歌、表演等形式，通過廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體展示盧燾將軍的成長經(jīng)歷，宣傳他奮發(fā)圖強、清正廉潔、愛國愛民、敢于擔當、不怕犧牲的精神。有形資源方面，要完善已有的盧燾公園，增建紀念廣場、長廊、將軍浮雕等。另外，應該組織相應的部門和單位，制定具體規(guī)劃和措施，著重考慮整理和建造與盧燾將軍相關的遺址，特別是整修盧燾將軍故里和在原地上按照原來樣式新建盧燾將軍故居，集中體現(xiàn)當年將軍在家庭中的學習、勞動、起居等活動，并將盧燾將軍青少年時期在環(huán)江的其它活動場所一并納入開發(fā)范圍，最好還能修建一個小型的將軍紀念館，以圖片、影像、實物、蠟像、復原物品等展示將軍風采，滿足游客走進將軍生活，深入了解將軍的愿望。

盧燾將軍名人旅游的有效開發(fā)，還有賴于良好的基礎設施條件。目前，環(huán)江縣和將軍故里明倫鎮(zhèn)的交通、酒店、通信、網(wǎng)絡、停車場等基礎設施較為落后，需要加快建設，才能提升旅游服務質(zhì)量，吸引更多游客。

(二)外引內(nèi)聯(lián)，整合協(xié)調(diào)綜合開發(fā)

盧燾將軍一生主要活動在廣西環(huán)江、宜州和云南、貴州等地，在這些地方，特別是在他的第二故鄉(xiāng)貴州省貴陽市，留下了他大量的遺跡。為了紀念盧燾將軍，貴陽市政府在其遇難處西郊轉(zhuǎn)彎塘修建了“盧燾烈士紀念亭”，在西郊老陽關處修建了“盧氏陵園”。多年來，貴陽市數(shù)次開展紀念盧燾將軍的活動。1992年，在盧燾將軍誕辰110周年和遇難43周年之際，貴州省政協(xié)文史資料研究委員會編寫出版了《盧燾將軍》一書(2005年該書再版)；貴州電視臺還以盧燾將軍為主線，攝制了《解放貴陽》《貴陽英烈》《風雨送君歸》等專題片，并與中央電視臺聯(lián)合錄制了電視連續(xù)劇《喋血黎明》；中共貴陽市委黨史辦公室組織人員繪編了《布衣將軍——盧燾》連環(huán)畫冊。貴陽市盧燾將軍名人資源較環(huán)江更為豐富多彩，因此，環(huán)江應以將軍第一故鄉(xiāng)的身份，主動與貴陽市溝通、協(xié)調(diào)與合作，打破行政區(qū)劃壁壘限制，取得貴陽市的支持和幫助，優(yōu)化將軍名人資源配置，實行差異化產(chǎn)品策略，聯(lián)合開發(fā)盧燾將軍名人旅游，實現(xiàn)互利雙贏。兩地可以聯(lián)手進行旅游形象宣傳，編印旅游地圖、手冊、解說等資料，刊登雙方旅游信息，統(tǒng)一在報紙、雜志、電視、電臺以及網(wǎng)絡進行旅游廣告宣傳；舉辦聯(lián)合新聞發(fā)布會；聯(lián)合召開盧燾將軍學術研討會。特別是每年聯(lián)合舉辦一次盧燾將軍故里文化旅游節(jié)，以將軍名人文化為載體，開展攝影、書法、繪畫、山歌、民族體育和工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展銷等形式多樣的活動，共同打造將軍故里旅游品牌，提高其知名度和影響力。

盧燾將軍名人資源旅游開發(fā)，要摒棄單一孤立的思路，實行綜合開發(fā)策略。目前，國內(nèi)一些名人旅游地以一個或幾個遺跡或紀念物為載體孤立開發(fā)，效益較差；同時，游客大都希望在一條旅游線路上能設有較多的景觀和游覽項目，集游覽、娛樂、休閑、教育等于一體。環(huán)江擁有豐富多彩、品位極高的民族文化與自然生態(tài)旅游資源，應該充分利用這一優(yōu)勢，將盧燾將軍名人旅游資源與其整合開發(fā)，打造“神秘毛南，將軍故里，世界遺產(chǎn)地”旅游品牌，加快發(fā)展。把歷史名人資源與民族文化資源、自然生態(tài)資源融為一體，科學組合，使旅游資源形神兼?zhèn)?，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，相得益彰。盧燾將軍名人資源在廣大游客中具有較大影響，要注意挖掘相關歷史事件和人物背后的旅游價值，使其與民族文化、自然生態(tài)旅游景區(qū)景點聯(lián)系起來，豐富旅游內(nèi)容，提升旅游文化內(nèi)涵，增添旅游氛圍和情調(diào)，增加景區(qū)景點魅力，吸引更多游客。

(三)科學規(guī)劃，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品

目前，我國不少名人旅游產(chǎn)品追求上大項目，單純大手筆投資，熱衷影視城、紀念館、主題公園等人造景觀建設和酒店、景觀房地產(chǎn)開發(fā)；重硬件投資，輕文化環(huán)境營造；開發(fā)力度不深，僅限于生平事跡展；開發(fā)意識落后，限于名人建筑物陳列復原層面。粗制濫造的后果就是名人旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵和底蘊，與主題偏離，得不到市場的認可。同時，名人旅游產(chǎn)品普遍存在觀光項目多、參與體驗少，靜態(tài)展示多、動態(tài)演繹少等問題，內(nèi)容單一，偏重說教，很難吸引游客，經(jīng)濟和社會效益大打折扣。

環(huán)江盧燾將軍名人旅游開發(fā)應吸取上述教訓，在深入開展資源調(diào)研和客源市場調(diào)研的基礎上，科學規(guī)劃，打造精品。首先，要精心設計旅游項目和線路。除了傳統(tǒng)的參觀將軍故里、故居、紀念公園、雕像、紀念館等項目之外，可以設計“尋找將軍足跡”項目，組織游客走訪盧燾當年游玩、求學、參加革命等走過到過的一些地方，既能飽覽一路的美麗風光，又能重溫將軍的精神，在旅游中獲得愉悅的身心感受。同時，環(huán)江還有太平天國活動舊址、紅七軍革命遺址、抗日戰(zhàn)爭舊址、革命組織活動舊址等紅色旅游資源，可以考慮結(jié)合盧燾將軍名人資源開發(fā)一條“紅色旅游專線”，滿足游客了解環(huán)江革命景區(qū)景點的需求。環(huán)江黔桂古道是“南方絲綢之路”的重要組成部分，結(jié)合我國當前大力推進的“一帶一路”建設戰(zhàn)略，借勢廣西重要門戶地位，可將“盧燾將軍故里探奇”與黔桂古道旅游開發(fā)結(jié)合起來，實現(xiàn)“雙贏”。宜州、貴州等與環(huán)江相鄰，都是盧燾將軍生活、學習或工作過的地方，根據(jù)市場需求，可以聯(lián)合設計跨縣、跨省的旅游線路，讓游客更加全面了解盧燾將軍，體會其精神和思想。其次，要加強旅游項目的參與性、體驗性與互動性。旅游開發(fā)應充分考慮游客體驗，尊重游客解脫束縛、盡情歡樂的心理需求，增加旅游活動參與性，使游客融入活動氛圍，留下美好回憶。在盧燾將軍名人旅游開發(fā)中，增強項目的參與性，可以提升游客的親切感和滿足感，使其通過互動和親身經(jīng)歷，更加直觀形象、生動具體地體驗將軍的生活、學習、工作情景，理解將軍思想，體會將軍精神，獲得更多文化知識和心理上的滿足?？梢栽诒R燾將軍故里、故居或紀念公園、紀念館周圍或內(nèi)部開辟具體的體驗場景或者“舞臺”，根據(jù)將軍名人文化主題設計體驗“劇情”，策劃參與活動項目，如朗讀和背誦盧燾詩文名言、演奏革命歌曲、模仿軍事動作、玩耍將軍家鄉(xiāng)游戲、參與短劇表演和毛南族特色體育活動、穿戴舊時軍人服裝鞋帽拍照、觀看盧燾將軍相關電影電視、模仿導游介紹盧燾將軍生平事跡、在展板或小冊子上留言、參加觀后感寫作比賽等等。還可以安排游客出席“偉人家鄉(xiāng)宴”，品嘗環(huán)江“五香食品”，讓“飄香環(huán)江”永駐游客之心。“一方水土養(yǎng)一方人”，應該做好設計，讓有需要的游客到將軍故里與當?shù)剞r(nóng)民“四同”(同吃、同住、同樂、同勞動)幾天，滿足其“成為”將軍故里人的愿望。

(四)加強研究，開發(fā)特色旅游商品和紀念品

旅游商品和紀念品是游客在旅游過程中購買的作為旅游活動見證的產(chǎn)品，是保留旅游記憶、回味旅游經(jīng)歷和旅游體驗的線索和載體。據(jù)了解，在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游商品和紀念品收入一般可以達到旅游業(yè)總收入的40%到60%[4]218，目前環(huán)江的旅游商品和紀念品收入與此相去甚遠。在環(huán)江盧燾將軍名人旅游開發(fā)中，旅游商品和紀念品的研發(fā)不容忽視。首先，應該以將軍豐富曲折的人生經(jīng)歷及其深遠的歷史和文化影響力為內(nèi)容，以雕像、編織、畫冊、書籍、書簽、音像制品、紀念幣、紀念郵票、掛件、撲克牌、筆記本、明信片、折扇等形式設計將軍名人文化旅游紀念品，反映將軍活動，體現(xiàn)將軍精神，發(fā)揮紀念作用。其次，設計和開發(fā)凸顯環(huán)江地域性和民族性的旅游商品和紀念品，如儺面具、花竹帽、石雕、川山?jīng)鱿蠲粉曛胁菟幉?、五香食品等，讓游客“帶走”環(huán)江旅游的美好記憶。旅游商品和紀念品要盡量兼具藝術價值和紀念價值，質(zhì)量要有保障，薄利多銷，物美價廉，成為游客珍藏及饋贈親友不可多得的佳品，吸引更多游客購買。旅游商品和紀念品的經(jīng)營銷售，應以景區(qū)攤點、小商店、專賣店等為主，也可以利用電子商務形式開展網(wǎng)絡營銷，更好滿足游客購物需求，傳播盧燾將軍名人文化，擴大環(huán)江旅游影響力。

(五)高度重視，抓好旅游宣傳與促銷工作

盧燾將軍雖是我國歷史名人，是中共中央黨史研究室確立的中央立傳烈士，但由于宣傳不夠到位，環(huán)江盧燾將軍名人文化的知名度不高，影響力還不夠大，需要盡快提升，以吸引更多游客，做大做強盧燾將軍名人旅游，推動環(huán)江旅游不斷發(fā)展。其一，加大力度，撰寫或制作以環(huán)江盧燾將軍故里、故居、將軍事跡、思想、精神等為題材的文學作品、紀念冊、音像制品等，大力宣傳和充分展示將軍名人文化，不斷擴大其影響；其二，充分利用其它旅游節(jié)事活動，突出將軍名人文化旅游主題。如一年一度的環(huán)江毛南族分龍節(jié)已躋身廣西民族節(jié)慶文化十大品牌之列，應充分利用這一絕佳時機，根據(jù)實際情況，采取現(xiàn)場展示、研討推介、媒體發(fā)布等多種生動有效的方式宣傳促銷環(huán)江盧燾將軍名人文化旅游；其三，與貴陽等地聯(lián)合舉辦盧燾將軍紀念節(jié)，開展與將軍名人文化相關的系列活動，讓前來參加的游客能夠參與其中，體驗將軍人生經(jīng)歷及其背后的文化內(nèi)涵，加深對將軍名人文化的了解，促進環(huán)江盧燾將軍名人旅游又好又快發(fā)展。

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[責任編輯韋楊波]

[中圖分類號]F592.3

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672-9021(2016)03-0054-05

[作者簡介]江日青(1970-)，女，廣西桂平人，河池學院政治與歷史文化學院副教授，主要研究方向：地方民族歷史文化與旅游。

[基金項目]廣西高?！包h的十八大精神研究”專項課題(DSBD13YB035)；河池學院廣西高校人文社會科學重點研究基地招標課題(RZD201403)。

收稿日期2016-01-20

A Discussion on the Celebrity Resource Tourism Development of General Lu Tao in Huanjiang County, Guangxi

JIANG Ri-qing

(School of Politics and History, Hechi University, Yizhou, Guangxi 546300, China)

[Abstract]Huanjiang County enjoys rich celebrity tourism resources of General Lu Tao. The development of tourism with the utilization of the celebrity resources can improve the tourism resources of Huanjiang County, making it more famous and attractive, so as to satisfy the various needs of the tourists, strengthen the educational function of tourism. To further the tourism development of General Lu Tao, capital input should be increased, the relevant resources and infrastructure should be improved, a comprehensive development should be put forward by introducing investment from abroad and establishing lateral ties at home, an overall plan should be made to provide quality tourism products, the commodities should be upgraded and the promotion should be strengthened.

[Key words]Huanjiang County; Lu Tao; tourism resource; development