郭小軍

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，融合發(fā)展成為現(xiàn)階段媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。然而在此過(guò)程中，無(wú)論是媒介技術(shù)平臺(tái)以及產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容等等的整體表現(xiàn)抑或是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的各自現(xiàn)況，均對(duì)媒體融合發(fā)展提出了不同程度的要求，媒體只有切實(shí)從實(shí)際情況出發(fā)，明晰“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的融合發(fā)展必要性，才能正視當(dāng)前存在的問(wèn)題及困難，從而通過(guò)實(shí)踐摸索探尋出媒體融合發(fā)展的可行路徑。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；新媒體；傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于上個(gè)世紀(jì)末便初現(xiàn)端倪，二十一世紀(jì)之后進(jìn)入到了迅猛的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)媒介自身的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域變革所起的推動(dòng)作用毋庸置疑，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的路徑具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的意義

在時(shí)代發(fā)展的新時(shí)期，現(xiàn)代信息技術(shù)的革新推動(dòng)著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，在全球一體化不斷深入的當(dāng)前，受眾對(duì)信息需求的數(shù)量和質(zhì)量均在不斷提高，傳播科技更是日新月異，使媒體的界限開(kāi)始不斷擴(kuò)寬，電視媒體與新媒體的概念界定隨之開(kāi)始模糊化[1]。正是傳媒形態(tài)的這種相互滲透，有力地推動(dòng)了媒介融合效應(yīng)的生成，電視媒體雖然面臨著強(qiáng)勢(shì)的沖擊，但畢竟不能因同時(shí)代脫軌而倒閉。然而電視媒體同新媒體之間的差異性卻越來(lái)越明顯，比如電視媒體的制作周期較長(zhǎng)，為了調(diào)節(jié)各個(gè)時(shí)間段和不同頻道的需要，其編排順序和檔期安排需要斟酌，這種局限性使得電視媒體的信息更新速度緩慢。例如很多大的事件，包括汶川地震事件，事件發(fā)生后，短短幾分鐘的時(shí)間，信息就在各類新媒體終端上傳播開(kāi)來(lái)。雖然電視媒體也很快就此事進(jìn)行了大幅報(bào)道和跟蹤，但是相對(duì)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)等新媒體而言，還是出現(xiàn)了明顯的弱勢(shì)，制約著電視媒體的發(fā)展。因此媒介的融合成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響力越來(lái)越大的作用下，媒體融合的現(xiàn)實(shí)意義亦越發(fā)明顯。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展擁有著巨大的潛力，由此得以被當(dāng)前越來(lái)越多的學(xué)者所重視，國(guó)家層面對(duì)此的扶持力度也在一系列政策中明顯可見(jiàn)。然而就我國(guó)當(dāng)前媒體融合的現(xiàn)狀來(lái)看，微觀至相關(guān)技術(shù)平臺(tái)、宏觀至整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都存在著較為明顯且巨大的可提升空間。

相比之下，傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其自身的權(quán)威性等方面，因此所面對(duì)的受眾群體更具一定的穩(wěn)定性；而新媒體僅實(shí)現(xiàn)了信息傳播對(duì)傳統(tǒng)時(shí)空限制的突破，更通過(guò)自媒體平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)使受眾的話語(yǔ)權(quán)有了明顯的提升?；诓煌襟w具有著不同的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合逐漸被賦予著越來(lái)越高的關(guān)注度，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的作用下，為媒體融合提供了更多的可能[2]。我國(guó)各地區(qū)的媒體也紛紛應(yīng)此需求致力于開(kāi)辟更多的融合路徑，然而一些問(wèn)題并未被有效解決。比如傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告銷售經(jīng)營(yíng)模式的依賴以及互聯(lián)網(wǎng)媒體自身思維方面的限制等等。

無(wú)論是何種媒體，無(wú)一例外都是與資金、技術(shù)、人才等因素密切相關(guān)。雖然在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)力作用下，我國(guó)的媒體融合已初見(jiàn)成效，但技術(shù)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的限制性因素依然不容忽視，只有認(rèn)清我國(guó)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，才能進(jìn)一步加大對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的利用度，更有力地推動(dòng)媒體融合。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下推動(dòng)媒體融合發(fā)展對(duì)于現(xiàn)代傳媒體系的構(gòu)建以及我國(guó)媒體的國(guó)際化發(fā)展均具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，媒體融合盡管已于今天取得了一定的成績(jī)，但依然不能止步于此，只有放眼全局以戰(zhàn)略性思維重新審視媒體融合的必要性，才能為行之有效的創(chuàng)新策略開(kāi)辟出更多的順暢渠道。

（一）技術(shù)路徑

媒體融合立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，因此對(duì)于計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴毋庸置疑。傳統(tǒng)媒體的信息傳播本身具有著時(shí)間與空間的限制，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新媒體便是對(duì)時(shí)空限制的革命性顛覆。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷加大相關(guān)技術(shù)改造的力度推動(dòng)新舊傳媒不斷提升融合的深度和廣度，并創(chuàng)建統(tǒng)一的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，保證其功能的發(fā)揮。與此同時(shí)，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)等不斷更新?lián)Q代的情況下，傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)以及流程再造都是為了媒體融合進(jìn)程當(dāng)中功能的趨同，以此來(lái)互補(bǔ)資源的優(yōu)勢(shì)[3]。因此，媒體融合應(yīng)當(dāng)高度結(jié)合各媒體的技術(shù)力量，將技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步優(yōu)化，切實(shí)提升整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體化發(fā)展。

（二）內(nèi)容路徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，信息的內(nèi)容資源成為了媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制主導(dǎo)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的規(guī)律，聯(lián)系人們的生活實(shí)際能夠看出，內(nèi)容資源的重要性越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容資源相對(duì)豐富，傳統(tǒng)媒體本身所具有的權(quán)威性以及身負(fù)的社會(huì)責(zé)任決定了其對(duì)內(nèi)容資源的選擇與使用必須要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)原則，并以此來(lái)提升吸引力；而互聯(lián)網(wǎng)媒體則處于相對(duì)弱勢(shì)的內(nèi)容資源地位，然而其本身所具有的魅力又決定了內(nèi)容資源并不是決定其生存與發(fā)展的主導(dǎo)。從媒體融合的本質(zhì)來(lái)看，可以將其視為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的一種商業(yè)交易模式，因此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)程中的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是內(nèi)容的互補(bǔ)。只有對(duì)傳統(tǒng)的盈利模式進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，才能為媒體融合進(jìn)程的進(jìn)一步提速提供新的支持。

（三）跨產(chǎn)業(yè)路徑

媒體的跨產(chǎn)業(yè)融合意在打破新舊媒體之間的產(chǎn)業(yè)界限。縱觀當(dāng)前的傳媒行業(yè)市場(chǎng)，都在為資源的爭(zhēng)奪而進(jìn)行著日益劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了贏得更大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的相互滲透成為了一個(gè)趨勢(shì)，且不論其在此過(guò)程中所采取的是怎樣的態(tài)度，僅就傳播質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的提升來(lái)看，媒體融合的優(yōu)勢(shì)就已無(wú)需多言[4]。在此基礎(chǔ)上，將不同行業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)融合理念嵌入到媒體融合進(jìn)程中亦能起到更大的效果。當(dāng)前，媒體行業(yè)市場(chǎng)的效能正在朝正向化發(fā)展，媒體的跨界創(chuàng)新已然成為了大的趨勢(shì)，因此有必要以更加開(kāi)放的態(tài)度加強(qiáng)媒體行業(yè)的聯(lián)盟與合作，將資源支持范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，確保通過(guò)資源配置的優(yōu)化推動(dòng)媒體影響力的提升。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)與媒體的變革，在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷進(jìn)步的作用下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代又憑借著網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)優(yōu)勢(shì)為媒體的融合創(chuàng)造了空前的機(jī)遇，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將越來(lái)越緊密。

注釋：

[1]楊祖增、張仁漢.媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）：52-56.

[2]許志強(qiáng)、劉彤、李海東.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑[J].電視技術(shù)，2015（16）：21-25.

[3]張?zhí)K秋、顧江.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：50-54.

[4]王靜、張晗.探析媒介融合背景下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展——以芒果TV為例[J].中國(guó)廣告，2015（12）：112-115.