李　慧，饒和平，唐湘茜

(1.長(zhǎng)江水利委員會(huì)《水利水電快報(bào)》編輯部，湖北 武漢　430010；2. 長(zhǎng)江水利委員會(huì) 期刊編輯部，湖北 武漢　430010)

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我國(guó)傳統(tǒng)期刊新媒體融合發(fā)展?fàn)顩r探析及啟示

李慧1，饒和平2，唐湘茜1

(1.長(zhǎng)江水利委員會(huì)《水利水電快報(bào)》編輯部，湖北 武漢430010；2. 長(zhǎng)江水利委員會(huì) 期刊編輯部，湖北 武漢430010)

隨著期刊改革的不斷深化，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的生存和發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的需要，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊試圖尋求與新媒體融合的辦刊道路，以謀求自身的進(jìn)一步發(fā)展壯大。對(duì)國(guó)家近期在期刊多媒體融合方面的政策和相關(guān)訊息進(jìn)行了解讀，介紹了我國(guó)傳統(tǒng)期刊與多媒體融合發(fā)展之路上取得成功的案例，并結(jié)合先行者的成功經(jīng)驗(yàn)，深入思考，為其他嘗試進(jìn)行多媒體融合戰(zhàn)略的期刊，提供參考和借鑒的對(duì)策和建議。

新媒體；傳統(tǒng)期刊；成功經(jīng)驗(yàn)；期刊數(shù)字化

編輯作為信息和知識(shí)的加工與傳播者，在媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變時(shí)，編輯對(duì)信息的獲取、受眾對(duì)信息的需求、信息的傳播模式、表現(xiàn)形式等也發(fā)生了一系列的變化。新媒體對(duì)編輯的能力也提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、跨界化的信息環(huán)境使得過(guò)去以傳者為中心的信息傳播模式逐漸被以受眾為中心的傳播模式取代，這也間接影響了編輯對(duì)稿件的處理[1-2]。本文對(duì)國(guó)家近期在期刊多媒體融合方面的政策和相關(guān)信息進(jìn)行了解讀，介紹了我國(guó)傳統(tǒng)期刊與多媒體融合發(fā)展之路上取得成功的案例，并結(jié)合先行者的成功經(jīng)驗(yàn)，深入思考，為其他嘗試進(jìn)行多媒體融合戰(zhàn)略的期刊，提供參考和借鑒的對(duì)策和建議。

1　政策指導(dǎo)性意見(jiàn)建議

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展在政府部門(mén)的指導(dǎo)和推動(dòng)下快速的發(fā)展，開(kāi)啟了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、升級(jí)換代之路。《數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃》指出，數(shù)字出版“已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分。大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)”。傳統(tǒng)的以紙媒為中心的出版方式，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而相應(yīng)地發(fā)生變化[3]。2016年3月18～19日，由中國(guó)新聞出版研究院主辦的首屆期刊融合發(fā)展高峰論壇在京召開(kāi)，會(huì)上明確了國(guó)家新聞出版廣電總局將進(jìn)一步加大政策扶持力度，以及加強(qiáng)行業(yè)管理，有效推動(dòng)期刊業(yè)的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型優(yōu)化的政策思路。通過(guò)對(duì)以上政策進(jìn)行深入解讀，適合我國(guó)期刊媒體的融合發(fā)展的途徑和措施可總結(jié)如下。

1)提升產(chǎn)品內(nèi)容，打造精品期刊，推動(dòng)與新媒體的融合發(fā)展。期刊應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容生產(chǎn)特色化、品牌化、分眾化上下功夫，打造精品期刊，提升品牌效應(yīng)，切實(shí)將傳統(tǒng)期刊的專(zhuān)業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，力求點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地把高質(zhì)量、量身定做的數(shù)字內(nèi)容分類(lèi)精準(zhǔn)推送到讀者手中，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)，切實(shí)增加讀者的參與度、關(guān)注度，更好地發(fā)揮期刊輿論引導(dǎo)、思想傳播和文化傳承的作用，推動(dòng)與新媒體的融合發(fā)展。

2)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，架構(gòu)多媒體渠道，支撐和保障新媒體的融合發(fā)展。平臺(tái)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)互為依托、不可或缺。目前微博、微信、二維碼、客戶端等新媒體產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)十分成熟，期刊應(yīng)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，打造屬于自己的基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、智能手機(jī)、平板電腦等的各種新型平臺(tái)，支撐和保障新媒體的融合發(fā)展。

3)強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)新媒體的融合發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)期刊和各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系，必須打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)和路徑依賴(lài)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維[4]。

2　大眾消費(fèi)類(lèi)期刊新媒體融合成功經(jīng)驗(yàn)

很多大眾消費(fèi)類(lèi)期刊一開(kāi)始也是立足本專(zhuān)業(yè)，但是不同于專(zhuān)業(yè)期刊堅(jiān)持走傳統(tǒng)學(xué)術(shù)道路，他們經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，沖破了專(zhuān)業(yè)、行業(yè)等諸多客觀限制，成為了被社會(huì)各行業(yè)所廣泛接受且喜愛(ài)的大眾消費(fèi)期刊，獲得了超越了專(zhuān)業(yè)、行業(yè)甚至地域的廣泛影響力。

例如下面將要重點(diǎn)談到的《時(shí)尚》、《電子競(jìng)技》、《糖煙酒周刊》、《父母必讀》、《三聯(lián)生活周刊》和《中國(guó)新聞周刊》等，在媒體融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)和路徑探索中已經(jīng)取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，可供借鑒。

1)以創(chuàng)辦新媒體的思維打造電子媒介平臺(tái)內(nèi)容。這些成功走出新媒體融合之路的社科類(lèi)期刊，其傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物已經(jīng)是行業(yè)翹楚，有的甚至是發(fā)行量逾百萬(wàn)的具有大眾影響力的全國(guó)知名期刊，但是在與網(wǎng)站、微信平臺(tái)、APP等電子新媒體融合時(shí)，并沒(méi)有直接將期刊生產(chǎn)的內(nèi)容簡(jiǎn)單照搬，而是以一種創(chuàng)辦新媒體的姿態(tài)，深入研究電子媒體的傳播特點(diǎn)，結(jié)合期刊定位，重新打造傳播內(nèi)容。因此，可以與期刊的傳播形成合力，不斷擴(kuò)大受眾范圍，強(qiáng)化期刊品牌效應(yīng)。有的甚至完全放棄原有紙質(zhì)期刊的固有語(yǔ)言體系和特色，以電子傳播受眾的特點(diǎn)為目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容打造。例如《中國(guó)新聞周刊》，作為嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)類(lèi)大刊，在其微信平臺(tái)和官方微博上完全采用輕松、活潑、接地氣且個(gè)性化、擬人化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，以適應(yīng)受眾淺閱讀、碎片化閱讀的特點(diǎn)，吸引粉絲百萬(wàn)。

2)通過(guò)與新媒體的融合，擴(kuò)展傳統(tǒng)期刊的服務(wù)范圍和深度，吸引更廣泛受眾。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與讀者和受眾的溝通方式較為單一，受眾處于被動(dòng)的信息接受方，其需求得到滿足的程度有限。與新媒體相融合之后，可以不斷拓展服務(wù)范圍，甚至主動(dòng)開(kāi)發(fā)受眾的潛在需求。例如《父母必讀》雜志，以前只是通過(guò)雜志內(nèi)容對(duì)撫育經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行平面化傳授，現(xiàn)在利用掃二維碼看視頻的方式融合了多媒體的傳播方式，使傳播內(nèi)容更加立體直觀，更能滿足受眾需求?！度?lián)生活周刊》發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——松果APP，將之前的讀者變成各種線下活動(dòng)的參與者，形成全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

3)立足與所在行業(yè)，主動(dòng)參與甚至努力引領(lǐng)行業(yè)的變革與發(fā)展。作為讀者受眾只限于某一行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性媒體，不應(yīng)該滿足于只做行業(yè)信息的“傳遞者”，要努力整合行業(yè)內(nèi)部的各種渠道、資源，助力行業(yè)的深化發(fā)展。例如《電子競(jìng)技》雜志，通過(guò)組織并主辦“電子競(jìng)技行業(yè)高峰論壇”的方式，深度參與我國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展?！短菬熅浦芸冯s志，通過(guò)舉辦各種行業(yè)活動(dòng)，將所在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)充分銜接，幫助服務(wù)對(duì)象去適應(yīng)行業(yè)的每一次轉(zhuǎn)型和變革，從中體現(xiàn)媒體更廣泛的社會(huì)責(zé)任。

3　科技學(xué)術(shù)類(lèi)期刊媒體融合成功經(jīng)驗(yàn)

科技學(xué)術(shù)期刊是一種經(jīng)過(guò)同行評(píng)審的期刊，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的文章通常涉及特定的學(xué)科。學(xué)術(shù)期刊展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用[5]。目前，國(guó)內(nèi)外很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)開(kāi)始探索如何利用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高自身的學(xué)術(shù)水平，在行業(yè)內(nèi)獲得更廣泛的影響力。一些學(xué)術(shù)類(lèi)的期刊或者相關(guān)出版機(jī)構(gòu)，包括中科院文獻(xiàn)情報(bào)研究中心、《植物學(xué)報(bào)(英文版)》編輯部、《科學(xué)通報(bào)》、《中國(guó)國(guó)家地理》等已經(jīng)通過(guò)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)提高期刊學(xué)術(shù)和行業(yè)影響力等方面積累了如下成功經(jīng)驗(yàn)。

1)OA模式提高科技期刊內(nèi)容的傳播范圍。OA即開(kāi)放獲取(Open Access)，將學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容對(duì)讀者免費(fèi)開(kāi)放，不再向讀者收取費(fèi)用，轉(zhuǎn)而向論文作者收取“稿件處理費(fèi)”的模式。國(guó)際知名的科技期刊出版集團(tuán)越來(lái)越多的采用OA模式，來(lái)吸引更多讀者。目前，國(guó)內(nèi)采用OA模式的學(xué)術(shù)期刊比較少，作為學(xué)術(shù)期刊電子化轉(zhuǎn)型的重要路徑之一，值得深入研究，審慎嘗試。

2)科技期刊應(yīng)堅(jiān)持“專(zhuān)家辦刊”的模式，保障稿件學(xué)術(shù)質(zhì)量水平。目前國(guó)內(nèi)科技期刊多采用“編輯部辦刊”的模式，由編輯深度參與稿件的審編過(guò)程，這對(duì)于識(shí)別并遴選出高水平稿件較為不利?！吨参飳W(xué)報(bào)(英文版)》從2003年開(kāi)始，對(duì)主編、編委會(huì)對(duì)雜志的責(zé)權(quán)進(jìn)行重新明確，讓其最大程度的參與組稿、選稿過(guò)程，同時(shí)對(duì)編輯部人員的工作職責(zé)進(jìn)行劃分，將其定位為“專(zhuān)家辦刊”的協(xié)助者和服務(wù)者。通過(guò)兩方面的共同努力，雜志學(xué)術(shù)水平和國(guó)際影響力提升迅速。

3)科技期刊應(yīng)找準(zhǔn)定位，尋找適合自身發(fā)展壯大的空間。科學(xué)技術(shù)期刊除了有專(zhuān)業(yè)分類(lèi)之外，還應(yīng)該對(duì)行業(yè)的特點(diǎn)、自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入研究，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。《科學(xué)通報(bào)》原來(lái)跟《科學(xué)通報(bào)(英文版)》存在很大程度的內(nèi)容重合問(wèn)題，自身特點(diǎn)不彰顯。經(jīng)過(guò)深入研究，決定跟“英文版”徹底在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)分離，重點(diǎn)關(guān)注全社會(huì)聚焦的難點(diǎn)熱點(diǎn)科學(xué)問(wèn)題，報(bào)道反映中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的研究論文。差異化定位策略，使得雜志的知名度和影響力迅速提升，發(fā)展空間也更為廣闊。

4)不斷對(duì)編輯隊(duì)伍能力和水平進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)。編輯人才是科技期刊辦刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，首先在人才引進(jìn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，引入有專(zhuān)業(yè)背景、能力出眾且富有責(zé)任心的“人才”。例如《植物學(xué)報(bào)(英文版)》和《科學(xué)通報(bào)》都引進(jìn)了有海外留學(xué)研究背景的博士(博士后)加入編輯隊(duì)伍；其次，在進(jìn)入編輯崗位之后，要注重對(duì)其的培訓(xùn)和提升，通過(guò)增強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)部的交流和溝通，更多的參與學(xué)術(shù)活動(dòng)等方式，提高專(zhuān)業(yè)水平，才能保證期刊內(nèi)容質(zhì)量。

4　建議和對(duì)策

1)傳統(tǒng)期刊應(yīng)該明確自身定位和發(fā)展目標(biāo)，并有針對(duì)性的對(duì)現(xiàn)有辦刊模式進(jìn)行調(diào)整。如科技類(lèi)期刊，其所在的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)決定了其無(wú)法像某些社科類(lèi)大眾消費(fèi)期刊那樣追求大眾接受度，就應(yīng)該將辦刊重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)移到對(duì)稿件學(xué)術(shù)內(nèi)容的打造上，吸取“科學(xué)家辦刊”模式的成功經(jīng)驗(yàn)，讓更多的行業(yè)專(zhuān)家更大程度的參與到辦刊過(guò)程中來(lái)。

2)傳統(tǒng)期刊應(yīng)該明確自身優(yōu)勢(shì)，深入研究行業(yè)需求，找準(zhǔn)新形勢(shì)下刊物發(fā)展的定位。不要為了可以追求與新媒體的融合而盲目丟掉期刊之前多年發(fā)展所積累的辦刊資源，這些多年積攢的，如作者、讀者等辦刊支撐力量，仍然將是期刊或者轉(zhuǎn)型或者進(jìn)一步發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，應(yīng)該認(rèn)真研究所在行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和需求，找準(zhǔn)適合自身的切入點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。

3)傳統(tǒng)期刊要走多媒體融合發(fā)展的道路，應(yīng)該充分解放思想，拓寬思路，以創(chuàng)辦新媒體的姿態(tài)來(lái)進(jìn)行布局和實(shí)施。首先要加強(qiáng)對(duì)新媒體規(guī)律的摸索和掌握，找準(zhǔn)“刊”和“網(wǎng)”如何實(shí)現(xiàn)合理銜接的方式；其次要對(duì)行業(yè)受眾的需求進(jìn)行充分研究和細(xì)分，在結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，尋求利用電子新媒體手段服務(wù)受眾的準(zhǔn)確路徑。

4)傳統(tǒng)期刊在追求自身發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)自己作為專(zhuān)業(yè)媒體的責(zé)任和使命，在滿足行業(yè)信息交流的同時(shí)，還要增強(qiáng)自身在行業(yè)內(nèi)的參與程度，不斷拓展并整合行業(yè)資源，助力整個(gè)行業(yè)發(fā)展和深化，實(shí)現(xiàn)期刊社會(huì)效益的最大化。

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2016—05—31

李慧(1983—)，女，湖北武漢人，編輯，水利類(lèi)工學(xué)碩士，新聞傳播雙學(xué)位，主要從事科技期刊的研究和編輯工作.

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1009-2714(2016)03-0027-03