李巖　李明澤

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以新媒體為信息傳播的新一代媒體技術(shù)不斷影響我們的生活，為我們提供了更便捷、全面、豐富的的信息。如今，以新媒體為代表的自媒體平臺(tái)正在蓬勃發(fā)展，新媒體逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?。本文主要分析了新媒體的基本概念及特點(diǎn)，探討并研究新媒體對(duì)人們社會(huì)生活的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；社會(huì)生活；影響

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0209-02

進(jìn)入21世紀(jì)，以新媒體為代表的新一代新聞及信息傳播方式逐漸占領(lǐng)傳媒市場(chǎng)，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播拓展媒介空間，積累了比傳統(tǒng)媒體更龐大的受眾群體，傳媒對(duì)社會(huì)的影響力也逐漸增加。如今，新媒體依托手機(jī)通訊設(shè)備，為人們推送信息和即時(shí)交流提供便利，這種迅捷及便利的媒體傳播方式正在一步一步影響人們的社會(huì)生活。

一、新媒體的概念

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體形成的新一代信息傳播手段，是傳統(tǒng)媒體比如報(bào)刊、廣播、電視等發(fā)展中逐漸演變的一種新的媒體形態(tài)，融合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及無線通訊技術(shù)，信息終端包括現(xiàn)在逐漸普及的電腦、人們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C(jī)通訊工具和現(xiàn)代化數(shù)字電視，新媒體通過這些工具向人們傳遞豐富的新聞信息以及娛樂服務(wù)。

對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點(diǎn)，主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）滿足了人們?nèi)粘Ｐ蓍e與娛樂的要求。隨著人民生活水平的不斷提高以及物質(zhì)文明的提升，人們?yōu)榱司徑饪旃?jié)奏帶來的身心壓力，借助新媒體的豐富娛樂功能滿足人們閑暇時(shí)間放松身心的需求。

（二）滿足了人們及時(shí)溝通與互動(dòng)的需求。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新一代媒體環(huán)境在信息傳播訴求上逐漸滿足了人們的個(gè)性化需求，相比傳統(tǒng)媒體，受眾在新媒體環(huán)境下既是信息傳播者又是信息接收者，扮演著雙重角色。

（三）互動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體在信息傳播上具有更好的互動(dòng)性，信息交流的主動(dòng)性更強(qiáng)，受眾利用新媒體的即時(shí)溝通功能實(shí)現(xiàn)信息接收與反饋的及時(shí)有效。

（四）內(nèi)容豐富。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源體系，逐漸形成并完善信息，使各類新聞報(bào)道涵蓋全面、視角多樣，為受眾呈現(xiàn)不一樣的視角，體現(xiàn)了新媒體個(gè)性化需求的特點(diǎn)。

二、新媒體的特征

新媒體的演變是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的，抓住傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，利用互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的優(yōu)勢(shì)，新媒體在新的時(shí)代背景下得以快速發(fā)展，對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下幾個(gè)方面的特征：

（一）開放性

新媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)以及無線通訊實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)表門檻較低，人們無需提供真實(shí)信息，實(shí)現(xiàn)了匿名留言與意見表達(dá)功能，使得信息的就留更加自由、分散、真實(shí)，這種媒體交流格局在以前傳統(tǒng)媒體占主流的時(shí)候是根本無法實(shí)現(xiàn)的。新媒體對(duì)信息參與者采取來者不懼的態(tài)度，對(duì)言論幾乎沒有經(jīng)過篩選以及過濾，人們可以利用新媒體的留言功能發(fā)表自己內(nèi)心的看法，體現(xiàn)新媒體的開放功能，實(shí)現(xiàn)了信息的公開交流。但是由于新媒體信息發(fā)表的自由化，也造成信息的真實(shí)性降低，存在大量的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，這對(duì)新媒體的信息安全產(chǎn)生危害。

（二）傳播渠道多元化

電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上往往只存在單一的傳播手段，雖然近幾年隨著新技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也不斷開放新的信息傳播平臺(tái)，但是這相比新媒體卻不可同日而語(yǔ)，新媒體借助現(xiàn)代人們常用的手機(jī)、電腦實(shí)現(xiàn)了信息的多手段傳播，并且信息形式多種多樣，利用論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)電視等進(jìn)行信息的傳遞與發(fā)布，這種多元化的傳播手段為人們及時(shí)接收信息提供便利。

（三）共生、交互特性

新媒體的共生與交互功能體現(xiàn)在信息傳播者與接收者這兩個(gè)基本概念上，在新媒體環(huán)境下，受眾既是信息的傳播者又是信息的接受者，因此新媒體傳播者與受眾的界限基本不存在，兩者“一榮俱榮，一損俱損”。新媒體的這種交互特性賦予了受眾更大的權(quán)利，他們的言論及反饋有時(shí)甚至能決定某個(gè)事態(tài)的發(fā)展。

（四）傳播速度快

新媒體傳播速度迅速是其重要的一個(gè)特征，在信息的發(fā)布上，新媒體只需依托簡(jiǎn)單的發(fā)布平臺(tái)就能將信息迅速發(fā)送出去，借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播功能，信息能到達(dá)世界各地。這對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，信息發(fā)布的制約性更低，發(fā)布流程也迅速降低，因此，新媒體在信息發(fā)布上通常具有“同步”的特性，即信息發(fā)布與事件的產(chǎn)生無限接近同步，更加凸顯新聞“新鮮”、“及時(shí)”、“同步”等吸引受眾的功能。

（五）傳播方式的扁平化發(fā)展

信息傳播方式的扁平化即減少信息傳遞的中間過程，實(shí)現(xiàn)信息傳播者--接受者直接傳遞的功能，減少中間人員對(duì)信息的干擾，因?yàn)樵谛畔⒌膫鞑ブ?，隨著中間環(huán)節(jié)的增加，信息會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，信息加工人在原信息中加入了自己主觀意念，使信息內(nèi)容發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，為了提高新聞的可觀賞性以及選擇傳播的功能，常常是由采集人員整合信息后，交由技術(shù)人員進(jìn)行加工，將某些事實(shí)刪去或者增加某些事實(shí)進(jìn)去，這使得最終呈現(xiàn)的信息并不完全是真實(shí)的，而新媒體則不一樣，因?yàn)樾畔l(fā)布人往往是受眾個(gè)人，為了保證信息的真實(shí)性，通常表現(xiàn)的都是最真實(shí)的信息。

三、新媒體對(duì)人們生活的影響

（一）新媒體對(duì)人際交往的影響

新媒體基于現(xiàn)在普及的電腦以及手機(jī)等通訊工具，改變了人們傳統(tǒng)的交流溝通方式。在新媒體還未出來以前，人們通常利用短信進(jìn)行信息的交流，而當(dāng)新媒體逐漸發(fā)展并完善后，人們更多的利用新媒體中的即使交流工具來實(shí)現(xiàn)雙方的交流與溝通，并且這類工具使用費(fèi)用低，信息交互能力強(qiáng)。隨著新媒體腳步的不斷推進(jìn)，年輕一代的受眾正在利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體來改善現(xiàn)有的生活環(huán)境。

新媒體具有連接中介化的人性服務(wù)功能，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體環(huán)境，為相隔異地的人提供溝通交流的媒介，網(wǎng)絡(luò)交流還有超人性化的特點(diǎn)，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)的信息交互功能，交互者在互動(dòng)交流時(shí)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)隱藏功能將自己的缺點(diǎn)掩蓋，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，這比傳統(tǒng)的面對(duì)面交流更能使受眾控制自身情緒，但是相對(duì)而言，這種傳播方式也更有欺騙性，會(huì)讓受眾極力構(gòu)建自己良好的網(wǎng)絡(luò)形象，使信息的真實(shí)性變質(zhì)。

新媒體在給現(xiàn)代人際交往帶來極大便利同時(shí)也產(chǎn)生諸多問題，因?yàn)樾旅襟w的溝通方式是基于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)無法傳遞人們面對(duì)面交流產(chǎn)生的語(yǔ)氣變化（如表情），并且人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)交流上更喜歡掩飾自己，導(dǎo)致線上線下判若兩人。現(xiàn)代交流工具比如MSN、手機(jī)溝通軟件、電子郵箱等新媒介傳播方式雖然豐富了人們的交流方式，但是實(shí)際上也間接的產(chǎn)生了一些人際交流上的誤解，比如一些重要的信息，選擇發(fā)送人錯(cuò)誤，這會(huì)產(chǎn)生一定的誤會(huì)。

（二）新媒體對(duì)人們文化興趣的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式也發(fā)生了重要改變，電子閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的書本閱讀成為人們吸收知識(shí)的重要方式。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)成人手機(jī)閱讀比例達(dá)到51.8%，同比增長(zhǎng)9.9%，并且調(diào)查顯示，我國(guó)成人人均手機(jī)閱讀時(shí)間超過半小時(shí)。

從閱讀內(nèi)容上看，人們閱讀的內(nèi)容大部分是微博、微信等自媒體刊載的軟文，這些信息具有豐富、全面、新穎、有趣的特點(diǎn)，正符合現(xiàn)代人追求高效閱讀及快樂閱讀的需求。

新媒體帶給人們文化興趣的改變還有一個(gè)重要的方面就是視頻收看方式的改變，傳統(tǒng)的電視因?yàn)闊o法快進(jìn)，且各類廣告充斥其中，人們逐漸將視角轉(zhuǎn)向新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)下載及快進(jìn)功能，可以使受眾選擇性的收看電視，并且跳過自己不喜歡的內(nèi)容。

從新聞的傳播方式上來看，新媒體帶給人們文化興趣是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，新媒體在新聞的傳播上更注重事件的趣味性與娛樂性，利用圖片、文字、視頻等構(gòu)成信息量豐富的新聞事件描述，更能吸引受眾。

（三）新媒體對(duì)人類居家的影響

新媒體的發(fā)展催生了一種新的人群，這類人群通常被人稱為“宅男”或“宅女”，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的年輕人依托互聯(lián)網(wǎng)的便利，使人們足不出戶即可了解世界大事且利用網(wǎng)上購(gòu)物來滿足生活所需。因此，如果說電視奠定了人們“宅”形成的基礎(chǔ)，那么新媒體則是促使其成形并流行的重要推力?！罢币蛔謇没ヂ?lián)網(wǎng)及手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通，因此，他們往往對(duì)正常的面對(duì)面人際交往不感興趣，這種趨向最終導(dǎo)致這類人權(quán)在心理、生理以及人際關(guān)系上出現(xiàn)諸多問題，逐漸喪失了正常溝通的能力。許多學(xué)者以及社會(huì)人際研究人員都表示了對(duì)“宅”一族的批評(píng)與擔(dān)憂，并且認(rèn)為新媒體是其中的“隱性殺手”。

當(dāng)然，單從批評(píng)的角度上看待新媒體對(duì)居家的影響是不對(duì)的，因?yàn)樾纬伞罢币蛔迦菏侨藗儗?duì)新媒體的過度依賴產(chǎn)生的，而適當(dāng)?shù)睦眯旅襟w來促進(jìn)居家生活則可為人們生活帶來巨大便利，比如互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，可以滿足上班族繁忙工作下對(duì)家居生活品質(zhì)的需求；利用新媒體實(shí)現(xiàn)家庭辦公，節(jié)能又環(huán)保，并且工作效率也能進(jìn)一步提升；利用新媒體和朋友分享幸福時(shí)刻，將快樂傳遞給他人。這些都是新媒體在居家生活中對(duì)人們生活的積極影響。因此，在探討新媒體對(duì)人們生活的影響時(shí)，不僅要考慮積極影響，還要分析其帶來的不利因素，只有擴(kuò)大新媒體的優(yōu)勢(shì)，降低新媒體對(duì)生活的影響，才能使新媒體更好的為人們生活服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷推進(jìn)，新媒體逐漸影響并改變?nèi)藗兊纳罘绞?，為人民生活提供便利。因此，我們作為新媒體傳播者與接受者，要努力完善自身，提高信息的篩選與內(nèi)容的控制，使信息在保證真實(shí)性的同時(shí)得到迅速傳播，有利于豐富我們的生活，促使新媒體朝更有利人民生活的方向發(fā)展。

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