李亞靜

春節(jié)黃金周期間，由于大部分電商平臺的缺席，一股新的銷售熱潮襲來。商務(wù)部以及各地監(jiān)測部門披露的一組組亮眼數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)依然是實(shí)體零售業(yè)的天下。

2016年春節(jié)期間，全國零售和餐飲企業(yè)的銷售增速終于止跌回穩(wěn)。2月13日，商務(wù)部發(fā)布信息顯示：2016年除夕至正月初六（2月7～13日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約7540億元，比去年春節(jié)黃金周增長11.21%。這一數(shù)字略高于2015年春節(jié)黃金周11%的增速，結(jié)束了此前增速數(shù)據(jù)四連跌的局面。

從各地零售數(shù)據(jù)來看，作為最具吸金能力的城市，北京、上海的銷售數(shù)據(jù)較為樂觀，而廣州百貨業(yè)的止跌回穩(wěn)仍然“在途中”。

據(jù)悉，北京市商務(wù)委監(jiān)測的120家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)，節(jié)日7天累計實(shí)現(xiàn)銷售額55.3億元，同比增長7.7%；上海市商務(wù)委披露的數(shù)據(jù)顯示，上海355家大中型商業(yè)企業(yè)，春節(jié)期間（1月31日至2月13日）共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額90.0億元，同比增長8.2%；2016年春節(jié)期間，廣州十大商場銷售總額約為5.242億元，同比下降1.06%，仍未停止下跌趨勢。

二三線城市消費(fèi)者的消費(fèi)熱情同樣不甘落后。據(jù)悉，春節(jié)期間，天津重點(diǎn)監(jiān)測的179家商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入20.7億元，同比增長10.5%；蘇州市23家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售額8.45億元，同比增長8.2%；濟(jì)南10家百貨超市零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額12.36億元，同比增長12.1%；青島十大商場攬金5億多元，同比增長3.26%？？

此外，部分省份公布的銷售數(shù)據(jù)也不遜色。據(jù)四川省商務(wù)廳披露，四川零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額327億元，同比增長11%左右，消費(fèi)能力可見一斑；而河北省商務(wù)廳披露，全省重點(diǎn)監(jiān)測的125家大型商場、超市、餐飲企業(yè)入賬16.0億元，同比增長7.16%。

除了餐飲和旅游項目，百貨和購物中心無疑是消費(fèi)者春節(jié)消費(fèi)的重要場所。作為零售業(yè)的重要組成部分，商業(yè)百貨和購物中心為了迎客使出了渾身解數(shù)。

春節(jié)期間，廣州各大購物中心似乎都在“不務(wù)正業(yè)”，變身游樂園，全副武裝過大年。據(jù)了解，各購物中心根據(jù)自身定位，選擇了不同的新春裝飾主題。太古匯以“百鳥朝鳳鳴新歲”為主題，將嶺南特色盆景還原放大，把商場裝點(diǎn)成鳥語花香的嶺南庭院；萬菱匯在庭院中央打造了以“花樣年華，別樣心意”為主題的大型牡丹花藝術(shù)裝置，供顧客留影、漫步。

北京的零售業(yè)主打民俗消費(fèi)，推出“喜迎新春—2016北京城里過大年”活動。其中，金源購物中心啟動“申猴‘有機(jī)”主題促銷活動，傳統(tǒng)的吹糖人、畫糖畫、抖空竹等民俗活動走進(jìn)了購物中心，同時融合“線上互動+線下體驗(yàn)”，推出春節(jié)搖紅包等活動；莊勝崇光百貨開展“猴年購翻天”活動，任意消費(fèi)可領(lǐng)取新年紅包。

在天津，銀河購物廣場、大悅城、河?xùn)|萬達(dá)廣場、永旺購物中心等商業(yè)綜合體以其多元化、多業(yè)態(tài)聚集的優(yōu)勢，舉辦一系列主題活動，日均客流是平日3倍以上，成為節(jié)日期間市民和游客休閑消費(fèi)的亮點(diǎn)。

成都的消費(fèi)呈現(xiàn)多元化，集合高端百貨、專業(yè)店、超市、書店、巨幕影院、美食廣場、兒童游樂館等眾多時尚生活元素的全業(yè)態(tài)，成為節(jié)日消費(fèi)新的增長點(diǎn)。IFS、環(huán)球中心、來福士、天府凱德、龍湖北城天街等城市綜合體的整體營業(yè)收入增長高于單純百貨店、大型賣場業(yè)態(tài)的銷售收入增長，均保持了10%以上的增長。

可以看出，春節(jié)期間，傳統(tǒng)消費(fèi)正在向娛樂休閑型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者走進(jìn)商場不僅是為了購物，更是為了滿足體驗(yàn)、娛樂、休閑等需求。