董笑妍

時(shí)值2016年，“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”已經(jīng)成功舉辦了11年。在這11年里，大獎(jiǎng)一直致力于通過對(duì)服裝品牌的市場(chǎng)檢驗(yàn)和客觀評(píng)價(jià)，樹立年度行業(yè)榜樣，加強(qiáng)中國(guó)服裝行業(yè)與企業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，并推動(dòng)中國(guó)服裝品牌更加前瞻潮流風(fēng)尚，更加注重文化品格，更加貼近公眾消費(fèi)，促進(jìn)品牌全面發(fā)展。

強(qiáng)勢(shì)跨界，擴(kuò)大社會(huì)影響力

今年，大獎(jiǎng)形成的時(shí)尚文化影響力吸引了海爾集團(tuán)、天貓服飾等國(guó)內(nèi)實(shí)力集團(tuán)的參與。

海爾洗衣機(jī)·2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)將以跨界融合的運(yùn)作手法、更加完善的評(píng)審機(jī)制和設(shè)立“獎(jiǎng)項(xiàng)代言人”的全新宣傳思路，將大獎(jiǎng)從一個(gè)表彰中國(guó)自主服裝品牌的榮譽(yù)舞臺(tái)，逐漸全面轉(zhuǎn)向?yàn)椋転樯鐣?huì)帶來一手品牌、時(shí)尚及財(cái)經(jīng)資訊，以服裝品牌消費(fèi)為前導(dǎo)的、全民參與的文化時(shí)尚事件。

此次跨界合作是大獎(jiǎng)首次與家電企業(yè)和電商企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以大獎(jiǎng)作為紐帶，海爾洗衣機(jī)植入高端洗衣機(jī)新概念，并與眾多志同道合的服裝品牌一起，建立了“智慧洗護(hù)生態(tài)圈”計(jì)劃。該計(jì)劃將以科技手段革新傳統(tǒng)服裝洗護(hù)概念，以更加精細(xì)化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者帶來全新的服裝洗護(hù)體驗(yàn)，并使服裝品牌的售后服務(wù)更加完善。

同時(shí)，電商作為服裝品牌宣傳與銷售的主要途徑之一，也得到了大獎(jiǎng)空前的高度重視，與天貓服飾平臺(tái)的全面合作正是基于此。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅是服裝品牌銷售的平臺(tái)，更是能與廣大消費(fèi)者建立最普遍、最直接、最快捷聯(lián)系的重要平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大獎(jiǎng)不僅可以更權(quán)威、廣泛地樹立品牌榜樣效應(yīng)，也能通過評(píng)選過程促進(jìn)參選品牌的實(shí)際銷售，這正契合了大獎(jiǎng)打造全民文化時(shí)尚事件的初衷。

此外，大獎(jiǎng)還首次采用了品牌領(lǐng)軍人物群體形象為活動(dòng)代言的方式，向社會(huì)推出大獎(jiǎng)新形象，使公眾在認(rèn)同大獎(jiǎng)的同時(shí)，也深入了解行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖。同時(shí)，通過代言人鮮活的形象，中國(guó)服裝大獎(jiǎng)這一行業(yè)榮譽(yù)平臺(tái)將向社會(huì)傳遞更多正能量，為年輕人樹立更多標(biāo)桿。該計(jì)劃一經(jīng)提出，便獲得了企業(yè)家的全力支持和行業(yè)好評(píng)。

完善機(jī)制，榮譽(yù)與業(yè)績(jī)雙豐收

為配合各項(xiàng)革新，大獎(jiǎng)也及時(shí)完善了評(píng)審機(jī)制。

首先，本次大獎(jiǎng)報(bào)名分兩大途徑，一是由國(guó)內(nèi)自主服裝品牌通過中國(guó)服裝協(xié)會(huì)官網(wǎng)報(bào)名端口，自愿在線報(bào)名；二是由海爾洗衣機(jī)·2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)提名委員會(huì)提名，產(chǎn)生符合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的候選品牌，來源分別為中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男、女、童、運(yùn)動(dòng)休閑、內(nèi)衣、羽絨各專業(yè)委員會(huì)提名品牌，天貓服飾頻道推薦品牌，百家億元商場(chǎng)品牌覆蓋率調(diào)查中排名前列的品牌，以及第一至第十屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)提名品牌。

報(bào)名截止后，由大獎(jiǎng)組委會(huì)組織召開提名評(píng)審會(huì)議，產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)的提名品牌名單。

隨后各提名品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)評(píng)選階段，由天貓服飾平臺(tái)提供銷售與推廣幫助，并建立“大獎(jiǎng)”專題頁面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。大獎(jiǎng)專題頁面將全程為提名品牌的天貓旗艦店提供鏈接，帶動(dòng)店鋪銷售業(yè)績(jī)。各提名品牌也可在此基礎(chǔ)上聯(lián)動(dòng)各式店鋪活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力與知名度。

同時(shí)，大獎(jiǎng)還將以2015獲獎(jiǎng)品牌領(lǐng)軍人物群體形象代言的形式推廣各獎(jiǎng)項(xiàng)，在持續(xù)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選期間根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立不同的主題日。

最終，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選由網(wǎng)絡(luò)投票與此階段提名品牌發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)銷售組合，按不同比重計(jì)入大獎(jiǎng)最終評(píng)選分?jǐn)?shù)。

十五項(xiàng)大獎(jiǎng)，托舉服裝行業(yè)新榜樣

網(wǎng)絡(luò)評(píng)選結(jié)束后將進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選階段，由專家評(píng)審團(tuán)、媒體評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)投票。提名品牌的最終評(píng)選分?jǐn)?shù)由普華永道公司統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選成績(jī)與現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選成績(jī)，按合理比例共同組成。

大獎(jiǎng)的整體評(píng)審過程，也將委托普華永道公司進(jìn)行全程審計(jì)監(jiān)控。

現(xiàn)場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)·2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)將最終產(chǎn)生最佳商務(wù)男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風(fēng)格女裝品牌、最佳時(shí)尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌、最佳休閑時(shí)裝品牌、最佳童裝品牌、最佳內(nèi)衣品牌共十大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)品牌。

此外，組委會(huì)還設(shè)立了特別獎(jiǎng)項(xiàng)——互聯(lián)網(wǎng)最具潛力品牌、互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)新品牌、互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)意品牌，以及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)、行業(yè)支持大獎(jiǎng)，共五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

秉承創(chuàng)建新的品牌自檢體系，更好地體現(xiàn)市場(chǎng)化、社會(huì)化檢驗(yàn)原則，是大獎(jiǎng)革新的指導(dǎo)思想，逐項(xiàng)舉措變革都為力促大獎(jiǎng)成為一個(gè)由協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)、電商、上下游企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營(yíng)銷與市場(chǎng)熱點(diǎn)共存的社會(huì)事件。未來，大獎(jiǎng)會(huì)為更多的中國(guó)優(yōu)秀自主服裝品牌提供新的平臺(tái)與契機(jī)，為正處在新時(shí)期、新浪潮、新常態(tài)下的中國(guó)服裝業(yè)帶來新的收獲與希望。