福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 方璐萍

基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展及對(duì)策探討①

福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 方璐萍

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下，我國(guó)會(huì)展業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中的領(lǐng)導(dǎo)體制不順暢、管理方式不科學(xué)、會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)性工作比較薄弱等因素都在不同程度上制約了會(huì)展業(yè)的進(jìn)步。本文主要從專業(yè)人員缺失、基礎(chǔ)設(shè)施不足、參與主體單一、區(qū)域發(fā)展不平衡等方面，闡述了我國(guó)基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下會(huì)展業(yè)發(fā)展所面臨的問題，并提出培養(yǎng)引進(jìn)高素質(zhì)會(huì)展人才、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐、發(fā)展中西部地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群、改善參與主體單一的現(xiàn)狀、制定國(guó)家層面的會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展民辦會(huì)展組織和中介組織等一系列發(fā)展對(duì)策，以加快推動(dòng)會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 會(huì)展業(yè) 機(jī)遇 對(duì)策

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷進(jìn)步和發(fā)展，基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國(guó)的會(huì)展行業(yè)正在突飛猛進(jìn)地發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中最為重要的新興行業(yè)之一。近些年來，我國(guó)會(huì)展業(yè)的重心，從西方逐步轉(zhuǎn)移到東方。廣義的會(huì)展包含會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，是現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中重要的構(gòu)成部分，是集經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、商品展覽展示、科學(xué)文化交流為一體，還具有招商引資、信息傳播、交通運(yùn)輸、商貿(mào)流通、旅游服務(wù)、城市建設(shè)等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為世界支柱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一，會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1 專業(yè)人員缺失

基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下的我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展，帶有顯著的特點(diǎn)，主要分為政策性較強(qiáng)、專業(yè)程度高、涉及面廣泛，對(duì)會(huì)展業(yè)人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)要求比較高。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展普遍面臨高素質(zhì)人員缺失的問題。根據(jù)資料調(diào)查統(tǒng)計(jì)，會(huì)展業(yè)專業(yè)性人才需求高達(dá)社會(huì)人才總需求的65%以上。會(huì)展性人才的專業(yè)素質(zhì)要求較為全面，需熟練掌握策劃、翻譯、組織等多方面的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)還需具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，通過多種技能的融會(huì)貫通，最終才能成為綜合性會(huì)展專業(yè)人才。辦展主體綜合素質(zhì)較差，會(huì)展業(yè)配套功能性較弱，英語口譯不夠精通，難以熟練掌握會(huì)議組織策劃、展覽設(shè)計(jì)，以及不具備實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)性人員被廣泛應(yīng)用，都是當(dāng)前會(huì)展業(yè)人才引進(jìn)中尤為突出的問題。此外，會(huì)展業(yè)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、旅游服務(wù)能力與國(guó)外的人才培養(yǎng)，還存在不小的距離，也是阻礙會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

自19世紀(jì)之后，大批量的會(huì)展中心在全國(guó)各地迅速興起，但在其發(fā)展中也存在許多不足之處，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，建設(shè)規(guī)模比較小，這些因素都直接關(guān)系到我國(guó)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的重要因素。德國(guó)最大的會(huì)展中心漢諾威展覽中心，室內(nèi)展覽面積將近50萬平方米。而我國(guó)廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心琶州展館，室內(nèi)展覽面積為13萬平方米。我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展比較發(fā)達(dá)的城市都在不同程度上面臨著展覽場(chǎng)地小、地點(diǎn)散、展覽館陳舊等問題，一部分展覽館還存在交通不便等問題，這些面臨的問題都會(huì)影響我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，不符合大型國(guó)際會(huì)展辦展要求[1]。

1.2.1 參與主體單一

站在形式角度上分析國(guó)內(nèi)的會(huì)展行業(yè)參與主體，可將其大致分為五個(gè)辦展主體，其中包括政府部門、國(guó)有企事業(yè)單位、民營(yíng)企業(yè)單位、外資企業(yè)以及商協(xié)會(huì)。從會(huì)展舉辦活動(dòng)的實(shí)際操作上看，國(guó)家政府部門仍然是我國(guó)主辦展覽的主體部門，即使有民營(yíng)企業(yè)參與舉辦的會(huì)展活動(dòng)，仍一定程度上受政府部門的管控。其次，多數(shù)大型活動(dòng)，例如中央電視臺(tái)、省市級(jí)的政府部門以及全國(guó)性商協(xié)會(huì)組織的展覽活動(dòng)，在多數(shù)情況下，由多個(gè)舉辦方共同合作，承辦單位也多離不開當(dāng)?shù)氐恼块T。近些年，我國(guó)在展覽主辦方的擇選上，并沒有確立明確的制度規(guī)范，全國(guó)各地所成立的新公司逐漸增多，參與展覽主辦單位的類型也逐漸呈現(xiàn)多樣化，盡管國(guó)家對(duì)會(huì)展主辦資格的要求已經(jīng)逐漸放寬，但具備獨(dú)立主辦資質(zhì)和實(shí)力的企業(yè)數(shù)量還十分有限。上述不利因素，一定程度上制約了我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

1.2.2 區(qū)域發(fā)展不平衡

我國(guó)會(huì)展主要集中在少數(shù)省市，并且集中程度較高。同時(shí)，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和制造業(yè)發(fā)達(dá)的省份。相對(duì)于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展比較慢，基礎(chǔ)設(shè)施不足，加大了我國(guó)東中西部地區(qū)間會(huì)展業(yè)發(fā)展的區(qū)域性不平衡現(xiàn)象[2]。

2 基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略推行的契機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)中，會(huì)展業(yè)屬于線下行業(yè)，因此很多人已經(jīng)把會(huì)展行業(yè)規(guī)劃為夕陽行業(yè)，但是隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的推出和實(shí)施，作為溝通市場(chǎng)各個(gè)要素角色的會(huì)展行業(yè)，有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于會(huì)議行業(yè)來說，在“一帶一路”下可以分為三類展覽：一是融入“一帶一路”的產(chǎn)品設(shè)展，二是在沿線地區(qū)布展，三是在目的地布展。

在中國(guó)會(huì)展名鎮(zhèn)——東莞厚街，重大會(huì)展落戶已經(jīng)不是一件稀奇事。但是在2015年，具有新意的“一帶一路”已經(jīng)進(jìn)入厚街小鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)貢?huì)展產(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展。作為全球最大規(guī)模的印刷行業(yè)展，厚街舉行的第三屆中國(guó)(廣東)國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)成為當(dāng)?shù)氐囊患⑹隆碜杂?3個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1300多家企業(yè)集聚在此，展示全球印刷領(lǐng)域具有較高影響力的品牌和最新產(chǎn)品。這屆展會(huì)正是響應(yīng)了國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略，突出中國(guó)印刷裝備制造業(yè)對(duì)接“絲路沿線國(guó)家和地區(qū)”這一重點(diǎn)。

為此，展會(huì)引入瑞士、德國(guó)等印刷行業(yè)“大佬”以國(guó)家展團(tuán)的名義出現(xiàn)，加強(qiáng)中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家產(chǎn)業(yè)交流。福建等多地沿海省份也舉辦了多場(chǎng)與“21世紀(jì)海上絲綢之路”相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)，如福建省東盟政府官員研修班、“21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會(huì)”、“海絲城市聯(lián)盟”等一系列學(xué)術(shù)、文化活動(dòng)。“一帶一路”政策的大力推行，為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的內(nèi)生動(dòng)力和重大機(jī)遇。

2.2 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改革中會(huì)展業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇

現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)新資源、新材料、高端信息化產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的扶持政策相繼出臺(tái)，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下的會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支撐。伴隨我國(guó)公司逐步走向國(guó)際市場(chǎng)，若想在國(guó)際市場(chǎng)上立足，國(guó)內(nèi)企業(yè)需做好自身的宣傳工作。然而，舉辦展會(huì)就是最有效的宣傳方式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，極大程度上促使三大支柱市場(chǎng)份額的變革，現(xiàn)代化服務(wù)行業(yè)從中脫穎而出，伴隨新技術(shù)、新方法的創(chuàng)新機(jī)制，全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)節(jié)，并轉(zhuǎn)移到國(guó)際性的方向調(diào)整。世界產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下的變化都為我國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

3 基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 培養(yǎng)引進(jìn)高素質(zhì)會(huì)展人才

以高素質(zhì)的人才輸出為根本目的，在高校內(nèi)逐步建立會(huì)展人才專業(yè)能力培養(yǎng)基地。解決國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)高素質(zhì)人才缺乏的現(xiàn)狀，進(jìn)而推進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。在人才培養(yǎng)計(jì)劃中，不但要注重學(xué)生理論內(nèi)涵的培養(yǎng)，同時(shí)也要將國(guó)內(nèi)的人才供給培養(yǎng)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)外的人才接軌，積極吸納國(guó)外綜合性會(huì)展人才培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)，并將其與本國(guó)實(shí)際相結(jié)合，從而建立“中國(guó)式”會(huì)展人才培養(yǎng)體系，為我國(guó)會(huì)展業(yè)高素質(zhì)人才培養(yǎng)輸出奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐

會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣泛，利用會(huì)展業(yè)主體自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)餐飲、酒店、零售、交通、房地產(chǎn)、郵政、金融保險(xiǎn)以及相關(guān)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為整個(gè)現(xiàn)代化服務(wù)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。結(jié)合國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，制定行之有效的發(fā)展機(jī)制，同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)制度，約束會(huì)展業(yè)的服務(wù)行為，推進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)逐漸向高端服務(wù)方向發(fā)展。

3.3 發(fā)展中西部地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，改善參與主體單一的現(xiàn)狀

建立三大會(huì)展行業(yè)集群區(qū)域，分別是以北京為中心的環(huán)渤海會(huì)展集群區(qū)域，對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有一定促進(jìn)作用；以上海為中心的長(zhǎng)三角洲會(huì)展業(yè)集群區(qū)域，這個(gè)集群區(qū)域已經(jīng)成為我國(guó)第二大軌跡會(huì)展業(yè)發(fā)展的集群區(qū)域；最后是以廣州和香港為中心的南中國(guó)會(huì)展業(yè)集群區(qū)域，這些會(huì)展業(yè)集群區(qū)域具備的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在國(guó)際化和現(xiàn)代化程度高，會(huì)展業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)表現(xiàn)突出、區(qū)域性和產(chǎn)業(yè)分化比較密集。但由于我國(guó)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，給會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來極為不利的影響。因此，需針對(duì)會(huì)展業(yè)開展集群發(fā)展。例如：建立會(huì)展集群發(fā)展區(qū)域。區(qū)域性會(huì)展業(yè)發(fā)展可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的均衡性，降低產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)間的距離[4]。

近些年，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提條件下，我國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)建立了相應(yīng)的審批制度，各項(xiàng)主辦展覽活動(dòng)的主體是由貿(mào)促會(huì)、外經(jīng)貿(mào)部、經(jīng)貿(mào)委共同參與管轄。貿(mào)促會(huì)作為展覽主辦的參會(huì)方，同時(shí)也是展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的重要管理者，該種形式的活動(dòng)主辦，難以發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的有利調(diào)節(jié)作用。部分具備主辦資格的參會(huì)企業(yè)，由于長(zhǎng)時(shí)間失去辦展活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)。而部分有經(jīng)驗(yàn)的主辦企業(yè)，其主辦資格尚且不夠，導(dǎo)致參辦的企業(yè)魚龍混雜。只有積極轉(zhuǎn)變當(dāng)前會(huì)展管制方式，將傳統(tǒng)的審核管理形式向新型的備案管理形式轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)的登記備案形式和注冊(cè)備案形式發(fā)生轉(zhuǎn)變，并運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)參辦單位的主辦資質(zhì)審核和評(píng)估。

此外，政府機(jī)構(gòu)在參與會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃時(shí)，應(yīng)積極提供一定的優(yōu)惠政策支持，以社會(huì)公平的原則為基礎(chǔ)，積極建立相應(yīng)的會(huì)展管理制度，以制度約束會(huì)展業(yè)的服務(wù)行為，保護(hù)會(huì)展企業(yè)的合法權(quán)益，創(chuàng)建良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康常態(tài)發(fā)展。政府部門應(yīng)與會(huì)展業(yè)建立緊密連接，強(qiáng)化會(huì)展業(yè)政策的引導(dǎo)，提供行業(yè)的信息，并以導(dǎo)與督相結(jié)合的形式促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)不斷向著規(guī)范化管理、合理化運(yùn)作科學(xué)有序的方向發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

3.4 制定國(guó)家層面的會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展民辦會(huì)展組織和中介組織

國(guó)家應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)政策角度出發(fā)，積極轉(zhuǎn)變會(huì)展行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展形勢(shì)，并逐步將會(huì)展業(yè)行業(yè)發(fā)展列入國(guó)家發(fā)展的總體計(jì)劃中，積極引導(dǎo)該類行業(yè)走向自主發(fā)展的道路，并為其創(chuàng)造一個(gè)開放透明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，將會(huì)展業(yè)的發(fā)展納入財(cái)稅政策管控下，并將其逐步推向國(guó)際市場(chǎng)，在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，尋求特色發(fā)展。在國(guó)內(nèi)中西部發(fā)展規(guī)劃中，以會(huì)展業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)前提下，提供有益于發(fā)展的惠民政策，持續(xù)推進(jìn)中西部會(huì)展行業(yè)的未來騰飛，進(jìn)一步拉近中西部與其他地區(qū)發(fā)展的距離。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展下，會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)組織發(fā)揮著重要的作用。我國(guó)政府體制的改革和職能的轉(zhuǎn)變，主要依靠政府主辦和管理來約束企業(yè)行為，并以政府宏觀調(diào)控的方式運(yùn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)的自律原則僅依靠政府的宏觀管控顯然是不夠的。因此，需在國(guó)內(nèi)加快國(guó)際會(huì)展方式的融合，建立相應(yīng)的會(huì)展監(jiān)理的法規(guī)和制度。

4 結(jié)語

綜上所述，會(huì)展業(yè)在現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中具有重要的地位，是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的對(duì)接平臺(tái)。會(huì)展業(yè)涉及面廣，經(jīng)濟(jì)鏈長(zhǎng)，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、外交、城市建設(shè)起到了重要的作用。探究產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與對(duì)策，了解各個(gè)地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的情況，探究目前我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展意義重大。

[1] 陳玲飛.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與對(duì)策[J].開放導(dǎo)報(bào),2012(03).

[2] 施誼,柴毅.后危機(jī)背景下上海會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)器對(duì)策研究[J].華東經(jīng)濟(jì)管理,2011(12).

[3] 徐維東.淺析我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2011(06).

[4] 鄭軍鍵.做大會(huì)展業(yè)帶動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究[J].學(xué)術(shù)論壇, 2011(09).

F713.83

A

2096-0298(2016)09(c)-133-02

福建省教育廳社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(JAS150958)。

方璐萍(1980-)，女，福建師范大學(xué)，教育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)，碩士，講師，主要從事會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理方面的研究。