劉丹周波（江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西南昌330045）

種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)主渠道分析——基于江西省的調(diào)查樣本

劉丹周波
（江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西南昌330045）

［摘要］文章利用江西省16個(gè)縣（市、區(qū)）1169戶樣本戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用加權(quán)頻數(shù)法分析了種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主渠道。研究結(jié)果表明，當(dāng)?shù)貍€(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)技推廣站和農(nóng)藥總公司是種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主渠道。鑒于此，針對(duì)種稻大戶通過(guò)不同的主渠道應(yīng)用農(nóng)業(yè)新技術(shù)提出相應(yīng)對(duì)策，從而進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或擴(kuò)散的效果。

［關(guān)鍵詞］種稻大戶；新農(nóng)藥技術(shù)；主渠道；加權(quán)頻數(shù)法

一、引言

十八大明確提出“堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，促進(jìn)‘四化’同步發(fā)展”。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是其他“三化”的有效載體和厚實(shí)基礎(chǔ)，也為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供支撐和保障。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，在實(shí)施大量涉農(nóng)激勵(lì)政策效果欠佳，耕地面積增長(zhǎng)幅度有限的大背景下，與2013年相比，2014年我國(guó)糧食總產(chǎn)量增加516萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)“十一連增”，這充分證明了，對(duì)糧食“十一連增”的重大貢獻(xiàn)關(guān)鍵在于科技?？萍歼M(jìn)步作為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，其重要程度逐漸凸顯出來(lái)［1］。每年我國(guó)生產(chǎn)和審定的農(nóng)業(yè)科技成果較多，但不少成果因農(nóng)戶認(rèn)知、需求等差異而被束之高閣，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或擴(kuò)散存在瓶頸。要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣或擴(kuò)散是重要舉措之一。

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，除了擴(kuò)散模式本身及其結(jié)構(gòu)直接影響農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散效率之外，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散渠道則是最關(guān)鍵因素［2］［3］。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，既有傳統(tǒng)渠道，又有現(xiàn)代化渠道。從農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散渠道分類方面來(lái)看，部分學(xué)者認(rèn)為，技術(shù)擴(kuò)散渠道歸納人際擴(kuò)散、群體擴(kuò)散、組織擴(kuò)散及大眾擴(kuò)散［4］。也有學(xué)者將擴(kuò)散渠道分為大眾媒體、親朋鄉(xiāng)鄰、政府渠道、大戶和農(nóng)業(yè)示范戶［5］。還有學(xué)者從農(nóng)業(yè)政策視角出發(fā)，將擴(kuò)散渠道分為電子媒介、紙質(zhì)媒介、組織和人際擴(kuò)散四個(gè)方面［6］。從具體的擴(kuò)散渠道來(lái)看，有的學(xué)者通過(guò)對(duì)貴州省3個(gè)少數(shù)民族地區(qū)實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于貴州省地理位置較偏，公共文化科技設(shè)施、場(chǎng)所、科技點(diǎn)不多，電視、報(bào)紙、廣播等是農(nóng)戶獲取科技信息的主要渠道［7］。有的學(xué)者運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，發(fā)現(xiàn)江西、湖北兩省農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的主要來(lái)源是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，占總樣本的80%，其次是種子公司［8］。在中國(guó)某些農(nóng)村社區(qū)，除了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站外，農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)信息主要還通過(guò)宗教關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、示范戶、種子站熟人、鄉(xiāng)親鄰里等人際擴(kuò)散渠道［9－11］。也有學(xué)者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)村社區(qū)重要的農(nóng)業(yè)信息擴(kuò)散是基于人際關(guān)系基礎(chǔ)之上的農(nóng)戶間相互學(xué)習(xí)和模仿［12］。一些研究表明，面對(duì)日益多元化的農(nóng)業(yè)技術(shù)市場(chǎng)以及大量的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，由于農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)技術(shù)信息擴(kuò)散者在技術(shù)信息傳遞過(guò)程中選擇因素干擾，導(dǎo)致擴(kuò)散效果欠佳。而另一些則是對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散體系進(jìn)行研究，針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散組織存在問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，提出解決問(wèn)題的思路和策略［12］。

種稻大戶作為三大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體之一，不但是農(nóng)村資源集聚的載體和主要生產(chǎn)力的代表，而且是農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播的主要對(duì)象。由于種稻大戶熟知當(dāng)?shù)厣a(chǎn)環(huán)境，了解水稻生長(zhǎng)特點(diǎn)，加上多年種稻經(jīng)驗(yàn)的積累，他們對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)往往表現(xiàn)出極大的熱忱。種稻大戶農(nóng)業(yè)技術(shù)選擇傾向和技術(shù)擴(kuò)散途徑，對(duì)推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或擴(kuò)散起著至關(guān)重要的作用。前人關(guān)于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散研究成果較多，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散渠道研究也不少，且均有一定的深度，但是鮮有針對(duì)種稻大戶這個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)的最終采納者應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)主渠道的詳細(xì)研究。

本文以水稻生產(chǎn)過(guò)程中涉及的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)——新農(nóng)藥為例，以種稻大戶為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)江西省16個(gè)縣（市、區(qū)）的問(wèn)卷調(diào)查，分析種稻大戶對(duì)新農(nóng)藥各種應(yīng)用渠道的選擇程度，以明確種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主渠道，為中國(guó)水稻生產(chǎn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)如何更便捷、更有效地傳到種稻大戶手中指明方向，并提供較有說(shuō)服力的依據(jù)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或擴(kuò)散具有重要意義。

二、理論分析與數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）理論分析

在農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中，由于受眾本身及其所處外部環(huán)境的差異性，受眾會(huì)對(duì)不同的媒介做出選擇。選擇媒介或內(nèi)容和媒介所能提供的附加值共同決定受眾傳播媒介的選擇。威爾伯．L．施拉姆根據(jù)人們對(duì)媒介存在不同的選擇行為，提出選擇某種媒介的或然率公式，具體公式如下：

其中，分母“費(fèi)力的程度”是指通過(guò)這一途徑來(lái)獲得信息的難易程度，包括獲得這一途徑所需要付出的成本。分子“報(bào)償?shù)谋ＷC”是獲得的信息滿足選擇者需要的程度，包括能否為受眾提供受用或適當(dāng)?shù)募夹g(shù)信息。施拉姆認(rèn)為由于不同的需求，人們會(huì)選擇不同的傳播媒介，他們會(huì)選擇最便捷、最迅速滿足其需求的媒介。比如在家看電視省時(shí)、省力，即費(fèi)力程度低；雖然看電影費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，但電影特別好看，人們也可能選擇外出看電影，盡管它的“費(fèi)力程度”高，但是“報(bào)酬的保證”也高，最后被選擇的可能性也越大。

對(duì)本文的啟示：威爾伯·L·施拉姆的媒介選擇或然率理論是我們研究種稻大戶應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)渠道的選擇行為非常重要的理論依據(jù)。擴(kuò)散媒介是擴(kuò)散渠道載體，擴(kuò)散媒介的選擇與否，在一定程度上反映了擴(kuò)散渠道的選擇情況。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程中，種稻大戶對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)應(yīng)用渠道是有選擇性的，不是所有的擴(kuò)散渠道都能被種稻大戶注意并選擇應(yīng)用，種稻大戶只關(guān)注那些能提供確切需要的農(nóng)業(yè)新技術(shù)、并且同自己所處環(huán)境相符的擴(kuò)散渠道。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)分析，假設(shè)種稻大戶是理性經(jīng)濟(jì)人，通常認(rèn)為種稻大戶選擇新技術(shù)渠道的動(dòng)機(jī)是追求利益最大化，具體來(lái)說(shuō)是效用最大化、成本最小化等不同目標(biāo)；種稻大戶農(nóng)業(yè)新技術(shù)渠道選擇行為通常遵循最小努力、使用和滿足等行為理論。人們?cè)诶酶鞣N擴(kuò)散渠道獲得農(nóng)業(yè)新技術(shù)信息時(shí)，依據(jù)的主要標(biāo)準(zhǔn)不再是最優(yōu)，擴(kuò)散渠道必須具有易獲得性以滿足農(nóng)戶對(duì)信息源的主動(dòng)選擇要求。也就是說(shuō)對(duì)于某一特定農(nóng)業(yè)新技術(shù)信息，當(dāng)某一項(xiàng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)擴(kuò)散渠道獲得需要花費(fèi)較多金錢和時(shí)間成本時(shí)，種稻大戶就會(huì)傾向于減少對(duì)這一渠道選擇，代之以選擇其他渠道。

（二）樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所用數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江西省調(diào)查總隊(duì)組織調(diào)查員于2013年對(duì)江西省水稻經(jīng)營(yíng)面積100畝以上的大戶做的調(diào)查，調(diào)查涉及江西省南昌、新建、豐城、高安、分宜、弋陽(yáng)、鄱陽(yáng)、都昌、樂(lè)平、泰和、昌江、東鄉(xiāng)、寧都、臨川、貴溪、金溪等16個(gè)縣市。這16個(gè)縣共有種糧大戶5512戶，分布在281個(gè)鄉(xiāng)1909個(gè)村。收回有效問(wèn)卷1169份，占樣本縣種糧大戶總數(shù)的21．2%，占全省種糧大戶總數(shù)的10%（具體見(jiàn)表1）。

表1　　被調(diào)查農(nóng)戶地區(qū)分布　　單位：戶，%

（三）樣本特征

根據(jù)實(shí)際調(diào)查情況我們發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查樣本應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)渠道呈現(xiàn)多樣性特征，通過(guò)對(duì)1169戶種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道的調(diào)研數(shù)據(jù)分析得出，有57．66%（674戶）的種稻大戶選擇個(gè)體經(jīng)銷戶渠道；有40．98%（479戶）的種稻大戶選擇農(nóng)技推廣站渠道；有40．46%（473戶）的種稻大戶選擇農(nóng)藥總公司這項(xiàng)渠道；有7．01%（82戶）的種稻大戶選擇種稻大戶渠道；有3．34%（39戶）的種稻大戶選擇農(nóng)民專業(yè)合作社渠道；有1．97% （23戶）的種稻大戶選擇鄰居、親戚渠道；有1．71%（20戶）的種稻大戶選擇農(nóng)業(yè)科研部門渠道?？梢?jiàn)，種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主要渠道有三項(xiàng)，分別為：個(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)技推廣站和農(nóng)藥總公司。根據(jù)調(diào)查情況顯示，被調(diào)查樣本（表2）有以下特征：

表2　　種稻大戶基本特征分析　　單位：%

1．按年齡段分。根據(jù)受訪對(duì)象年齡段不同，將他們分為30歲以下、30－40歲、41－50歲、51－60歲、60歲以上5個(gè)層次。其中受訪對(duì)象在41－50歲的比例最高，約占總樣本數(shù)的49．79%，51－60歲的比例為22．93%，30－40歲的比例占22．50%，三個(gè)年齡段合計(jì)為95．22%。

2．按受教育水平分。根據(jù)受訪對(duì)象受教育水平不同，將他們分為小學(xué)、初中、高中、中專及以上4個(gè)層次。其中受訪對(duì)象初中文化程度的比例約占總樣本的57．49%，初中及以下文化程度的比例為79．04%，中專及以上占4．02%。

3．按農(nóng)戶性質(zhì)分。根據(jù)受訪對(duì)象性質(zhì)不同，將他們分為普通稻農(nóng)、村組干部、科技示范戶、農(nóng)民專業(yè)合作社成員、公司及企業(yè)員工五類。其中受訪對(duì)象為普通稻農(nóng)的比例占總樣本的68．26%，科技示范戶的占11．21%，農(nóng)民專業(yè)合作社成員占10．18%。

4．按種植規(guī)模分。根據(jù)受訪對(duì)象水稻種植面積將他們分為100－199畝（三類大戶）、200－499畝（二類大戶）、500畝及其以上（一類大戶）3類。其中種植面積為三類大戶的受訪對(duì)象占總樣本的61．16%，二類大戶的比例為28．23%，一類大戶的比例占10．61%。

（四）測(cè)度說(shuō)明

1．本文研究對(duì)象：種稻大戶是指水稻種植規(guī)模在100畝以上的農(nóng)戶，新農(nóng)藥是指與上年相比，農(nóng)戶使用不同農(nóng)藥品種。

2．衡量方法。本文研究目的是對(duì)種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主渠道進(jìn)行分析，借鑒農(nóng)戶獲知種子信息主渠道以及采用行為分析使用的加權(quán)頻數(shù)法。種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主渠道衡量方法分為兩個(gè)步驟，具體如下：

首先，對(duì)1169戶種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道進(jìn)行頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，把“完全通過(guò)”、“大部分通過(guò)”、“部分通過(guò)”、“小部分通過(guò)”四項(xiàng)統(tǒng)計(jì)為種稻大戶通過(guò)該渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，把“不通過(guò)”統(tǒng)計(jì)為種稻大戶沒(méi)有通過(guò)該渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)。其中“完全通過(guò)”指大戶全部（只）通過(guò)該渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)；“大部分通過(guò)”指大戶通過(guò)2個(gè)渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，其中之一為該項(xiàng)；“部分通過(guò)”指大戶通過(guò)3個(gè)渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，其中之一為該項(xiàng)；“小部分通過(guò)”指大戶通過(guò)4個(gè)或5個(gè)渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，其中之一為該項(xiàng)。并計(jì)算選擇該渠道的大戶在1169戶所占比重。

式（2）中，C為種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道選擇頻率，F(xiàn)為種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道選擇頻數(shù)。

其次，把種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)不同渠道的強(qiáng)度考慮進(jìn)去，即“完全通過(guò)”，“大部分通過(guò)”，“部分通過(guò)”、“小部分通過(guò)”、“不通過(guò)”分別賦予權(quán)重5、4、3、2、0，算出不同渠道的得分，得分越大的渠道，表明大戶越優(yōu)先選擇此項(xiàng)渠道來(lái)應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，由此可以得出種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥渠道的優(yōu)先序。

三、結(jié)果分析

種稻大戶在水稻種植過(guò)程中會(huì)通過(guò)不同的渠道來(lái)應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，問(wèn)卷上針對(duì)渠道選擇問(wèn)題，設(shè)置了9個(gè)選項(xiàng)，在可選擇的這9個(gè)應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道中，被調(diào)查種稻大戶可以多選。但是通過(guò)對(duì)原始數(shù)據(jù)處理發(fā)現(xiàn)，種稻大戶在做出選擇時(shí)，選項(xiàng)數(shù)不超過(guò)5個(gè)，所以根據(jù)加權(quán)頻數(shù)法主要對(duì)種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)前5個(gè)渠道予以排序并加以分析。

（一）總體情況

在被調(diào)查的所有種稻大戶中，應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道的選擇有主有次，通過(guò)對(duì)應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道的選擇程度分析，得出種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道優(yōu)先序?yàn)椋簜€(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)藥總公司、農(nóng)技推廣站、種稻大戶、政府或村里、農(nóng)民專業(yè)合作社、鄰居親戚、農(nóng)業(yè)科研部門等（具體見(jiàn)表3）。

表3種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道的得分排序

從表3我們可以看出，在被調(diào)查的種稻大戶中，個(gè)體經(jīng)銷戶得分最高，為241．574，說(shuō)明種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥最主要的渠道是個(gè)體經(jīng)銷戶。農(nóng)藥總公司和農(nóng)技推廣站是種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主要渠道，得分分別為162．275和155．689，兩者各選項(xiàng)所占比例差異也不大。

這與實(shí)際調(diào)研的情況也比較相符。在跟種稻大戶訪談過(guò)程中了解到，他們購(gòu)買新農(nóng)藥一般三個(gè)渠道：個(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)藥公司和農(nóng)技推廣站。首先，在農(nóng)村環(huán)境里，個(gè)體經(jīng)銷戶與種稻大戶接觸較多，不但具有便利、熱情等特點(diǎn)，而且個(gè)體經(jīng)銷戶作為經(jīng)營(yíng)者具有利益傾向性，他們對(duì)新農(nóng)藥大力宣傳，讓種稻大戶更迅速、全方位了解新農(nóng)藥信息，除此之外還提供“薄利多銷”等優(yōu)惠政策，讓種稻大戶在盡可能的情況下，降低投入成本，以達(dá)到利潤(rùn)最大化。其次，以農(nóng)藥公司為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散體系，不但有專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與其對(duì)接以確保新農(nóng)藥的質(zhì)量安全，而且有評(píng)估公司對(duì)種稻大戶因使用新農(nóng)藥造成損失進(jìn)行評(píng)估并提供相應(yīng)的補(bǔ)償。最后，種稻大戶認(rèn)為在農(nóng)藥信息傳播中農(nóng)技推廣站等官方機(jī)構(gòu)具有權(quán)威性和公益性，而且對(duì)官方渠道有較強(qiáng)的依賴性，可以放心使用農(nóng)業(yè)推廣站提供的相關(guān)技術(shù)。這都充分說(shuō)明種稻大戶是經(jīng)濟(jì)理性的。

（二）按年齡段分

從不同年齡段的種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)不同渠道得分情況來(lái)看，30歲以下的種稻大戶首選渠道為農(nóng)技推廣站，30歲以上的種稻大戶則選擇個(gè)體經(jīng)銷戶渠道，可能的解釋是相對(duì)于30歲以上的種稻大戶，30歲以下的種稻大戶經(jīng)驗(yàn)不足，而農(nóng)技推廣站作為溝通科研和種稻大戶的橋梁，具有公共物品的屬性，在水稻種植過(guò)程中提供技術(shù)支持，與種稻大戶聯(lián)系也是最直接最緊密的，是種稻大戶最可信賴和認(rèn)可的渠道。除了農(nóng)技推廣站、個(gè)體經(jīng)銷戶和農(nóng)藥總公司是種稻大戶共同選擇的三項(xiàng)主渠道之外，60歲以上的種稻大戶選擇從農(nóng)業(yè)科研部門和鄰居、親戚這兩個(gè)渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)，40－60歲的種稻大戶則還傾向于選擇種稻大戶和農(nóng)民專業(yè)合作社（見(jiàn)表4）。

表4　　不同年齡段種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道選擇程度

（三）按受教育水平分

在種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道中，無(wú)論種稻大戶處于受教育水平達(dá)到何種程度，個(gè)體經(jīng)銷戶和農(nóng)藥總公司是所有種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的重要渠道，而且這種選擇程度以初中程度為主，個(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)藥總公司兩項(xiàng)渠道的得分分別為129．598和97．434。

從不同受教育水平的種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)不同渠道的得分情況來(lái)看，高中及以下文化程度的種稻大戶首選渠道是個(gè)體經(jīng)銷戶；中專及以上文化程度的種稻大戶則選擇農(nóng)藥總公司這項(xiàng)渠道作為應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的首選渠道。在應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)前三項(xiàng)的主渠道中，與初中、高中、中專及以上文化程度種稻大戶不同的是，小學(xué)文化程度的種稻大戶選擇種稻大戶為主渠道之一（見(jiàn)表5）。

表5　　不同文化程度種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道選擇程度

（四）按農(nóng)戶性質(zhì)分

從按農(nóng)戶性質(zhì)分組情況來(lái)看，普通農(nóng)戶和村組干部應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)首選渠道為個(gè)體經(jīng)銷戶；科技示范戶和公司及企業(yè)員工首選農(nóng)技推廣站渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)；農(nóng)民專業(yè)合作社成員則選擇農(nóng)藥總公司。普通農(nóng)戶、科技示范戶和公司及企業(yè)員工應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的第四渠道是種稻大戶，之后是政府或村里。村組干部和農(nóng)民專業(yè)合作社成員則選擇農(nóng)民專業(yè)合作社，之后是通過(guò)種稻大戶渠道來(lái)應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)（見(jiàn)表6）。

表6　　不同農(nóng)戶性質(zhì)的種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道選擇程度

（五）按種植規(guī)模分

從被調(diào)研的實(shí)際情況來(lái)看，無(wú)論種稻大戶水稻種植規(guī)模多大，所有種稻大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的三個(gè)主渠道均為個(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)技推廣站和農(nóng)藥總公司，排列在第四位的渠道為種稻大戶，且渠道得分遠(yuǎn)小于前三項(xiàng)主渠道。

從按水稻種植規(guī)模分組的情況來(lái)看，一類大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)首選渠道是個(gè)體經(jīng)銷戶，且農(nóng)技推廣站和農(nóng)藥總公司是其重要的渠道；相比于二類和三類大戶，一類大戶選擇通過(guò)個(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)技推廣站和農(nóng)藥總公司三項(xiàng)主渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的比例更高，而且隨著水稻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，種稻大戶對(duì)三項(xiàng)渠道的選擇程度呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)（見(jiàn)表7）。

表7　　不同水稻種植規(guī)模大戶應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道選擇程度

四、結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

本文利用江西省16個(gè)縣（市、區(qū)）1169戶種稻大戶的實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用加權(quán)頻數(shù)法對(duì)種稻大戶在水稻種植過(guò)程中應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)渠道現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出研究結(jié)論：個(gè)體經(jīng)銷戶、農(nóng)藥總公司和農(nóng)技推廣站是種稻大戶獲取并應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)的主渠道，分別約有57．66%、40．98%和40．46%的種稻大戶通過(guò)此渠道應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)。此外，種稻大戶個(gè)體特征不同，應(yīng)用新農(nóng)藥技術(shù)最主要的渠道存在差異。

（二）政策啟示

基于以上分析結(jié)論，可以根據(jù)種稻大戶應(yīng)用農(nóng)業(yè)新技術(shù)的主渠道不同，有針對(duì)性的完善主渠道以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣或擴(kuò)散。

1．重視個(gè)體經(jīng)銷戶的培訓(xùn)與管理，完善農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散體系。調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)?shù)貍€(gè)體經(jīng)銷戶是種稻大戶應(yīng)用農(nóng)業(yè)新技術(shù)最主要的渠道，與客觀事實(shí)符合。因此，加強(qiáng)對(duì)個(gè)體經(jīng)銷戶的指導(dǎo)與管理勢(shì)在必行。一是技術(shù)研發(fā)部門對(duì)個(gè)體經(jīng)銷戶進(jìn)行培訓(xùn)、指導(dǎo)，讓他們對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)有著全方位、多層次的了解。二是對(duì)個(gè)體經(jīng)銷戶實(shí)行嚴(yán)格資格認(rèn)證制度管理，這樣不僅能使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或擴(kuò)散效果起著事倍功半的作用，而且對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的質(zhì)量安全保障具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2．提高農(nóng)技推廣人員的綜合素質(zhì)，完善農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散體系。調(diào)查結(jié)果表明，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣部門是種稻大戶應(yīng)用農(nóng)業(yè)新技術(shù)主要渠道之一，而農(nóng)技推廣人員是農(nóng)技推廣部門推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)的關(guān)鍵。種稻大戶對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)采用包括認(rèn)知、了解、試用、采用、采用后行為五個(gè)階段。因此加強(qiáng)對(duì)農(nóng)技員的教育及培訓(xùn)，提高綜合能力，為種稻大戶在農(nóng)業(yè)新技術(shù)采用決策排憂解難，對(duì)提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣或擴(kuò)散效果有重要意義。

3．增加農(nóng)業(yè)技術(shù)公司的綜合能力，完善農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散體系。為了進(jìn)一步完善發(fā)揮主渠道作用，應(yīng)不斷提高農(nóng)業(yè)技術(shù)公司的綜合能力。首先，農(nóng)業(yè)技術(shù)公司招聘并通過(guò)激勵(lì)機(jī)制管理技術(shù)人才，以便提高農(nóng)業(yè)技術(shù)公司的新技術(shù)研發(fā)能力，給種稻大戶提供良種、優(yōu)質(zhì)化肥和高效農(nóng)藥等新技術(shù)。其次，農(nóng)業(yè)技術(shù)公司可通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，將研發(fā)的新技術(shù)更快、更好地?cái)U(kuò)散出去，使得農(nóng)業(yè)新技術(shù)能夠發(fā)揮其最大效用。

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（責(zé)任編輯：管仲）

［作者簡(jiǎn)介］劉丹（1990－），女，江西鄱陽(yáng)人，碩士研究生，磨刀石中學(xué)教師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；通訊作者：周波（1978－），男，江西鉛山人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，研究方向：農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)。

［基金項(xiàng)目］國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（71263023）；國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目（71063010）。