文/侯正曄

第八屆公關(guān)與廣告國際學(xué)術(shù)論壇（PRAD）在新西蘭梅西大學(xué)勝利閉幕

文/侯正曄

由華中科技大學(xué)、香港城市大學(xué)與臺(tái)灣世新大學(xué)聯(lián)合主辦，新西蘭梅西大學(xué)承辦的第八屆公關(guān)與廣告國際學(xué)術(shù)論壇于2016年1月28日在新西蘭惠靈頓圓滿完成各項(xiàng)議程，勝利閉幕。此次會(huì)議的主題為“數(shù)字化時(shí)代的戰(zhàn)略傳播”，吸引了近120位來自世界各地的參會(huì)代表，涵蓋了亞洲、大洋洲、歐洲和北美四大洲，包括中國大陸、香港、臺(tái)灣、澳門、馬來西亞、泰國、英國、法國、德國、美國、澳大利亞和新西蘭等國家和地區(qū)。

此次會(huì)議由新西蘭別具特色的毛利文化儀式Mihi開場，傳達(dá)了對(duì)國際友人的熱情歡迎與對(duì)新西蘭土著文化的傳承精神。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長張昆教授、香港城市大學(xué)媒體與傳播系執(zhí)行主任李喜根教授、臺(tái)灣世新大學(xué)前校長賴鼎銘教授、中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長陳昌鳳教授參與了毛利文化“碰鼻禮”儀式。梅西大學(xué)傳播新聞與營銷學(xué)院院長Shiv Ganesh教授帶領(lǐng)學(xué)院老師上臺(tái)唱毛利歌曲《友愛、信念與和平》表達(dá)熱烈歡迎之情。

在開幕式上，作為PRAD會(huì)議的發(fā)起人、中國新聞史學(xué)會(huì)公共關(guān)系分會(huì)（PRSC）會(huì)長、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長陳先紅教授，代表共同主辦本次會(huì)議的三所高校向本次會(huì)議致辭，并介紹了PRSC的基本情況、宗旨使命和“六個(gè)一工程”。會(huì)議開幕式由本次會(huì)議主席、梅西大學(xué)助理教授侯正曄主持。

會(huì)議圍繞“數(shù)字化時(shí)代的戰(zhàn)略傳播”的主題展開了熱烈的學(xué)術(shù)交流與對(duì)話，四位世界頂級(jí)傳播學(xué)者分別進(jìn)行了主題發(fā)言，包括：悉尼科技大學(xué)Jim Macnamara教授的“解析與填補(bǔ)公共傳播的兩個(gè)黑洞”，美國喬治梅森大學(xué)Carl Botan教授的“戰(zhàn)略傳播：共創(chuàng)與倫理”，新西蘭懷卡托大學(xué)的David McKie教授的“管理傳播的模糊性：亞洲世紀(jì)，數(shù)字化時(shí)代與大數(shù)據(jù)”，以及香港城市大學(xué)何舟教授的“社交媒體時(shí)代誰設(shè)置了誰的議程？基于大數(shù)據(jù)對(duì)議程設(shè)置影響的分析及其對(duì)公關(guān)實(shí)踐的啟示”。

會(huì)議分別設(shè)置了英文和中文的共19場分組討論，形式包括個(gè)人研究演講和小組專題討論，與會(huì)者們延伸并深入探討了會(huì)議主題的各項(xiàng)子議題，如社交媒體與公共關(guān)系實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐倫理、跨文化傳播與數(shù)碼技術(shù)、新媒體時(shí)代的政治傳播等。其中，由臺(tái)灣知名學(xué)者徐美苓教授發(fā)起的題為“全球氣候變遷與可替代能源風(fēng)險(xiǎn)傳播中的新興議題” 的專家小組討論，引起了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)傳播在社會(huì)層面影響力的反思與審視。

除1月26日與27日的會(huì)議主題以外，本屆國際公關(guān)與廣告論壇還開展了一系列會(huì)前與會(huì)后的學(xué)術(shù)交流與聯(lián)誼活動(dòng)，極大地豐富了與會(huì)代表們的參會(huì)體驗(yàn)，也促進(jìn)了國內(nèi)外高校之間的深入了解與未來可能的國際合作。

1月25日上午召開的世界名校商務(wù)會(huì)議，由新西蘭梅西大學(xué)、香港城市大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、華中科技大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)及武漢體育學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)代表參會(huì)，共同探討了各高校間未來各項(xiàng)學(xué)生、教學(xué)及科研交流合作計(jì)劃。

1月25日下午在梅西大學(xué)惠靈頓校區(qū)舉辦的博士研究生論壇，邀請(qǐng)了主題演講嘉賓與博士研究生們親切互動(dòng)，分享學(xué)術(shù)研究寫作的心得與技巧。

1月25日晚上的歡迎酒會(huì)上，東方爵士樂團(tuán)現(xiàn)場演繹了兼具東方風(fēng)情與新西蘭本地特色的爵士樂歡迎參會(huì)者的到來，梅西大學(xué)副校長Ted Zorn教授，香港城市大學(xué)媒體與傳播系執(zhí)行主任李喜根教授，副主任何舟教授，中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長，清華大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳昌鳳教授在酒會(huì)上致辭。此外，中國學(xué)者代表團(tuán)還分別參觀訪問了梅西大學(xué)北帕和奧克蘭校區(qū)，進(jìn)一步了解梅西大學(xué)新聞傳播與市場營銷學(xué)院的各項(xiàng)課程設(shè)計(jì)及特色學(xué)位，受到了校方的熱情歡迎與接待。

最后，第八屆公關(guān)與廣告國際論壇在新西蘭傳統(tǒng)毛利文化儀式Poroporoaki中落下帷幕，Poroporoaki表達(dá)了對(duì)各位參會(huì)者的祈禱與祝福。下一屆會(huì)議的聯(lián)合主席、香港浸會(huì)大學(xué)助理教授Regina Chen發(fā)布了第九屆公關(guān)與廣告國際論壇的會(huì)議主題、舉辦時(shí)間（2016年12月2 日-6日）和征稿啟事。

本次會(huì)議還受到了新西蘭公關(guān)協(xié)會(huì)的關(guān)注，主題演講嘉賓繼續(xù)受邀為業(yè)界公關(guān)人士進(jìn)行演講，新西蘭國家電臺(tái)也對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行了專門報(bào)道和對(duì)主題演講嘉賓的深入專訪。