齊新宇

(鞍山市博物館，遼寧 鞍山 114000)

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文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的有效模式探索

齊新宇

(鞍山市博物館，遼寧 鞍山 114000)

文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展是近年來(lái)文博領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，是推動(dòng)城市文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn).文章以鞍山市為例，系統(tǒng)分析了鞍山地區(qū)文博資源與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了文博資源與旅游業(yè)融合且行之有效的發(fā)展模式，即統(tǒng)一整合、有效規(guī)劃、細(xì)化特色品牌項(xiàng)目、打造科學(xué)文化旅游線路.

文博資源；旅游業(yè)；融合發(fā)展

文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展是近年來(lái)文博領(lǐng)域發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題，是推動(dòng)城市文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn).所謂文博旅游，是借助于人類歷史上物質(zhì)文明與精神文明精華的遺存，以各類博物館、展覽館、陳列館及各種文化遺址、古代墓葬、古代或近現(xiàn)代建筑工程、石窟寺、石刻作為主要旅游資源與景點(diǎn)而開(kāi)展的一種題材多樣、內(nèi)容廣泛的知識(shí)性旅游活動(dòng)[1].搞好文化旅游、文博之旅是搞活地方文化建設(shè)的新思路，也是開(kāi)發(fā)地方旅游發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn).本文結(jié)合鞍山地區(qū)文博資源與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展的實(shí)際問(wèn)題，探索文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的有效模式.

1 鞍山地區(qū)文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 鞍山地區(qū)文博資源

鞍山地區(qū)現(xiàn)有可開(kāi)發(fā)的文博資源包括文化遺跡、民俗及工業(yè)文化遺產(chǎn)等.

鞍山地區(qū)文化遺跡主要指遍布荒郊野外的不可移動(dòng)文物，比較著名的是：海城小孤山仙人洞遺址、海城析木石棚、千山五大禪林，等等.在民俗文化方面，鞍山具有較為雄厚的非遺項(xiàng)目資源.現(xiàn)有岫巖民間剪紙、岫巖皮影2個(gè)項(xiàng)目成功申報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄；岫巖玉雕、海城高蹺秧歌、鞍山評(píng)書(shū)等11個(gè)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，居全省首位；鞍山皮影、海城牛莊餡餅制作工藝等9個(gè)省級(jí)項(xiàng)目；千山文化、祁家通背拳等36個(gè)市級(jí)項(xiàng)目.

鞍山地區(qū)歷史文化資源與工業(yè)文化遺產(chǎn)更多地體現(xiàn)在明清至建國(guó)初期的古建筑上，如明代的鞍山驛堡、明清至民國(guó)時(shí)期的寺廟建筑群、民國(guó)至建國(guó)前的井井寮建筑(1901年)、昭和制鋼所辦公樓(1937年)、臺(tái)町建筑群、鞍鋼鋼研所建筑、滿鐵大病院、昭和制鋼所醫(yī)院、 大孤山鐵礦蘇聯(lián)專家樓、焦耐設(shè)計(jì)院建筑等.

1.2 文博旅游項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀

鞍山文博資源多集中于明清及民國(guó)以后，著名的文物遺存不多；民俗文化方面，雖然有較多非遺項(xiàng)目，但在開(kāi)發(fā)利用上比較欠缺，沒(méi)有形成較強(qiáng)的民俗文化名片效應(yīng)；歷史文化資源與工業(yè)文化遺產(chǎn)則由于距今時(shí)間較短，且部分仍在使用中而缺少開(kāi)發(fā)機(jī)遇.因此，目前鞍山地區(qū)文博資源與旅游業(yè)缺乏融合發(fā)展，只是表面上、低層次地滲入到旅游業(yè)中.

2 區(qū)域文博資源促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1 文博旅游的認(rèn)知度不高

遺產(chǎn)因承載著不同地區(qū)不同民族豐富的文化基因與記憶而受到世界范圍內(nèi)的普遍關(guān)注.近年，遺產(chǎn)游在旅游行業(yè)中異軍突起、蓬勃發(fā)展.遺產(chǎn)旅游資源主要?jiǎng)澐譃轱L(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位4種類型.其中，文物保護(hù)單位資源性質(zhì)獨(dú)特，與另外3種旅游資源既相互區(qū)別又有所交叉；而文物保護(hù)單位則全部隸屬于文博旅游資源.因文博資源與遺產(chǎn)旅游資源復(fù)雜的從屬關(guān)系，使得知識(shí)文化水平本就不高的中國(guó)旅游群體對(duì)文博旅游的辨識(shí)愈加模糊，旅游者置身風(fēng)景名勝區(qū)，怡情山水之際，并未意識(shí)到身邊的寺廟古剎、摩崖石刻等遺存都是彌足珍貴的文博資源.探究文博旅游遲滯發(fā)展的原因，不應(yīng)僅歸咎于文博資源在旅游業(yè)中邊緣化的地位，更源自我國(guó)大部分地區(qū)基礎(chǔ)教育體系中疏于引導(dǎo)青少年走進(jìn)文博場(chǎng)所，培養(yǎng)文博終生學(xué)習(xí)意識(shí).

2.2 文博資源先天不足

鞍山囿于自身短暫的歷史建置，故而歷史文化遺存數(shù)量較少，文博資源多集中于明清及民國(guó)以后，文物遺存知名者甚少，而史前文化遺存多位于荒郊野外，交通不便不易到達(dá)；民俗文博資源中擁有較多的國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，但歷史開(kāi)發(fā)利用度不足，除個(gè)別非遺項(xiàng)目省內(nèi)聞名外，絕大部分尚未形成城市特色民俗文化品牌效應(yīng)；近代歷史建筑與工業(yè)文化遺產(chǎn)雖歷時(shí)較短但獨(dú)具鞍山特色，可惜近代歷史建筑很多仍作為辦公場(chǎng)地或民居住宅被持續(xù)使用，工業(yè)文化遺跡舊址在現(xiàn)有作業(yè)場(chǎng)地之中，因而開(kāi)發(fā)利用難度較大.

2.3 文博旅游市場(chǎng)化程度低

我國(guó)旅游行業(yè)日漸成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作模式并沒(méi)有很好地嫁接在文博旅游發(fā)展過(guò)程中.文博行業(yè)在運(yùn)作理念上嚴(yán)重與市場(chǎng)需求脫節(jié)，漠視游客觀眾內(nèi)在訴求的現(xiàn)象普遍存在.文博旅游應(yīng)在目的地整合評(píng)估、品牌設(shè)計(jì)推廣、服務(wù)方式創(chuàng)新優(yōu)化等諸多方面重新建構(gòu).具體來(lái)看，文博資源目的地的基礎(chǔ)設(shè)施落后問(wèn)題尤為突出，老建筑存在安全隱患、新場(chǎng)館附屬設(shè)施不健全、單體資源單位游客承載量不足，等等.

如鞍山的古代寺廟建筑群多由僧侶使用維護(hù)管理，部分寺院雖歷史悠久建筑風(fēng)格各具特色，但寺院缺少水電供應(yīng)，完全無(wú)法接待游客.另外，像“大孤山鐵礦蘇聯(lián)專家樓”這樣晚近時(shí)代的建筑，長(zhǎng)期處于無(wú)主導(dǎo)的維護(hù)狀態(tài)，建筑主體安全隱患巨大，要做旅游開(kāi)發(fā)需要大量專業(yè)的市場(chǎng)化評(píng)估和專業(yè)修繕.

2.4 文博旅游管理不統(tǒng)一

文博單位所屬關(guān)系復(fù)雜，以公益服務(wù)、非營(yíng)利的事業(yè)性的管理制度為主，可目前旅游資源管理體制逐步趨向非公益性市場(chǎng)化，文博管理目標(biāo)與旅游管理者政績(jī)考核機(jī)制不一致，這種多頭交叉式的文博旅游管理現(xiàn)狀，不僅沒(méi)有提高辦事效率和解決問(wèn)題的能力，反而增加了實(shí)際操作過(guò)程中的矛盾沖突.對(duì)文博旅游資源的開(kāi)發(fā)利用帶有濃厚的歷史烙印，應(yīng)按現(xiàn)有文博資源級(jí)別、價(jià)值屬性恰當(dāng)?shù)叵蚬芾碇黧w單一化推進(jìn)，集中管理、經(jīng)營(yíng)權(quán)下放是文博旅游發(fā)展過(guò)程中的必然趨勢(shì).

3 建立文博資源與旅游業(yè)融合發(fā)展的有效模式

3.1 建立統(tǒng)一的整合管理機(jī)構(gòu)

把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“一大基地、三大產(chǎn)業(yè)”同步推進(jìn).盡管文化旅游建設(shè)已提到市委、市政府的議事日程，但在具體落實(shí)和推進(jìn)過(guò)程中仍存在許多問(wèn)題，主要表現(xiàn)是：缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，各部門、各單位全局觀念不強(qiáng)；缺乏強(qiáng)勁推進(jìn)的力度，沒(méi)有像建設(shè)工業(yè)園區(qū)那樣推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)；缺乏有牽動(dòng)性的項(xiàng)目，基本沒(méi)有大的項(xiàng)目落戶；缺乏大的投入，扶持政策落實(shí)不到位.針對(duì)上述問(wèn)題表現(xiàn)，建議成立文化旅游管理機(jī)構(gòu)，并將其作為一級(jí)行政管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)組建鞍山市文化旅游集團(tuán).管理機(jī)構(gòu)由副市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭，具體負(fù)責(zé)文化旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、招商、建設(shè)，制定優(yōu)惠扶持政策等工作.

3.2 加強(qiáng)文化旅游高水平規(guī)劃

邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)、世界級(jí)具有前瞻性的專家學(xué)者進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，并持續(xù)進(jìn)行建設(shè)是非常必要的.目前我市很多自然景觀和歷史遺跡還沒(méi)有完全得到開(kāi)發(fā)利用.千山風(fēng)景區(qū)自然景觀、佛道教同處一山，世界第一玉佛、千山溫泉和38億年前古老巖石遺跡、鞍山巖畫(huà)、岫巖隕石坑、海城小孤山仙人洞遺址、析木石棚、臺(tái)安孫城子遺址、鞍山古礦洞、鞍山冶鐵歷史以及境內(nèi)的一些古跡還沒(méi)有完全挖掘.應(yīng)針對(duì)本地區(qū)地域特點(diǎn)，將文物旅游納入城市旅游推廣，主要依托漢代遺址和墓葬群、隋唐時(shí)期高句麗山城遺存、明代鞍山驛堡及明長(zhǎng)城資源、牛莊老碼頭、清代尚可喜墓園、民國(guó)時(shí)期名人張學(xué)良出生地、黃顯聲故居等串成若干主題參觀線路，以旅游帶動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，真正讓歷史文化資源活起來(lái).因此，建議：一是組織專門人員深入挖掘全市歷史文化，以增加文化含量.二是加大鞍山文化對(duì)外宣傳力度，擴(kuò)大鞍山的知名度和影響力.三是本著尊重自然、尊重歷史的原則，還歷史文化古跡原貌，同時(shí)做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)和遺跡的維護(hù)工作.

3.3 制定并出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策

設(shè)立“鞍山市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”，并制定資金使用管理辦法.專項(xiàng)資金主要采取貼息、獎(jiǎng)勵(lì)、資助等形式，支持我市文化旅游產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，支持文化旅游精品項(xiàng)目建設(shè)，支持文化創(chuàng)新，支持具有示范性、導(dǎo)向性文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，支持文化旅游產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)發(fā)展等.積極吸納社會(huì)資金和社會(huì)捐贈(zèng)，逐步建立促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多元化投資機(jī)制.另外，還要注意開(kāi)發(fā)過(guò)程中的保護(hù)問(wèn)題，旅游業(yè)與文博事業(yè)分屬不同的行政領(lǐng)域，在合作發(fā)展的過(guò)程中要利用好兩者共同的利益目標(biāo)，在發(fā)展旅游的同時(shí)保護(hù)好文物，在發(fā)展文博事業(yè)的同時(shí)促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮[3].

3.4 注重文化旅游特色項(xiàng)目開(kāi)發(fā)

隨著游客對(duì)旅游項(xiàng)目要求的逐步提高，過(guò)去以觀賞性為主導(dǎo)的旅游項(xiàng)目已經(jīng)不合時(shí)宜，現(xiàn)今的旅游項(xiàng)目應(yīng)注重其參與性和互動(dòng)性體驗(yàn)的開(kāi)發(fā)力度.一是按照提高參與性要求，引進(jìn)開(kāi)發(fā)大型游樂(lè)項(xiàng)目，包括攀巖、狩獵、滑雪、高爾夫訓(xùn)練場(chǎng)以及滿、蒙、鮮等民族特色和鄉(xiāng)土風(fēng)情的飲食文化項(xiàng)目；二是按照增加夜間活動(dòng)內(nèi)容要求，開(kāi)發(fā)文化演出活動(dòng)，包括安排一些具有地方特色的大型室內(nèi)民俗演出，聘請(qǐng)專業(yè)演出團(tuán)體進(jìn)行商業(yè)演出，建設(shè)評(píng)書(shū)、二人轉(zhuǎn)、滿族婚慶、海城高蹺等民族風(fēng)情演藝廣場(chǎng)，將地方民俗呈現(xiàn)給游客；三是按照豐富季節(jié)性要求，增加冬季旅游項(xiàng)目，包括滑雪場(chǎng)、冰山娛樂(lè)、冬季露天溫泉洗浴等，提高冬季旅游吸引力.目前具有代表性、標(biāo)志性、藝術(shù)性表現(xiàn)鞍山特色的旅游紀(jì)念品還缺乏，要結(jié)合鞍山實(shí)際，打造鞍山文化旅游紀(jì)念品.

3.5 科學(xué)整合文化旅游線路

目前鞍山的文化旅游線路單一，對(duì)游客的吸引力還需進(jìn)一步加強(qiáng).應(yīng)該把留不住人的問(wèn)題提到議事日程，且應(yīng)該進(jìn)行認(rèn)真研究.建議整合城市周邊旅游資源，將千山旅游、湯崗子溫泉度假游、鞍鋼一日游、環(huán)市觀光游、岫巖滿族風(fēng)情游、海城歷史遺跡游等進(jìn)行有機(jī)整合，統(tǒng)一設(shè)計(jì)旅游線路，統(tǒng)一進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，實(shí)行一票制管理，增加游客停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)旅游效益最大化.建議規(guī)劃市內(nèi)、東部和西部線路.市內(nèi)線路主要包括千山、玉佛苑、湯崗子、鞍鋼、臺(tái)町、博物館、東山風(fēng)景區(qū)巖畫(huà)和古老巖石、古礦洞、礦山等；東部線路包括海城幾個(gè)市場(chǎng)、石棚、仙人洞、金銀塔、山西會(huì)館、尚可喜陵墓、海城析木黃瓦窯、娘娘城山城、老古廟、隕石坑、藥山大峽谷、龍?zhí)稙场⑹俨?、滿族風(fēng)情園、黃顯聲故居等；西部線路包括耿莊、牛莊、東四溫泉、采摘園、臺(tái)安觀光農(nóng)業(yè)、張學(xué)良故居、馮庸紀(jì)念館、騰鰲牛莊古城等.

4 結(jié)語(yǔ)

隨著大文化大旅游概念的興起，如何挖掘本地區(qū)特有文化特色、文博資源的深刻內(nèi)涵，如何有效利用文博資源發(fā)展文化旅游、生態(tài)旅游，是一個(gè)地區(qū)文化弘揚(yáng)發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展壯大的重要突破口和新的增長(zhǎng)點(diǎn).在政府的統(tǒng)一整合、有效規(guī)劃的大前提下，細(xì)化特色品牌項(xiàng)目、打造科學(xué)文化旅游線路，相信會(huì)成為文博資源與旅游業(yè)融合行之有效的發(fā)展模式.

[1] 周娟.文博旅游品牌價(jià)值構(gòu)成研究[J].市場(chǎng)論壇,2013(1):99-101.

[2] 劉暢.文博旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合及互動(dòng)發(fā)展——以南通為例[J].南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)：綜合版，2013,13(3):59-61.

[3] 楊芳.淺談文博事業(yè)的發(fā)展[J].山東工業(yè)技術(shù),2016(11):237-238.

(責(zé)任編輯：陳 欣)

Effective mode of integration and development between cultural resources and tourism industry

QI Xinyu

(Anshan Museum,Anshan Liaoning 114000,China)

The integration and development of cultural resources and tourism industry in recent years is an important part of the field of cultural development,and it’s also a breakthrough and growth point to promote the innovation and development of a city’s cultural tourism.The cultural resources of Anshan area are only a shallow penetration in the tourism industry.The government’s unified planning,integration of resources,effective brand project,refined characteristic formation of scientific culture tourist routes,will become the cultural and tourism resources integration and effective development mode.

cultural resources;tourism industry;integration and development

2016-05-17

齊新宇(1972-)，男，遼寧海城人，鞍山市博物館館長(zhǎng).

G26

A

1008-2441(2016)04-0105-04