朱莉

（上海大學圖書情報檔案系，上海，200444）

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)阻礙因素及策略分析

朱莉

（上海大學圖書情報檔案系，上海，200444）

文章從檔案信息資源開發(fā)新形式——檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品入手，闡述其開發(fā)對于檔案資源、檔案館以及社會的意義，從宏觀、微觀兩方面分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中的阻礙因素，并提出三條開發(fā)策略。

檔案文化 創(chuàng)意產(chǎn)品 阻礙因素 策略

約翰·霍金斯曾在《創(chuàng)意經(jīng)濟》中指出，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的經(jīng)濟效益，并以5%的速度遞增［1］。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，不僅推動人類創(chuàng)造力、技能和天分的釋放，而且能夠改善近年來文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中資本運作的基礎(chǔ)是優(yōu)良的產(chǎn)品，由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基和生命［2］。檔案作為歷史記錄，在一定程度上反映了人類在一定時間、空間條件下從事物質(zhì)生產(chǎn)或精神生產(chǎn)的能力及其產(chǎn)品的情況［3］，在傳遞歷史文化方面具有獨特的資源優(yōu)勢，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的結(jié)合點。

國際檔案理事會曾在2014年年會就“檔案與文化產(chǎn)業(yè)”中“文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與檔案聯(lián)合的策略、需求和條件，合作策略和目標，結(jié)果評價”等內(nèi)容進行探討［4］，檔案作為文化資源的一部分，不僅能還原歷史面貌，而且能促進社會文化的發(fā)展。據(jù)報道，2014年十大人氣文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，第一歷史檔案館開發(fā)的“朝珠耳機”“如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡”以復古、時尚且實用的特點位列前三［5］。由此看來，以檔案所承載的信息與其背后的故事相結(jié)合開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1 開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是通過提取和轉(zhuǎn)化檔案中生澀、有距離感的歷史文化信息，以物質(zhì)產(chǎn)品為載體，設計成公眾易于接受、愿意獲取的文化產(chǎn)品，向公眾提供認同檔案文化的途徑，從而更加關(guān)注文化產(chǎn)品背后的檔案價值［6］。開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品既有利于創(chuàng)新檔案信息資源開發(fā)的形式，加強檔案館文化資源梳理與共享，拓展服務功能，又能夠促進社會力量共同參與，實現(xiàn)文化資源共享。

1.1 檔案信息資源開發(fā)新突破

近年來，檔案部門積極開展檔案信息資源開發(fā)工作，提供公益性服務。由檔案部門組織工作人員以館藏為基礎(chǔ)，深入挖掘檔案信息，開發(fā)并制作檔案文化產(chǎn)品［7］，主要包括兩大類，一是學術(shù)資料、音像制品等出版類，二是檔案復制件和仿真件等復制類。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，加上對消費者獵奇心理的滿足以及與企業(yè)的聯(lián)合，檔案信息資源的開發(fā)有了新的發(fā)展途徑。從館藏中提取創(chuàng)意元素，以轉(zhuǎn)化文化符號的形式貼合現(xiàn)代人的心理和生活狀態(tài)［8］，將大眾感興趣的檔案信息資源提供給企業(yè)，聯(lián)合開發(fā)區(qū)別于檔案實體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這種新的突破一方面摒棄了檔案館傳統(tǒng)的自主開發(fā)模式，吸引其他社會力量聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品，另一方面采用商業(yè)性開發(fā)的方式融入市場競爭意識，將生澀的檔案信息與產(chǎn)品設計結(jié)合，使得檔案信息資源開發(fā)范圍有所擴展，價值獲得提升。

1.2 檔案館服務功能新拓展

拓展檔案館服務功能不僅是踐行社會主義核心價值觀的要求，更是檔案事業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。檔案部門在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，吸收其他專業(yè)知識，再次跨越時空局限，與未能到檔案館參觀、無法深入了解檔案館特色館藏的公眾分享檔案文化內(nèi)涵，擴大檔案用戶群體，提升公眾檔案文化意識。從服務內(nèi)容來看，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品將檔案信息立體化，通過改變視覺效果、滿足獵奇心理獲得公眾的關(guān)注與了解，實現(xiàn)傳播檔案文化的功能。從服務范圍來看，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過禮品贈送、網(wǎng)絡銷售等方式，不斷拓寬其流通范圍，以檔案文化內(nèi)涵與創(chuàng)意因素為載體，向社會提供輔助性教育和大眾化教育。

1.3 社會公眾認同新提高

趙愛學曾在《檔案館信息服務功能的公民認同研究》中指出，公眾是檔案館信息服務的邏輯起點與終點，即檔案館以服務公眾為職責，又以公眾參與及支持檔案事業(yè)為驅(qū)動力［9］。公眾作為檔案事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，其對檔案信息服務品質(zhì)或特征積極的認知評價、情感體驗正是檔案館工作開展的方向。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是將檔案信息在市場競爭中釋放，延伸檔案信息在文化產(chǎn)品和日常生活中的作用范圍。如今，故宮淘寶店、微博均已獲得50多萬粉絲的關(guān)注，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備產(chǎn)品歷史感與時尚感相結(jié)合的審美情趣，準確把握多元文化的碰撞與創(chuàng)意元素，中和了檔案信息的厚重特點。符合生活需求與文化需求的產(chǎn)品既能滿足文化產(chǎn)品實用的特點，又能增進公眾對檔案信息的親近感與認同感，從而獲得社會公眾的支持。

2 開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的阻礙因素

檔案信息是社會信息資源的重要組成部分，對檔案信息資源實行開發(fā)和利用，是檔案工作的最終目的［10］。就我國目前而言，開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品還存在諸多障礙因素，比如宏觀方面檔案管理體制的弊端、政策與法律法規(guī)保障不足等，加上微觀方面檔案部門開發(fā)觀念的落后、可供參考的案例少、開發(fā)隊伍配置陳舊等問題，都直接導致檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)困難重重。

2.1 受制于檔案管理體制的弊端

在我國現(xiàn)行的檔案管理體制中，檔案館與檔案局以“一個機構(gòu)，兩塊牌子”的形式開展工作，實際上這種政事合一的模式弱化了檔案館文化事業(yè)單位的性質(zhì)。長期以來，事業(yè)單位被看成是政府行政部門的附屬物，政府各部門對事業(yè)單位控制過度，使事業(yè)單位對內(nèi)缺乏生機與活力，對外充滿“行政色彩”［11］。另外，由于“條塊分割”，各單位在檔案資源管理中難以形成規(guī)模效益，導致檔案信息資源分散與浪費，不利于檔案信息的整合與挖掘［12］。所以檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)既沒有獲得行政支持，又難以釋放檔案館的自主性，使得檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)進程緩慢，甚至尚未開展，落后于博物館、圖書館等單位。

2.2 缺少配套法律法規(guī)保障

檔案信息資源開發(fā)的相關(guān)政策包括2004年中辦34號文件、2006—2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中要求“引導和規(guī)范政務信息資源的社會化增值開發(fā)利用”，以及2016年發(fā)布的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等，都為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)奠定了政策基礎(chǔ)。但落實到具體切實可依的規(guī)范、指南或者法規(guī)等，我國目前處于空白狀態(tài)。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品隸屬于商業(yè)性開發(fā)范疇，其中涉及的知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)以及信息安全等，都可能產(chǎn)生權(quán)限和利益糾紛。如果缺少配套的法律法規(guī)，容易使檔案部門不敢輕易涉及，而是出于規(guī)避風險的考量限制開發(fā)，使得檔案部門在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中止步不前。

2.3 檔案部門開發(fā)動力不足

一方面，檔案館工作人員在主觀上缺少開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意向。首先，檔案館作為公共事業(yè)單位，依靠國家財政撥款開展活動；其次，檔案信息資源開發(fā)以公益性開發(fā)為主，并不以營利為目的。檔案館既沒有經(jīng)營的資金顧慮，又沒有信息資源利用率的競爭，所以缺乏實現(xiàn)檔案信息資源創(chuàng)意開發(fā)的原始意愿。另一方面，檔案館擁有的大量信息資源往往與行政事務聯(lián)系緊密，關(guān)聯(lián)公眾生活的檔案信息較少，檔案館工作人員在完成基礎(chǔ)的檔案工作后，面對“無米下鍋”的困境，對改變檔案文化產(chǎn)品形式，創(chuàng)新檔案文化產(chǎn)品開發(fā)途徑難以產(chǎn)生足夠的開發(fā)熱情，從而推遲了研究進程，繼續(xù)維持現(xiàn)狀。

2.4 可作參考的成功案例數(shù)量較少

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)上，檔案館缺少博物館、藝術(shù)館等文化文物單位的積極性，由此可作參考的參考案例數(shù)量較少。但與博物館方面相比，檔案部門開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品少之又少，上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，2015年銷售額平均每館1100萬元，各家博物館相互借鑒，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品蔚然成風［13］。而檔案館方面雖然擁有大量檔案資源，縱橫跨度既廣且深，在信息記載與保存方面更是以清晰性與確定性為優(yōu)勢，但在開發(fā)過程中，除“故宮淘寶”店外，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣缺少參考案例，且在機構(gòu)等級、開發(fā)模式上沒有豐富的可參照性，使得檔案部門對其開發(fā)沒有足夠的信心。

2.5 檔案人員隊伍配置封閉

傳統(tǒng)的檔案工作機制具有相對封閉性，在檔案信息資源開發(fā)方面一直由檔案部門獨立經(jīng)營，與社會其他社會機構(gòu)合作機會較少，對于吸收不同專業(yè)的人才、知識方面多有欠缺。這樣一來，在開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，封閉單一的知識結(jié)構(gòu)，導致其開發(fā)在提煉創(chuàng)意主題、組合創(chuàng)意元素方面顯得后勁不足。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要將現(xiàn)代審美融入檔案文化元素和文化符號，并且在一定程度上預估未來的發(fā)展趨勢。這對現(xiàn)有的檔案人員隊伍配置提出了挑戰(zhàn)，由于創(chuàng)意產(chǎn)品需要投入市場參與競爭，所以在吸納社會不同主體的跨界合作以及團隊專業(yè)背景方面，檔案部門較為閉塞的運行機制產(chǎn)生了較大阻礙。

3 開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的策略

檔案部門開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要各方面的支持與推進，檔案部門應從改變開發(fā)主體的觀念入手，加大開發(fā)意愿與動力，呼吁完善配套法律法規(guī)，改善檔案人員隊伍配置，挖掘檔案信息中的文化創(chuàng)意，結(jié)合公眾多樣的文化需求開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳播檔案文化。

3.1 改變開發(fā)觀念，加大開發(fā)動力

首先，檔案部門需要積極轉(zhuǎn)變開發(fā)觀念，放寬視野，摒棄傳統(tǒng)落后的思維，積極樹立新的開發(fā)思想。社會對于檔案越來越廣泛、多樣且不斷變化的利用需求，是檔案價值最大化發(fā)揮的突破口。檔案部門不能固守政府財政的撥款“嗷嗷待哺”，而要積極創(chuàng)造信息增值機會，爭取補充資金支持。其次，檔案部門應該遵循效益原則，開展實效性、創(chuàng)造性與針對性的開發(fā)工作，充分挖掘檔案信息，提取創(chuàng)意元素開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而為經(jīng)濟社會發(fā)展服務，滿足社會文化需求。最后，檔案人員應該進行適當?shù)目缃鐚W習，改善知識結(jié)構(gòu)與知識儲備，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，積極尋求檔案職業(yè)發(fā)展新突破。

3.2 加強政策引導，呼吁完善法律法規(guī)

從臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，其主要推動力為創(chuàng)意經(jīng)濟政策的引導，將塵封的檔案信息制作成精良的創(chuàng)意產(chǎn)品，引起公眾對檔案館、檔案事業(yè)的持續(xù)關(guān)注。所以，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要全局性和長遠性規(guī)劃，一方面要敦促有關(guān)部門出臺檔案信息資源商業(yè)性開發(fā)的專項規(guī)劃，包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、科技投入、自主創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等相關(guān)內(nèi)容，為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供政策指導和支持。另一方面，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要明確檔案信息資源的利用權(quán)限，包括知識產(chǎn)權(quán)、個人隱私權(quán)、國家信息安全等，要堅持利用法制法規(guī)監(jiān)管檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，既高效又規(guī)范地串聯(lián)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié)，完善開發(fā)機制。

3.3 吸收各專業(yè)人才，積極開發(fā)試點產(chǎn)品

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為開發(fā)檔案信息資源的創(chuàng)新點，是一項涉及領(lǐng)域較寬、結(jié)構(gòu)較為復雜的工作。在開發(fā)隊伍配置上，要有既具備檔案專業(yè)知識，又有產(chǎn)品設計以及市場銷售等方面知識的綜合性人才隊伍，而縱觀檔案部門的職員配置卻較為簡陋，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中顯得“戰(zhàn)斗力”不足。假使能夠開始檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，其可持續(xù)性發(fā)展的可能性并不大。因此，為了推進檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，在開發(fā)人員配置上需要吸納各專業(yè)人才參與合作，爭取社會力量的支持，實現(xiàn)跨領(lǐng)域聯(lián)合開發(fā)。另外，由于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)案例較少，可供參考借鑒的開發(fā)經(jīng)驗有限，我們不能在探索中急于求成，而應該遵循循序漸進的原則，堅持開拓創(chuàng)新，積極開展檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品試點工作，推廣成功案例的開發(fā)模式，及時總結(jié)經(jīng)驗，爭取更大范圍推廣。

利用館藏資源開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，已是世界上很多知名博物館和檔案館通行的做法。而對于國內(nèi)檔案館而言，這項工作還沒有得到足夠關(guān)注，也沒有太多實踐經(jīng)驗。我們需要從整體開發(fā)環(huán)境和具體環(huán)節(jié)來推動開發(fā)進程，不單單局限于附屬紀念品的制作與發(fā)行，而是要以館藏檔案為基礎(chǔ)，以大眾生活需求為引導，豐富文化產(chǎn)品形式，積極傳播檔案文化，使檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)符合時代審美與公眾需求。還應吸納創(chuàng)意人才，謀求與負責任的廠家合作。期望未來涌現(xiàn)出多個“故宮淘寶店”的成功案例，使公眾在擁有檔案創(chuàng)意產(chǎn)品的同時關(guān)注到檔案與檔案事業(yè)，促成檔案事業(yè)新發(fā)展。

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朱 莉，女，上海大學圖書情報檔案系碩士研究生，主要研究方向為檔案學基礎(chǔ)理論。

The Obstructive Factors of Archival Cultural and Creative Products and Development Strategy

Zhu Li
（Department of Library，Information and Archives of Shanghai University，Shanghai，200444）

Based on the new forms of development in archives information resources——archival cultural and creative products，the article discusses the the significance of its development to archives，archives resources and society.This paper analyzes the obstructive factors in the development of cultural and creative products from the macro perspective and the micro perspective，and appropriate development strategy.

Archival Culture；Creative Products；Obstructive Factors；Development Strategy

G270