蔡力

摘 要：漢字作為一種設(shè)計(jì)元素在平面設(shè)計(jì)中有著顯著的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，從新的角度探索漢字設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，目的就在于發(fā)掘漢字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的價(jià)值，進(jìn)一步開(kāi)拓漢字的設(shè)計(jì)視野。漢字構(gòu)字的智慧，漢字的平面構(gòu)成規(guī)律，漢字的平面視覺(jué)心理以及漢字的信息傳達(dá)方式的設(shè)計(jì)等等。所以，其設(shè)計(jì)上的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果上，而且體現(xiàn)在平面的信息傳達(dá)的方式創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。

關(guān)鍵詞：漢字設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；平面特性

隨著中國(guó)文化的影響伴隨著國(guó)家的發(fā)展趨向走強(qiáng)，漢字在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，對(duì)漢字平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究也會(huì)越來(lái)越深人。本文的目的就是通過(guò)從新的角度對(duì)漢字設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，進(jìn)一步發(fā)掘漢字設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)上的價(jià)值，讓漢字的特性在平面設(shè)計(jì)上發(fā)揮得更充分，也讓平面設(shè)計(jì)在本土化過(guò)程中開(kāi)拓出更有特色的發(fā)展空間。

1 關(guān)于漢字設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相關(guān)的基本概念和定義

1.1 平面設(shè)計(jì)的目的和含義延展

1.1.1平面設(shè)計(jì)的目的

一幅平面設(shè)計(jì)作品，是設(shè)計(jì)者拿來(lái)和受眾進(jìn)行信息和思想交流的一種介質(zhì)，平面設(shè)計(jì)的最終目的實(shí)際上就是人與人之間的交流的一個(gè)平臺(tái)。

1.1.2平面設(shè)計(jì)的含義延展

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。

1.2 關(guān)于平面設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)

漢字已經(jīng)是一件設(shè)計(jì)作品，我們對(duì)漢字的再設(shè)計(jì)主要從漢字的形態(tài)和形式的角度，包括漢字的字體藝術(shù)的處理，漢字風(fēng)格的采用等，根據(jù)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要求做出設(shè)計(jì)上的調(diào)整。同時(shí)借助漢語(yǔ)言的歷史沉淀和豐富的文化內(nèi)涵，運(yùn)用漢字把創(chuàng)意設(shè)計(jì)在整個(gè)平面表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到運(yùn)用漢字進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。所以在平面設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)不僅是漢字形體的設(shè)計(jì)，也是漢字表意方式的巧用。

2 漢字設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的一般關(guān)系定位，以及國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)中漢字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 漢字作為一種設(shè)計(jì)元素在平面設(shè)計(jì)中的一般作用

2.1.1 漢字作為一種文字元素在平面設(shè)計(jì)中的作用

在平面設(shè)計(jì)中漢字作為一種書(shū)寫(xiě)文字，和西方拼音文字一樣，是傳達(dá)信息的重要途徑。而就文字而言，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)以及文字與文字之間的關(guān)系處理得合不合理，直接影響著平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，更重要的是，文字在平面設(shè)計(jì)中提高了作品的深度與可讀性，同理，漢字作為一種文字，也具有相同的作用與影響。

2.1.2 漢字作為一種圖形和符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的作用

圖形在平面設(shè)計(jì)中具有直觀的信息傳達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)的效果的特點(diǎn)，“在平面設(shè)計(jì)中，圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材?！眻D形的直觀視覺(jué)效果勝于文字。漢字幾千年來(lái)從圖形演變到今天的形狀和結(jié)構(gòu)，具有圖形和符號(hào)的雙重特點(diǎn)。

2.2 國(guó)內(nèi)外平面設(shè)計(jì)中漢字元素的運(yùn)用情況簡(jiǎn)述

2.2.1 中國(guó)地區(qū)漢字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用簡(jiǎn)述

中國(guó)內(nèi)地的平面設(shè)計(jì)起步比較晚，而在香港和臺(tái)灣已經(jīng)有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展，在漢字平面設(shè)計(jì)方面，已經(jīng)有一大批出色的漢字平面設(shè)計(jì)涌現(xiàn)，極大的豐富了漢字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)內(nèi)容，從以漢字為主體設(shè)計(jì)元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族性，在中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展史上具有重要地位。

2.2.2國(guó)外平面設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用簡(jiǎn)述

國(guó)外把漢字設(shè)計(jì)運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)的國(guó)家主要是日本，尤其是在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)，包括包裝設(shè)計(jì)，名片設(shè)計(jì)以及廣告招貼設(shè)計(jì)有相當(dāng)一部分采用了漢字平面設(shè)計(jì)，而其所采用的漢字設(shè)計(jì)的形式有相當(dāng)部分又是漢字的書(shū)法設(shè)計(jì)。日本采取了把民族的傳統(tǒng)風(fēng)格，包括文字和書(shū)法與國(guó)際化的設(shè)計(jì)原則，現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)，其平面設(shè)計(jì)在世界上極富特色。

3 漢字設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的關(guān)系的新定位

漢字本身就是一種平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品，更準(zhǔn)確的說(shuō)，漢字是一種平面命題設(shè)計(jì)的系統(tǒng)。

3.1 漢字作為一種平面設(shè)計(jì)元素的突出特點(diǎn)

3.1.1 漢字作為一種信息栽體，漢字的信息傳達(dá)力優(yōu)于其他文字。

在用漢字表示新事物名稱(chēng)時(shí)只需要組合新詞語(yǔ)，不需要再造新字符，可以觸類(lèi)旁生去理解，和以表音文字為主的外國(guó)文字相比，漢字既有表音字符系統(tǒng)，也有表意字符系統(tǒng)。漢字作為一個(gè)復(fù)雜的文字符號(hào)系統(tǒng)，其文字字符的信息熵很高，單個(gè)詞匯信息量是一般拼音文字語(yǔ)種的兩倍，漢字是當(dāng)今世界信息量最大的文字符號(hào)系統(tǒng)。換句話說(shuō)，單個(gè)漢字的信息量比單個(gè)拼音文字詞匯信息量要大，信息熵值大雖然在計(jì)算機(jī)編碼技術(shù)角度來(lái)看并不是優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，卻給予了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮和創(chuàng)意空間。

3.1.2 漢字作為一種純視覺(jué)元素，它的造字過(guò)程實(shí)際上就是平面的設(shè)計(jì)的過(guò)程。

在平面設(shè)計(jì)中，漢字設(shè)計(jì)本身就是對(duì)在所在的某一平面的平面關(guān)系的一種設(shè)計(jì)，從小范圍來(lái)看也可以視為對(duì)單個(gè)漢字的矩形平面內(nèi)點(diǎn)，線，以及漢字面積化之后的面的關(guān)系的設(shè)計(jì)和處理。大范圍來(lái)看，漢字的造字過(guò)程中所體現(xiàn)的規(guī)律實(shí)際上是平面創(chuàng)意的過(guò)程，漢字從古到今，由繁到簡(jiǎn)的精練過(guò)程，集中了古人的平面設(shè)計(jì)方面的智慧，是平面構(gòu)成規(guī)律的體現(xiàn)。在今天看來(lái)，無(wú)論是繁體中各個(gè)漢字的部分，還是漢字中這些點(diǎn)和線，他們之間的位置關(guān)系，實(shí)際上也是平面設(shè)計(jì)位置關(guān)系的巧妙和得體的運(yùn)用典范，只不過(guò)沒(méi)有對(duì)漢字設(shè)計(jì)的位置關(guān)系處理和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)和歸納。

3.2 漢字在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作上的特點(diǎn)是的平面規(guī)律的運(yùn)用與表現(xiàn)

3.2.1 漢字的構(gòu)造規(guī)律實(shí)際上是一種根據(jù)漢字自身造字需求，對(duì)漢字的平面創(chuàng)意方法的一種系統(tǒng)化運(yùn)用。

漢字本身所蘊(yùn)涵的平面創(chuàng)意的再發(fā)掘，包括漢字的分類(lèi)特點(diǎn)“以類(lèi)相從，以義相貫”，以及從漢字的創(chuàng)造和組成去發(fā)掘漢字中的智慧和藝術(shù)，古代學(xué)者把漢字的造字規(guī)律總結(jié)為“六書(shū)”，即“指事，象形，形聲，會(huì)意，轉(zhuǎn)注和假借”。

3.2.2漢字的造型形態(tài)符合平面視覺(jué)審美心理的規(guī)律。

漢字在平面視覺(jué)效果中的潛在視覺(jué)存在的根源就是人們?cè)谄匠Ｉ钪械囊活?lèi)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣和思維上的條件反射現(xiàn)象，就是對(duì)生活中視野之外存在的信息表現(xiàn)形式的潛意識(shí)。

異質(zhì)同構(gòu)理論認(rèn)為客觀對(duì)象的物理結(jié)構(gòu)與感知主體的生理結(jié)構(gòu)是同一的客觀對(duì)象的結(jié)構(gòu)與感知主體的內(nèi)在情感結(jié)構(gòu)也是同一的。漢字從最初的圖畫(huà)演變成今天的文字形態(tài)，就是表現(xiàn)了人類(lèi)心理對(duì)外界的一種感知。漢字的字型演變，實(shí)際上是漢字的視覺(jué)心理規(guī)律的一種表現(xiàn)，漢字的筆畫(huà)聚散可以視為通過(guò)漢字基本筆畫(huà)對(duì)平面的一種視覺(jué)分割行為。在漢字的結(jié)構(gòu)與意義中，包含著我們民族對(duì)人的心理與行為的認(rèn)識(shí)與理解以及態(tài)度。如漢字中心部漢字幾乎都跟人的心理現(xiàn)象有關(guān)，充分體現(xiàn)了古人對(duì)心理現(xiàn)象及其規(guī)律的認(rèn)識(shí)。

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