張超（黑龍江工業(yè)學(xué)院　體育部，黑龍江　雞西　156100）

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雞西市戶外休閑運(yùn)動(dòng)與戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張超
（黑龍江工業(yè)學(xué)院體育部，黑龍江雞西156100）

摘要：本文采用訪談法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)雞西市戶外休閑運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查和研究，探索戶外運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律.旨在對(duì)雞西地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)理論依據(jù)，以便正確的引導(dǎo)該地區(qū)戶外休閑運(yùn)動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條可持續(xù)發(fā)展.雞西地區(qū)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)為城市注入新的活力.

關(guān)鍵詞:戶外；休閑；運(yùn)動(dòng)

1　雞西市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展

隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段我國的許多產(chǎn)業(yè)都在向著更有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，尤其是現(xiàn)階段人們的收入水平不斷上升，精神生活水準(zhǔn)不斷提升，也促使了相關(guān)行業(yè)的應(yīng)運(yùn)而生.在全國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大潮中，由于人口向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，有許多沿海密集型的加工城市也隨之向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，隨著人口的大規(guī)模遷移，許多相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)也隨之而來，為內(nèi)陸城市帶來了學(xué)多就業(yè)機(jī)會(huì)和商機(jī).改革開放以來，中國的GDP上升到世界的第二位，超越日本.在中國這樣一個(gè)人口占據(jù)世界1/5的國度里，我們的國民生產(chǎn)總值仍在斷上升，人們?cè)絹碓缴碛懈杏|改革開放30多年來帶給每個(gè)人的實(shí)惠，尤其是在2014年9月，報(bào)道中國城市人口首次超過農(nóng)村，在城市化進(jìn)程的不斷加速，產(chǎn)業(yè)凈增不斷加大、生活節(jié)奏加快、工作壓力加大、勞動(dòng)時(shí)間延長等現(xiàn)實(shí)問題正一步步的逼近每一位在城市生活和城市邊緣生活的人.在這種情況下，人們所需的緩解壓力、提高生活質(zhì)量、加大幸福指數(shù)的愿望就更加迫切.隨之也誕生了眾多緩解疲勞、消除緊張、輕松愉快、娛樂身心的相關(guān)運(yùn)動(dòng)，讓人們?cè)趶?fù)雜的城市生活中尋找輕松和快樂的相關(guān)產(chǎn)業(yè).

雞西市近年來由于交通、信息等發(fā)展速度較快，伴隨著世界戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，雞西的戶外休閑運(yùn)動(dòng)俱樂部也有多家注冊(cè)并且平穩(wěn)運(yùn)行，截止今天我市已注冊(cè)5家俱樂部，雞西興凱湖俱樂部是我市第一家注冊(cè)的戶外俱樂部，運(yùn)行至今已有7年，該俱樂部至今已經(jīng)舉辦百余次集體戶外大中型活動(dòng)，并且舉辦相關(guān)社會(huì)公益性活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)有著良好的口碑和影響力.不少商家在許多休閑戶外景區(qū)也看到了商機(jī)，在周邊也建立了大型的戶外度假娛樂場(chǎng)所，僅雞西地區(qū)就在八楞山和虎林市建設(shè)兩所室外大型度假城，從根本上拉動(dòng)了區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè).

2　雞西市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境分析

2.1地理?xiàng)l件

黑龍江省地處祖國的東北部，冬冷夏涼，有東北特色的戶外活動(dòng)是人們熟知的冰雪運(yùn)動(dòng)為主，隨著世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的勝利召開，也帶動(dòng)了北方人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，隨之帶動(dòng)的不只是冰雪運(yùn)動(dòng)，夏季的相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)也隨之而來，并且迅速發(fā)展了相關(guān)旅游業(yè)，這是東北老工業(yè)基地成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)開始.每年與旅游相關(guān)的收入數(shù)十億，納稅數(shù)億元.

雞西市位于黑龍江省地理的東南部，坐落在穆棱河畔，屬于中溫帶大陸性半海洋季風(fēng)氣候、山地地貌，四季較為分明.東方紅是我國每天最早見到太陽的地方.中央一套朝聞天下每天早上的城市推廣會(huì)出現(xiàn)“大美興凱湖、魅力雞西城”的廣告語.雞西市具有山、水、湖這樣山水交錯(cuò)的獨(dú)特的自然條件，也是進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)拓展的自然基礎(chǔ).

2.2經(jīng)濟(jì)條件

雞西市自建國以來一直是以礦產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，尤其是以煤炭業(yè)相關(guān)行業(yè)最為發(fā)達(dá)，高峰時(shí)收入占整個(gè)城市收入的85%以上.曾在20世紀(jì)90年代被稱作全國第二大煤礦被記載在中小學(xué)地理課本中.近幾年隨著國家的節(jié)能減排、開發(fā)了利用新能源的特殊時(shí)期，黑龍江省也積極的按照國家發(fā)展綱要制訂了符合本省發(fā)展的新道路.建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“實(shí)施十大民生工程”等一系列舉措和措施，以科學(xué)應(yīng)用技術(shù)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展為主線，又快又好發(fā)展，使我市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“發(fā)展的快車道”.2013年，雞西市城鎮(zhèn)居民人均GDP近7500元，組織開展相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)是上層建筑，而決定上層建筑的根基是經(jīng)濟(jì)水平.城市居民收入的增加，無形的讓人們投入休閑放松加大了可能，對(duì)戶外或休閑活動(dòng)擴(kuò)大打自己的交際圈，提高了自己的乃至家庭的生活質(zhì)量.

2.3交通條件

隨著全省公路建設(shè)的三年大決戰(zhàn)的全面勝利，雞西地區(qū)的村村通公路也全部通車，這使得雞西地區(qū)的公路網(wǎng)也四通八達(dá).周邊牡丹江、七臺(tái)河、雙鴨山、鶴崗、佳木斯等城市可在3小時(shí)以內(nèi)到達(dá)雞西市的休閑場(chǎng)所及各旅游地和風(fēng)景區(qū)；雞西鐵路早在20世紀(jì)30年代就已開始修筑，現(xiàn)共有2條途經(jīng)雞西的鐵路線，隨著全國高鐵網(wǎng)的全覆蓋，哈爾濱至牡丹江的高鐵正在建設(shè)，牡丹江至雞西高鐵僅需40分鐘就能到達(dá)也將成為可能，這樣以省會(huì)哈爾濱為中心高鐵僅需2小時(shí)就能到達(dá)省界周邊城市，將過去的一夜車程縮短了70%，這樣更適合周邊城鄉(xiāng)游客參與到雞西的戶外休閑活動(dòng)；2011年雞西興凱湖機(jī)場(chǎng)正式通航，該機(jī)場(chǎng)是我國最東部的支線機(jī)場(chǎng)，開通后擁有國內(nèi)的4條航線和省內(nèi)的3條航線，北京至雞西的距離也從過去的17個(gè)小時(shí)的火車縮短到了現(xiàn)在的2個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在交通十分便利，過去的投資商一聽路途遙遠(yuǎn)半路下車的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返.

雞西市戶外休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析

1、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品的需求

健身戶外運(yùn)動(dòng)如探險(xiǎn)和極限運(yùn)動(dòng)等逐漸已經(jīng)在各有條件的地域得到廣泛開展，現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸在向運(yùn)動(dòng)適中、休閑放松方向發(fā)展，尤其是在地處偏遠(yuǎn)的雞西市區(qū)，人們所需的休閑運(yùn)動(dòng)多以戶外舞蹈、戶外登山、游泳等項(xiàng)目為主，并且有眾多女性參與到運(yùn)動(dòng)中來.在從雞西地區(qū)的幾家戶外俱樂部所的信息中顯示，此地區(qū)參與戶外運(yùn)動(dòng)較多的仍然是男性，達(dá)到58.6%，女性約占41.4%.通過調(diào)查走訪來分析，女性參與戶外運(yùn)動(dòng)的比例還可能上升.這表明參與運(yùn)動(dòng)的人群時(shí)間更加寬裕和充足，尤其是在調(diào)查的人群當(dāng)中中青年人群占比較大，占總調(diào)查人數(shù)的近2/3（表1）.這2/3的人群多是有穩(wěn)定職業(yè)，經(jīng)濟(jì)收入適中并且有較多的可支配時(shí)間和自由時(shí)間的，該人群可以有進(jìn)行戶外裝備的客觀選購.參與運(yùn)動(dòng)的大多數(shù)人由于工作性質(zhì)往往責(zé)任大、壓力大、節(jié)奏快，適當(dāng)對(duì)身心的放松和緩解有助于解壓和提高工作效率，并且在運(yùn)動(dòng)中可以廣交朋友、增加溝通，擴(kuò)大自己的交際圈.但在調(diào)查人員中收入一般的戶外運(yùn)動(dòng)者所占比例也不小，這部分群體雖不在高收入群體范圍內(nèi)，但對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛還是蠻高的，在生活中拿出富余的部分按期的參與各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，可見健身運(yùn)動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)老百姓的生活，成為生活中的一部分.因此，由于參與人群的增加，在雞西市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品的需求也在逐步增加，因此也觸動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，二次就業(yè)和創(chuàng)業(yè)增加了項(xiàng)目或銷售，形成了較為完整的市場(chǎng)需求和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈.

表1　

2、雞西市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雞西市周邊共有大中型的綜合性商場(chǎng)62家，其中每個(gè)商場(chǎng)中都有專門的運(yùn)動(dòng)品牌店，規(guī)模大的商場(chǎng)有特定的樓層進(jìn)行銷售，休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品占商場(chǎng)銷售額的27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它系列產(chǎn)品的銷售.除了大中型商場(chǎng)以外有千余家個(gè)體休閑服裝專營店，這部分商鋪占據(jù)了雞西地區(qū)整個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)的半壁江山.

但現(xiàn)階段隨著微商、電商的迅猛發(fā)展，許多消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)購物，價(jià)格靈活、付款簡(jiǎn)單、樣式繁多等諸多特點(diǎn)對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)體直營店造成沖擊，銷售額有所下降.同樣，銷售方式的改變和商家的相互競(jìng)爭(zhēng)也刺激了人們的消費(fèi)熱情，給了參與運(yùn)動(dòng)、有特殊需求的顧客以更多選擇的機(jī)會(huì).由于中國人的傳統(tǒng)觀念不同，仍有部分消費(fèi)群體以看到實(shí)物為宜，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)所購產(chǎn)品質(zhì)量不能完全保證，因此在消費(fèi)方式上仍有不確定性.

通過調(diào)查所體現(xiàn)的雞西市戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群對(duì)“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格”滿意度不佳.造成這種原因因素有二，其一是雞西市屬三、四線城市，有許多國內(nèi)外知名品牌在本地區(qū)沒有商阜，例如探路者等，這就使得條件稍好的那部分人群選者異地購買或網(wǎng)絡(luò)購買方式，有許多人覺得并不方便；其二是戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品對(duì)設(shè)計(jì)、材料、和加工工藝等有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)成本也一直高居不下，也導(dǎo)致了休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品始終處于高端消費(fèi)這一領(lǐng)域，對(duì)一般家庭來說負(fù)擔(dān)較重.但從整體調(diào)查來看，顧客對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的款式和功能還是比較滿意的，尤其是像中國這樣一個(gè)輕工業(yè)制造加工大國，只要市場(chǎng)上出現(xiàn)過類似的產(chǎn)品，許多工廠能夠馬上研發(fā)，并迅速進(jìn)入市場(chǎng)，這就給消費(fèi)者更多的選擇.戶外愛好者在進(jìn)行集群運(yùn)動(dòng)時(shí)通過交流也增加了對(duì)產(chǎn)品的了解，變相的為商家做了宣傳，增加了銷售收入.例如在雞西市休閑廣場(chǎng)內(nèi)每天都有10余個(gè)方陣進(jìn)行行進(jìn)操和廣場(chǎng)舞練習(xí)，大部分方隊(duì)的服裝、鞋帽、手套都是統(tǒng)一款式的，在運(yùn)動(dòng)中整齊劃一，精神振奮，這都是一起參與運(yùn)動(dòng)的人群效仿的結(jié)果.因此，消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)的美觀性、款式的時(shí)尚性、運(yùn)動(dòng)的功能性和使用的安全性評(píng)價(jià)還是很高的.

表2　

雞西市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展分析

從雞西市周邊環(huán)境和未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，雞西市在今后的幾年里會(huì)有越來越多的人參與到戶外休閑運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍中來，因?yàn)橛捎陔u西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行，棚戶區(qū)改造也基本接近尾聲，周邊礦區(qū)的的居民正在以很快的速度涌入城區(qū)及周邊，并且在礦區(qū)有井下工作和煤炭相關(guān)特繁經(jīng)歷的多以50歲就退休，人們時(shí)間上十分寬裕.有時(shí)間、有精力必然會(huì)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中來，因此從雞西現(xiàn)有的部分戶外運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)來看，定會(huì)沿著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，信息化、規(guī)?；I(yè)化、連鎖化的方向進(jìn)行發(fā)展.隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，更有利于帶動(dòng)雞西地區(qū)的相關(guān)戶外、休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展.

隨著本地區(qū)所注冊(cè)的運(yùn)動(dòng)俱樂部越來越多，健康有序發(fā)展顯得十分重要，在這一個(gè)發(fā)展近30年的新項(xiàng)目，快速的發(fā)展必定帶來諸多問題，而解決這些問題就使得各種戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和團(tuán)體要建立正規(guī)有效的支持、保障體系，具有運(yùn)行安全預(yù)警機(jī)制，遇險(xiǎn)營救機(jī)制、保險(xiǎn)賠付機(jī)制等很多管理機(jī)制，做到有據(jù)可查.各地方的戶外俱樂部團(tuán)體主要根據(jù)國家中國國家體育總局頒布的有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)的法律法規(guī)，來定制符合本地區(qū)現(xiàn)實(shí)情況的運(yùn)營管理辦法，并且有相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)和執(zhí)法部門對(duì)其管理和約束.對(duì)俱樂部加強(qiáng)等級(jí)審查、監(jiān)督和管理，對(duì)目前管理上存在的缺陷和漏洞進(jìn)行及時(shí)的整改，確保平穩(wěn)運(yùn)行.

5　分析雞西地區(qū)戶外發(fā)展結(jié)論

（1）戶外運(yùn)動(dòng)具有危險(xiǎn)性，愛好者不具備相關(guān)知識(shí)；（2）俱樂部結(jié)構(gòu)層次不一、需進(jìn)一步科學(xué)規(guī)范發(fā)展；（3）參與度有待提高，消費(fèi)群體仍有空間擴(kuò)大；

（4）雞西地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量有待增加，政府給于支持和投入不足；

（5）戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)生活的影響沒有宣傳到位

6　對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的建議

（1）戶外運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性和突發(fā)性，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者不具備相關(guān)知識(shí)，一定要在參與特殊戶外運(yùn)動(dòng)之前多備課，掌握并具備基本的自救知識(shí)和醫(yī)學(xué)常識(shí)，認(rèn)真參加正規(guī)的戶外俱樂部組織的戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容學(xué)習(xí)，這樣才有把握把參與戶外運(yùn)動(dòng)的意外風(fēng)險(xiǎn)值降到最低.

（2）戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的產(chǎn)生和發(fā)展完全是在現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展形勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)律的主導(dǎo)下產(chǎn)生的，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，在調(diào)查中顯示雞西市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部自發(fā)性、非營利公益性的團(tuán)體占有地區(qū)市場(chǎng)的絕大部分.這一部分俱樂部缺乏必要有效的監(jiān)管，在運(yùn)行過程中一旦出現(xiàn)危險(xiǎn)和意外，在沒有有效的營救機(jī)制和支持保障體系就很難保證運(yùn)動(dòng)開展的安全運(yùn)營.政府部門對(duì)非營利性的社會(huì)團(tuán)體缺乏約束力和強(qiáng)制力應(yīng)進(jìn)一步加大，做到監(jiān)管無死角，定期對(duì)注冊(cè)俱樂部檢查，提出有效辦法保證活動(dòng)高效有序開展.

（3）定期參與正規(guī)戶外俱樂部的戶外愛好者一般對(duì)相應(yīng)俱樂部服務(wù)持滿意態(tài)度，且對(duì)該組織有較為強(qiáng)烈的推薦意識(shí)，對(duì)戶外用品質(zhì)量、功能、服務(wù)和品牌非常之看重，是戶外用品的主力消費(fèi)群體.高校師生和部分特殊行業(yè)人員在調(diào)查中也顯示出是潛在的顧客消費(fèi)群體，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部活動(dòng)開展可以加大對(duì)高校大學(xué)生和市民戶外運(yùn)動(dòng)的有利宣傳和正確引導(dǎo)，開展戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)安全知識(shí)和野外探險(xiǎn)等生存技巧的培訓(xùn)與講座，這樣潛在的消費(fèi)個(gè)體就有可能成為在市場(chǎng)運(yùn)作過程中實(shí)際的消費(fèi)群體，對(duì)雞西市地方經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展起到有力的推動(dòng)作用.

（4）應(yīng)建立興凱湖戶外俱樂部采用的“戶外店、互聯(lián)網(wǎng)+、俱樂部+、”相結(jié)合的運(yùn)營模式，擴(kuò)大俱樂部品牌及其產(chǎn)業(yè)的影響力，鼓勵(lì)成立正規(guī)俱樂部，政府對(duì)其稅收給于減免，可提供政府閑置的各種辦公場(chǎng)所，樹立良好的形象，夠保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展.

（5）地方政府成立旅游休閑電視、微博專欄節(jié)目，加大對(duì)區(qū)域內(nèi)戶外休閑場(chǎng)所、景區(qū)等地的宣傳與報(bào)道，培養(yǎng)人們的認(rèn)知和興趣.單純的戶外運(yùn)動(dòng)用品專賣店要多渠道引進(jìn)國際、國內(nèi)知名品牌進(jìn)行廣告宣傳，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)戶外產(chǎn)品的功能和特征廣泛宣傳和講解，確保不同消費(fèi)人群在選購休閑戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)能夠得到及時(shí)、滿意、有效地解答.

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收稿日期：2015年11月8日

中圖分類號(hào)：G80-5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2016）01-0107-03