朱　陽

(浙江大學，中國茶葉博物館，杭州 310013)

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簡述中國茶葉博物館新格局下新發(fā)展的思考

朱陽

(浙江大學，中國茶葉博物館，杭州 310013)

摘要本文論述了中國茶葉博物館在龍井館區(qū)正式開放形成“一館兩區(qū)”新格局后，著眼于博物館發(fā)展方向及大時代背景，通過五方面的思考，努力實現(xiàn)新時期內(nèi)博物館發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級。

關(guān)鍵詞中國茶葉博物館；新格局；新發(fā)展；思考

經(jīng)歷了25年的發(fā)展壯大，2015年5月1日，中國茶葉博物館龍井館區(qū)正式開館，至此，中國茶葉博物館形成了“一館兩區(qū)”的新格局，并逐步進入到轉(zhuǎn)型發(fā)展的新歷程。

一年以來，在這樣的背景下，隨之而來茶博面臨的形勢是社會各界關(guān)注度越來越高，國內(nèi)外交流頻次越來越多，與茶界、文博界、媒體圈的關(guān)聯(lián)度越來越大，做好下一步規(guī)劃的緊迫性越來越強，立足于“十三五”規(guī)劃要求，著眼于博物館發(fā)展方向，緊抓住“一帶一路”背景下帶來的新機遇及“茶都”品牌轉(zhuǎn)型中的新契機，中國茶葉博物館通過下述五方面的思考，努力實現(xiàn)新時期內(nèi)博物館發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級。

1強化博物館在弘揚茶文化中的“樞紐地位”

作為國家級的茶專題博物館，繼續(xù)站在全國的高度，面對全球化的趨勢，必須站在引領(lǐng)茶文化研究、傳播的前沿，大力推進和強化自身中華茶文化研究、傳播的樞紐地位，進而實現(xiàn)“從館舍天地走向大千世界”的目標。

目前，茶博已基本形成雙峰館區(qū)、龍井館區(qū)、互聯(lián)館區(qū)“三駕馬車”齊頭并進的局面。雙峰館區(qū)以展示館為主，展現(xiàn)中國古代茶文化；龍井館區(qū)主要為體驗館，館區(qū)內(nèi)設(shè)置多種類互動體驗項目，以親身體驗的方式感受現(xiàn)代世界茶文明；互聯(lián)館區(qū)則為網(wǎng)絡(luò)館，實現(xiàn)博物館與觀眾遠程互動，突破受眾參觀博物館時間、空間上的阻隔。

作為弘揚茶文化運作的新起步，中國茶葉博物館主要體現(xiàn)在以下五點思考：

1.1推動茶文化的全方位感受，不斷演進茶文化弘揚方式

對博物館而言，陳列展覽是博物館建設(shè)發(fā)展的基礎(chǔ)，茶博努力做精做強基本陳列和主題信息展覽，植入展陳中的親身體驗與遠程互動，增加公眾對茶文化感受的親和度與融入性。

1.2提煉博物館茶主題活動的優(yōu)質(zhì)化

首先，在博物館日?；顒咏M織開展過程中，將活動有序整合、組合，實現(xiàn)活動的多元化；其次，注重不同年齡、不同地區(qū)的活動受眾群體，將活動分為茶雅集、茶之旅、茶科普、茶學堂、茶沙龍、茶展覽的不同類型；再次，注重活動的時間節(jié)，例如四季茶會、二十四節(jié)氣、中國傳統(tǒng)節(jié)日、中外主題交流等；最后，從舉辦方式入手，推出自辦、合辦、引入社會資源共同舉辦等差異化方式，最終將茶專題活動優(yōu)質(zhì)化。

1.3探索“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播模式，“茶+N”發(fā)展策略

在自媒體、新媒體傳播日益盛行的當下，茶博緊扣時代發(fā)展脈搏，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型傳播模式，在茶博官網(wǎng)、QQ群、官方微博等原有網(wǎng)絡(luò)媒介提升改造的基礎(chǔ)上，新增“中國茶葉博物館”服務(wù)號和“中國茶葉博物館茶學堂”訂閱號兩大微信公眾號，并嘗試APP等新媒體平臺，全方位助力茶博信息化傳播。且“茶”作為一個包容性很強的文化元素，可與諸多元素相結(jié)合，實現(xiàn)多面發(fā)展，切實將“茶+N”發(fā)展策略落地。

1.4強化茶文化研究、推廣力量，與時俱進、夯實基礎(chǔ)、著力提升茶博業(yè)務(wù)隊伍綜合水平

通過整合博物館現(xiàn)有人才隊伍，建設(shè)新人才梯隊，努力提高博物館人才的陳列展覽水平、學術(shù)研究水平、公眾傳播水平、茶藝教學水平、運營管理水平與文化創(chuàng)意能力。

1.5結(jié)合“一帶一路”立足于國字號博物館的定位，積極助推國際化茶文化交流活動的豐富多彩

在“一帶一路”大背景下，茶博將把握機遇、迎接挑戰(zhàn)，整合“國字號”博物館的資源，積極參與國際化茶文化交流，助推其多元化、差異化。

2攜手振興茶文化，聯(lián)盟助推茶產(chǎn)業(yè)

2013年，作為復(fù)興中華茶文化、振興中國茶產(chǎn)業(yè)、推動茶業(yè)強國建設(shè)的重要力量，中國國際茶文化研究會、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所、中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院、中國茶葉學會、中國茶葉博物館、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、全國茶葉標準化技術(shù)委員會、農(nóng)業(yè)部茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心、浙江大學農(nóng)業(yè)與生物技術(shù)學院茶學系、中國茶葉拍賣交易服務(wù)有限公司等10家在杭國家級涉茶機構(gòu)經(jīng)過友好協(xié)商，達成共識，組建了“興文強茶聯(lián)盟”。作為“興文強茶聯(lián)盟”的一份子，除了近3年的不懈努力，茶博還將與其余九家單位一起，結(jié)合聯(lián)盟的力量，攜手振興茶文化，共同助推茶產(chǎn)業(yè)。

以博物館貼近公眾的角度，茶博將嘗試推行的舉措有：加強茶消費的研究，倡導(dǎo)科學健康、優(yōu)雅時尚的方式，以文化傳播引領(lǐng)茶消費生產(chǎn)；舉辦各種形式多樣的茶展覽，展現(xiàn)茶歷史文化、推動科學飲茶、藝術(shù)品茶；針對茶文化“四進”工作，對從業(yè)教師、社區(qū)工作者、相關(guān)企業(yè)及志愿者進行系統(tǒng)指導(dǎo)。

以博物館與相關(guān)單位密切合作、優(yōu)勢互補的角度，茶博將開展相關(guān)工作，如：強化與相關(guān)單位學術(shù)研究合作，提升茶理化研究成果、茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率；舉辦或支持茶藝師、評茶員等茶專業(yè)類技能競賽、茶產(chǎn)業(yè)博覽會等專項博覽會、產(chǎn)業(yè)論證會等茶產(chǎn)業(yè)系列活動；合力運用新媒體手段，弘揚茶文化、促進茶消費、振興茶產(chǎn)業(yè)等。

積極主動參與聯(lián)盟活動，集聯(lián)盟之力，實現(xiàn)聯(lián)盟單位間“1+1>2”的協(xié)作力與推動力，共同為中國茶產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間的有序、持續(xù)發(fā)展出力。

3聯(lián)手茶企借助博物館平臺實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略

中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷快速發(fā)展的時期，在高速運行的發(fā)展模式下，加快茶產(chǎn)業(yè)品牌化進程、推進行業(yè)標準構(gòu)建、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、加強基于新媒體手段的互聯(lián)網(wǎng)傳播，是目前助力茶產(chǎn)業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。中國茶葉博物館龍井館區(qū)內(nèi)設(shè)立的“中國茶業(yè)品牌館”，是茶博與浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心共同舉辦的，旨在展示中國各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公共品牌及優(yōu)秀企業(yè)品牌的一個重要平臺。目前，第一批入館品牌共20家，其中區(qū)域公共品牌有：英德紅茶、湄潭翠芽、恩施玉露、英山云霧茶、浮梁茶、蒲江雀舌、大佛龍井、開化龍頂、松陽銀猴、武陽春雨、天臺山云霧茶、金獎惠明茶。

中茶博開設(shè)了專門的入館品牌品鑒室，旨在更好地推介這20個入館品牌，常年推出不同入館品牌茶葉的免費品鑒，以此來服務(wù)廣大游客。同時，中茶博每年還根據(jù)品牌差異，舉辦個性化、差異化主題推廣活動，用于進一步宣傳、推廣優(yōu)秀茶品牌，加大宣傳效應(yīng)，實現(xiàn)館企合力，達成品牌館的建設(shè)目的及初衷。

“中國茶業(yè)品牌館”不僅僅是是茶企業(yè)借助博物館平臺實施自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一種有益嘗試，同樣是搭建起中國茶葉博物館助力中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展、壯大的又一座橋梁。

4結(jié)合旅游“新六要素”，助推杭州茶文化“游”

杭州不僅是“茶都”，更是一座享譽中外的旅游勝地、休閑之都。“西湖龍井茶”作為杭州旅游文化中不可或缺的一個元素，每年吸引了數(shù)以億計的國內(nèi)外游客來尋茶、訪茶、品茶、賞茶。茶博作為茶專題博物館，是“杭州尋茶之路”中必不可少的一站，如何掌握茶友們的需求，并恰到好處地在博物館活動中得以體現(xiàn)，顯得尤為重要。

傳統(tǒng)旅游中，特別注重游客的“吃、住、行、游、購、娛”這六要素，現(xiàn)如今在國家“文化興國”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的“新旅游”，不再拘泥于傳統(tǒng)的六要素，更衍生出了“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”的“旅游新六要素”。其中，“學”指的是研學旅游，其中包含了培訓、修學旅游、采風、拓展訓練、攝影、夏令營等多種活動，與博物館“寓教于樂”的參觀游覽方式有著較好的契合點。茶博在旅游跨界之中能夠充分發(fā)揮據(jù)點作用，選擇定位、受眾相契合的旅行社合作，進行茶主題旅游開發(fā)，成為茶游推廣先行者。

5拓展“世界茶”視野，加強茶文化的國際交流

茶博龍井館區(qū)的基本陳列之一“世界茶·茶世界”專題展，通過展示不同國家與地區(qū)不同的飲茶習俗，為對外茶文化交流開啟了新的窗口。

在此基礎(chǔ)上，茶博將繼續(xù)增加世界茶交流的深度與廣度，推進《中華茶文化展》在世界范圍內(nèi)的巡展、持續(xù)日韓茶道、茶禮培訓、深入各國及地區(qū)產(chǎn)茶區(qū)開展尋茶之旅，努力加大國際聯(lián)系交流的頻度、拓展信息收集的廣度、深化資料積累的厚度，為中國及茶都的茶文化國際間交流添磚加瓦。

在“十三五”戰(zhàn)略實施期、杭州城市發(fā)展新的機遇挑戰(zhàn)期里，中國茶葉博物館立足于“一館兩區(qū)”的新格局，將邁開發(fā)展轉(zhuǎn)型與升級的步子，將弘揚茶文化、推動茶發(fā)展、振興茶產(chǎn)業(yè)的事業(yè)越做越好！

New development of China National Tea Museum under the new situation

ZHU Yang

(Zhejiang University, China National Tea Museum, Hangzhou 310013)

Abstract"One Museum, Two Braches" has made its debut after the Longjing Branch of the China National Tea Museum (CNTM) was officially opened to the public. The present paper discourses how the CNTM achieved its transformation and upgrading from five aspects, with a view to the development direction of the museum industry and the background of the great time.

Key wordsChina National Tea Museum; new pattern; new development; thoughts

收稿日期:2016-05-09

作者簡介：朱陽(1987年-)，女，浙江杭州人，主要從事茶文化宣傳推廣，茶活動組織策劃及茶文化培訓等工作。

中圖分類號：G26

文獻標識碼：A

文章編號：0577-8921(2016)02-111-03