鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村發(fā)展的契機(jī)，越來越受到歡迎。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中也存在著各種問題。本文以樓觀鎮(zhèn)為例，基于RMP分析法，對(duì)樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源、市場(chǎng)及產(chǎn)品進(jìn)行研究，最終提出樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略。

周至縣樓觀鎮(zhèn)地處關(guān)中平原南部，東距古都西安70公里， 擁有豐富的自然資源和眾多的人文景觀，老子講授《道德經(jīng)》的樓觀臺(tái)就坐落于此，素有“天下第一福地”、“洞天之冠”的美譽(yù)。作為建設(shè)新農(nóng)村和促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展的一種有效途徑，鄉(xiāng)村旅游近年來在樓觀鎮(zhèn)及其周邊區(qū)域不斷發(fā)展壯大，越來越受到人們的歡迎。同時(shí)，在當(dāng)前樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中也存在著各種問題，主要有：當(dāng)?shù)芈糜钨Y源非常豐富，資源分布非常廣泛，但缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和開發(fā)；旅游資源沒有合理地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，特別是鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有得到有效的保護(hù)和開發(fā)，部分旅游產(chǎn)品過于老化缺乏與市場(chǎng)的溝通；利益主體多元、管理權(quán)屬?gòu)?fù)雜，缺乏有效的保障機(jī)制。在此背景下，研究樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略有助于提高當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展水平，促進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。

1.樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的RMP分析

RMP分析理論，是以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（Resources Analysis）和M性分析（Market Analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。

（1）樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源（R性）分析

樓觀鎮(zhèn)鎮(zhèn)域內(nèi)具有豐富的自然資源和人文資源，參照國(guó)標(biāo)GB/T《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，根據(jù)樓觀鎮(zhèn)的實(shí)際情況，其旅游資源主要包括以下一些類型：①植物旅游資源，樓觀鎮(zhèn)以其高大的山體、復(fù)雜的地形和多樣的氣候和為多種多樣的生物物種的生存、繁衍提供了優(yōu)越的資源環(huán)境條件，野生植物與古樹名木種類繁多，有森林植物約2000余種；②動(dòng)物旅游資源，樓觀鎮(zhèn)的林區(qū)內(nèi)棲息著大量的野生動(dòng)物；③地質(zhì)旅游資源，樓觀鎮(zhèn)由北至南形成了北部平原地區(qū)中部是秦嶺北麓臺(tái)塬洪積扇區(qū)和南部為秦嶺山地；④山體旅游資源，山體旅游資源包括雄險(xiǎn)壯觀的蒼山翠嶺、奇異獨(dú)特的懸崖怪石、別具特色的深谷斷裂，以及與森林植被相互組成的險(xiǎn)幽峻秀的山地地貌景觀等；⑤水體旅游資源，樓觀鎮(zhèn)內(nèi)水系河流眾多，縱橫交錯(cuò)，水量充沛。河流主要有 黑河、就峪河、田峪河、馬岔河等；⑥天象景觀資源，樓觀山地所處地理位置及其垂直氣候帶的明顯特征，為其營(yíng)造了“一山歷四季，十里不同天”的特殊環(huán)境；⑦歷史及文化旅游資源，樓觀鎮(zhèn)歷史及文化旅游資源主要包括以下5個(gè)方面：①以說 經(jīng)臺(tái)、宗圣宮、煉丹峰、上善池、吾老洞、老子墓、化女泉、延生觀等為代表的道文化旅游資源；②以大秦寺、仙游寺等為代表的宗教文化旅游資源；③以牛斗虎、道情、紅拳、廟會(huì)等為代表的民俗風(fēng)情旅游資源；④以八卦宴為代表的飲食文化旅游資 源；⑤以《大唐宗圣觀記》、《大秦景教流行中國(guó)碑》為代表的書法文化旅游資源。樓觀鎮(zhèn)旅游資源品類齊全，擁既有綺麗的自然風(fēng)光，氣勢(shì)恢宏、變幻莫測(cè)的生物景觀，又有內(nèi)涵豐富的歷史文化旅游資源。自然景觀、生物資源、生態(tài)環(huán) 境與人文景觀完美結(jié)合，融科學(xué)性、趣味性、觀賞性、參與性于一爐，合文化價(jià)值、科考價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益 于一體，形成一個(gè)相對(duì)完整的旅游資源體系。

（2）樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)（M性）分析

目前，國(guó)際旅游業(yè)旅游人次規(guī)模以年均9—10%的速度增長(zhǎng)。中國(guó)旅游人次規(guī)模以10—15%的速度增長(zhǎng)，世界旅游組織預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)將成為世界最大的旅游目的地。陜西近年來旅游業(yè)發(fā)展方興未艾，達(dá)到了年增長(zhǎng)15—20%的速度。所有這些，都為樓觀鎮(zhèn)旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，也提供了廣闊的客源市場(chǎng)。

通過對(duì)樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的分析，得出影響樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的因素主要有：①眾多高品質(zhì)旅游資源使樓觀鎮(zhèn)具有強(qiáng)大的旅游吸引力；②大秦嶺山地休閑旅游發(fā)展帶為樓觀鎮(zhèn)帶來大量區(qū)域客源；③西安旅游發(fā)展為樓觀鎮(zhèn)旅游提供了一個(gè)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的客源；④便利的交通條件也為旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件。

（3）樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品（P性）分析

資源分析與市場(chǎng)分析的最終目的是為了結(jié)合市場(chǎng)，將現(xiàn)有資源進(jìn)行有效而合理地開發(fā)為成熟的旅游產(chǎn)品。目前，旅游產(chǎn)品供需脫節(jié)是樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游面臨的突出問題。西安樓觀中國(guó)道文化展示區(qū)所提供的道文化旅游產(chǎn)品，由于市場(chǎng)定位的“高大上”，與目標(biāo)旅游市場(chǎng)對(duì)于民俗游與生態(tài)游等大眾需求的不匹配，導(dǎo)致游人規(guī)模持續(xù)下降，經(jīng)營(yíng)困難。而中后山豐厚的生態(tài)旅游資源以及平原區(qū)的農(nóng)業(yè)資源尚末開發(fā)或開發(fā)程度較低，處于“藏在深山人未知”的狀況。

2.樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（1）資源方面

樓觀鎮(zhèn)地處秦嶺深處，大秦嶺地區(qū)旅游景點(diǎn)眾多，旅游資源特色上存在一定的相似性。樓觀鎮(zhèn)憑借其獨(dú)特的生態(tài)和人文資源，其旅游發(fā)展理應(yīng)從區(qū)域著眼，積極融入大秦嶺旅游圈，從區(qū)域大環(huán)境中尋求自身發(fā)展的一席之地。

（2）市場(chǎng)方面

樓觀鎮(zhèn)應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)文化體驗(yàn)、觀光游覽、康體養(yǎng)生和度假休閑這四個(gè)客源市場(chǎng)?？驮词袌?chǎng)的總體定位主要分為三類：①基礎(chǔ)市場(chǎng)，主要包括西安市及西安都市圈范圍內(nèi)的城鎮(zhèn)居民，也包括前來該地考察道文化、探親訪友的人員，這部分游客約占75%左右；②主題市場(chǎng)，主要包括本省及周邊省份大中城市的游客群體，這部分游客約占10%-15%左右；③機(jī)會(huì)市場(chǎng)與邊緣市場(chǎng)，主要包括國(guó)內(nèi)其他省市、港澳臺(tái)及國(guó)際客源市場(chǎng)，這部分游客相當(dāng)一部分來進(jìn)行到文化的觀賞體驗(yàn)以及其他專題性旅游，他們約占游客總數(shù)的10%左右。

（3）產(chǎn)品方面

基于對(duì)樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)分析，依據(jù)樓觀鎮(zhèn)旅游資源特點(diǎn)，提出六大旅游產(chǎn)品：①農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品。以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體，重點(diǎn)打造以獼猴桃產(chǎn)業(yè)為主的集生產(chǎn)、消費(fèi)和休閑旅游為一體的觀光農(nóng)園，同時(shí)著力發(fā)展以向日葵、薰衣草等產(chǎn)業(yè)為主的觀光主體型公園，讓游客享受田園樂趣；②觀光旅游產(chǎn)品。以黑河流域自然風(fēng)光和自然山水為主的旅游產(chǎn)品打造，以秦嶺山地區(qū)為資源本底進(jìn)行開發(fā)；③文化旅游產(chǎn)品。以獨(dú)有的道文化為主題進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活 動(dòng)；④生態(tài)旅游產(chǎn)品。打造原生態(tài)秦嶺山區(qū)村莊旅游產(chǎn)品， 讓游客體驗(yàn)原生態(tài)山民生活，領(lǐng)略山區(qū)村莊風(fēng)情；⑤休閑養(yǎng)生產(chǎn)品。依托特色資源，發(fā)展道家養(yǎng)生、道家美食等休閑養(yǎng)生產(chǎn)品；節(jié)事旅游產(chǎn)品。利用古鎮(zhèn)美麗的自然風(fēng)光和文化資源，建設(shè)高檔酒店及娛樂設(shè)施，在淡季舉行節(jié)慶活動(dòng)去吸引游客，開發(fā)依托景區(qū)的節(jié)慶產(chǎn)品，如道家文化節(jié)、五彩青瓷展銷節(jié)等。

（4）保障機(jī)制方面

樓觀鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該以政府為主導(dǎo)，聯(lián)合企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c性，將樓觀鎮(zhèn)建成一個(gè)功能布局合理，基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通便利的文化旅游名鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)和生態(tài)名鎮(zhèn)。

（作者單位：西安建筑科技大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：姬楠（1991-），男，山西運(yùn)城，西安建筑科技大學(xué)，碩士研究生（2013級(jí)碩士），研究方向：景觀規(guī)劃與設(shè)計(jì)。