■蔣華林

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，廣州市侖頭路21號(hào) 510320

在“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊如何傳播是一個(gè)與傳播學(xué)有關(guān)但又必然超越傳播本身的一個(gè)基礎(chǔ)性學(xué)術(shù)議題（本文論及的學(xué)術(shù)期刊包括哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊與科技類期刊，雖然兩類期刊內(nèi)容性質(zhì)迥異，但關(guān)于如何傳播一題具有一致性）。傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊遭遇數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播渠道沖擊已是不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)字化傳播是學(xué)術(shù)期刊研究理論界與實(shí)務(wù)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，但是如何數(shù)字化、數(shù)字化的內(nèi)涵何以建構(gòu)，則仁者見仁，智者見智。如劉碧云指出，豐富科技期刊出版內(nèi)容資源，搭建垂直型數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，探索期刊集約化發(fā)展道路是科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效路徑[1]。陳穎、陳玉霞認(rèn)為可以借鑒報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，提出期刊主辦單位要轉(zhuǎn)變思維方式，培養(yǎng)數(shù)字化人才，打造數(shù)字化流程，構(gòu)建數(shù)字化傳播平臺(tái)，創(chuàng)新盈利模式路徑等具體數(shù)字化策略[2]。余樹華認(rèn)為期刊數(shù)字化發(fā)展應(yīng)該與學(xué)術(shù)期刊體制改革相結(jié)合，要加大行政與市場(chǎng)的調(diào)節(jié)力度，通過建立數(shù)字期刊聯(lián)盟、推行學(xué)術(shù)期刊托管機(jī)制、統(tǒng)一數(shù)字期刊編輯出版平臺(tái)、實(shí)行學(xué)術(shù)期刊編輯業(yè)務(wù)集約化運(yùn)作等改革措施，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化編輯出版體制[3]。王妍指出，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型只有與專業(yè)化、集約化發(fā)展結(jié)合起來并立足于數(shù)字期刊體系的建構(gòu)，才能獲得成功。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在印刷版與數(shù)字版并存中找到生機(jī)，在內(nèi)容與服務(wù)兼顧的同時(shí)創(chuàng)造需求，借力“大型數(shù)據(jù)庫(kù)+建設(shè)自有網(wǎng)站+復(fù)合出版”，堅(jiān)持內(nèi)容為王[4]。楊繼成、吳星提出多途徑延伸期刊品牌、聯(lián)合構(gòu)建全新的數(shù)字化期刊平臺(tái)、培育數(shù)字出版復(fù)合型人才、健全數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)機(jī)制和促進(jìn)期刊國(guó)際化傳播等發(fā)展策略[5]。梁小建、李炎燁、朱悅針對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播格局的不足，提出“數(shù)字化公益?zhèn)鞑ァ敝鲝?，并?duì)其主導(dǎo)者、建設(shè)者、內(nèi)容來源、平臺(tái)建設(shè)、資源建設(shè)和功能建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)論證[6]。這樣一系列有益的探索，為我們后續(xù)研究提供了啟發(fā)。應(yīng)該說，這些研究成果在邏輯推導(dǎo)上多數(shù)是成立的，且不乏針對(duì)性、前瞻性，有些還是國(guó)外同行行之有效的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，但是，如果結(jié)合我國(guó)學(xué)術(shù)期刊目前發(fā)展生態(tài)，則相關(guān)策略未必具有可操作性，這也正是為何學(xué)界關(guān)于學(xué)術(shù)期刊傳播主題的研究成果汗牛充棟但學(xué)術(shù)期刊在知識(shí)傳播轉(zhuǎn)型一事上并未取得實(shí)質(zhì)性突破的根本原因?；蚩梢哉f，在現(xiàn)有約束條件下，如學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制、市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、期刊發(fā)展慣性等，未能做到語(yǔ)境化地理解我國(guó)學(xué)術(shù)期刊面臨的內(nèi)外處境，故而提出的一些更新舉措顯得過于超前，與實(shí)際存在一定程度的脫節(jié)。也許，其中一些策略可以作為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)予以確立，但未必能夠在現(xiàn)有條件下即刻適用推廣。當(dāng)不能畢其功于一役之際，當(dāng)然不能籍此長(zhǎng)期停滯不前，需要分階段、穩(wěn)步推進(jìn)，在深入研判我國(guó)學(xué)術(shù)期刊傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探索一條在現(xiàn)有條件下學(xué)術(shù)期刊有效、便捷、開放的數(shù)字化傳播路徑，進(jìn)而推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新知識(shí)的交流、推廣、發(fā)展。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

為避免研究問題目標(biāo)不清或是邊界模糊，本文選取收入CSSCI（2014-2015）來源期刊目錄的法學(xué)類、社會(huì)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊作為樣本開展“田野調(diào)查”，充分展現(xiàn)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在傳播方面的現(xiàn)狀，以期從中管窺學(xué)術(shù)期刊當(dāng)前在知識(shí)傳播過程中存在的主要問題，并試圖探尋一條新的出路。

表1 《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》傳播渠道觀察

表2 法學(xué)類CSSCI來源期刊(21種)傳播渠道觀察

表3 社會(huì)學(xué)類CSSCI來源期刊(10種)傳播渠道觀察

表1、表2、表3，是對(duì)作為樣本選取的法學(xué)類、社會(huì)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊與知識(shí)傳播緊密關(guān)聯(lián)的六個(gè)觀測(cè)點(diǎn)的全景展示，通過這樣一種集中展現(xiàn)，可以對(duì)當(dāng)前我國(guó)法學(xué)類、社會(huì)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊乃至整個(gè)學(xué)術(shù)期刊在傳播方面的現(xiàn)狀有一個(gè)總體上的把握。

通過這一實(shí)證調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊還是保守地延襲過去多年以來的單一的郵局訂閱渠道，雖然多數(shù)刊物建立了專門網(wǎng)站（個(gè)別期刊尚未建立專門網(wǎng)站，僅僅是在主辦單位的主頁(yè)中有一個(gè)頁(yè)面，用于定期不定期發(fā)布目錄、摘要，以及載明投稿須知、刊物簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式等），但僅僅用來發(fā)布當(dāng)期目次、過刊目錄以及中英文摘要，實(shí)用性不強(qiáng)，可替代性高，由此造成專門網(wǎng)站的受關(guān)注度并不高。同時(shí)，通過本次田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)刊物與全文電子刊物的同步發(fā)行更新、開通了微博/微信（總評(píng)在5顆星★及以上刊物，僅占21.86%。而非CSSCI、非核心、權(quán)威期刊，這一比例更低）?？傮w來看，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊并未因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)普及與發(fā)展，以及新媒體、新平臺(tái)、新工具等的興盛發(fā)達(dá)這一外部環(huán)境的改善而在傳播渠道、傳播媒介、傳播速度等方面做出相應(yīng)的跟進(jìn)、改變、更新，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在發(fā)行渠道方面單一（完全依賴郵局發(fā)行）、在紙質(zhì)刊物與電子刊物之間未能實(shí)現(xiàn)同步更新、電子刊物未能實(shí)現(xiàn)為社會(huì)大眾免費(fèi)使用等現(xiàn)狀，與社會(huì)發(fā)展情勢(shì)存在脫節(jié)。

2 學(xué)術(shù)期刊傳播的舊傷與新愁

2.1 紙質(zhì)傳播的弊病

通過實(shí)證調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今讀者已經(jīng)很少訂閱全年或是半年學(xué)術(shù)期刊。學(xué)術(shù)期刊由于受過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的傳統(tǒng)期刊發(fā)行模式延續(xù)至今的影響，學(xué)術(shù)期刊并不在大眾市場(chǎng)上“自由流通”（這當(dāng)然與學(xué)術(shù)期刊定位為小眾、精英讀物有關(guān)），市場(chǎng)化的零售環(huán)節(jié)在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域基本沒有建立起來。這使得讀者偶爾希望有選擇性地購(gòu)買其中一期幾乎無從下手，縱使理論上存在可以通過聯(lián)系刊物編輯部辦理某一期的郵購(gòu)，但這種方式僅具有理論上的意義。紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊目前主要成系統(tǒng)地流向高校及科研院所的圖書館、資料室，供給“內(nèi)部人士”查閱、復(fù)印、交流。各大圖書館、資料室等利用所在單位專項(xiàng)撥款訂閱，是目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊最大、最主要的目標(biāo)客戶、消費(fèi)群體?？涩F(xiàn)實(shí)中悖逆的是，研究者“讀庫(kù)越來越多，讀刊越來越少”，即研究者在投入實(shí)質(zhì)研究工作時(shí)的檢索參酌資料更多的是通過電子數(shù)據(jù)庫(kù)（如中國(guó)知網(wǎng)等）檢索查詢這一便捷途徑獲取，對(duì)于紙質(zhì)刊物的依賴度愈發(fā)降低。與此同時(shí)，由于目前我國(guó)科研機(jī)構(gòu)本身并不具有真正的開放性，“外人”很難便利進(jìn)入上述機(jī)構(gòu)了解、查詢、收集相關(guān)學(xué)術(shù)期刊等資料，加之我國(guó)社會(huì)公共圖書館資源一直短缺等，或可以下判，目前學(xué)術(shù)期刊基本把普通公眾、非專業(yè)人士等阻擋在其大門之外。學(xué)術(shù)期刊因?yàn)槭芟抻趥鞑ツＪ絾我换扔绊?，幾乎使自身固化為一個(gè)開放社會(huì)下的封閉系統(tǒng)。

2.2 數(shù)字傳播的梗塞

2.2.1 人為時(shí)滯

一篇論文在作者定稿之后投稿，編輯部的審稿期限一般為2-3個(gè)月（這里僅指一次投稿成功所需時(shí)間。常態(tài)是，有的文章因?yàn)楦鞣N原因，需要投稿-退稿-再投稿-……往復(fù)過程，加之還有反復(fù)修改稿件時(shí)間，故這一環(huán)節(jié)時(shí)間或許更長(zhǎng)，是不確定性的）。留有充足的審稿時(shí)間（如《華東政法大學(xué)學(xué)報(bào)》采用三輪審稿和專家匿名二審制），是為了保證稿件質(zhì)量、嚴(yán)格學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、提高學(xué)術(shù)研究的整體水平的需要。稿件被學(xué)術(shù)期刊確定錄用后，等待正式發(fā)稿的期限一般為3-5個(gè)月，有的時(shí)間甚至更長(zhǎng)（目前各種學(xué)術(shù)期刊都存在不同程度的稿件積壓?jiǎn)栴}）。待刊物正式出版后，全文數(shù)字化上傳到數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)滯一般為2-3個(gè)月，個(gè)別刊物時(shí)間更長(zhǎng)。故可以說，一篇論文從定稿到正式與公眾見面，保守估計(jì)需要9個(gè)月時(shí)間甚或更長(zhǎng)。對(duì)作者來說，時(shí)滯過長(zhǎng)則科研成果的首創(chuàng)性、時(shí)效性、前沿性難以保證；對(duì)讀者來說，難以及時(shí)獲得最新科研動(dòng)態(tài)[7]。在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊目前以及可以估計(jì)到的今后一段時(shí)間的出版發(fā)行仍舊采用傳統(tǒng)紙質(zhì)模式不變的情況下，一定的審稿、發(fā)稿、用稿期限的存在是必要的，其縮減空間并不大，但是作為最后一環(huán)的數(shù)字化所耗費(fèi)的2-3個(gè)月時(shí)間則是完全可以避免的。這是提升學(xué)術(shù)知識(shí)傳輸速度的最大空間所在。

2.2.2 受益面窄

近年來，在數(shù)字化浪潮影響下，學(xué)術(shù)期刊電子數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)商涌現(xiàn)，如中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普、龍?jiān)雌诳⒈贝蠓▽毜?。目前這些數(shù)據(jù)庫(kù)均為有償服務(wù)，對(duì)于購(gòu)買了相應(yīng)電子數(shù)據(jù)庫(kù)資源的高等院校、科研院所等，其中人員算是便利（其實(shí)亦非免費(fèi)，由單位支付相應(yīng)對(duì)價(jià)）。而非局域網(wǎng)用戶則享受不到如此利好，需要個(gè)人付費(fèi)購(gòu)買，按目前市場(chǎng)價(jià)10元/篇（“北大法寶”價(jià)格），或是按0.5元/頁(yè)計(jì)算（“中國(guó)知網(wǎng)”價(jià)格），單篇文章花費(fèi)在五六塊左右甚至更多，如此成本可謂非常高昂（因?yàn)檠芯空呶墨I(xiàn)查閱數(shù)量一般較大），難免讓人望而卻步，從而導(dǎo)致數(shù)字化期刊需求陷入被動(dòng)壓縮。

2.2.3 利害混沌

數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)付費(fèi)使用，并不妨礙學(xué)術(shù)期刊自身在傳播新知上的有所作為。無論從作者本人出于傳播個(gè)人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、理念、思想等考慮，還是學(xué)術(shù)期刊本身著力于提升刊物吸引力、美譽(yù)度、影響力，打造學(xué)術(shù)品牌等，都應(yīng)該將刊物所載文章全文及時(shí)公諸于世，與紙質(zhì)刊物同步發(fā)行，這顯然也是作為著作權(quán)人的作者本人同意的、期待的。而學(xué)術(shù)期刊將有關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)授予數(shù)據(jù)庫(kù)等第三方，并不妨礙學(xué)術(shù)期刊自身將刊物全文及時(shí)上傳本刊物專門網(wǎng)站供廣大讀者免費(fèi)下載查閱。這在法律上并不存在根本性障礙，如《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等，涉及的是作者、學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)方三方民事合同達(dá)成的是一個(gè)什么樣的合同條款，這也就關(guān)涉到學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)角色定位問題。

3 學(xué)術(shù)期刊面對(duì)數(shù)字化踟躕不前歸因

3.1 基于目標(biāo)客戶的分析

任何事業(yè)的發(fā)展或多或少需要考慮相應(yīng)的成本及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。正如前文實(shí)證調(diào)查分析顯示，目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)客戶大體分為兩類:第一類是作為“大戶”的圖書館、資料室，第二類是作為“散戶”的個(gè)人?，F(xiàn)實(shí)中，二者是極不均衡的。各地各機(jī)構(gòu)的圖書館、資料室是學(xué)術(shù)期刊主要甚至可以視為唯一的目標(biāo)客戶、消費(fèi)群體。散戶訂閱雖然存在，但實(shí)屬少數(shù)，在刊物發(fā)行、運(yùn)行成本及其風(fēng)險(xiǎn)管控層面幾乎可以忽略不計(jì)。而作為訂閱大戶的圖書館、資料室等基于文獻(xiàn)收藏、經(jīng)費(fèi)來源、服務(wù)性而非營(yíng)利性等考量，都會(huì)有選擇性地訂閱一定范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊，至于這些學(xué)術(shù)期刊是否推行免費(fèi)原文電子刊物與紙質(zhì)刊物同步發(fā)行等，并不影響上述機(jī)構(gòu)訂閱決策的作出。推論并非建立在孤證之上，有現(xiàn)實(shí)例證予以支撐，比如報(bào)紙行業(yè)幾乎實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)版本與電子媒介的無縫對(duì)接同步發(fā)行，而在內(nèi)容上各報(bào)紙間同質(zhì)化較為嚴(yán)重，更何況如今網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日新月異，社會(huì)大眾獲取新聞要聞資訊的途徑越來越多，越來越便捷、及時(shí)。但是，圖書館、資料室對(duì)于報(bào)紙依舊如常訂閱。理論上看，每一種學(xué)術(shù)期刊所刊載的學(xué)術(shù)論文至少還都具有自身的獨(dú)特性，研究者、研究機(jī)構(gòu)的需求性相對(duì)更大，這不失為上述判斷的一個(gè)補(bǔ)強(qiáng)證明。而作為散戶的個(gè)人，在某些學(xué)術(shù)期刊推行同步免費(fèi)電子刊物之后，確實(shí)會(huì)有部分個(gè)體選擇放棄訂閱紙質(zhì)刊物，但是，這種散戶訂閱需求的流失對(duì)于學(xué)術(shù)期刊總體經(jīng)濟(jì)收益幾乎不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，完全可以忽略不計(jì)。

3.2 “效益”坐標(biāo)函數(shù)的考量

關(guān)于效益，一般可以分為“經(jīng)濟(jì)效益”與“社會(huì)效益”兩種類型。隨著社會(huì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是近現(xiàn)代，由于信息交流更為便利，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無論自然科學(xué)還是社會(huì)科學(xué)的研究都具有更普遍的社會(huì)效益[8]。置于學(xué)術(shù)期刊這一較為特殊領(lǐng)域，不證自明，學(xué)術(shù)期刊是非營(yíng)利性的，顯然應(yīng)該以“社會(huì)效益”優(yōu)先，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)術(shù)期刊的理想類型（或者稱之為“適格類型”）即是表4這一矩陣所示的a型期刊，即學(xué)術(shù)與非營(yíng)利的組合。而對(duì)于“經(jīng)濟(jì)效益”的兼顧，也僅僅是從節(jié)約、節(jié)儉、綠色辦刊層面的一種理性計(jì)算，并非在追求社會(huì)效益或者連社會(huì)效益都不追求的情況之下以刊牟利、將辦刊當(dāng)作一種創(chuàng)收的工具，即表4中的b型與d性期刊，這種對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的理解顯然偏離了學(xué)術(shù)期刊的主體定位，是對(duì)學(xué)術(shù)期刊的一種異化、一種自我放逐。對(duì)于紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，區(qū)別于一般商業(yè)性、生活服務(wù)、休閑娛樂性期刊等，它是小眾的、精英型讀物，它的主要目的乃在于向全社會(huì)傳播學(xué)術(shù)新知、提升整個(gè)國(guó)家與民族的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，這才是學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該追求的效益。如果學(xué)術(shù)期刊真正牢固確立了這樣的效益坐標(biāo)函數(shù)，那么，圍繞學(xué)術(shù)期刊的一堆老大難問題就找到了化解的突破口。

表4 中國(guó)“學(xué)術(shù)期刊”的類型化

3.3 辦刊經(jīng)費(fèi)來源的籌措

學(xué)術(shù)期刊是非營(yíng)利性的，是一切為了社會(huì)公益，提升整個(gè)國(guó)家與民族的思考能力與智慧、眼界。雖然我國(guó)目前學(xué)術(shù)期刊興辦機(jī)構(gòu)五花八門，但是，追及到最后，絕大多數(shù)都是國(guó)家辦刊。因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊不像電視、報(bào)紙、商業(yè)刊物等有巨額的廣告收入，故而，學(xué)術(shù)期刊辦刊所需的必要經(jīng)費(fèi)，如制版、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費(fèi)用，國(guó)家出于提升創(chuàng)新創(chuàng)造能力、優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊生態(tài)、讓學(xué)術(shù)研究成果為社會(huì)發(fā)展服務(wù)等考慮，同時(shí)，也為了確保學(xué)術(shù)期刊“以學(xué)術(shù)為本”，保證刊物的獨(dú)立性與自主性，應(yīng)該拿出公共財(cái)政負(fù)擔(dān)辦刊的必要費(fèi)用，解決學(xué)術(shù)期刊辦刊的后顧之憂[9]。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)理想預(yù)期，也要有一個(gè)前提，就是對(duì)全體學(xué)術(shù)期刊先行開展科學(xué)的考核評(píng)估，將一部分質(zhì)量差、粗制濫造的所謂學(xué)術(shù)期刊淘汰出局，其一是為減少學(xué)術(shù)垃圾的生產(chǎn)。其二是為節(jié)約公共財(cái)政，將好鋼用在刀刃上。其三是引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的辦刊活力，優(yōu)勝劣汰。如果一些舊有的制度設(shè)計(jì)不是用來推動(dòng)開放、發(fā)展、創(chuàng)新的，而是用來保護(hù)“落后”的，那首先應(yīng)該對(duì)于這樣的制度予以認(rèn)真反思與批判。如此這般，學(xué)術(shù)期刊向作者收取版面費(fèi)、權(quán)力尋租、關(guān)系稿、內(nèi)部稿等亂象就有了徹底解決的可能。

由此可見，學(xué)術(shù)期刊關(guān)于發(fā)行問題、經(jīng)濟(jì)效益的擔(dān)憂是完全多余的，著力闡明這樣幾重道理，更是出于破除“績(jī)效借口”流傳的根基。因此，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊傳播機(jī)制的變革，掃清觀念上的障礙最為重要。觀念變革取決于立場(chǎng)標(biāo)定。到底是狹隘的保護(hù)自己的“一畝三分地”的立場(chǎng)、辦刊理念仍舊為“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維”所宰制，還是真正實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)為本、以學(xué)術(shù)立刊的理念，決定了對(duì)于刊物傳播觀念開合的樣態(tài)。知識(shí)的價(jià)值不在于占有，而在于傳播、共享與使用[10]。必須解放思想，思想解放之后，才有新的氣象！數(shù)字化全面解構(gòu)著傳統(tǒng)的生活理念與方式，也包括信息傳播方式，作為學(xué)術(shù)傳播主要平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊，正在經(jīng)歷前所未有的劇痛，傳統(tǒng)的讀者、作者、編者之間的界限正在被打破，作者寫作方式和讀者閱讀方式的改變，新興數(shù)字傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，倒逼學(xué)術(shù)期刊必須主動(dòng)擁抱與面對(duì)數(shù)字化浪潮[11]。

4 打通學(xué)術(shù)期刊傳播路上的“最后一公里”

在一般傳播學(xué)/編輯出版學(xué)看來，數(shù)字化出版是我國(guó)出版行業(yè)未來的主流與主體[12]。但是，這或許是一副未來的理想圖景。誠(chéng)然，我國(guó)學(xué)術(shù)/科研評(píng)價(jià)體系是在學(xué)術(shù)期刊范圍之外但卻對(duì)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起到至關(guān)重要影響的關(guān)鍵變量，在當(dāng)前學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制之下[13]，任何學(xué)術(shù)成果似乎都必須被量化成一篇篇不同影響因子的學(xué)術(shù)論文，這絕不僅僅是導(dǎo)致傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的作用與地位不可動(dòng)搖[14]，于無形中也生成為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的一個(gè)瓶頸。正如有論者所指出，如果我國(guó)目前這種科研評(píng)價(jià)體系不改變的話，電子期刊發(fā)展的前景只能以“渺?！眱勺謥硇稳萘薣15]。顯見的是，我國(guó)目前科研評(píng)價(jià)體系的改變并非一日之功所能完成脫胎換骨的轉(zhuǎn)型、更新，但這并不意味著學(xué)術(shù)期刊在知識(shí)傳播上無所作為。路徑依賴可以滯緩制度變遷，但不可阻擋制度變遷。在一個(gè)純粹數(shù)字化期刊還不被學(xué)界正式評(píng)價(jià)體系承認(rèn)、接納的時(shí)代，以及在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間里各類數(shù)據(jù)庫(kù)資源還是延續(xù)高昂收費(fèi)并不可避免地存在嚴(yán)重時(shí)滯的境況之下，我們?cè)诜e極推動(dòng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制機(jī)制更新的同時(shí)，更務(wù)實(shí)的做法是，學(xué)術(shù)期刊在保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳播觀念，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的傳播特點(diǎn)，轉(zhuǎn)向一種開放、靈活、為了公共利益的辦刊思路，由傳統(tǒng)的“被動(dòng)上網(wǎng)”轉(zhuǎn)向建立網(wǎng)站、“主動(dòng)上網(wǎng)”、同步發(fā)行甚至優(yōu)先發(fā)展數(shù)字出版，盡可能帶動(dòng)越來越多的學(xué)術(shù)期刊加入其中，形成一種行業(yè)自治、新的習(xí)慣，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化聯(lián)盟（免費(fèi)、開放、集成）、出版載體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最終實(shí)現(xiàn)，打通學(xué)術(shù)期刊知識(shí)傳播路上的“最后一公里”，并將“數(shù)字出版+按需印刷”“單篇出版為主、整刊出版為輔”[16]列為階段性目標(biāo)，從而拓展傳播路徑，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，增強(qiáng)傳播力、影響力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力。較之國(guó)外學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)界快人一步的經(jīng)驗(yàn)以及我們所制定的遠(yuǎn)景規(guī)劃，這顯然是“策略主義”的，甚至還是“帶著鐐銬跳舞”。不過，仍有“少數(shù)期刊”在數(shù)字化出版與知識(shí)傳播方面邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，解剖麻雀，并且延伸個(gè)案分析，也就具有典型示范價(jià)值。以創(chuàng)刊不久的《中國(guó)法律評(píng)論》為例（該刊于2014年3月推出創(chuàng)刊號(hào)，季刊發(fā)行），作為“新刊”，在充分吸取前人辦刊經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)基礎(chǔ)之上，在學(xué)術(shù)期刊知識(shí)傳播層面走出了一條新路，值得研究，具有典型樣本意義，一些好的做法具有推廣價(jià)值。另外，大型綜合類學(xué)術(shù)期刊《開放時(shí)代》在刊物傳播渠道等方面也走在其他學(xué)術(shù)期刊前列。二者在探索學(xué)術(shù)期刊傳播的未來之路上，作出了獨(dú)到的貢獻(xiàn)。通過實(shí)證研究，如表5所示，我們可以試著對(duì)于《中國(guó)法律評(píng)論》（并結(jié)合《開放時(shí)代》）在實(shí)踐探索中形成的特色、經(jīng)驗(yàn)等作出初步總結(jié)。

4.1 多措并舉，拓展渠道

在與其他學(xué)術(shù)刊物共同繼承傳統(tǒng)發(fā)行渠道（郵局訂閱）之上，大膽嘗試，最大程度用好目前的大眾傳播工具，通過中法圖、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商交易平臺(tái)向全社會(huì)公開零售紙質(zhì)刊物（《開放時(shí)代》還在部分城市的知名獨(dú)立書店零售），在穩(wěn)定并進(jìn)一步挖掘開拓圖書館、資料室等大戶基礎(chǔ)上，直接面對(duì)讀者，減少中間環(huán)節(jié)及其成本，為個(gè)體散戶購(gòu)買期刊提供便利、滿足個(gè)體不同需求。這是基礎(chǔ)工作，也是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊自身可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，培養(yǎng)讀者的信賴、吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源、盤活圖書館、資料室市場(chǎng)等。此舉可謂中國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行上的一次重大突破，線上線下多元聯(lián)動(dòng)、立體傳播，無疑是將中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行在學(xué)術(shù)期刊群中率先全面推向市場(chǎng)。

表5 兩種“少數(shù)刊物”傳播渠道觀察

4.2 優(yōu)化網(wǎng)站，建構(gòu)陣地

建立獨(dú)立域名，功能齊全、實(shí)用好用的專門網(wǎng)站 http://www.chinalaw review.com.cn/，及時(shí)、快捷傳播學(xué)術(shù)新知，方便作者投稿、查稿，推介作者思想產(chǎn)品、搭建作者對(duì)外學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，同時(shí)，推廣刊物特色文化（有態(tài)度、有力度、有溫度），營(yíng)造濃厚學(xué)術(shù)氛圍，向外界傳送“開門辦刊、開放審稿、公正選稿、及時(shí)用稿”理念，擴(kuò)大社會(huì)影響力與打造學(xué)術(shù)品牌，通過“注意力經(jīng)濟(jì)”獲得效益。

4.3 發(fā)行章法，“反彈琵琶”

在與國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)合作向縱深拓展的同時(shí)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)整刊“在線數(shù)字提前出版”，這不僅有效縮短了學(xué)術(shù)論文的出版時(shí)滯，符合數(shù)字時(shí)代學(xué)者期望獲得最快最新學(xué)術(shù)資訊的需求，而且與數(shù)字時(shí)代讀者網(wǎng)絡(luò)閱讀及下載的習(xí)慣一致，實(shí)現(xiàn)了完全對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)的全新數(shù)字出版模式，由過去并延續(xù)至今的被動(dòng)“搭載上網(wǎng)”到“自主上網(wǎng)”。這在目前學(xué)術(shù)期刊群體中，無疑是一個(gè)大膽嘗試。通過對(duì)《中國(guó)法律評(píng)論》官方網(wǎng)站的跟蹤觀察，從電子版到紙質(zhì)版，中間間隔半個(gè)月左右。讀者不需要注冊(cè)會(huì)員，登錄網(wǎng)站即可直接免費(fèi)閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印和檢索論文全文PDF版等（如表5所示），初步實(shí)現(xiàn)一種“開放獲取”（Open Access，OA模式）[17]。 而現(xiàn)階段，在我國(guó)擁有獨(dú)立網(wǎng)站的社科類期刊一般只是開放或免費(fèi)論文的內(nèi)容摘要部分，很少開放論文全文，如表1、2、3中，78.14%的學(xué)術(shù)期刊尚未實(shí)現(xiàn)在國(guó)外學(xué)術(shù)期刊行業(yè)中通行的OA模式?？梢哉f，《中國(guó)法律評(píng)論》的出版發(fā)行在中國(guó)主流學(xué)術(shù)期刊中率先出走了一條“數(shù)字刊物先行、紙質(zhì)刊物后發(fā)”的“反彈琵琶”的少數(shù)路子。該刊在知識(shí)傳播方面學(xué)習(xí)了報(bào)紙發(fā)行模式，同時(shí)又超越了報(bào)紙。采用這種預(yù)印本優(yōu)先發(fā)行方式，顯然是為了盡可能地消除人為時(shí)間阻隔、加快學(xué)術(shù)新知傳播，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源信息的社會(huì)共享。這是一種多贏局面。刊載文章的能見度和引用率增強(qiáng)，學(xué)術(shù)期刊自身贏得了聲譽(yù)，贏得了市場(chǎng)，贏得了高質(zhì)量的稿件，更是贏得了作者、讀者、編者的認(rèn)同、信任與支持。這是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的務(wù)實(shí)之路。

4.4 互動(dòng)交流，“無形學(xué)院”

此前的媒體都可稱為不盡完善的‘偏媒體'，既缺乏表達(dá)形式的自由統(tǒng)合（集成），又缺乏傳播內(nèi)容的即時(shí)反饋（互動(dòng)），直至互聯(lián)網(wǎng)橫空出世，才達(dá)到了接近完善的‘全媒體'目標(biāo)[18]。如何利用好網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)為傳播插上“天使的翅膀”，滿足讀者、作者的個(gè)性化閱讀與交流溝通需求，則是需要深度開發(fā)的。當(dāng)今時(shí)代媒體融合之所以成為不可阻擋的趨勢(shì)，根本原因不僅在于互聯(lián)網(wǎng)具有優(yōu)于其他媒體的“傳播功能”，還在于互聯(lián)網(wǎng)具備其他媒體不具有的、且功能強(qiáng)大的“連接功能”[19]?！吨袊?guó)法律評(píng)論》通過開通微博（中國(guó)法律評(píng)論期刊）、微信公眾號(hào)（chinalaw review）、設(shè)置刊物L(fēng)OGO等，加強(qiáng)與作者、讀者等的直接交流，及時(shí)發(fā)布學(xué)術(shù)前沿資訊、征文信息，以及由刊物組織舉辦的學(xué)術(shù)活動(dòng)（如2015年1月舉辦的“中國(guó)影響性訴訟”評(píng)選十周年論壇等）綜合報(bào)道、新聞動(dòng)態(tài)等，打造學(xué)人的精神家園，開展編讀互動(dòng)等活動(dòng)，積極引導(dǎo)讀者說刊、評(píng)刊，實(shí)現(xiàn)刊物的二次傳播，等等，讓作者、讀者、編者合力并舉、一起建構(gòu)知識(shí)人的“無形學(xué)院”。

4.5 差異發(fā)展，知行合一

真正決定知識(shí)傳播的是學(xué)術(shù)期刊所載學(xué)術(shù)論文的水準(zhǔn)，即不管是紙質(zhì)傳播，還是“紙質(zhì)傳播+數(shù)字傳播”，亦或是未來的純粹數(shù)字傳播，都只會(huì)是“內(nèi)容為王”，這是學(xué)術(shù)期刊的生命線。學(xué)術(shù)期刊“不僅要有內(nèi)容，更要有靈魂，以此吸引讀者”。期刊如何得到讀者青睞、又如何打造學(xué)術(shù)高地、“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”，差異化發(fā)展，堅(jiān)持學(xué)術(shù)品味、以學(xué)術(shù)為本，包納不同聲音，在一本學(xué)術(shù)期刊上形成某一職業(yè)共同體的一些共識(shí)，讓多元的聲音在同一個(gè)平臺(tái)就同一個(gè)主題互動(dòng)交流，不至于最后做成了大雜燴，也不至于狹隘、偏執(zhí)，真正將一本學(xué)術(shù)刊物打造成為學(xué)術(shù)精英與實(shí)務(wù)精英的共同對(duì)話、交流、增進(jìn)共識(shí)、推動(dòng)實(shí)踐發(fā)展進(jìn)步的智能平臺(tái)，這興許是一本學(xué)術(shù)期刊安身立命、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“秘訣”。

這樣一條還在探索中前行的學(xué)術(shù)期刊知識(shí)傳播路徑顯然距離“數(shù)字出版+按需印刷”“單篇出版為主、整刊出版為輔”這一學(xué)術(shù)期刊傳播的階段性目標(biāo)還有一定差距，并不完美，但畢竟在我國(guó)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制尚未出現(xiàn)根本性松動(dòng)的大環(huán)境下的數(shù)字化傳播與出版方面邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，其中所取得的經(jīng)驗(yàn)仍然具有推廣應(yīng)用價(jià)值。

5 余論:超越傳播

傳播是科學(xué)的本質(zhì)[20]。學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)著傳承人類文明、傳播社會(huì)文化與促進(jìn)科學(xué)發(fā)展的重要責(zé)任，開放、互動(dòng)、便捷、公益的多元化傳播渠道有利于知識(shí)社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也有助于學(xué)術(shù)期刊本身在競(jìng)爭(zhēng)性公共空間中獲得新鮮血液，獲得新的契機(jī)與新的思路。其實(shí)，目前已有不少自然科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊采用了開放出版、優(yōu)先出版等傳播新模式，并取得了較好的成效，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊對(duì)此應(yīng)該要有看齊意識(shí)，積極借鑒吸納。著力打造高端學(xué)術(shù)論壇，讓學(xué)術(shù)觀點(diǎn)在碰撞中得到凝練、向真理靠近，推動(dòng)學(xué)術(shù)刊物在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)繁榮以及學(xué)派之爭(zhēng)，增強(qiáng)學(xué)術(shù)研究活力，最終用一批批在陽(yáng)光之下遵循學(xué)術(shù)規(guī)范自由競(jìng)爭(zhēng)勝出的優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，提升我國(guó)學(xué)術(shù)研究在世界學(xué)術(shù)版圖中的地位，為實(shí)現(xiàn)人們幸福生活提供精神、智識(shí)支撐。

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