陳貞銳

摘要：本文按照創(chuàng)業(yè)機(jī)會以及機(jī)會識別的內(nèi)涵-創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的前因及結(jié)果變量-創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的三大模型的思路梳理，總結(jié)了現(xiàn)有研究的不足，并對未來研究進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)機(jī)會；思路梳理

一、創(chuàng)業(yè)機(jī)會內(nèi)涵之爭

創(chuàng)業(yè)機(jī)會作為創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的核心構(gòu)思已得到許多研究的認(rèn)可，但創(chuàng)業(yè)機(jī)會是什么仍沒有達(dá)成一致，各種爭論仍在繼續(xù)。最早的爭論是關(guān)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會是否與盈利性或創(chuàng)辦新公司有關(guān)。Shane等（2000）[1]認(rèn)為只有在市場均衡之后，機(jī)會的盈利性才能體現(xiàn)出來，機(jī)會的盈利只是一種可能性而已。張紅（2014）[2]認(rèn)為現(xiàn)實中的創(chuàng)業(yè)都是追逐利潤的行為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會不應(yīng)排斥利潤機(jī)會。筆者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會就是對產(chǎn)品市場或者要素市場的不完全性進(jìn)行開發(fā)的可能性，以使創(chuàng)新、改善或模仿的產(chǎn)品、服務(wù)在這些市場上得以被提供。另一個影響最大的爭論是關(guān)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會是被發(fā)現(xiàn)還是被創(chuàng)造的本源爭論。機(jī)會發(fā)現(xiàn)識別機(jī)制觀點是創(chuàng)業(yè)機(jī)會獨立于創(chuàng)業(yè)者而存在于外界環(huán)境之中，等待被創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，代表理論是新古典學(xué)派的均衡觀和奧地利學(xué)派的非均衡觀。而機(jī)會創(chuàng)造識別機(jī)制認(rèn)為由創(chuàng)業(yè)者對外界環(huán)境因素感知、解釋和理解而創(chuàng)生的，代表理論是創(chuàng)生理論。

二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的概念界定

機(jī)會識別是指創(chuàng)業(yè)者識別機(jī)會的過程，是整個創(chuàng)業(yè)過程的起始階段。持客觀觀點的學(xué)者認(rèn)為，機(jī)會是客觀存在于外部環(huán)境之中的，需要創(chuàng)業(yè)者去發(fā)現(xiàn)，其過程包括主動搜索和意外發(fā)現(xiàn)（Murphy，2011；Renko，2012）。另一些則認(rèn)為機(jī)會識別事實上是主觀的，是創(chuàng)造過程而非發(fā)現(xiàn)過程（Hansen et al，2011）。也有學(xué)者，如Vaghely和Julien（2010）提出創(chuàng)業(yè)者在信息加工過程中會同時使用算法和探索方式，因此創(chuàng)業(yè)機(jī)會可被發(fā)現(xiàn)，也可被創(chuàng)造。

三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別前因變量及結(jié)果變量研究

影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的因素，既有創(chuàng)業(yè)者個體的因素，也有環(huán)境的因素。個體因素包括先驗知識、創(chuàng)業(yè)警覺性、學(xué)習(xí)、認(rèn)知、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗等，環(huán)境因素包括機(jī)會類型。但較少學(xué)者的研究結(jié)合環(huán)境與個人因素，如張愛麗（2009），蔡翔（2010）。對于創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的最終體現(xiàn)指標(biāo)，機(jī)會識別效果研究的較少，筆者認(rèn)為主要的原因在于創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域不同以及機(jī)會出現(xiàn)的角度和時機(jī)不同，如高靜（2012）[3]，郭紅東（2012）[4]對農(nóng)戶機(jī)會識別行為影響的研究等。

四、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別研究的過程模型

（一）機(jī)會識別的階段模型

Lindsay和Craig提出機(jī)會形成的三階段模型。第一階段，機(jī)會的搜索，即搜索和發(fā)現(xiàn)可能的機(jī)會。第二階段，機(jī)會的識別。這一階段需解決兩個問題，即搜索到的創(chuàng)意是否是一個創(chuàng)業(yè)機(jī)會。第三階段，機(jī)會的評估和審查。這一階段主要考察先前收集的相關(guān)信息，將直覺進(jìn)行量化。林嵩（2010）[5]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別可以分為兩個主要階段：機(jī)會搜索和機(jī)會開發(fā)。其中機(jī)會搜索包括宏觀環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析以及產(chǎn)品分析，機(jī)會開發(fā)階段包括核心特征分析，創(chuàng)業(yè)支持要素和商業(yè)模式構(gòu)建。

（二）信息加工視角的機(jī)會識別—建構(gòu)模型

不管是發(fā)現(xiàn)型機(jī)會還是構(gòu)造型機(jī)會，它們都有一個共同點：機(jī)會都以信息為載體，機(jī)會識別過程中創(chuàng)業(yè)者都需要對外界信息進(jìn)行加工。從信息加工視角看，兩種機(jī)會識別過程分別對應(yīng)算法式加工和啟發(fā)式加工兩種觀點，觀點對比如下。

認(rèn)知信息加工活動模式創(chuàng)業(yè)機(jī)會發(fā)現(xiàn)中的認(rèn)知信息加工活動模式—模式識別創(chuàng)業(yè)機(jī)會構(gòu)造中的認(rèn)知信息加工活動模式—啟發(fā)思維

理論支持與概要行為主義理論：主張機(jī)會存在于創(chuàng)業(yè)主體的外部，其識別過程充分體現(xiàn)了行為主義的認(rèn)知信息加工活動模式。建構(gòu)主義理論：創(chuàng)業(yè)機(jī)會構(gòu)造是一個概念建構(gòu)過程，創(chuàng)業(yè)者獲取外界信息和知識，并對自身的知識進(jìn)行重新組織和轉(zhuǎn)換。

具體內(nèi)容1.將機(jī)會發(fā)現(xiàn)視為一個利用已有知識最終導(dǎo)致行為改進(jìn)的循序漸進(jìn)的過程。2.該模式的信息加工目標(biāo)是提供的產(chǎn)品或服務(wù)比較明確；3.信息來源是指那些明確信息。1.將機(jī)會構(gòu)造視為一個新知識創(chuàng)造的螺旋上升過程；2.信息來源除明晰信息以外，更強(qiáng)調(diào)對隱性知識和信息的使用；3.信息加工活動以信息搜尋、分析和問題求解為主。

鄧衛(wèi)華等（2010）[6]構(gòu)建基于認(rèn)知信息加工的創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別機(jī)理模型。該模型由兩個模塊組成，即創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別模塊基于過程的創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別模型，而認(rèn)知信息加工模塊基于“模式識別+啟發(fā)思維”的動態(tài)聯(lián)合模式，并且這兩個模塊之間存在耦合關(guān)系。Vaghely等（2010）提出了創(chuàng)業(yè)機(jī)會的認(rèn)知建構(gòu)機(jī)制[7]和以組織為分析層次的創(chuàng)業(yè)信息加工模型。

（三）結(jié)構(gòu)匹配模型

張愛麗（2009）[8]從個人因素與機(jī)會因素整合的角度出發(fā)，認(rèn)為第三人機(jī)會識別過程中的個人因素與機(jī)會因素匹配，包括增補型匹配、互補型匹配和結(jié)構(gòu)性匹配三種。蔡翔（2010）[9]提出創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別過程的雙螺旋模型，從創(chuàng)業(yè)警覺性、先前知識擁有量、創(chuàng)業(yè)機(jī)會的顯性程度、新信息的出現(xiàn)4個要素的匹配關(guān)系促使個人因素與機(jī)會因素自身的螺旋上升式發(fā)展。

五、研究方法

本文以“創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別”為關(guān)鍵字，在中國知網(wǎng)搜索到38篇相關(guān)性較大的文章。其中問卷調(diào)查方式的實證研究共11篇，理論研究27篇（其中包含5篇綜述）。在問卷調(diào)查方式中，5篇是對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的影響研究，3篇將社會網(wǎng)絡(luò)作為自變量或中介變量。我們可在實證方法上予以創(chuàng)新，采取非問卷調(diào)查的方法來研究。第二，問卷調(diào)查涉及的領(lǐng)域或變量比較單一，建議拓闊研究對象，不局限于單一的影響因素。第三，案例研究目前還沒有，我們可以往這方面發(fā)展。

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