王美瑩

摘要 紙媒在新媒體環(huán)境下，面臨著諸多的發(fā)展窘境，有現(xiàn)在數(shù)據(jù)信息交流平臺(tái)的擠壓、受眾信息閱讀方式的轉(zhuǎn)變以及紙媒自身的內(nèi)容約束等。紙媒的生存環(huán)境，值得我們進(jìn)行深入的分析，從而為紙媒咋新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，探索有效出路。

關(guān)鍵詞 新媒體；大數(shù)據(jù)；閱讀方式；信息

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）155-0026-01

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息時(shí)代的重大變革，人們獲取、學(xué)習(xí)、分析信息的方式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒邁進(jìn)電子媒介。以手機(jī)、電腦為載體信息交流平臺(tái)，成為現(xiàn)在媒體的主流趨勢(shì)。紙媒發(fā)展前景面對(duì)著重大挑戰(zhàn)，需要加以變革，進(jìn)行形式與實(shí)質(zhì)的轉(zhuǎn)型。只有這樣，紙媒信息傳遞方式，才能在新媒體環(huán)境下謀求到生存空間。

1 紙媒在新媒體環(huán)境下面對(duì)的各種挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境中，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，信息的來源與交流平臺(tái)等也出現(xiàn)多元化更新，形成了對(duì)紙媒的致命打擊。對(duì)于發(fā)生紙媒弱勢(shì)的各種現(xiàn)象，很值得我們進(jìn)行認(rèn)真的總結(jié)。

1）人數(shù)據(jù)時(shí)代需要整合、分析龐大的信息量，紙媒的信息工作方式不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)繁雜信息的處理。眼下，全球都樹立了一種大數(shù)據(jù)理念，利用大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行家庭生活與商業(yè)活動(dòng)。人數(shù)據(jù)已經(jīng)成為現(xiàn)代媒介、信息的主要潮流，人們?cè)诖髷?shù)據(jù)中能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體的簡(jiǎn)化便捷，更好地為人們提供綜合性信息服務(wù)，為大眾所接受與喜歡。大數(shù)據(jù)可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確地計(jì)算與定位，根據(jù)用戶的需要與愛好分析數(shù)據(jù)，傳輸數(shù)據(jù)資源，發(fā)送精確的信息。改變用戶盲目搜索或者在龐大紙面數(shù)據(jù)信息中尋找的局面，實(shí)現(xiàn)了快捷，省時(shí)省力的信息服務(wù)目標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的充分利用，為用戶提供良好的數(shù)據(jù)與信息定位平臺(tái)。而紙媒在用戶具有龐大信息需求的社會(huì)形勢(shì)下，很難及時(shí)對(duì)復(fù)雜的信息進(jìn)行及時(shí)地處理分析，表現(xiàn)地比較落后與僵硬。在面對(duì)客戶需求時(shí)，紙媒反應(yīng)時(shí)間緩慢，應(yīng)對(duì)周期也比較長(zhǎng)。在數(shù)據(jù)處理上，因?yàn)檫^于靠文字而不是量化的數(shù)字分析，缺乏媒體的權(quán)威性、可視性，對(duì)讀者的說服力不足。

2）社會(huì)閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，出現(xiàn)快餐化，碎片化的閱讀風(fēng)格。新媒體的發(fā)展依賴科技，而科技的目的就是為社會(huì)提供簡(jiǎn)單快捷的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化生活。因此在新媒體推動(dòng)下，人們已經(jīng)逐漸走出紙質(zhì)閱讀模式，進(jìn)入現(xiàn)代化電子閱讀，因而呈現(xiàn)出快餐式碎片式的閱讀習(xí)慣。社會(huì)大眾已經(jīng)不再對(duì)充斥人篇幅文字、內(nèi)容繁瑣的紙質(zhì)傳媒抱有多大的興趣，在紙質(zhì)傳媒的消費(fèi)上自然也就大幅度減少，因而對(duì)紙媒格局造成了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)是其他行業(yè)的發(fā)展土壤，對(duì)于媒體亦然。對(duì)于紙媒消費(fèi)媒體減少，自然就是從根本上影響紙媒的發(fā)展。再有，科學(xué)技術(shù)為社會(huì)帶來了多元化的閱讀方式，大大改變傳統(tǒng)的信息獲取方式。紙媒方式固定，記錄傳達(dá)的信息量有限，比較缺乏。報(bào)紙書籍，已經(jīng)逐漸被遺落在信息潮流之后，在社會(huì)文化發(fā)展上，也不再具有原本的標(biāo)志性、權(quán)威性。人們的生活節(jié)奏在加快，對(duì)于信息的接受不需要過于深入，對(duì)于信息的需求需要易于理解，及時(shí)更新，并且具有一定的刺激心理作用。而紙媒的內(nèi)容通常比較落后、正規(guī)，很難滿足社會(huì)大眾接受信息的高頻率變化。掌上閱讀，為人們提供實(shí)時(shí)閱讀的平臺(tái)，這是紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足的。因此，紙媒在新媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有效更新轉(zhuǎn)型。

3）內(nèi)容為王的信息服務(wù)風(fēng)格限制，使得紙媒缺乏時(shí)代性、人文性。盡管快餐式、碎片式閱讀已經(jīng)成為人們最樂于接受的閱讀方式，但是未來社會(huì)的信息需求是難以預(yù)測(cè)，因?yàn)樵谇耙浑A段的社會(huì)發(fā)展中，人們比較追求信息面，但是在未來發(fā)展中，或許人們就開始重視信息深度。因此紙質(zhì)媒體盡管發(fā)展受阻，但是絕對(duì)不可能從社會(huì)上消失。表現(xiàn)出信息的思想深度也是紙質(zhì)媒體的生存根本。但是正是基于“內(nèi)容為王”的觀念，現(xiàn)在紙媒不主動(dòng)探索在新媒體中內(nèi)容的更新，創(chuàng)建人們更好表達(dá)思想，交流意見的平臺(tái)，仍舊將表達(dá)主體限制在行業(yè)專家，或者領(lǐng)域人士。沒有為廣泛的社會(huì)大眾提供信息交流的平臺(tái)，也沒有對(duì)社會(huì)受眾的需求進(jìn)行調(diào)查、分析，仍舊抱著傳統(tǒng)的創(chuàng)建報(bào)刊理念。社會(huì)大眾接受信息的內(nèi)容與思想深度是不同的，對(duì)于同一事件，更喜歡偏重于綜合性評(píng)析，但是紙媒的意見內(nèi)容比較單一，展現(xiàn)不出用戶至上的服務(wù)理念。

2 紙媒在新媒體環(huán)境中的突圍之道

盡管受到新媒體的沖擊，但是紙媒具有自身優(yōu)勢(shì)，這是新媒體取代不了的，紙媒具有自身的生存根基。并且在，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始重視紙媒的生存發(fā)展，并對(duì)其進(jìn)行改革，在社會(huì)行號(hào)召對(duì)紙媒的關(guān)注，取得良好的社會(huì)時(shí)效。我國人口眾多，社會(huì)讀者情況復(fù)雜，同樣可以為紙媒提供生存基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)重視紙媒對(duì)于人才培養(yǎng)、提高人口素質(zhì)的作用，為紙媒的突圍尋找道路。

1）改革紙媒發(fā)展思路，以創(chuàng)新追求在新媒體中的生存發(fā)展。紙媒在新媒體環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行思路創(chuàng)新，改革以往的生產(chǎn)經(jīng)營弊端。首先，由于紙媒具備強(qiáng)大的社會(huì)公信力，因而，紙媒要想發(fā)展就必須對(duì)其權(quán)威可靠的信息處理地位進(jìn)一步鞏固；其次，紙媒要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營管理方式：一方面探尋理念上的創(chuàng)新，既要保證信息來源的真實(shí)性，也要確保事件始末的完整性；另一方面積極創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容和報(bào)紙形式。我們可以借鑒美國對(duì)于紙媒發(fā)展的改革，以博客等形式為紙媒提供很好的創(chuàng)新模板。對(duì)于社會(huì)大眾的紙媒閱讀需求進(jìn)行調(diào)查，以現(xiàn)代化紙媒閱讀理念為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)置紙媒內(nèi)容與模板。比如一些行業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)需要，創(chuàng)建業(yè)內(nèi)報(bào)刊，同時(shí)對(duì)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者等設(shè)置不同的報(bào)刊板塊，為紙媒的廣泛接受，創(chuàng)造了條件。2）與新媒體進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展，共同贏利。紙媒要立足于自身優(yōu)勢(shì)，再以新媒體為踏板，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的完美轉(zhuǎn)型，要實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體互利雙贏：首先，紙媒要揚(yáng)長(zhǎng)避短，既要保證新聞的真實(shí)深刻，同時(shí)也要逐步擴(kuò)大自身的影響力；其次，在轉(zhuǎn)型過程中，紙媒要改變之前單一的互動(dòng)模式，突出信息個(gè)性化特征。新媒體在信息傳播工具上具有明顯優(yōu)勢(shì)，紙媒可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息傳播平臺(tái)，讓本區(qū)域內(nèi)的讀者都能對(duì)新聞事件展開積極討論。然而我國的電子報(bào)刊發(fā)展并未成熟，因而在借用同時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)其利弊進(jìn)行綜合評(píng)估。3）創(chuàng)建時(shí)代紙媒品牌，以品牌理念帶領(lǐng)紙媒發(fā)展的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)造出具有鮮明特色的行業(yè)品牌是現(xiàn)目前紙媒發(fā)展的首選經(jīng)營之道。一方面，需要去要了解讀者們想看什么，再去結(jié)合讀者的需求對(duì)自身報(bào)紙進(jìn)行準(zhǔn)確定位，通過對(duì)本報(bào)有限的版面資源做出合理規(guī)劃，對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行深入報(bào)道，獨(dú)家報(bào)道讀者重點(diǎn)關(guān)注的新聞；另一方面，堅(jiān)持對(duì)品牌戰(zhàn)略持續(xù)運(yùn)用。以《南方周末》為例，就是以品牌帶動(dòng)紙媒轉(zhuǎn)型的最佳案例。當(dāng)品牌理念在社會(huì)讀者當(dāng)中得到認(rèn)可后，已經(jīng)形成了它的權(quán)威性或者接受性，有了一定的社會(huì)生存土壤。

3 結(jié)論

我們不應(yīng)當(dāng)在新媒體思潮之下，產(chǎn)生撕棄甚至拋棄紙媒的思想，而應(yīng)當(dāng)重視紙媒自身不可替代的優(yōu)勢(shì)，探索紙媒在新媒體環(huán)境下的突圍策略。當(dāng)然紙媒自身也應(yīng)當(dāng)具有突破信心與意志，從內(nèi)容為王的傳統(tǒng)理念中適當(dāng)走出一定距離，樹立社會(huì)于都用戶為上的服務(wù)理念，將人們的眼光從手機(jī)、電腦屏幕上吸引到書向上，實(shí)現(xiàn)思想深入地學(xué)習(xí)。

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