王凈，鄒大力（桂林電子科技大學(xué)，北海536000）

?

色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王凈，鄒大力
（桂林電子科技大學(xué)，北海536000）

摘要：本文基于茶文化的視角，對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的重要意義進(jìn)行了闡述。同時(shí)，以色彩理論為核心，對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和功能進(jìn)行深入的剖析，從而提出在包裝設(shè)計(jì)中，茶包裝設(shè)計(jì)是作為一個(gè)具有代表性和典型性的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)的觀點(diǎn)。筆者根據(jù)實(shí)際茶包裝色彩設(shè)計(jì)情況，探索了適應(yīng)時(shí)代特色的茶包裝設(shè)計(jì)方法和原理，從而使茶包裝設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和外觀質(zhì)量均得到顯著的提升，繼而實(shí)現(xiàn)增加茶商品的附加值，并提升整體包裝效果的目的。

關(guān)鍵詞：色彩視覺效應(yīng)；茶葉包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

王凈（1981-），女，山東曲阜人，碩士，講師，研究方向?yàn)槲鞣嚼L畫語言研究及創(chuàng)作。

鄒大力（1982-），男，山東煙臺(tái)人，碩士，講師，研究方向?yàn)槲鞣嚼L畫語言研究及創(chuàng)作。

在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)中，協(xié)調(diào)色彩是一個(gè)關(guān)鍵問題。不同顏色之間的相互關(guān)系能夠決定色彩效果，背景條件不同，即使同一顏色也會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果。為此，在設(shè)計(jì)創(chuàng)造過程中，色彩是非常重要的部分。本文對(duì)色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用情況進(jìn)行了深入的分析，希望能夠?qū)ι试O(shè)計(jì)配色處理、色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果的優(yōu)化起到一定參考作用。

1　茶文化背景介紹

我國茶文化歷史悠久，而茶文化也與社會(huì)發(fā)展存在緊密的聯(lián)系。茶既可以作為飲品，又能夠作為治病保健的良方，更被許多文人的詩賦吟誦至今。在茶葉的包裝、生產(chǎn)和銷售中人們不斷的對(duì)其中所蘊(yùn)含的感情文化因素進(jìn)行深入的挖掘，尤其注重對(duì)消費(fèi)群體色彩視覺效應(yīng)的挖掘。另一方面，茶文化能夠反映出中華民族特有的人文精神。

2　色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的意義

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是作為一個(gè)專業(yè)門類存在的，其充分彰顯了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本原則，例如，創(chuàng)造性、審美性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性和科學(xué)性原則。色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用首要任務(wù)是協(xié)調(diào)色彩問題。在自然的生理?xiàng)l件下，人們的視覺器官對(duì)色彩的搭配有著不同層次的要求，呈現(xiàn)出多種視覺色彩現(xiàn)象。視覺器官能夠本能地調(diào)劑色彩，促進(jìn)建立一個(gè)互補(bǔ)的色彩關(guān)系，從而使人們產(chǎn)生一個(gè)和諧的色彩視覺效應(yīng)。

基于茶文化的背景，對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的價(jià)值進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。茶包裝色彩設(shè)計(jì)的色彩感覺、心理感受與嗅覺、味覺、聽覺以及視覺存在一定的關(guān)聯(lián)，按照色彩特征，不同消費(fèi)群體對(duì)茶包裝色彩的喜好規(guī)律和偏愛存在很大的區(qū)別。為此，色彩能夠在茶包裝色彩設(shè)計(jì)提供良好的主題服務(wù)，其對(duì)意境的表達(dá)往往是具有象征意義，但卻不張揚(yáng)的。

色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠幫助消費(fèi)者更容易的區(qū)分茶葉的檔次。根據(jù)大量的研究數(shù)據(jù)表明，前20秒初次接觸茶葉商品，人們會(huì)有80%的色彩感知度，20%的形狀感知度。介于20秒與3分鐘之間再次接觸茶葉商品，人們會(huì)有60%的色彩感知度，40%的形狀感知度；超過5分種的再次接觸茶葉商品，人們對(duì)形狀感知度和色彩感知度各占一半的比例。為此，茶包裝設(shè)計(jì)人員要注意處理色彩明暗、深淺、對(duì)比、層次的關(guān)系，同時(shí)，也要兼顧到對(duì)色彩冷暖調(diào)子以及色相的處理。

3　色彩視覺效應(yīng)與茶葉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

3.1色彩視覺效應(yīng)與民族地區(qū)的關(guān)系

各民族由于其經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、教育、科學(xué)、宗教信仰的不同，使其傳統(tǒng)生活習(xí)慣與自然環(huán)境呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)，在這種情況下，其對(duì)色彩的心理感受也存在了較大的差異。為此，在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過程中，要充分考慮到這些因素。

例如，云南香格里拉海拔超過2500米高寒山區(qū)生長(zhǎng)了“彩云之蕎”——黑苦蕎，這聚居了回、白、藏等多個(gè)少數(shù)民族，這些民族崇尚自然，喜歡簡(jiǎn)單的事物，其最愛的顏色以白色為主。為此，茶葉包裝設(shè)計(jì)人員在對(duì)“彩云之蕎”的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，融入了當(dāng)?shù)厝嗣裣矚g的色彩，將白色應(yīng)用于大面積的包裝設(shè)計(jì)上，并伴有圓形的中間圖案，有效彰顯了彩云之蕎茶葉的文化性，并強(qiáng)調(diào)了彩云之蕎茶葉與眾不同的民族特色，從而對(duì)茶葉的民族文化與地域性進(jìn)行了準(zhǔn)確的傳遞。

3.2色彩視覺效應(yīng)與年齡的關(guān)系

年齡不同，對(duì)色彩的心理感受與認(rèn)識(shí)也有所不同。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究表明，未成年人喜歡鮮艷靚麗顏色居多。兒童年齡低于9歲，多喜愛紅色；超過9歲，增加了綠色這一色彩。這是由于青少年看到紅色和綠色很容易聯(lián)想到自然界中的紅花綠樹以及生機(jī)勃勃的大自然，其偏愛的色彩與青少年熱愛自然、精力旺盛的心理特點(diǎn)相契合。相對(duì)于青少年而言，成年人的文化積累與生活經(jīng)驗(yàn)要多得多，一些不張揚(yáng)而穩(wěn)重的色彩是這一群體主要偏愛的色彩。

例如，康師傅綠茶是針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的一款健康茶飲料，對(duì)優(yōu)質(zhì)綠茶進(jìn)行了精選，以保證其具有良好的口感，是健康茶飲料之一?？祹煾稻G茶以塑造貼近自然的品牌為主，包裝設(shè)計(jì)人員能夠把握青少年偏愛綠色的這一習(xí)態(tài)，而且，綠色象征著健康與活力，康師傅綠茶包裝的整體色調(diào)為草綠色，從而吸引了以青少年居多消費(fèi)群體，使其對(duì)商品的印象得到深化。

3.3色彩視覺效應(yīng)與社會(huì)心理的關(guān)系

在時(shí)代日益進(jìn)步發(fā)展的背景下，不僅豐富了人們的物質(zhì)生活，還提升了人們的審美標(biāo)準(zhǔn)與意識(shí)。在這種態(tài)勢(shì)下，人們對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)也提出了更高層次的要求，具體體現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)時(shí)色彩視覺效應(yīng)的重視方面。介于色彩的合理搭配與選擇，能夠給人以舒適的心理感受，使人們能夠?qū)⑦@種茶葉包裝，作為一種禮品相送，客觀了反應(yīng)了社會(huì)心理。現(xiàn)階段的茶葉包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員致力于追求自然，與生態(tài)平衡保持的一種社會(huì)心理，為此，茶葉包裝設(shè)計(jì)趨向于綠色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。

基于此，色彩視覺效應(yīng)與民族地區(qū)、心理年齡以及社會(huì)心理均有密切的關(guān)系，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作人員需要進(jìn)一步了解這些差異，并深入調(diào)查不同消費(fèi)群體的心理，做出有針對(duì)性的茶包裝設(shè)計(jì)，從而使色彩視覺效應(yīng)能夠在茶葉包裝設(shè)計(jì)中得到科學(xué)的應(yīng)用。

4　茶葉包裝設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要緊密聯(lián)系消費(fèi)者的心理。通常情況下，色彩不同，給消費(fèi)者帶來的視覺效應(yīng)和心理感覺也有所不同。從生理角度出發(fā)，由于色彩具有安慰性、刺激性以及溫暖性的固有屬性，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生心理愉快的反應(yīng)，有利于其從茶葉包裝設(shè)計(jì)效果認(rèn)同茶葉產(chǎn)品。而與之相對(duì)立色彩的運(yùn)用，不僅會(huì)使人感覺到眼花繚亂，還會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生心煩、壓抑等情緒，直接對(duì)消費(fèi)者的購買欲產(chǎn)生影響。為此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，要考慮到色彩視覺效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者心理的影響因素。

從聯(lián)想角度出發(fā)，良好的色彩視覺效應(yīng)會(huì)令人想到合意的場(chǎng)景和事物，繼而引發(fā)愉快的心理感受；反之，不合理的色彩視覺效應(yīng)應(yīng)用則會(huì)給消費(fèi)者帶來負(fù)面的聯(lián)想；從性格角度出發(fā)，色彩可以與人聯(lián)系起來，不同的色彩可以代表不同性格的人群，那么，色彩也會(huì)潛意識(shí)地為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品的“性格”暗示。例如，活潑、熱情、鮮艷通常用紅色來表示；淡雅、寧靜和高潔通常用白色來表示；明亮、歡快和溫暖通常用黃色來表示；憂郁、溫和和安靜通常用藍(lán)色來表示；充實(shí)、肅穆和深沉通常用灰色來表示；典雅和莊重通常用黑色來表示。

色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要注意盡量避免應(yīng)用引人奪目的顏色，包裝設(shè)計(jì)主色調(diào)應(yīng)貼近自然、和諧原理，一般情況下，多采用綠色和土黃兩種色彩，這是由于綠色是茶葉的主調(diào)，土黃為茶葉的基調(diào)，二者結(jié)合，能夠帶來和諧、自然的色彩視覺效應(yīng)。

5　色彩視覺效應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

5.1單色的色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

單色的色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用便于識(shí)別商品整體色彩，并有效突出了茶葉包裝的品牌形象，為消費(fèi)者帶來一定的色彩視覺效應(yīng)沖擊。但需要注意的是，單色的色彩設(shè)計(jì)很容易使茶葉包裝整體產(chǎn)生呆板、單調(diào)的視覺效果，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員要對(duì)單色的色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用特征進(jìn)行科學(xué)的把握，從而為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)和諧、自然、成功的茶葉包裝設(shè)計(jì)。

5.2對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色相環(huán)上相對(duì)的色彩被稱為對(duì)比色。對(duì)比色的色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠?yàn)橄M(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)不同的視覺沖擊效果，包括刺激、鮮艷、恐怖與激情等。在協(xié)調(diào)茶葉色彩包裝的對(duì)比關(guān)系時(shí)，要充分考慮到明度對(duì)比、色相對(duì)比以及純度對(duì)比的物理屬性，使茶葉色彩包裝的對(duì)比關(guān)系更加和諧，給消費(fèi)者帶來一個(gè)良好的心理暗示。

5.3協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

眾所周知，色系包括暖色系和冷色系兩大色系。而色彩中的暖色系主要包括黃色、紅色，冷色系主要包括紫色、藍(lán)色。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中均有所體現(xiàn)，調(diào)配各色系和色彩均屬于協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用范疇，為給消費(fèi)者帶來一系列的舒適、和諧、富有美感的色彩視覺效應(yīng)。

綜上所述，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，對(duì)情感因素暗示規(guī)律的合理應(yīng)用，不僅能夠使茶葉包裝設(shè)計(jì)色彩搭配工作得到順利的開展，而且能使茶葉包裝主題以直觀的形式呈現(xiàn)出來，使消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的情感產(chǎn)生同化，從而充分發(fā)揮出茶葉包裝的宣傳作用，并提升了消費(fèi)者的購買欲望。

參考文獻(xiàn)

[1]彭維新.論中國茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩視覺效應(yīng)[J].林區(qū)教學(xué),2012,(2):103-104.

[2]齊皓,張琴琴,張俏梅等.基于視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略[J].藝術(shù)百家,2013,(z1):185-186,148.

[3]付萬云.六安瓜片包裝中的色彩設(shè)計(jì)理念探討[J].茶業(yè)通報(bào),2013,35(1):42-44.

[4]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].發(fā)展,2014,(1):123-124.

作者簡(jiǎn)介：