戴碩

3月8日，上海國際會(huì)議中心，由SMG影視劇中心主辦的2016上海電視劇制播年會(huì)隆重開幕。當(dāng)天，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁王建軍，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋，以及來自全國廣電系統(tǒng)、電視臺(tái)、三百余家影視制作公司的近千名嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂。

一年一度的上海電視劇制播年會(huì)已然成為電視劇行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在回顧上一年電視劇市場(chǎng)表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，把脈行業(yè)走向，樹立制播標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向。

本屆年會(huì)，SMG影視劇中心亮出了2015年亮眼的電視劇編播成績單，并發(fā)布了2016年編播策略。而電視劇產(chǎn)業(yè)論壇以“‘劇變引力波，網(wǎng)絡(luò)沖擊下電視劇市場(chǎng)的破與立”為主題，邀請(qǐng)電視劇行業(yè)一線制作人、演員、學(xué)者專家一起頭腦風(fēng)暴，激蕩觀點(diǎn)。此外，今年的制播年會(huì)還首設(shè)中國電視劇品質(zhì)盛典，對(duì)2015年優(yōu)秀的演員、編劇、導(dǎo)演、制作人、制作公司進(jìn)行表彰，并舉行頒獎(jiǎng)禮。

堅(jiān)持“品質(zhì)為先” SMG亮華麗成績單

在制播年會(huì)上，王建軍介紹了2015年SMG在劇集編播上取得的豐碩成績。2015年，在全國各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的電視劇收視排名中，東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)首次跨入前三甲，這也是東方衛(wèi)視2003年建臺(tái)以來取得的最好成績；同時(shí)，上海新聞綜合頻道黃金劇場(chǎng)的全年平均收視率也大幅度提升，創(chuàng)造了近三年來的最好收視成績。

SMG參與策劃制作并在東方衛(wèi)視編播的《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《平凡的世界》《瑯琊榜》《嘿，老頭！》4部作品均榮膺“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀劇目，東方衛(wèi)視成為首播“飛天獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品最多的平臺(tái)；在國家新聞出版廣電總局最近公布的《中國電視劇年度選集》名單中，東方衛(wèi)視和上海地面三大劇場(chǎng)編排的電視劇作品都占據(jù)了半壁江山。

在王建軍看來，之所以取得如此傲人成績，“體現(xiàn)了影視劇部門同志們獨(dú)具慧眼的藝術(shù)判斷，也使上海的熒屏成了全國電視劇力作的匯集之地，彰顯了SMG作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任。”

2016年，SMG（衛(wèi)視+地面）首播劇采購總量約為3764集。東方衛(wèi)視將于每周六啟動(dòng)雙綜藝疊播，每周播出13集電視劇；每周一晚22點(diǎn)開辟周播劇場(chǎng)，播出兩集劇，全年達(dá)到104集劇目。

3+1平臺(tái)重塑電視劇市場(chǎng)

2015年，在“一劇兩星”政策調(diào)控之下，衛(wèi)視格局再現(xiàn)新貌，視頻網(wǎng)站異軍突起，因此，探討跨平臺(tái)競(jìng)爭也成為今年制播年會(huì)的一大主題。

年會(huì)上，中國廣視索福瑞副總經(jīng)理鄭維東，用數(shù)據(jù)清晰描繪了過去一年電視劇市場(chǎng)業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2014年電視劇年發(fā)行總部數(shù)500部，到2015年為400多部，總量得到控制，但在市場(chǎng)的推波助瀾下，每一部劇的集數(shù)有明顯增長，單部劇普遍超過40集，電視劇市場(chǎng)擴(kuò)張的方式，從部和集之間做了置換。

鄭維東指出，視頻時(shí)代，網(wǎng)劇的發(fā)展對(duì)電視臺(tái)播出的劇形成了深刻影響，形成了所謂的3+1平臺(tái)重塑了整個(gè)電視劇市場(chǎng)。其中，3是指電視平臺(tái)，包括央視、省級(jí)衛(wèi)視以及地面頻道，1是指視頻網(wǎng)站。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“電視劇”這個(gè)名稱也許已經(jīng)不合適如今產(chǎn)業(yè)發(fā)展，劇的概念早已沖破電視屏幕的藩籬，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為另一個(gè)重要出口。

2015年，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站形成有效互動(dòng)，出現(xiàn)多種形式的編播業(yè)態(tài)，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)、先網(wǎng)后臺(tái)的諸多案例不斷涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年、2016年有影響的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”大劇有8部之多。如2015年，《他來了請(qǐng)閉眼》就在東方衛(wèi)視和搜狐視頻同步播出。

在電視平臺(tái)上，2015年新劇基本以獨(dú)播或兩家衛(wèi)視首播為主，二輪劇比例下降，好劇、優(yōu)質(zhì)劇目資源集聚效應(yīng)更加明顯，呈現(xiàn)平臺(tái)分化。2015年，收視率大于1%的劇主要集中的播出平臺(tái)是央視及湖南、上海、浙江、江蘇等衛(wèi)視，一線衛(wèi)視與二三線衛(wèi)視急遽分化。

值得注意的是，有實(shí)力的衛(wèi)視更趨向獨(dú)播。SMG影視劇中心主任王磊卿解讀2016年采編策略時(shí)表示，東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)在拼播基礎(chǔ)上，將逐漸展開“大劇獨(dú)播”戰(zhàn)略，儲(chǔ)備有品質(zhì)深度與市場(chǎng)價(jià)值的獨(dú)播劇目。除此之外，省級(jí)衛(wèi)視還做了很多920或者次黃金段的電視劇的重新盤整，特別是以周播劇為主的編播形式的出現(xiàn)。

瘋狂IP攪動(dòng)狂熱市場(chǎng)

回溯2015年電視劇市場(chǎng)，IP是繞不開的話題。在制播年會(huì)上，王磊卿談到，當(dāng)前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場(chǎng)的瘋狂掠奪，市場(chǎng)上的“IP”搶奪已接近85%。

鄭維東認(rèn)為，IP撬動(dòng)了電視劇市場(chǎng)，不少劇挖掘歷史資源，引領(lǐng)內(nèi)容題材翻新，“現(xiàn)在IP劇的歷史背景非常有意思，比如說《羋月傳》和《瑯琊榜》的歷史跨度就非常長。那個(gè)時(shí)代的故事，跟當(dāng)前社會(huì)的價(jià)值觀有很強(qiáng)的互動(dòng)的地方，在主流網(wǎng)絡(luò)受眾和電視臺(tái)的觀眾之間能取最大公約數(shù)?！?/p>

2015年，整個(gè)電視劇觀眾有年輕化的趨勢(shì)，這和網(wǎng)絡(luò)與電視平臺(tái)之間的互動(dòng)密不可分。而網(wǎng)臺(tái)之間IP劇綜合共享的使用，使得觀眾之間形成了很好的互動(dòng)和相互流轉(zhuǎn)。鄭維東表示，好IP劇同時(shí)也驅(qū)動(dòng)了網(wǎng)臺(tái)融合新發(fā)展。如上文所述，2015至2016年間，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出的電視劇中，不少為IP之作。

但同時(shí)需注意到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)存在的二律背反現(xiàn)象，也就是有些劇因題材限制，年齡化特征非常清晰，很難在網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)之間形成很好的“共振”，在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊量高，但在電視平臺(tái)收視并不理想?；诖?，對(duì)于電視劇行業(yè)的人來說，“如果想在兩個(gè)平臺(tái)形成很好的共振，就要綜合考慮在電視和網(wǎng)絡(luò)之間如何去排兵布陣，做好題材規(guī)劃、演員選擇以及編播檔期的調(diào)整，使兩個(gè)市場(chǎng)之間形成更好的互動(dòng)?！编嵕S東補(bǔ)充，隨著IP劇2016年的進(jìn)一步釋放，網(wǎng)絡(luò)、電視平臺(tái)之間的劇的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和政策進(jìn)一步調(diào)整下，二律背反的情況可能在2016年得到緩解。

另一方面，火熱的市場(chǎng)環(huán)境之下，IP劇的虛火也需要更多冷思考。制片人、編劇白一驄認(rèn)為，現(xiàn)在一些普通IP的價(jià)格放到前兩年都是頂級(jí)“IP”的價(jià)格，但有些并不值這么多錢，真正好的“IP”太少。未來有可能出現(xiàn)“IP”的過度開采，但是真正優(yōu)秀的“IP”還是會(huì)發(fā)光的。