代敏

國(guó)際傳播學(xué)視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

代敏

廣西是國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門(mén)戶(hù)，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚的歷史底蘊(yùn)、良好的發(fā)展平臺(tái)。在這里，我們利用國(guó)際傳播學(xué)的知識(shí)分析、思考廣西的“一帶一路”傳播策略。本文主要從實(shí)現(xiàn)傳播主體多元化、發(fā)揮多種傳播媒介的作用、加強(qiáng)以政府為主的傳播內(nèi)容、以受眾為中心、著眼于國(guó)際傳播的長(zhǎng)期效果這五個(gè)方面來(lái)分析廣西的“一帶一路”傳播策略。

國(guó)際傳播；“一帶一路”戰(zhàn)略；廣西

引言

隨著國(guó)家推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，廣西在國(guó)家對(duì)外開(kāi)放大格局中的地位更加凸顯。在國(guó)家“一帶一路”總體方略中，廣西是 “一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門(mén)戶(hù)，也是惟一被定位為同時(shí)服務(wù)“一帶”“一路”的省區(qū)。廣西應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的交流合作，通過(guò)多種渠道、多種方式向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家傳播中國(guó)聲音，促進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)歷史文化和現(xiàn)實(shí)情況的了解。國(guó)際傳播學(xué)是主要研究國(guó)際傳播現(xiàn)象及其規(guī)律性的學(xué)科，以下從國(guó)際傳播學(xué)的角度出發(fā)，從國(guó)際傳播主體、國(guó)際傳播媒介、國(guó)際傳播內(nèi)容、國(guó)際傳播受眾、國(guó)際傳播效果五個(gè)方面對(duì)廣西的“一帶一路”傳播策略進(jìn)行分析。

一、廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中的定位及優(yōu)勢(shì)

“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)廣西的定位是：21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門(mén)戶(hù)。

首先，廣西是國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門(mén)戶(hù)，具有獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，沿海、沿邊、沿江，與越南、泰國(guó)、老撾等東南亞國(guó)家陸海相連，海陸空交通十分發(fā)達(dá)。

其次，廣西是唯一同時(shí)參與“一帶”和“一路”的省份，具有深厚的歷史底蘊(yùn)。廣西是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的構(gòu)成主體之一，其在歷史上主要是參與南方絲綢之路。 在“一路”方面，北海市、欽州市和防城港市都是“海上絲綢之路”的始發(fā)港，很長(zhǎng)一段時(shí)間這三地都是我國(guó)對(duì)外海上貿(mào)易的樞紐之一。

最后，廣西具有良好的“一帶一路”發(fā)展平臺(tái)，主要包括中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)，泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、南寧至新加坡經(jīng)濟(jì)走廊等。

二、國(guó)際傳播學(xué)視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

國(guó)際傳播是大眾傳播的社會(huì)化過(guò)程，國(guó)際傳播學(xué)是主要研究國(guó)際傳播現(xiàn)象及其規(guī)律性的學(xué)科。在這里，我們利用國(guó)際傳播學(xué)的知識(shí)分析、思考廣西的“一帶一路”傳播策略。

（一）主體：實(shí)現(xiàn)傳播主體多元化

國(guó)際傳播主體是指國(guó)際傳播中的信息發(fā)出者，大致可以分為四類(lèi)：政府、企業(yè)、社會(huì)組織、個(gè)人。從這一點(diǎn)出發(fā)，廣西對(duì)東盟國(guó)家的傳播不能僅僅從政府這一個(gè)層面出發(fā)，要實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。除了加強(qiáng)政府間的交流之外，可以發(fā)揮企業(yè)、社會(huì)組織、個(gè)人的作用。

政府方面，廣西區(qū)政府要向東盟國(guó)家樹(shù)立自己積極、開(kāi)放的形象，實(shí)施更加積極主動(dòng)的開(kāi)放戰(zhàn)略，擴(kuò)大和深化同東盟的開(kāi)放合作，在開(kāi)放中加強(qiáng)交流合作，在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取先機(jī)和主動(dòng)。企業(yè)方面，可以利用中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)這一平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)與企業(yè)間的交流，構(gòu)建更有活力的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系。

社會(huì)組織方面，可以多舉辦一些地區(qū)間的交流活動(dòng)，讓各類(lèi)社會(huì)組織參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化上的開(kāi)放與交流。個(gè)人方面，發(fā)揮廣西區(qū)內(nèi)名人、記者、外籍人士的作用，鼓勵(lì)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些宣傳廣西、介紹廣西的帖子，使東盟國(guó)家的民眾更了解廣西。此外，對(duì)出國(guó)人員和海外華僑的對(duì)外傳播要進(jìn)行引導(dǎo)，向外界樹(shù)立一個(gè)開(kāi)放、積極的廣西形象。

（二）媒介：發(fā)揮多種傳播媒介的作用

政府是國(guó)際傳播的重要主體，但是媒介承擔(dān)著二次編碼的重要作用。所以，各國(guó)都建立了自己的專(zhuān)業(yè)化國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)（如我國(guó)的中新社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)），這些媒介也會(huì)使用規(guī)范化的語(yǔ)言對(duì)外傳播中國(guó)的信息。

第一，廣西媒體首先應(yīng)該運(yùn)用多種傳播手段，利用自身優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)對(duì)東盟地區(qū)的傳播。一是建設(shè)特色網(wǎng)站，為東盟國(guó)家的人民提供一些便利性生活信息等，吸引他們的同時(shí)也可以進(jìn)行國(guó)際傳播。二是實(shí)施對(duì)象國(guó)語(yǔ)言工作制，以提升傳播的貼近性、互動(dòng)性。比如對(duì)越南傳播，可以加強(qiáng)越南語(yǔ)無(wú)線(xiàn)廣播、越南語(yǔ)網(wǎng)站的建設(shè)等。三是進(jìn)行節(jié)目本土化改革，做出一批更符合當(dāng)?shù)厥鼙娦睦?，接近他們生活的?jié)目。

第二，廣西媒體可以加強(qiáng)與東盟各國(guó)主流媒體的交流合作。廣西電視臺(tái)國(guó)際頻道可以派出人員前往越南、馬來(lái)西亞電視臺(tái)進(jìn)行短期的業(yè)務(wù)交流培訓(xùn)，通過(guò)不斷合作和探索，增強(qiáng)廣西臺(tái)在東盟地區(qū)的影響力。出國(guó)研修同時(shí)也可以增強(qiáng)本部門(mén)員工的語(yǔ)言水平，使他們有更多的機(jī)會(huì)深入了解東盟國(guó)家的媒體現(xiàn)狀、受眾需求等。

第三，廣西媒體未來(lái)應(yīng)著眼于新媒體、社交媒體在對(duì)象國(guó)的特色傳播。加強(qiáng)原有網(wǎng)站的建設(shè)，利用facebook、推特等社交媒體大力宣傳廣西的開(kāi)放、合作態(tài)度，介紹“一帶一路”相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策。在此基礎(chǔ)上，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，廣西媒體還應(yīng)該開(kāi)發(fā)一些新的移動(dòng)客戶(hù)端應(yīng)用軟件。通過(guò)這些應(yīng)用軟件，方便受眾隨時(shí)閱讀、收聽(tīng)、收看廣西媒體的對(duì)外宣傳節(jié)目，起到更好的對(duì)外宣傳作用。

（三）內(nèi)容：加強(qiáng)以政府為主的傳播內(nèi)容

所謂國(guó)際傳播的內(nèi)容，就是國(guó)際傳播信道里流動(dòng)的信息，可以分為政府、企業(yè)、社會(huì)組織、個(gè)人傳播的內(nèi)容。由于“一帶一路”戰(zhàn)略是國(guó)家的戰(zhàn)略，企業(yè)的傳播營(yíng)利性較強(qiáng)、社會(huì)組織和個(gè)人傳播的內(nèi)容過(guò)于寬泛，這里我們主要討論政府的“一帶一路”傳播內(nèi)容。

政府傳播的內(nèi)容主要包括兩種，一是權(quán)威性?xún)?nèi)容，二是一般性?xún)?nèi)容。

權(quán)威性的內(nèi)容方面，廣西區(qū)政府應(yīng)該積極對(duì)外公布有關(guān)“一帶一路”的政策，一方面滿(mǎn)足公眾的知情權(quán)，另一方面也有助于獲得國(guó)外民眾的支持和理解，更好地實(shí)現(xiàn)與東盟國(guó)家的交流。有關(guān)廣西政府“一帶一路”政策的實(shí)施情況、取得的成果等也應(yīng)該積極向東盟國(guó)家宣傳，以求得更多的合作機(jī)會(huì)。政府傳播的這些權(quán)威性?xún)?nèi)容可以通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式，也可以通過(guò)政府媒體或政府的網(wǎng)站刊播。

一般性?xún)?nèi)容方面，首先是宣傳性?xún)?nèi)容。廣西區(qū)政府的宣傳性?xún)?nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞“一帶一路”的內(nèi)容展開(kāi)，讓東盟國(guó)家了解廣西的開(kāi)放政策。廣西區(qū)政府的公關(guān)性?xún)?nèi)容應(yīng)該與廣西的外交、外貿(mào)以及文化、體育、旅游觀光等活動(dòng)融合在一起，以展示廣西的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化特色和政府的綜合治理水平。其次是廣告性的內(nèi)容，廣西政府可以拍攝一些高質(zhì)量的廣西宣傳片，在東盟國(guó)家電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上播出，宣傳片內(nèi)包括“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容，以達(dá)到擴(kuò)大廣西在東盟國(guó)家的影響力，吸引外資、擴(kuò)大合作的目的。

（四）受眾：以受眾為中心，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

國(guó)際傳播面對(duì)的受眾，主要是指國(guó)界以外的受眾。他們具有廣泛性、復(fù)雜性、多樣性的特點(diǎn)。廣西“一帶一路”傳播策略在受眾方面應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

第一，確立目標(biāo)受眾，有針對(duì)性地進(jìn)行傳播。目標(biāo)受眾的確定可以遵循“國(guó)際關(guān)系優(yōu)先原則”和“主體利益相關(guān)原則”。廣西與東盟國(guó)家歷來(lái)交往密切、“一帶一路”戰(zhàn)略也為兩者創(chuàng)造了互利共贏的前提，所以，廣西對(duì)外傳播應(yīng)確定目標(biāo)受眾是東盟國(guó)家。

第二，以受眾為中心，進(jìn)行受眾分析。東盟國(guó)家的語(yǔ)言、文化有著復(fù)雜多樣的特點(diǎn)，由于所處區(qū)域不同，他們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，媒介環(huán)境也各不相同。廣西的“一帶一路”宣傳要認(rèn)清這個(gè)現(xiàn)實(shí)，要以受眾為中心，運(yùn)用受眾易于接受的語(yǔ)言、文字等符號(hào)，同時(shí)設(shè)法擴(kuò)大與受眾“經(jīng)驗(yàn)范圍”的重疊部分，消除認(rèn)知障礙，以取得更好的宣傳效果。

（五）效果：著眼于國(guó)際傳播的長(zhǎng)期效果

所謂傳播效果，是指?jìng)鞑フ咚鶄餍畔⒃谑軅髡吣抢锂a(chǎn)生的有效結(jié)果，可以分為兩類(lèi)：短期效果和長(zhǎng)期效果。

所謂長(zhǎng)期效果，是指?jìng)鞑ブ黧w就某一主題或某項(xiàng)事業(yè)所進(jìn)行的長(zhǎng)期傳播產(chǎn)生的累計(jì)效果。“一帶一路”戰(zhàn)略是目前中國(guó)最高的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略，所以廣西的“一帶一路”傳播策略著眼的應(yīng)該是長(zhǎng)期的傳播效果。廣西區(qū)政府應(yīng)該圍繞這一主題，展開(kāi)長(zhǎng)期的宣傳與傳播。在此過(guò)程中，傳播主體（廣西）自身會(huì)發(fā)生變化，受眾（東盟國(guó)家）的各種因素也會(huì)發(fā)生變化，廣西要適應(yīng)這種變化，根據(jù)形勢(shì)不斷調(diào)整自己的傳播策略，以取得長(zhǎng)期的、積極的傳播效果。

總之，廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史底蘊(yùn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。廣西政府和媒體應(yīng)該利用好這些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)運(yùn)用先進(jìn)的國(guó)際傳播理論，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)東盟國(guó)家的傳播策略，著眼于長(zhǎng)期效果，為國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

[1] 程曼麗.《國(guó)際傳播學(xué)教程》[M].北京大學(xué)出版社,2006.

[2] 王明華.《國(guó)際傳播論文集》[M].中國(guó)國(guó)際廣播出版社,2014.

[3] 袁新濤.“一帶一路”建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略分析[J]. 理論月刊，2014.

[4] 李文.“一帶一路”與中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體建設(shè)[J]. 東南亞縱橫，2015.

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2016-06-25

代敏，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生。