王芳

內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

網(wǎng)絡(luò)媒體的特點與發(fā)展趨勢

王芳

內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化的時代具有了不可替代的位置，成為了繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，顯現(xiàn)出非凡的競爭力。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特點著手，分析網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性。

傳播方式 網(wǎng)絡(luò)新聞 傳統(tǒng)媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷擴(kuò)大與深化，對于網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，公眾逐漸呈現(xiàn)兩種看法：一是網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，而這種沖擊將會使網(wǎng)絡(luò)媒體終將取代傳統(tǒng)媒體。二是傳統(tǒng)媒體之所以屹立不倒一定有其存在的必要性，網(wǎng)絡(luò)媒體所產(chǎn)生的影響并不足以徹底取代傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為“第四媒體”，是繼傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報紙后的新興媒體，具有許多獨特優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)品形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)出版物，就是人們常說的數(shù)字化產(chǎn)品，這與傳統(tǒng)媒體出版物有本質(zhì)區(qū)別。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢

（一）互動性

網(wǎng)絡(luò)媒體星羅棋布，對平板電腦、手機輕松點擊，受眾就能找到最新的新聞信息。與此同時，人與人之間的互動性和參與性也是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。傳統(tǒng)媒體發(fā)表對新聞事件的看法或評論，受眾只能看或聽，無法參與其中發(fā)表自己的看法與見解，但網(wǎng)絡(luò)媒體則讓閱讀者參與其中，發(fā)表評論，闡述個人觀點。從傳播學(xué)的角度來看，受眾是最活躍的市場因素，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體被大眾接受，受眾的年齡層也在不斷增長，參與者涵蓋社會不同層次，不同年齡的人群。

（二）數(shù)字化

“在數(shù)字化時代，行業(yè)的前途取決于能否轉(zhuǎn)化數(shù)字形式”這是美國麻省理工大學(xué)媒介實驗室尼葛龐蒂教授在《數(shù)字化生存》一書中提出的。

傳統(tǒng)媒體往往是單一的，數(shù)字、圖示、動畫、音樂、語言圖像、電影和視頻無法組成一個整體呈現(xiàn)在受眾面前，而數(shù)字化將這些要素在電腦中組合，成為媒體傳播的新途徑，并成為主要途徑。

（三）多向性

傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較單一。多數(shù)傳統(tǒng)媒體采用一對一或者一對多的傳播方式。互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在同一時間，同一網(wǎng)站，受眾群可以接收到來自各領(lǐng)域、不同階層發(fā)出的不同聲音，消息得到快速有效的傳播，傳播者與接受者地位更加趨于平等，這也正是新興媒體的傳播優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體自身的局限性

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏公信力

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體必須要有權(quán)威性和可信度，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播更加多元化，個人行為不受約束，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體缺乏監(jiān)管體系與機制，可信度與權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳統(tǒng)媒體。

廣播、電視傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，具有導(dǎo)向性的號召力，因此，受眾在接受信息時，對于傳統(tǒng)媒體的信任程度遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體。

隨著政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步監(jiān)管與控制，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也在不斷的完善與凈化，可信度逐年增強，受眾也因為與新興網(wǎng)絡(luò)長時間的接觸，有了自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不完善

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也使網(wǎng)絡(luò)病毒、黑客隨時可能攻擊新媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體對付這些不速之客的手段卻差強人意。黑客手段層出不窮，病毒蔓延迅速，而防火墻技術(shù)不過硬，網(wǎng)絡(luò)病毒的爆發(fā)、黑客的入侵隨時可以造成系統(tǒng)的癱瘓，這種不穩(wěn)定的因素，使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為權(quán)威性和支柱性媒體的難度大大增強。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏有效的監(jiān)管機制

廣播電視受控中介，監(jiān)管機制完善，監(jiān)管力度強，具有明確的責(zé)任人，因此消息經(jīng)過層層把關(guān)，更加被受眾所信任。

網(wǎng)絡(luò)媒體紛繁復(fù)雜，監(jiān)管機制不完善，具有不少有利可圖、有空可鉆的灰色地帶，網(wǎng)絡(luò)媒體中真假難辨的信息給受眾帶來了困惑。因為互聯(lián)網(wǎng)受眾逐漸增多，受眾的個人素質(zhì)和文化水平也參差不齊，利用網(wǎng)絡(luò)媒體散布不實消息，擾亂社會秩序的情況多有發(fā)生，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管與把控是重中之重，政府應(yīng)出臺相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體，確保消息具有真實性、可靠性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合

網(wǎng)絡(luò)媒體越來越被受眾所接收，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式具有多元性，使受眾在第一時間獲得的信息準(zhǔn)確且全面，這樣的傳播形式極具親和力，在信息時代，如此便捷、快速的傳播方式更容易被受眾所接收，基于這樣傳播形式，與傳統(tǒng)媒體相融合也成為了媒體發(fā)展的必然趨勢。

多元化的傳播，使得受眾在網(wǎng)絡(luò)中就可以了解不同國家、不同地域、不同種族的人們的生活方式，也有了更多交流和學(xué)習(xí)的平臺，促進(jìn)了不同文化的交融和碰撞。同時也縮小了社會內(nèi)部或處于不同發(fā)展階段的國家之間的距離，給國際文化交流搭建了新的橋梁。

傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)是線性的單向傳播，其信息內(nèi)容的發(fā)布具有較強的權(quán)威性，但受版面、時間等限制，信息容量有限，缺乏個性特征。特別是其單向傳播的過程，使得傳統(tǒng)媒體缺少受眾的信息反饋環(huán)節(jié)，受眾只能被動接受，而無法就信息發(fā)表意見。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形態(tài)是立體的、雙向交互性的，它跨越了時間地域的限制，極大地拓展了存貯空間，使得信息高度集約化，有效整合了文字媒介、聲音媒介、視覺媒介等多種媒介的特點，達(dá)到了更好的傳播效果。但同時，在信息來源、信息嚴(yán)謹(jǐn)性、信息真實性以及輿論整合功能等方面，網(wǎng)絡(luò)媒體存在著諸多不足。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)缺點決定了兩者之間必將會形成立體的、多方位的、多層次的深度融合。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，可以相互促進(jìn)、相得益彰。為了實現(xiàn)自身更好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體理應(yīng)采取合作的模式，互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體需要借助傳統(tǒng)媒體豐富的信息資源提供鮮活的內(nèi)容和素材，借助傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)提高自身的權(quán)威性和可信度。而傳統(tǒng)媒體也需要主動積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢來實現(xiàn)進(jìn)步，以便與未來信息高速公路接軌，從而煥發(fā)傳統(tǒng)媒體新的生命力。

實踐證明，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展是未來媒體發(fā)展的趨勢，兩者的共存共融，能夠在為受眾創(chuàng)造更多參與機會的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)多種媒體傳播優(yōu)勢與效果的整合，實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有機有效整合，讓受眾接收到更有效、更真實、更快捷的信息。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）09-0006-03

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