□程茜

新媒體時代廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略
——以中央人民廣播電臺《新聞縱橫》改版為例

□程茜

新媒體時代，廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了極大挑戰(zhàn)，因此，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革創(chuàng)新是推進(jìn)其發(fā)展的關(guān)鍵。本文以中央人民廣播電臺《新聞縱橫》為例，從內(nèi)容上、風(fēng)格上、推廣手段上對其改版后的節(jié)目進(jìn)行分析，以此探索廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略。

廣播新聞；《新聞縱橫》；新媒體時代；創(chuàng)新

新媒體時代，廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞節(jié)目是廣播媒體的主打節(jié)目，代表著電臺的辦臺水平、品牌形象和社會公信力。因此在一定意義上，新聞節(jié)目的質(zhì)量影響著廣播電臺的生存和發(fā)展。本文擬以中央人民廣播電臺《新聞縱橫》為例，探索新媒體時代廣播新聞節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新路徑。

一、內(nèi)容上：提高內(nèi)容深度，立足聽眾需求創(chuàng)新編排手段

新媒體時代，人們選擇信息的方式越來越多樣化，如何吸引受眾是節(jié)目成功的關(guān)鍵。若要吸引受眾眼球，不僅需要新穎的形式，更需要具有創(chuàng)意及價值的內(nèi)容。內(nèi)容制作是媒體發(fā)展的長遠(yuǎn)之策，廣播新聞節(jié)目要想在市場上獲得一席之地，就必須使內(nèi)容在立足聽眾需求的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意、體現(xiàn)特色。

1.內(nèi)容選擇上：突出實時性，提高深度與貼近性

在傳統(tǒng)媒體中，廣播新聞是即時性最高的，它的傳播速度比報刊等快得多。在媒體融合的環(huán)境中，廣播新聞傳播不僅要發(fā)揮即時性，讓聽眾了解事件的最新消息，甚至于讓聽眾接受的信息與事件同步，更要發(fā)揮廣播報道的深度性，讓聽眾了解事件的方方面面。央廣《新聞縱橫》為適應(yīng)聽眾的需求不斷改變節(jié)目形態(tài)，從原來的二十分鐘擴(kuò)展到兩個小時，時間的延長說明節(jié)目內(nèi)容在不斷豐富。與此同時，節(jié)目由錄播轉(zhuǎn)為直播，進(jìn)一步提高了廣播新聞節(jié)目的即時性。

《新聞縱橫》誕生于1994年10月1日，節(jié)目的定位是：一個主要進(jìn)行深度拓展和延伸報道的新聞評論性節(jié)目，主要報道對象是焦點類新聞事件。①隨著社會的不斷發(fā)展、競爭的不斷加劇，《新聞縱橫》為了生存，從2009年開始對節(jié)目進(jìn)行多次改版，內(nèi)容形式由輿論監(jiān)督轉(zhuǎn)為綜合新聞，由單一事件報道到多事件聚焦，最后成為一個集新聞、評論、專題于一身的綜合型焦點性新聞報道節(jié)目。由此可知，節(jié)目通過改版擴(kuò)大了內(nèi)容的涉獵范圍，使新聞內(nèi)容更加豐富。為滿足聽眾對事件深度解讀的需求，《新聞縱橫》一改新聞節(jié)目的淺層化、一般化報道，從多方面、多角度深入立體地報道重要新聞事件。如2016年5月節(jié)目中報道的“魏則西事件”，這起反映醫(yī)療科室承包亂象的事件引起了人們的高度關(guān)注。節(jié)目在5月2日首先通過對當(dāng)事人魏則西父親、河南省腫瘤醫(yī)院陳醫(yī)生、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍的采訪對事件進(jìn)行全面綜述，讓聽眾對事件進(jìn)行全面了解。在3日、4日、5日的節(jié)目中跟蹤事件發(fā)生的最新信息，讓聽眾了解事件進(jìn)展，對百度、患者、醫(yī)院三方進(jìn)行采訪，分析事件的各個環(huán)節(jié)，有利于聽眾了解新聞事件的本質(zhì)。

《新聞縱橫》定位在堅持“高舉旗積、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求上，牢牢把握正確導(dǎo)向，倡導(dǎo)主流輿論，促進(jìn)社會公平正義；堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，將話筒對準(zhǔn)基層群眾，關(guān)心群眾冷暖、反映社情民意，對人們關(guān)心的問題及時進(jìn)行解答，解疑釋惑、化解矛盾、凝聚力量，以公信力和影響力贏得聽眾”，②因此在節(jié)目選題上既有反映國家大政方針的事件，也有貼近百姓現(xiàn)實生活的問題。如2016年4月報道的上海冒牌奶粉事件、國家二孩政策開放搶生問題、小區(qū)停車費漲價問題等，這些選題都與人們的生活息息相關(guān)，能夠為聽眾的日常生活答疑解惑。

此外，《新聞縱橫》是新聞評論性節(jié)目，它力求將新聞和評論有機(jī)結(jié)合起來，在觸及有關(guān)社會負(fù)面新聞報道時，立場堅定，批評的同時從多發(fā)面對事件進(jìn)行調(diào)查分析，邀請專業(yè)人士進(jìn)行評論，堅持正確的價值觀，不嘩眾取寵，不追求節(jié)目的轟動效應(yīng)，注重節(jié)目播出的正面效果，分析事件本質(zhì)，提出解決辦法，而不是引起眾怒。

2.內(nèi)容編排上：板塊層次分明，方便聽眾選擇

在融媒體環(huán)境下，各媒體之間的競爭不斷加劇，只有制作出符合大眾口味且具有創(chuàng)意的節(jié)目，才能在激烈的競爭中脫穎而出。新聞的編排是信息傳播的重要環(huán)節(jié)，也是新聞媒介對信息進(jìn)行態(tài)度表達(dá)、實現(xiàn)傳播目的的重要手段。③廣播新聞靠聲音進(jìn)行傳播，而聲音轉(zhuǎn)瞬即逝的特點為新聞的傳播帶來難題，所以在新聞傳播中應(yīng)注重節(jié)目編排，為聽眾傳遞有效信息。在這方面，《新聞縱橫》在節(jié)目編排上也做出了諸多努力。

節(jié)目時長的增加，雖說豐富了節(jié)目內(nèi)容，然而要想吸引受眾，節(jié)目編排就成為關(guān)鍵?！缎侣効v橫》節(jié)目由兩個時長各為一小時的播報板塊組成，在兩大板塊節(jié)目開始之前主持人都會對新聞內(nèi)容進(jìn)行簡短的概括，前一部分以“問”字開頭，由“問今晨、問焦點、問熱點、問真相、問案情、問環(huán)球”等作為內(nèi)容標(biāo)識語。在第一個小時，節(jié)目主要聚焦于昨夜今晨的一些最新消息，滿足人們對睡眠空檔發(fā)生的事件的求知心；在“問XX”的板塊中間依次穿插“新聞地圖”“特別聲音”“新聞面孔”等近期發(fā)生的新聞資訊，整體呈現(xiàn)“昨日新聞”的特點。節(jié)目后一部分以“追”字開頭，由“追焦點、追爭議、追真相、追體壇、追市場、追環(huán)球”等作為播報單元欄題，這一時段主要是追溯今日突發(fā)事件或昨日事件的最新進(jìn)展，播報視角立足今天。同時在“追XX”的板塊中間依次穿插“今日出行”“今日文娛”“今日投資”“今日媒體”等簡短的新聞或服務(wù)資訊，提高了廣播新聞節(jié)目的服務(wù)性、可聽性。節(jié)目在兩個板塊的交接處還開設(shè)一塊新版“此時此刻”，此板塊的內(nèi)容均是“正在發(fā)生的新聞”，可以讓聽眾了解到第一手資訊。

這種板塊式播報，讓聽眾能夠?qū)?jié)目有十分清晰和完整的了解，聽眾在聽到每次新聞提要時就能夠了解今日節(jié)目的主要信息，從而可以進(jìn)行有選擇的收聽。硬新聞中穿插著資訊類的軟新聞，不僅能夠為聽眾提供最新的消息，還能緩解硬新聞過于復(fù)雜而給聽眾帶來的收聽疲勞。

二、風(fēng)格上：注重多種廣播元素運用，加強(qiáng)聽眾收聽的舒適度

1.播報風(fēng)格：對話交流增多

廣播是訴諸聽覺的媒體，播報員無法借助衣著和表情來吸引受眾，因而廣播節(jié)目對播報員的聲音要求就更高?！缎侣効v橫》根據(jù)新聞內(nèi)容不同采用男女主持人交替對播，在節(jié)目中主持人大多作為串聯(lián)者，他們將不同事件的不同聲音連接起來，從而使節(jié)目完整、順暢。在很多事件的播報中，主持人作為串聯(lián)者，與現(xiàn)場記者、被采訪人員和演播室觀察員之間都有著各種形式的對話。這種交流式的新聞播報使聽眾感覺更親切、更容易接受。聊天式的信息傳遞也會使聽眾更容易產(chǎn)生身臨其境的感覺，加深了聽眾對節(jié)目的喜愛程度。

2.音效使用上：合理使用音樂豐富節(jié)目，利用現(xiàn)場聲傳遞信息

廣播屬于作用于人聽覺的傳播媒體，音樂是訴諸人聽覺的藝術(shù)，二者可以說是志同道合、性情相似，自然會惺惺相惜、彼此接近。④音樂對廣播來說具有不可替代的作用，可使廣播節(jié)目更具活力、更有連貫性?！缎侣効v橫》恰當(dāng)?shù)剡\用了音樂，從而使節(jié)目更加順暢，情感更加豐滿，也能促使聽眾緩解收聽疲勞。如，每期節(jié)目前的宣傳詞與音樂相配合使片頭氣勢磅礴，能夠讓聽眾收聽節(jié)目時產(chǎn)生代入感，引導(dǎo)聽眾進(jìn)入節(jié)目之中；節(jié)目的不同板塊之間通過音樂過渡，用音樂將節(jié)目串聯(lián)成一個整體，并且給主持人充分的時間，避免其在進(jìn)行下一板塊的播報時過于匆忙而出現(xiàn)播報錯誤等。

《新聞縱橫》節(jié)目中還大量運用了音響報道，包括記者采制的錄音報道，其中穿插現(xiàn)場的環(huán)境音響、受訪者與采訪者的對話等，增強(qiáng)了新聞報道的現(xiàn)場感和立體感，提高了新聞的可信度。

三、推廣手段上：融媒體傳播，增強(qiáng)與聽眾的互動

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣播在發(fā)展過程中應(yīng)重視新媒體，不斷吸收新技術(shù)，兼容并蓄，這也是廣播發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。新媒體的發(fā)展雖然對廣播的發(fā)展產(chǎn)生了不小的沖擊，但是廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分并非不思進(jìn)取，而是不斷吸收新思想，采用新技術(shù)、新手段不斷豐富節(jié)目形式，推動節(jié)目創(chuàng)新。

《新聞縱橫》節(jié)目很好地體現(xiàn)了廣播對新技術(shù)的融合使用，增強(qiáng)了與聽眾的互動。2010年開通微博帳號，2014年開通微信訂閱號，通過微博、微信的使用極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容。聽眾可以通過關(guān)注微博微信了解最新節(jié)目資訊，微博、微信訂閱號上對每天重要的新聞進(jìn)行文字推送、深度解讀，可以使錯過節(jié)目播出的聽眾再次了解信息。在節(jié)目播出期間，每條新聞都會同步到《新聞縱橫》的官方微博上，聽眾在收聽的同時可以在微博上發(fā)表意見，主持人經(jīng)常會挑選聽眾的反饋在節(jié)目中播報，這些都加強(qiáng)了聽眾與節(jié)目的交流、互動。

為了適應(yīng)新的媒介環(huán)境，中央人民廣播電臺開發(fā)了自己的客戶端，與此同時積極與各種新媒體合作，例如它與喜馬拉雅FM進(jìn)行內(nèi)容合作，聽眾可以通過喜馬拉雅FM在線收聽中國之聲的相關(guān)節(jié)目，其中就包括《新聞縱橫》。通過訂閱，聽眾可以第一時間獲取節(jié)目的最新動態(tài)。在客戶端和手機(jī)應(yīng)用上聽節(jié)目，極大地方便了上班一族，他們可以隨時隨地掌握節(jié)目的信息，還可以實時發(fā)表自己的評論，也能夠與其他聽眾進(jìn)行交流。

四、《新聞縱橫》改版對廣播新聞節(jié)目的示范作用

從《新聞縱橫》節(jié)目的改版可以看出，廣播的優(yōu)勢得到了較充分的發(fā)揮，這對節(jié)目的發(fā)展具有重要的示范作用。

1.廣播新聞節(jié)目要注重新聞的時效性，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

第一，《新聞縱橫》將節(jié)目由錄播轉(zhuǎn)為直播，這種即時播報的采編播一體化的方式，為聽眾提供了來自現(xiàn)場的第一手信息，新聞播報與事件同步，提高了節(jié)目的實時性，將廣播從及時性媒體轉(zhuǎn)為即時性媒體；第二，節(jié)目堅持以“內(nèi)容為王”，提高了新聞的深度和廣度，將事件呈現(xiàn)與評論相結(jié)合，全方位、立體地闡述新聞事件，幫助聽眾了解新聞實質(zhì)，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的責(zé)任；第三，立足聽眾需求，選題貼近群眾的日常生活，幫助群眾解決生活中遇到的疑難問題。

2.節(jié)目形式應(yīng)不斷創(chuàng)新，以吸引聽眾注意

《新聞縱橫》以創(chuàng)新的手段進(jìn)行版面的編排，跳出以往新聞節(jié)目的老套路，采用軟硬新聞穿插的板塊式播報，大大提高了節(jié)目的可聽性。對廣播元素的綜合運用使節(jié)目生機(jī)勃勃，多次利用現(xiàn)場音響使節(jié)目更加真實可靠，為聽眾帶來了最客觀的聲音。在新媒體的沖擊下，善于利用新媒體的優(yōu)點為節(jié)目添磚加瓦，使節(jié)目形式更加豐富。

3.新聞節(jié)目應(yīng)注重語言創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)新聞?wù)Z態(tài)

《新聞縱橫》在表達(dá)上創(chuàng)新使用國際時間，突出新聞時效，如在播報新聞時常用國際時間作為開始語：“現(xiàn)在是北京時間7點03分，雅加達(dá)時間的6點03分，剛剛過去的一天，印度尼西亞首都雅加達(dá)的民眾度過了一段驚恐的時刻”。采用問責(zé)式的語態(tài)表達(dá)方式：“新聞縱橫，追問新聞”。這種問責(zé)式語態(tài)一針見血，風(fēng)格鮮明，使得節(jié)目令人耳目一新，廣播的敘事優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，同時產(chǎn)生了強(qiáng)有力的聽覺效果。

五、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目要想在競爭中嶄露頭角，首先必須要提高內(nèi)容質(zhì)量，不斷創(chuàng)新豐富節(jié)目形式，充分發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢，同時也要善于利用新技術(shù)、新手段。在激烈競爭的形勢下，要贏得聽眾的關(guān)注必須充分了解聽眾需求，以服務(wù)聽眾為本位，了解聽眾的收聽習(xí)慣，有針對性地對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從而提高節(jié)目整體的綜合實力。

注釋：

①楊帆.央廣中國之聲《新聞縱橫》改版研究［D］.天津師范大學(xué)，2014.

②楊文延.創(chuàng)新，廣播任重道遠(yuǎn)［J］.中國廣播，2011（05）.

③于梅.廣播新聞節(jié)目的編排技巧［J］.新媒體研究，2015（17）.

④王旭.重視音樂在廣播中的作用［J］.新聞愛好者，2011（12）.

本文系2015年度國家新聞出版廣電總局部級社科研究項目“媒介融合環(huán)境下廣播媒體生存空間拓展研究”階段性成果，編號：GD1532。

（作者系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)碩士生）